媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响分析与研究

霍伟民

（人民日报出版社，北京 100733）

一、前言

文化与科技的融合发展由来已久。从活字印刷术到激光照排技术，出版业的发展随着技术创新不断演进，为人类社会带来了举足轻重的影响。媒体融合时代下的新媒体技术直接改变了传统出版模式，创造出了新的数字出版形式。新媒体技术促进了各个领域的融合发展，使出版业正经历一次巨大技术变革。时至今日，文化与科技融合俨然已经成为了目前产业发展之重要特征，并呈现出更深更广的趋势。出版社一方面应对着新媒体技术的正面冲击，另一方面也获得了重要的发展机会。新媒体技术的出现掀起了整个出版业一波新的技术革新浪潮。基于此，本文将对媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响进行进一步的分析和研究。

二、媒体融合时代下图书出版业呈现出的不同变化

（一）新媒体技术的发展

依托数字技术、移动通信技术、网络技术的高速发展，新媒体正逐步渗入文化产业的细分领域，同时颠覆了文化产业的传统边界，形成了一种新的业态。

新媒体主要是将新的科学技术作为支撑，运用新兴的数字技术、网络技术等，以智能手机及电脑作为阅读终端，为线上用户提供视频、图片、文字等优质媒体内容，利用互联网的快速传播特性来方便人们的学习、工作与生活。新媒体因是具有内容多样性、时效性和强互动性等特点而深受大众喜爱。

在媒体融合的大背景下，自媒体、直播、网络短视频等的新形态几乎快占据了人们全部的碎片化时间和注意力，拥有着最新技术创新的数字内容产业席卷而来，现在该产业仍处在规模扩张阶段，短视频等细分领域表现非常亮眼，但是其流量红利已经出现见顶趋势，未来或将依托内容付费带来新一轮增长。此外，传统的主流媒体现已积极进入平台，短视频市场静待已久后终于迎来了国家队。

（二）新媒体技术加快了图书出版业技术的革新

新媒体技术在各个行业的高歌猛进逐步显现，其所触及到的行业最具代表性的有：动画、影视、音乐、金融等。新媒体技术潜移默化地深入到了人类社会的方方面面，是在新时代的大背景之下最具有影响力的高新技术之一。

新媒体技术对于图书出版业有着至关重要的作用和影响，数字出版发展的不断壮大正是得益于新媒体技术的扶持，而这也给传统出版带来了极大的冲击与影响。在中国社会与经济的快速发展中，人们的生活节奏变得越来越快，这也就意味着人们用于自我休闲的空闲时间越来越少，从而催生出了两个问题：第一，如何减轻压力；第二，碎片化时间的应用。首先，为了减轻这种压力，现在人们愿意以轻阅读的方式来降低自己在生活或者是工作当中所承受的压力，而伴随着新媒体的不断发展，人们使用智能手机、平板电脑的次数和时间越来越多，人们也越来越愿意运用数码产品来阅读自己所喜欢的书籍，大众阅读方式的变化让数字出版得以发展出了电子图书、网络原创文学等专有出版物。其次，电子阅读凭借其易于获得、实时记录阅读位置、方便批注、记录明显等特点，成为了最理想的碎片化时间终结者。面对消费者需求的变化，数字内容产业涉及的范畴也并非是一成不变的。伴随着网络和通信技术的蓬勃发展，市面上的智能互联产品屡见不鲜，新型商业模式持续涌现，数字内容产业已然接近碰触、渗透、亦或是打破了各个细分领域的边界，各领域间出现交叉，融合形成了一张崭新的数字产业网络。未来的产业格局还会进一步发生调整，当更为专业化的划分或重新整合发生时，新的产业链条还将会继续产生新的细分领域，从而持续增加整个产业的竞争力。

三、运用新媒体技术为图书出版行业树立新形象

（一）传统出版与数字出版的有机结合

在媒体融合时代来临之际，图书出版遇到了极大的挑战，但是经过时代冲刷与洗礼的图书出版也有着自身的优势与特点。传统图书出版有出色的编辑团队、丰富的编辑经验，最主要的还是优质的内容资源，同时，装帧精美的图书也是一种收藏品，传统图书出版的实力依旧不可小觑。

数字出版主要是依托数字技术，对图书的内容进行了编辑与加工，通过互联网将数字内容进行传播的一种新的出版形式。数字出版依靠着互联网技术本身强大的优势与特点，其发展前景非常广阔，但这并不是说数字出版就一定要去吞噬既有的传统出版的市场，而是要与传统出版二者互相影响、互相帮助、互相促进，在相辅相成当中共同发展。这就要求数字出版要与传统出版错位竞争。以图书为例，传统出版依靠自身强大的编辑队伍，一定程度上保证了自己的权威性与技术性；凭借既往作者间的合作往来，在选题确定时也有着先发优势；以及要维护忠实读者群体，推出情怀消费。而数字出版要着重于自己的特性，比如在内容上的丰富，数字出版物可以为消费者群体提供视频、图片等新媒体形式，并做到实时更新；利用其广泛的传播范围和及时性，为读者推出新书的精彩章节预览、预售新书章节试读等功能，辅佐传统出版的发展；在阅读中和阅读后提供互动环节及订阅服务，人们可以不停留在完全的阅读，而是做到实时的分享与交流等。

（二）新媒体技术为图书出版业带来活力

新媒体技术的出现促进了图书出版行业向着数字化的方向进行转型，让图书出版业新收获了源源不断的活力，也让数字出版产品呈现出了百家争鸣的态势。

首先，二维码技术，二维码具有成本小、范围极广、保密性好等特点，三十多年的演进发展，二维码已经完全融合到了社会当中，为人们出行或购物提供了便利。图书出版行业也认识到了二维码技术的特性，并将其巧妙地加入到了图书当中去，带给喜欢阅读纸书的读者不一样的感觉。二维码技术好像读者与图书之间沟通的桥梁与纽带，拉近了图书与阅读者之间的距离，不单单能够为读者介绍图书的内容、作者创作的小故事等，同时还能够让读者通过扫描二维码听到图书里的内容，为读者带来不一样的感官享受。

其次，增强现实技术的运用，增强现实，又称AR，是用来在真实世界中插入虚拟信息从而达到演示、交互目的的技术。AR不会受到时间与空间的影响和约束，以更加直接直观的方式来进行沟通与交流，让人们可以感受到在真实空间内体会或感受不到的事物。

现阶段应用到AR 技术最多的当属少儿类图书，已经形成了一种新的出版形式。孩子们在阅读过程中，充分利用智能终端设备，可以在现实环境中投映出虚拟的、三维的画面。借助具有丰富立体感的内容，可以迅速帮助孩子理解书中的内容。同时，通过放大、走进，亦或是参与对战游戏的交流互动过程，可以提高孩子获取信息的动机强度。由此可见，AR 技术可以提高图书出版业的核心竞争力，促进图书行业向着智能化的方向发展和升级。

四、新媒体技术构建图书出版行业新未来

（一）新媒体技术为图书出版行业带来商机

中国经济的高速发展，人们生活水平稳步提升，对吃喝等基本的生存资料消费比重逐年降低，对精神层次要求越来越高，这就对一些高品质的内容信息更加青睐。新媒体技术为图书出版行业提供了广阔的市场，也为其提高实力提高了极大的帮助与支持。新媒体技术通过数字传播、数字营销管理等方面促进了传统出版行业的数字化转型。

新媒体技术使图书出版行业和读者形影不离，知识付费、在线教育、网络视频、短视频、直播、数字阅读等让图书不再是无言的老师，而是可以与读者进行良好交流的“良师”。如此，订阅制、互动交流平台、定制化阅读等个人服务得以规模实现，开拓了众多商机。

（二）编辑团队要加强科技创新思维

首先，改变图书编辑的工作方式、方法与思维，增强对数字出版内容的敏感度，向着数字化、自主创新化去发展。图书编辑要用前沿而先进的思维与理念去进行选题的策划，这就要求图书编辑具备一定的市场洞察能力和辩证思考能力。

其次，提升编辑出版内容资源时的整合能力，对行业内外的媒体融合发展加强关注，不断了解、学习如何利用数字平台、互联网技术，来优化数字阅读用户群体的阅读体验，帮助在线文化产业及其产业链的相关环节融合、沟通。

最后，培育新型编辑人员，培养具有复合型能力的图书编辑，强化其销售能力，如产品认知、竞品分析、市场营销策划、商业伦理市场公关和品牌建设学等多种市场学能力。在门户网站、微博等各平台，利用大数据综合分析达到营销目的，让读者短时间内就能获取到想要的数字出版产品的内容、价格、作者简介等基本信息，进而塑造图书出版行业更好的品牌形象。

五、结语

出版业的使命是传播知识与传承文化，在新型科学技术普及的时代，人们在获得知识的方法和偏好上也出现了巨变，知识付费、数字阅读正在成为新的增长极，互联网技术平台上的知识服务及信息服务业正快速扩张。图书编辑在工作中要不断地学习和总结，并需仔细分析和综合讨论，站在不同角度去思考，将图书出版与新媒体技术有机地融合在一起，为满足新兴出版业态的具体现实要求而努力。