竞争生态下的电视节目创新对策分析

刘 洋

（湖北广播电视台卫视事业部，湖北 武汉 430062）

0 引 言

随着信息技术的迅速发展，各类新媒体、融媒体对人们的生活产生了重要影响。为了能够更好地适应全球化的竞争环境，电视台必须积极地进行创新，从而提升电视台的核心竞争力。电视台要充分利用自身的核心资源优势，确定电视节目创新的目标、方向以及具体路径，通过自主创新来提升电视节目的核心竞争力，发挥其在新闻舆论方面的价值，实现可持续发展[1-2]。

1 竞争生态下电视节目创新的意义

在当前的社会发展中，由于信息技术、数字技术的迅速发展，电视台的发展面临更加严峻的竞争形势，在竞争生态下进行电视节目创新具有重要 意义。

竞争促使电视节目创新，可以更好地满足观众的需求。随着信息时代的到来，在人们的日常生活、娱乐、工作中，新媒体的应用越来越广泛。人们倾向于应用各类媒体设备获得外界信息。当前的受众对信息的需求数量、类型逐渐发生改变，这导致人们的信息需求由传统的大众化需求逐渐转变为个性化、个体化需求。在此背景下，电视节目面临更加严峻的竞争。电视节目要结合当前的信息技术、新媒体发展进行积极创新，这样才能更好地满足观众的需求[3]。

对电视节目进行创新，可以有效地提升电视台的市场竞争力。针对当前我国的媒体环境形势，传统媒体、新媒体都有自身独特的优势，同时也有一定的局限性与劣势。与新媒体相比，电视节目本身具有权威性的优势，但也存在时效性逊于手机等移动设备的劣势，要基于此进行积极创新，这样才能使电视节目的受众面更广，并不断提升电视节目的生存能力与核心竞争力。

2 电视节目编排存在的问题

2.1 电视节目工作人员职业素养不高

要使电视节目获得观众的广泛认可与喜爱，需要一个“负责任、敢担当、重合作、能创新”的电视节目制作团队。电视节目编制、创作、创新不仅需要大量的专业技术人员，还要使各个部门的专业人员进行良好的沟通与协作。但是就当前的电视节目创作、编制实际情况来看，有部分电视节目工作人员由于沟通不到位、职业素养不高等问题，导致电视节目达不到理想的编排、剪辑效果，这样不仅使电视节目编排剪辑后效果不好 ，还会对电视节目的质量与收视率产生影响。电视节目是电视台各个部门工作人员共同努力的结果，电视台的台前工作人员应当充分发挥自身专业技能，做好电视节目内容采访、录制工作，将电视节目的核心内容展现出来；幕后工作人员则需要做好后期编制、剪辑工作。但是在当前的电视节目创作、编排中，由于工作人员分工不明确、专业素养不高，会导致各类问题产生[4]。

2.2 缺乏全面的电视节目细节处理

在当前的电视节目中，有部分电视台为了能够尽快让电视节目播出，在电视节目的后期细节处理中，往往不能进行全面、细致的电视节目细节处理。这往往导致电视节目的制作质量较差。也有部分电视台会将电视节目内容后期制作交由第三方公司完成，而部分第三方工作人员的专业技能水平不稳定，无法确保电视节目的质量。还有部分电视台的工作人员为了减少自身的工作量，往往工作态度不够严谨，会出现不同程度的节目细节处理不认真、不到位等问题，导致电视节目审核存在一定的疏漏，很难把控电视节目视频的质量。这些问题最终导致部分电视节目内容质量较差，甚至有部分电视节目内容很难被观众理解，渐渐失去观众的关注[5]。

2.3 电视节目制作思想局限、单一

当前的电视节目制作存在严重的同质化问题，有很多电视节目在编制、创作过程中往往存在制作思想局限、单一的问题。有些电视台在看到某一电视节目获得观众喜爱之后，会跟风制作，但是制作的电视节目内容、形式大同小异，尽管在短时间内会吸引观众的目光，但在观众的猎奇心理消失后，则无法继续吸引观众的目光。由于电视节目制作思想局限、单一，不能结合观众的实际需求，制作的电视节目内容并没有观众真正关注的内容，则会导致该电视节目失去观众，整个电视节目失去活力。当前新媒体发展迅速，如果电视节目内容单一，则很容易导致观众通过其他自媒体平台来获取相关的电视节目信息，使电视节目观众流失。

3 竞争生态下的电视节目创新对策

3.1 提升专业人员的职业素养

电视节目的创新要求相关的专业人员具有较高的专业素养、职业素养，电视台任用专业人员可以使电视节目内容更加丰富，显著提升电视节目效果，从而有效提升电视台的核心竞争力。基于此，必须通过多种途径来提升专业人员的职业素养，从而为电视台储备优秀的电视编排人才。只有确保电视台内部已经储备了大量技术水准较高的电视节目编排人才，才能全面提升电视节目编排质量，从而加强电视节目内容的表现力。在提升专业人员职业素养的过程中，首先要不断强化电视节目编排人员的部门间协作能力。电视节目的编排、设计、传播并不是由单一部门完成的，而是需要电视台的多个部门、岗位共同协作，确保电视节目的创新、编排更加符合竞争生态下的电视节目发展需求，更好地满足电视观众的需求。其次，要不断提升电视节目工作岗位工作人员的专业技能[6]。电视节目编排的各个岗位工作人员所掌握的技能不同，要组织其参与到专业技能培训中，这样在电视节目创新过程中才能充分发挥自身的技能，对电视节目创新做出准确判断，并站在观众视角，保持长远的发展战略目光，对电视节目进行积极创新，从而切实有效地提升电视节目在受众群体中的口碑，充分展现出电视节目的价值。

3.2 以观众为立足点进行艺术创新

竞争生态下电视节目创新的根本目标是为了吸引观众，获得观众的喜爱、认可。基于此，电视节目创新需要以观众作为立足点，了解观众的观看需求，将观众需求放在电视节目创新的首位，从观众的视角出发来对电视节目的形式、内容进行创新。只有将观众的需求作为电视节目创新的根本，才能保证经过创新的电视节目形式、电视节目内容可以使观众产生情感共鸣，从而提升电视节目的收视率。电视台相关工作人员可以通过线上问卷调查、观众热线等多种形式了解观众的观赏需求，从受众角度着手创新电视节目形式与电视节目内容。随着现代信息技术和数字技术的迅速发展，观众对电视节目的分辨率、色彩表现、语言词汇等要求越来越高，电视台工作人员应在了解受众群体需要的基础上对电视节目内容、形式进行创新。同时，电视节目在创新、编排的时候，还要同社会潮流结合起来，从而有效拓展电视节目的传播范围。电视台也可以利用微信公众号、短视频号、微博、微信等多种公众平台，让观众能够及时地反馈自己的建议、意见。电视节目创新时则可以选择性地汲取观众的意见编排电 视节目。

3.3 打造独具特色的电视节目频道

在很长一段时间内，我国电视节目产权保护方面的工作比较欠缺，电视节目同质化问题严重，一旦某一电视节目获得观众喜爱，则有很多电视台会先后制作、播放同一电视节目。例如，有段时间水上节目获得观众喜爱，各大卫视一股脑地编制了大量的水上竞技节目，如《智勇大冲关》《星跳水立方》等节目。由于电视节目缺乏特色，电视节目内容大同小异，电视节目编排缺乏创造性，这样在经过一段时间后电视节目自然会流失大量的观众，无法实现长远发展。

为了获得长远发展，影响力较大的几个电视台在其发展过程中逐渐打造出属于本频道的特色电视节目，在激烈的市场竞争中获得了观众的喜爱。例如，湖南卫视在早期通过《快乐女声》《快乐大本营》《百变大咖秀》打造出鲜明的“娱乐”招牌，近年来的《爸爸去哪儿》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等电视节目获得观众喜爱；浙江卫视则通过《我爱记歌词》《中国好声音》等节目为自己打造了一张“音乐”名片。

4 结 语

竞争生态下，电视台要想吸引观众、获得长远发展，必须主动进行电视节目创新。需要注意的是，电视节目的创新不仅要关注电视节目形式、内容创新，更要关注电视节目创新背后所传递出的价值观。电视台要认识到电视媒体是舆论传播的重要工具，电视节目创新不能急功近利、急于求成，不能唯“收视率”论，而是要用长远的目光看待电视节目的创新、发展。电视台一定要认清自身肩负的责任，电视节目创新必须确定创新的方向，从电视节目的内容、价值、形式等多个方面进行创新，充分发挥电视台自身在内容资源、人才资源储备、文化资源以及机制资源等方面的优势，对各类优势资源进行整合，从而创新人民群众喜爱的电视节目，实现长 远发展。