探讨新媒体时代群众文化活动的创新

代琳琳

（江苏省徐州孙楼街道文体站，江苏 徐州 221700）

一、前言

社会经济的发展在很大程度上提高了人们的生活水平，使得人们越来越关注精神文化生活，而群众文化活动是精神文化的重要内容，对群众文化素质的提高具有积极意义。随着新媒体时代的到来，新媒体技术凭借信息传播快、互动性强等优势，与群众文化活动的联系愈加紧密，不仅能与精神文明建设的要求相契合，还能创新群众文化活动的形式，为活动的开展注入新的活力。

二、群众文化活动创新的意义分析

作为群众文化的重要表现方式，群众文化活动具有普及度高、受众面广等特点，能有效满足群众的精神需求，切实提高群众的文化素质与审美能力。当前群众文化活动创新是社会精神文明建设的一项重要任务，其意义主要表现为：

一方面，发展和丰富大众文化。群众文化活动来源于群众的实际生活，大众性特点显著，是对当地风土人情的充分反映，也是中华传统文化的重要内容，所以创新群众文化活动能促进大众文化的发展①。同时群众文化会随历史的发展而不断发展，优秀的传统文化是中华文化的精华，彰显出民族的精神面貌和人民的优秀品质，而群众文化活动是传播优秀传统文化的有效方式，通过活动的创新能促使更多人接受优秀文化的熏陶，更好地传承和弘扬优秀传统能够文化，进一步推动文化事业的向前发展。

另一方面，促进当地文化发展。群众文化活动的实施能够为当地群众搭建良好的文化交流平台，即：群众通过平台相互感染、互相交流，加快文化传播，获得文化水平和文化鉴赏能力的提升，有利于维护当地社会秩序。同时群众文化建设能对当地的经济发展情况进行充分反映，通过群众文化活动的创新，有利于推动当地经济的发展，即：丰富的群众文化活动能切实提高群众的文化消费水平，拉动当地文化产业的发展，为当地经济的发展提供助力。

三、新媒体时代群众文化活动的创新思考

（一）创新思路

1.构建活动平台

科学技术的日新月异带动了新媒体技术的发展，在群众文化活动中利用媒体技术，有利于构建良好的活动平台，实现活动形式的创新发展。当前很多群众文化活动的形式都是人们面对面交流，但有些活动的组织形式相对单调和无趣，导致群众的参与程度低，降低活动实施效果②。对此，群众文化工作者可以发挥出新媒体技术的优势，利用新媒体技术建设群众文化活动平台，如建立微信群、QQ 群等，组织丰富多样的文化交流活动，从而提高群众参与的积极性和活动组织的有效性。同时利用互联网进行文化交流，有利于加强人员之间的沟通交流，对活动的相关细节加以商定，确保活动的高效实施；或者是借助融媒体资源进行活动渠道的拓展，依托平台推送文化教育、文化知识、文化宣传等相关的视音频或者文字内容，让群众在平台上进行学习和讨论，深入群众文化活动中。

2.优化活动结构

随着新媒体时代的到来，新媒体技术在群众文化活动中的应用愈加广泛，对活动结构的优化具有积极意义，如通过图像、视音频处理技术的运用，为群众文化活动的创新提供强有力的技术支持。通常利用新媒体技术进行群众文化活动平台的构建时，应该善于发挥出新媒体技术的功能，为活动的实施增添活力，例如：我国藏区文化单位利用小游戏、小视频、动画等丰富多样的形式来宣传群众文化内容，以此满足群众的文化活动娱乐需求，促使更多人主动参与到活动建设中，发挥其对群众的教育作用。政府在相关政策的宣传过程中，也可以利用新媒体技术将具体的政策内容制作成视频或动画，增强群众对其的了解程度和喜爱程度，进一步优化区域群众文化的宣传效果。

3.丰富活动内容

群众生活的各个方面都渗透着新媒体传播的内容，群众文化工作应该对网络文化信息资源进行充分利用，即：借助新媒体线上方式进行相关信息的获取，结合当地的具体情况来创新群众文化活动，确保活动形式与内容的丰富多样③。

近年来，群众参与文化活动的积极性呈下降趋势，究其原因就是活动的内容和方式相对单一，很多地区都是采用面对面的形式组织群众文化活动，导致群众在活动前与活动后缺乏参与感。在新媒体时代下，群众文化工作者可以结合本地的资源优质与文化传统，设计内容丰富、形式多样的群众文化活动；或者是充分利用新媒体平台和数字化平台，做好活动前的宣传以及活动后的互动，如优秀演员、优秀节目等票选活动。

4.迎合群众需求

相较于传统媒体，新媒体的主要特征就是数据的丰富性，由于海量的数据信息，新媒体平台能够轻松收集群众的各种数据，利用算法技术对群众的深层次需求进行挖掘和推测。换言之，利用新媒体技术和平台能充分了解群众的实际需求，开展群众喜闻乐见的文化活动，有效地迎合群众需求。比如：政府利用新媒体公众平台对当地的招聘信息、日常生活信息、重大新闻信息进行同步更新，如官方微博、官方微信等，以使群众快速了解相关资讯，与其进行良好互动；与此同时，政府也能结合群众在平台上的收藏、点赞、评论等数据信息，对用户感兴趣的信息进行推测，进而开展相应专栏来了解、迎合群众的实际需求，提高群众文化活动的实施效果。

5.拓宽活动范畴

传统的群众文化活动区域多是以单位或社区为主，受空间等因素的制约，导致活动的内容和传播范围受限，发展起来相对不容易。新媒体环境下的群众文化活动不受空间的限制，不仅能使活动的开展范围得以拓宽，还能利用互联网实时更新活动的反恐④。比如：群众文化工作者可以将活动固定为某个公共场所，利用新媒体技术进行活动内容的传播，让不同地区的群众都能参与到文化活动中。在这个过程中，群众文化工作者也可以借助新媒体进行问卷调查，以群众的喜好为依托制定相应的群众文化活动，调动群众参与的主动性和能动性。

6.发挥载体的效能

在新媒体时代背景下，各个行业都在寻求互联网化的发展，群众文化工作亦是如此，需要正确看待群众文化与互联网之间的关系，树立互联网意识，借助虚拟载体来保障群众文化在形式、内容、设计等方面的创新发展。在这个过程中，要想充分发挥出虚拟载体的效能，必须要做到：

（1）加强对虚拟文化创新平台的利用，将其与传统文化元素相互融合，对先进且科学的优秀文化加以吸收，促使群众参与到多元化的文化格局中，正确看待本民族文化。

（2）构建群众文化共享平台，借助公众号等渠道向群众传播各种活动咨询，构建群众与群众文化之间的联系，促使更多人参与到群众文化活动中⑤。

（3）构建网络沟通机制，利用该机制进行群众文化活动的设计和反馈，鼓励群众提出相关的建议或意见，在此基础上进行评价投票，让群众在活动中获得良好的虚拟化体验，推动群众文化活动的大众化发展。

（二）创新方向

1.资源化

信息化社会的到来促使信息技术被广泛应用在各个行业，为新媒体行业的发展提供了有利环境。在新媒体时代背景下，群众文化活动实现了资源的持续积累和稳定的内部储备，能够智能化筛选不良信息或恶性资源，更好地引导群众的文化生活。同时新媒体能确保所提供资源的实时性、准确性、可靠性，帮助群众快速掌握最新的资源信息，增强群众文化活动内容的吸引力，提高群众的参与度。

2.信息化

新媒体在群众文化活动中的应用愈加广泛，逐步彰显出自身的特点和魅力，政府和群众文化工作者在传播群众文化活动中采用新的传播方式，有利于高效传播活动的相关内容，推动活动形式的信息化发展⑥。可以说，新媒体技术的使用方便了群众借助娱乐软件或聊天软件进行信息的交流，增加彼此之间的了解，并且群众文化工作者能在群里发送活动的通知和内容，促使群众对文化信息内容有更为详细的了解。

3.科技化

新媒体技术的覆盖范围和涉及面愈加广泛，其中涉及对音频和图片的处理技术，极大便利了群众的工作生活。通常在群众文化活动实施过程中，可以借助新媒体技术来全面推广或传播文化活动，让群众对文化活动的重要意义与独特魅力予以深刻认知；或者是借助动画短片的方式，有机联合网络与文化活动内容，激发群众对新媒体技术的好奇心，更加高效推广新媒体技术，进而为群众文化活动方式创造提供助力。

4.多元化

新媒体时代对群众文化工作者提出了更高的要求，需要其积极学习新技术，具备扎实的专业知识和专业素养，提高自身的科学文化修养，即：积极参与相关的培训活动和征集活动，强化文化专业知识，为群众文化活动提供更优质的服务⑦。同时新媒体时代为群众文化活动提供了强有力的人才支持，促使群众文化工作积极带领群众参与到各种文化活动中，增强活动的专业性。

四、结语

在科学技术飞速发展的时代背景下，新媒体技术成为信息资源传播的重要方式，凭借自身独特的优势成为创新群众文化活动的重要载体。因此，群众文化工作者应该准确抓住机遇，善用新媒体技术进行群众文化活动的创新，包括活动平台、活动结构、活动内容和形式等方面的创新，从而更好地迎合群众的精神文化需求，推动群众文化工作向前发展。

注释：

①李凯. 浅谈新媒体时代群众文化活动创新 [J]. 神州,2021(07):46-47.

②孙丽筠.浅谈新媒体时代群众文化活动的创新[J].写真地理,2021(16):379.

③马宝胜.新媒体时代群众文化活动开展的新形式刍议[J].文存阅刊,2020(12):152.

④窦志娟.谈新媒体时代群众文化活动的开展[J].文艺生活·中旬刊,2020(05):212.

⑤邱冠勤.新媒体时代群众文化活动开展的新形式研究[J].魅力中国,2021(01):81.

⑥刘忠伟.新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].文艺生活·下旬刊,2020(01):266-267.

⑦苏秀华.解析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].神州,2019:280.