互联网环境下数字媒体技术应用研究

四川职业技术学院 冉 秋

我国几乎与西方国家同时进行了互联网基础设施的建设，经过几十年的发展，现在已基本实现了互联网的全面覆盖，特别是在我国东部地区，网络服务的发展和网络应用已成为人们日常社会活动的一个基本要素。在后续的发展中，数字媒体成为计算机网络的一个重要组成部分，并已与文化行业相结合，综合了数字信息处理技术、通信技术，在互联网环境下，数字媒体技术的应用将更加广泛。

1 互联网环境下的数字媒体技术

社会和经济正在迅速发展，“互联网+”作为一个新的互联网开发行业，是互联网环境中的一项新的实际成就。“互联网+”是指通过信息技术和互联网平台将互联网与各行业相结合，从而将互联网的创新深入到社会和经济发展中。“互联网+”的目标是使得诸如数字媒体等新工具和网络以更高的速度发展，并融入到实际的工作环节中，从而衍生出一个新的行业。也正是在“互联网+”的作用下，数字媒体能够与互联网密切结合，数字媒体涉及通过数据处理和记录传输储存数字文本的过程，二进制的数字媒体可用来传输图形、数字、视频和动画信息，是一种创新型的技术工具。数字媒体本身的灵活性和互动性使其能够良好应用于其他领域。数字媒体的灵活性在修改声音、图像、视频、文字上会有所体现。数字媒体的交互性意味着可以通过网络平台或自身现有的平台使信息更易被发现，从而方便交流和沟通，比较普遍的是影视作品和网络游戏，其中都利用了数字媒体交互性的作用。数字媒体技术手段的特点使其在与其他领域融合的过程中更为便利，也能更好地满足目标群体的需要。

2 互联网环境下数字媒体技术的应用

2.1 应用于广播影视领域

（1）电影制作

在电影制作领域，数字媒体技术不仅大大降低了电影制作的成本，而且也改进了电影制作的视觉效果。与传统电影制作相比，数字电影技术很容易制作和发行，可以节省制作成本和增加利润。另外数字媒体技术使电影作品能够永久储存，这也大大有助于文化遗产的保存。1980年代，美国最先利用数字媒体技术制作电影，随着时间的推移技术不断发展成熟。随后我国逐步采用数字媒体技术制作视频项目，并引进了大量的设备和先进的技术，此后我国的电影业也有了重大发展。随着互联网技术的广泛应用，数字电影对人们生活的影响也越来越大。现如今视频和音频制作已变得更加普遍，数字媒体技术已成为一个新的工具，常常用于制作短视频内容。利用先进的数字媒体技术，通过计算机系统制作和传播录像，为网络文化的繁荣作出了巨大贡献。

（2）无线电广播

在无线电广播节目中应用数字媒体技术，能优化无线电广播的传播效果，丰富与听众的连线形式。互联网技术的迅速发展有效地扩大了数字媒体技术在无线电节目中的应用范围，这使得广播和电视节目的总体发展水平得到提高，并进一步扩大了广播和电视的活动领域。将数字媒体技术应用于无线电节目，可以利用先进的信息网络技术，有效地整合平台，新的媒体平台也可以实时宣传其他多媒体数据，如商业信息、实时道路状况等。将数字媒体技术应用在无线电上，应用程序的范围很广，同时可以通过有效的战略合作以及通过小额广告供资，改善广播业务系统，提高广播媒体的竞争力和吸引力，另外结合新的通信手段，包括微博、微信、电话热线等，实现点对点的交互，为扩大广播节目开发领域提供重要支助。

2.2 应用于商业销售领域

（1）形成一种新的营销模式

在互联网的传播作用下，企业有了一种新的活动形式。特别是数字媒体和网络技术的结合，形成了新形式的信息传播和网络营销，这已成为商业销售活动的一个关键组成部分。特别是新的电子商务企业，其主要商业活动就是网络营销，这些商业活动以数字媒体技术框架内的互联网媒体平台为基础，数字媒体技术为这些商业活动提供技术服务。与此同时加强因特网的贸易能力也将有助于媒体技术的发展。目前，在互联网上使用数字媒体技术展开营销活动有许多方式，随着移动客户端的逐步出现，数字营销的形式和内容发生了重大变化，用户改变了自身使用网络和营销服务的方式，在这方面，网络通信技术成为一种重要的工具。网络的数字媒体技术已不断升级革新，移动互联网是一个重要的推动要素。支配性的数字技术在商业领域的重要作用表明，数字媒体的发展不再局限于因特网和信息技术，它将成为整个工业未来发展的动力，通过影响人民的消费行为，对所有领域的发展产生深远影响。

（2）虚拟现实技术

虚拟现实技术的英文简称是VR，是现代信息技术迅速发展的一项创新成果，虚拟现实是设计一台计算机，这台计算机不仅具备普通计算机的功能，而且还能有听觉、触觉、动态空间感知、嗅觉感知等。虚拟现实技术的理想标准是具有所有人的一切认知功能，而这种技术对于国家的经济转型非常有用，能极大的满足消费者对便利性的需求。例如，试穿衣服可以看到试穿的效果，甚至可以感觉到衣服的触感。将虚拟现实技术应用于电子商务营销活动，为广大消费者提供更多的不同寻常的体验。虚拟现实技术应用于人们的日常购物活动中，可以改变消费者对环境、时间的一些不准确的看法，甚至会在一定程度上改变消费者的世界观。人们可以通过虚拟现实技术来选购产品，对产品有更直观的体验，这种感受仿佛身临其境。虚拟现实技术通过语音控制功能，方便人们对虚拟现实技术的操纵。在电子商务界，虚拟现实技术还没有得到广泛使用，目前存在着许多问题需要得到妥善的处理，这两种应用的结合还需进一步深入开发。

2.3 应用于网页设计

（1）确定网页设计专题

在“互联网+”的行业背景下，人们进入了一个数字媒体的新时代，与此同时多媒体网页也逐渐成为一种网页设计的新趋势。为了在网页设计中合理应用数字媒体技术，有必要确定好网页设计的主题，从而确保网页设计更便于用户群体的使用。当利用数字媒体技术设计网页时，所设计的网页应当与其具体内容相关。为了更好地完成主题确定方案，工作小组可以进行一次市场调查，以了解网页目标群体对网页风格设置的期望，为了更好地定义和设计网页的主题风格，在确定了网页的主题之后，设计者应保证网页设计有突出的特点，增强网页的社会影响，这也有助于避免网页设计混乱，最大限度地提高网页内容的清晰度，有效地表达主题和设计意图，最终实现所设计的网页能够通过简单的主题发送更有效信息的目标。网页设计还需侧重于信息的及时性，充分发挥因特网丰富资源的优势。总之使用数字媒体技术设计网页时应做到网站的主题设计切实有效，使网页用户群体能够更方便更多的使用网页。

（2）综合考虑目标群体的需要

网页设计者必须考虑到所服务的目标群体的不同心理和社会需要。在设计网页时，设计者需了解目标受众的审美理念和文化背景，并详细调查诸如职业因素、年龄和偏好的受众信息，另外还要了解不同地区的文化现象。在此条件下，才能保证应用数字媒体技术所建设的网站与受众有着密切的联系，提高信息的传播效率。使用数字媒体技术设计网页时应考虑到网站的类型，不同类型的网站应有不同的设计风格，网站的类型不能与网站的内容相抵触，此外还需分析用户对网站的实际需求。有必要了解网站目标群体的年龄和职业特点，明确界定网站设计的方向，并确保网站在传送信息方面的相关性和有效性。通过调查了解目标群体在接收和理解信息方面的态度和期望，充分考虑目标群体的心理因素，综合使用数字通信技术，使网页信息更加引人注目。

（3）综合利用多媒体内容

使用数字媒体技术设计网页是一个广泛的、综合性的设计过程，要做到使用户能够更直观地看到网站上的信息，并且还能利用网站进行在线通信，相比于传统的网页设计功能更加丰富实用。在使用数字媒体技术设计网页时，必须充分利用多媒体因素的动态效应，使网页与网络环境的风格和目标协调一致。在网页设计中充分应用多媒体因素的主要作用是通过动画和音频增强网站的感染力。目前，网站动画的内容形式主要是二维动画，能够使网站呈现出动态画面，同时这也成为一种新的网站设计形式。在应用多媒体因素时，应当科学与网站布局结合起来，避免让用户感到突兀。最常见的网站动画是导航动画、彩信，有力树立了网站的形象。利用这些因素使网站变得视觉丰富，有冲击力，改善了传统网站给人视觉单调的感觉。商业领域的营销环境在不断变化，出现了一种新的商业形式“互联网+”，通过有感染力的视频完成发布网站信息的任务，这已成为一种新的网页设计形式，为网站用户提供了立体化的访问体验。由此可见，使用数字媒体技术设计网站，创建符合大众趋势的多媒体网页，能够为网页注入新的活力。使用多媒体工具还可以使网页设计更具互动性，例如，英国的Knicker Picker睡衣网站，网站上有在线更衣室，用户可以选择大小和体重与自己相同的模特，通过真人秀的形式完成试衣，这一功能受到了消费者的喜爱。网站设计使用新的多媒体元素应充分考虑到用户的情感，使网页设计更加人性化，同时也在网页设计中充分发挥数字媒体技术的功能优势。

结束语：在经过多年的发展之后，数字媒体技术已经从最初的广播和电视领域发展到教育、贸易和科学研究等广泛领域，使人们的生活、学习和工作发生了重大变化。本文讨论互联网环境下的数字媒体技术的基本情况，探究数字媒体技术的应用，从影视剧制作、商业领域的营销活动、网页的设计三方面入手进行总结。在互联网环境下，数字媒体技术将发挥更大的作用，必须加强研究和开发。