对电视主题报道增强新闻性的思考

□ 许镜蕾

地方主流媒体深度融合后，增强主题报道的传播力和引导力依然是当务之急。如何创新电视主题报道的传播理念、题材选择、内容取舍、采制手段和呈现形态，是电视新闻工作者一直在探索的现实问题。本文结合绍兴市柯桥区融媒体中心（柯桥传媒集团）（下文统称柯桥传媒集团）的新闻实践，探讨增强电视主题报道新闻性的方法。

一、寻找最近的事件由头

“新闻由头”也被称做“新闻引子”和“新闻根据”，作为某事、某物或某人之所以成为报道缘由或报道契机的依据，是新闻事实中最新鲜、最突出、最敏感的部分，它有时是整个导语，有时只是导语的部分内容①。要把重大新闻变为主题报道的切入点，就必须寻找一个最新的事件性由头。这种由点到线、由线到面、以小见大的报道方式，能使主题更加鲜明、内容更加丰富，形态更加鲜活。

对于电视主题报道来说，有时记者在现场抓住一个动态的新闻事件，拿着话筒说：“现在是什么什么时间，这里是什么什么地方，这里正在发生着什么，这里出现了什么变化。”以此作为报道由头也能给观众第一时间、第一现场的感觉。那些经验性、成就性或问题性的主题报道，通常是某个特定时期的客观存在，因新闻内容没有固定的时间限定，记者完全可以通过深入现场，用亲身感受和经历抓住动态变化或情境转换进行报道。以柯桥传媒集团的电视主题报道为例,《柯桥对外经济稳中有进》这篇报道的导语是：“作为一个外向型城区，柯桥的外贸依存度高达80%以上。2020年，面对突如其来的疫情，柯桥区立足实际、精准施策，实现外贸销售增幅转正，实到外资完成目标，全力稳住了外贸基本盘，推动了对外经济稳中有进。”随后笔者就在现场出镜：“这里是木林森纺织的发货区，我身后的大货车上是装满了等待卸货包装的成品布，而另一边的员工们正在忙着将已经包装完成的布匹装车发货，这样一个忙碌的生产销售情形，还将持续一段时间。”这是一种以记者现场见闻作为新闻由头的报道手法，在采编实践中较为常见。

这条电视主题报道在记者出镜以后的现场解说是：“无论是木林森，还是金蝉布艺，都是柯桥区外贸企业危中寻机、化危为机、积极寻求突破的体现。面对突如其来的疫情，为强化外贸企业资金保障，让企业‘轻装上阵’，2020年，柯桥区进一步扩大了出口信保短期险覆盖面，将信保补助金额提高至3500万元，撤去单个企业补助上限和财政贡献限制，为年出口2500万元以下的2984家小微外贸企业全额补助保费338万元。”电视主题报道利用这些数据变化作为报道切入口，具有很强的新闻性。数据背后一般都会隐藏着有新闻价值的信息，记者通过挖掘和分析，就可以揭示出事物发展的规律。当然，在电视主题报道中出现的新闻由头必须准确，如“今天”“某月某日”，不能是“最近”“改革开放以来”“十八大以来”等时间模糊化的表述。

二、突出最新的报道内容

长期以来，电视记者在采制主题报道时往往会主题先行，然后再按图索骥。这样的操作模式弊端很多，不但画面与解说“两张皮”现象严重，还会让观众觉得十分枯燥。只有记者在现场寻找并突出最新的报道内容，在边采访、边调查的过程中提炼主题，才会采制出吸引观众的电视主题报道。

实际上，越是新的报道内容越是有新闻价值。同样的新闻事实，新闻敏感性强的记者能慧眼识珠；相反，即使遇到重大新闻，没有新闻敏感的记者也会视而不见、听而不闻②。而对新闻价值的挖掘，必须建立在记者脚力、眼力、脑力的基础之上。只有深入现场，而不是闭门造车、坐而论道，记者才能发现最新的报道内容。要增强电视主题报道的新闻性，还应该使报道动起来和活起来，通过对最新报道内容的动态梳理，将事件和人物当作报道的主体，实行非事件性内容的事件性传播。

2020年12月17日，中央广播电视总台《朝闻天下》节目用近5分钟的长度，在黄金时段组合报道了由柯桥传媒集团采制的《柯桥区打造数字经济、加快数字化转型》的电视新闻。这条报道之所以受到中央广播电视总台编辑的青睐，是由于记者及时抓住了以下最新的报道内容：柯桥区大力推广智能化改造、数字化融合实施数字经济；引进云计算、大数据等领域的数字企业，为产业插上数字“翅膀”；在纺织原料端、设计端、制造端等培育形成行业级工业互联网平台，打通了纺织产业链、供应链上的堵点。截至2020年11月底，在国外新冠肺炎疫情还未得到有效控制的情况下，柯桥区纺织企业实现了全面增长，增幅居全国同行业之首。这些内容不但为在抗疫斗争中复工复产的企业提振了精气神，还为全国同行加快数字化转型提供了有益的借鉴。

即使是非事件性内容，只要是新的，记者也要第一时间抢先报道。在题为《柯桥区积极推进无障碍社区建设，打通无障碍通行“最后一公里”》的电视主题报道中，柯桥传媒集团的记者以观察式采访的形式到现场进行深入调查后，是这样播报的：“柯桥区住建局联合区残联计划用三年时间，对全区范围内的社区进行无障碍改造，包括道路无障碍、老年人残疾人家庭无障碍、公共服务机构无障碍、公共场所无障碍、残疾人服务无障碍等9个方面，为老年人、残疾人、行动不便人群提供更为舒适便利的出行环境。2020年，全区共投资1500万元，改造15个社区。截至目前，15个社区已全部完工，柯桥街道大渡社区成功创建国家级无障碍社区，华舍街道绸缎社区创建省级无障碍社区。2021年计划实施15个，到2022年左右，所有的社区都将实现无障碍覆盖。”这条电视主题报道所涉及的事实都是受众不知道的最新内容，既有典型性和指导性，又有很强的新闻性。

三、运用最佳的传播形态

媒体深度融合后，对电视主题报道提出了更高要求。要增强此类报道的新闻性，除了记者要寻找最新的事件由头、突出最新的报道内容外，还要有最佳的传播形态。这样才能继续为观众所接受，也能在增强观众体验的基础上使报道的指导性更明显，可看性更强。

（一）选择独特的角度进行叙述

电视主题报道的角度与新闻价值的凸显也有很大关系。要精心选择独特的角度和全新的叙述方式，寻找主题报道与普通百姓生活、情感和思维的契合点。这需要记者深入基层、深入群众之中，用接地气的语言和具体事例来凸显主题，以追求报道的贴近性与生动性③。如果还是从工作视角去从事主题报道，那么就等于把工作材料视听化，说教味会很重，传播效果会适得其反。

（二）充分发挥记者的出镜功能

要优化电视主题报道的传播形态，就必须充分发挥记者出镜的功能。在电视主题报道中，记者出镜能营造现场氛围，缩短报道与观众之间的距离，增强报道的亲和力与贴近性，增添报道的人际传播色彩。记者除了要多在现场出镜外，还应该注重典型同期声的采用。电视新闻的同期声是一种来自现实生活的有源声响和客观音响，是记者在采访过程中进行现场判断、选择和记录的重点。在电视报道中，同期声和解说词都是非常重要的听觉元素，与视觉元素共同承担着信息传播的功能④。

（三）精心采纳现场的各种音响

电视媒体具有声画兼备的传播优势，因此主题报道既要突出画面的新闻性，也要追求声音的新闻性。对于来自现场的各种音响，平时可以使用随机话筒与画面拍摄同步录制，有利于后期剪辑时的选择。来自新闻现场的各种声音元素感染力强，在表真、表情、表意等方面比画外解说更能起到渲染作用。以记者现场采制的音响元素来丰富电视主题报道的形态，用群众喜欢的语气传达信息和引导舆论，加之大量来自现场拍摄的典型画面，传播效果会更好。

（四）有效运用丰富的屏幕语言

剪辑与后期制作是电视主题报道生产过程中的重要环节。为了增强可看性，记者可以运用丰富的屏幕语言，如镜头与镜头间的组合不一定都得硬切，淡出淡入、划像、双视窗、影调对比和其他许多特效手段也可以运用其中。另外，为了创新电视主题报道的传播形态，还可以在包装上寻求突破，通过精心设计片头、动态图表展示、三维动漫演绎、配上背景音乐等途径，追求独特的视听传播效果。

四、结语

随着各类新媒体与传统媒体的交叉覆盖，受众对信息的选择余地已越来越大，对媒体传播内容的取舍主动权也日益增强。面对新媒体的碎片化传播，电视主题报道依然是传统主流媒体提升影响力与竞争力的重要手段⑤。主题报道有鲜明的思想主题，但不能只是对概念的简单图解和被动阐释，而是要将其当作真正的新闻来报道，通过大量典型的事实和权威数据来潜移默化地体现出指导性。也就是说，电视主题报道必须遵守新闻传播规律，不能把新闻做成单一的宣传，而是要把宣传做成丰富的新闻。

注释：

①李辉.细觅精选新闻由头延长提升传播时效[J].新闻采编,2019(06):25-26.

②孙愈中.网络语境下新闻价值的客观存在与主观认知[J].新闻论坛,2018(01):95-97.

③毛一韬.提升重大主题报道的社会影响力[J].采写编,2011(01):26.

④程孝平,史建国.同期声的选择应强调新闻性[J].记者摇篮,2012(12):73-74.

⑤陈晖.与时俱进：电视新闻主题报道的创新发展[J].视听,2021(01):189-190.