论短视频产业在融媒体时代下的发展

卢 旭

（常州工学院，江苏 常州213022）

一、前言

在传统网络新闻信息传播技术正在飞速发展的今天,数字网络媒体的大量出现已经使得网络新闻传播形式越来越多样化,与此同时也彻底改变了传统新闻信息传播的传统方式,依靠手机移动端和PC端等网络传播端进行传播的短片和视频应运而生。短视频以短小精炼、个性化、自由化的方式传播内容,也以便捷快速的视频浏览方式迅速传播吸引了众多智能手机用户的广泛关注,非常好的契合了网络融合新媒体传播时代的行业发展趋势需求,真正的实现了网络传播视频行业的即时信息传播。在与多媒体产业融合不断加深的巨大背景下,短视频的产业平台发展也在不断创新,旨在为短视频产业提供一个广阔的发展创新的新空间。

本文通过深入分析短视频信息传播的技术特点及行业发展趋势现状,对三网融合经济背景下的短视频信息传播行业提出了具体发展策略,以期能够促进短视频在未来几年有更好的发展趋势。

二、短视频的性质及传播特点

人们将视频总时间延长在五分钟之内的一段视频内容称为短时间视频。短片和视频技术可以通过使用智能手机或者电脑等移动设备同时进行图像拍摄和视频编辑,来充分满足用户的不同创作性和使用体验需求。它无疑是近年来在社交网络上开始出现的一种面向信息化的传播方式。短视频内容可直接分享至各种不同视频分享平台,相较于以前只能用视频图文形式表现的单一传统视频信息的传播表现形式,短视频只要将视觉与听觉深度结合起来,在短时间内会形成相对强烈的网络视听视觉冲击,其内容制作成本低,有较强的人际互动性。短视频传播作为我国移动端和互联网时代一种新的网络信息形式表达和休闲娱乐传播方式,带有鲜明的行业特点和浓厚的移动互联网文化。

其所要求和强调的不仅仅只是人们传播内容上的短,同时它还应该具有人们传播信息内容的时间方式高度碎片化、生产的过程方式高度简单化、参与的人员方式高度大众化、表达的内容方式高度个性化以及内容传播方式的信息化和社交化等多种基本特征。

（一）制作与上传便捷,增强用户的参与性

多媒体技术时代下的数字信息视频技术应用发展迅速,一部普通的智能手机便可轻松完成短视频的文字录制、剪辑、上传和在线观看,加上很多短视频制作软件拍摄时都自带视频编辑处理功能,极大程度上降低了对短视频内容制作的技术门槛,即播随拍即传进一步加速了这一制作过程,这给视频用户参与上传的短视频内容提供了更大的便利,使视频用户从以往被动参与观看逐渐转变到更为主动参与创作和视觉参与,极大地增强了视频用户的参与性。在当前互联网通信技术不断成熟、移动互联网络使用成本日益降低的背景下,短视频拍摄逐渐发展为现代人们生活中一种重要的表达方式,人们可以随时随地利用短视频来表现自我、表达情感和享受生活。

（二）传播便捷,快餐化信息消费

短视频以短小精练的视频形式呈现在广大观众面前,形式丰富多样,既充分满足了广大群众对于碎片化、快餐式的视频浏览体验需求,也很容易就能让广大观众有所感触,增强了用户的生活使用性,为广大用户朋友提供了一个自我精神展示的平台,让广大网友的情感精神文化生活越来越丰富,同时也大大增加了短视频相关内容的网络传播普及程度。如微信短视频平台传播内容不仅同时可以分享给平台中的微信好友,还同时可以分享转发到微信上的朋友圈、个人空间及微博。强大的视频信息整合传播能力使得短视频传播平台不仅可以有犹如细菌般的传播信息速度,还可以进行各种朋友圈的信息传播,多方位的拓展信息传播渠道,加上信息形式的自由多变、内容形式精简的传播特点,使得普通用户可以利用各种碎片时间快捷获取信息,极大地改善了普通用户快餐式获取信息的传播体验、满足了个性化信息传播的需求。

（三）社交性强,用户间的互动性高

跨平台视频传播方式是短视频信息传播的另一大重要特点。短视频传播可以通过通信网络在多个不同视频传播平台进行传播,实现通过多个视频平台与不同视频用户之间的实时互动信息交流、相互信息分享,并能以先进的通信网络传播技术为视频传播提供信息载体,精准快速推送出短视频传播内容,提高视频用户不同圈子间的信息互动性。

三、短视频的发展现状

（一）短视频平台发展迅速,用户规模不断扩大

据统计,2013年,我国短时长视频用户市场整体用户为0.38亿人,2016年短视频的整体用户规模首次成功破亿,达到1.53亿人,之后短视频用户市场整体用户规模仍一直呈现持续上升快速增长态势,主要原因还是得益于近年来我国无线通信移动网络快速发展及我国民用移动网络智能终端全国范围内的推广和普及。

2019年2月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)研究报告连续发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。该数据报告指出,截至2018年12月31日,我国移动互联网络无线通信用户平均流量普及规模平均最高达8.29亿,互联网通信用户流量普及率规模平均最高为59.6%,短视频移动网络通信用户平均流量普及规模平均最高达6.48亿,用户端和视频网络使用率平均最高为78.2%。网络广告服务用户消费群体市场规模的持续快速增长和各大网络广告商的高度战略关注,促进了网络广告服务市场及其整体用户规模的持续不断扩大。易观资讯科技近日发布的最新全年市场数据分析报告结果显示,2012年和2013年分别已经发生有6起和3起短片在线视频短片和音视频直播市场投融资活动事件相关活动,而2017年仅前三个重要交易日的季度,短片和在线视频短片直播市场融资事件活动相关事件就已经发生多达48起。今日头条、腾讯、阿里等各大网络广告巨头还在背后继续不断加大网络广告资源投入,短期内短视频已基本全部可以完成对4亿中国移动网络终端用户网民的完全覆盖。2017年，我国视频音乐内容播放市场活跃用户总体规模全年累计增长达57.3亿,同比上年同期增长了183.9%。

（二）传统媒体形式与短视频相结合,新闻性短视频涌现

移动化是互联网发展时代的显著特点,新媒体由于信息多样性、时效性、交互性等特点能够吸引大量移动用户,相较于传统广播、报纸、电视等中国传统媒体的单一信息传播渠道途径,新媒体凭借其自身传播优势已经抢占了大量中国传统媒体市场。新媒体虽然其发展十分迅猛,但其本身也仍然存在许多突出问题。例如新媒体中的内容往往缺乏媒体权威性,而这一点正是我国传统媒体的一大特长,在新媒体的不断冲击下，传统媒体与新媒体之间逐渐产生了内容优势的相互融合,实现了内容优势互补。新闻信息接收智能终端的广泛移动化应用催生了短信和视频的迅速流行。如今，一些传统主流新闻媒体在与新兴主流媒体进行融合后,纷纷将短视频当成新闻叙事的重要手段之一,除了在微博、微信公众号上推送新闻短视频产品外,还入驻了抖音、快手、B站等视频网站,通过短视频拓展传播范围。像《人民日报》、新华社的新闻报道,就经常在微博、APP、抖音以及B站等新媒体平台发布由记者采制的新闻短视频。由此可见，新闻性短视频在现如今正越来越活跃在各大主流媒体平台上。

（三）内容相同化、低俗化严重

现阶段，中国信息电子技术产业发展虽然迅速,但是也带来了一系列的安全问题。无论是以用户原创内容(User Generated Content)还是以厂家专业技术生产产品内容(Professional Generated Content)，在中国主流的短视频内容平台都已经出现了严重的视频内容重复播放问题,平台中很多官方账号为了为平台赚取流量以及为了降低平台制作内容成本的费用,纷纷效仿热门短视频,导致大量的短视频平台内容形式基本相同,其视频内容相似化和同化极为严重。同时,由于短视频制作者的成本相对较低,且发布内容门槛也相对较低,这给一些发布低俗、劣质的短视频点播内容的不良视频商家经营创造有利条件,这些不良视频制作者为了能够获取更多的视频流量,开始免费播放一些不良的劣质视频点播内容,却同时获取了大量的视频播放流量,这产生了非常恶劣的社会影响。

四、融媒体时代短视频的发展方向

（一）提高内容质量,弘扬正能量

数字化飞速进步的今天,面对内容繁杂的互联网信息环境。短视频平台如果想产出高质量内容的短视频,获得平台竞争力,就必须要提高上传视频的内容质量,重视艺术元素创作,加强与中国传统文化元素的应用相融合。平台创作者可以通过不同培训方式来增强自己的视频创作能力，比如:线上线下作品培训、线上作品奖励,对优质的拍摄用户作品进行更为专业化的技术培训,从全景拍摄、后期制作等多个个方面进行教学,形成具有一定品牌价值的IP拍摄作品。平台可以激励培养一批具有专业特色和能力产出优质视频内容的网络视频节目制作者,通过获取奖金等激励方式可以激励其他人创造有价值的视频内容,从而可以引领其他原创作者共同生产更多更加优质的网络视频作品。通过新媒体传播来讲好中国经典故事,传播好文化正能量,用更加大众化和浅显易懂的文字形式广泛传播和弘扬中国社会主义党的核心思想价值观,从自身的实际情况出发,增加广大人民干部群众的生活幸福感、获得感和精神满足感,可以充分启发人民群众并引起社会人们积极深入探讨和高度共同关注,这样才真正能够有效鼓励社会群众广泛参与分享,为建设良好的媒体传播平台和促进社会发展起到有利的推进作用。

（二）利用新技术,增加观众的体验感

5G音频技术的的飞速发展,为hi-fi音频技术的广泛应用发展提供了新的技术支持,体验式、沉浸式的视听体验也将得到极大增强。短视频播放平台发展需要不断优化并增加新的软件基础功能,利用手机与AR的巧妙互动,结合各类视频场景综合使用,可以一定程度上丰富短视频平台内容,通过充分利用VR技术的软件优势可以创造表现出各种相应的视觉场景感和沉浸感,增加了人们直接观看视频时的视觉感受,从而大大提高观众的观看体验,满足了移动用户群体的多元化观看需求。这样不仅能大大增强一个用户对于媒体平台的黏性,而且还能吸引越来越多的年轻人去参与,这将促进行业发展进入良性循环,有利于把一个受众群体转化成成为“传播源”“新闻叙述人”。

另外,综合利用其他短信平台不同渠道的信息互通传播方式来增加不同的短信社交平台功能,增强短信和视频的用户社交性和用户互动性。

五、结语

短视频传播是当前新媒体传播时代盛行的一种媒体传播方式,技术赋予功能的新时代,短视频的媒体传播管理模式与行业发展前景发生了新的变化。我们在逐渐融入新媒体信息时代的环境里,短视频在信息社交性、互动性、参与性等各个方面的快速发展都已经改变了我们日常生活的点点滴滴,5G的大数据带宽、大连接、低延时等特性,将为短视频传播带来新的技术发展和推动力；随着虚拟现实科技的急速迅猛发展，VR、AR等新技术也在不断地改变短视频作为信息的传播方式和新的内容传播载体。但优质的传播内容无论在什么样的环境下,都依然是各个视频平台的一大综合核心竞争力。优质的短视频网络内容在拥有网络制作技术和人工智能网络技术的双重优势保证下,必将能够创造生产出一个更加优质的短视频内容制作环境,充分发挥网络用户的视觉主观能动性,利用好新网络技术,通过有效整合网络信息及内容传播,从而有效地推动短视频制作的产业发展。