商业插画中的色彩美学与情感传达研究

夏 珏

（汉口学院，湖北 武汉 430000）

一、前言

随着时代的进步和发展，商业插画逐渐衍生出了各种各样的形式，插画技巧本身也实现了较大的发展和提升，色彩作为一种激发情感，刺激感官的重要元素，被应用到其中，在最大程度上提升了商业插画的观赏性和艺术价值。在商业插画中，色彩的运用直接影响插画商业价值的呈现和情感表达的体现，因此，色彩美学一直都是值得深入研究和探讨的问题。

目前，我国的商业插画因表现形式多样、表现手法丰富，表现载体多元化，其插画风格也随之变得丰富多彩。商业插画始终追求商业性与艺术性的有效结合，但更强调在视觉上带给读者的震撼，从而达到其商业价值和商业目的。优秀的商业插画既能够完整的表达创作主题和意图，更需要在情感上与读者产生强烈的共鸣，这就要求商业插画在色彩与情感中的冲击上大于形式上的具体内容，因此，要围绕“色彩表现与情感交流”这一核心特征，巧妙地运用色彩将主观情感表达出来，发挥色彩在商业插画中情感传达的作用。

二、商业插画中色彩美学的三属性

1.色彩。传递信息的速度非常迅速，在进入眼球的瞬间即可在头脑中形成第一印象。

2.色相，作为商业插画中色彩本身的颜色，能够给读者的视觉带来强烈的冲击，从一定程度上激发内心的情感，从而吸引读者的目光。从色彩的色相环上来分析，暖色系和对比色系的色彩能够带来强烈的视觉冲击感和视觉震撼力，让画面充满动态与变化；冷色系和相似色系的色彩能让内心沉静下来，渲染整个画面的静谧感，让画面更和谐统一。在商业插画的色相应用中，需要做到变化与统一的有效融合，提高商业插画的观赏性和艺术性。

3.明度，是决定商业插画可读性的重要元素。通过巧妙应用明度关系，能增强画面的空间层次感，使商业插画由二维平面转变为三维空间，提升艺术效果。色彩明度也能凸显画面的体枳感、空间感和层次感。明度对比越强烈，色彩之间的交接部分则越明显。实际的色彩搭配中，在整体印象不发生变动的前提下，维持色相和纯度不变，合理搭配和调节色彩明度，加大明度差，可增强画面的张力。

4.纯度，能够明确整个画面的基调。纯度较高的色彩能让画面呈现出较强的张力和朝气，增加整个插画的复杂感；中纯度的色彩能产生温和、温柔、文雅的氛围，让情绪安静下来；低纯度的画面则呈现出一种阴暗的氛围感，产生无力感和消极心理或给人带来成熟、稳重的印象。在实际色彩搭配中，就要求我们处理好画面色彩纯度关系，确保色彩能够和主题保持一致，传达相应的情感。

商业插画的色彩还可以分为“有色彩”和“无色彩”两类。无色彩是指黑白灰三色，这三种色彩没有色相属性和纯度属性，在色彩的三属性中，是只有明度一个属性的色彩。无色彩中明度最高的色彩是白色，最低的是黑色。无色彩不含纯度属性，因此和任何色彩搭配都比较和谐，合理恰当的运用无色彩，可以收紧画面的素描关系，营造时尚的氛围和稳重的印象，但也要注意避免画面陷入单调，呆板和乏味。

三、商业插画中色彩美学的表现手法

（一）色彩美学的均衡性

在色彩美学的运用过程中，色彩的均衡感和作者对于色彩的认识和运用水平有着密不可分的关系，不同的色彩搭配会呈现出截然不同的表现效果。商业插画本身是一种艺术表达形式的再创造，是以营利为目的的外在表现和审美创造相结合的艺术创作，因此色彩的搭配很大程度上影响着艺术风格的表现。插画色彩搭配需要依据整体的画面设计的进行均衡性的艺术描绘，要让每种色彩都处在一种近乎完美的平衡中。

（二）色彩美学唤起画面印象

在色彩三要素中，色相对心理产生的影响最大，我们在认识和捕捉色彩的时候，色相是首先被识别到的元素，其次才是明度和纯度。例如：红色让人感受到热情与兴奋、黄色让人引起注意、蓝色让人感受到平静与祥和，绿色让人感受到宁静与安逸。不同的色相能够使人联想到不同的情感，激发人的心理情感，这是色彩唤起的印象；而营造“温暖”、“柔和”、“华丽”、“朴素”，“高贵”等某种氛围或心理，都可以通过色调的灵活运用而达到目的。同色系或相似色系的色彩可以让画面整体配色效果得以凝聚，使画面产生紧凑、和谐，统一的氛围感，也可以提高画面的质感。在商业插画中，我们往往会根据实际情况进行色彩的选择和搭配，从而表现画面的节奏韵律。运用色相、明度以及纯度等不同属性来体现作品的轻重冷暖，产生抑扬顿挫的格调和跳动的韵律，让画面产生错落有致的画面层次感，在视觉上形成一定的关联性和节奏感，让单调的画面变得更加生动具体，达到预期的艺术效果，给读者带来过目不忘的画面印象。

（三）通过色彩搭配营造艺术氛围

色彩对于画面的影响很大，不同色彩的搭配和组合能让画面产生丰不同的画面的印象和艺术氛围。色彩之间的搭配可以分为色彩与色彩相互调和的配色，以及衬托某种色彩的搭配。相互调和的色彩配色是通过统一的色相、色调，或者类似色调的色彩搭配，形成稳重、和谐的印象。衬托某种色彩的搭配是通过色相、明度不同的色彩之间的相互碰撞，强调色彩的差异，从而形成突出某种色彩的印象。在色彩搭配时也需要格外谨慎，因为有些色彩是有强烈的记忆的，我们可以利用这些具有记忆的色彩，来丰盈整个画面。例如，常用绿色来表现春天的生机勃勃；用翠绿色或者蓝色来营造夏天的情境；橙色和褐色能够很好地象征秋天；冬天则利用白色、蓝色等营造一种寒冷的氛围。不同的色彩具有不用的象征意义，我们需要合理利用这些色彩来传达有温度的画面，营造合理的艺术氛围，从而产生情感上的共鸣感。

四、商业插画中色彩情感的价值传达

（一）色彩唤起情感印象

色彩是绘画创作的基本元素，本是一种不具有感情的物理现象，受到我们自我意识的作用和长期的生活经验影响，色彩逐渐被附加上各种主观性的情感，能让人产生一定的心理感受，点缀我们生活的各种色彩都具有影响我们情绪、情感的力量。例如我们看到一幅作品会不自觉地被画面中色彩情感所吸引，各种不同的色彩相互叠加在一起产生的某种情境，往往也会激发我们的主观性情感，震撼到我们的心灵，形成一种特有的富有魅力的视觉语言。在商业插画中，创作者会将自我的情感融入到色彩中，形成一种极为强烈的情感印象贯穿于整个画面。色彩情感价值的传达要将创作者内心的情感表现出来，并巧妙地与色彩相联系，传达出一定的主观性情感，从而成为创作者表现情感与思想的载体，其作品才能与读者形成某种情感方面的契合，这才是商业插画作品中色彩情感印象传达的主要目标。为此，在创作过程中，要有目的地选择有效色彩，并巧妙将色彩搭配起来，将自我的主观情感融入插画的色彩语言中，引起了读者的情感共鸣。

（二）色彩情感的传达方式

在互联网时代，我们看到的色彩更加丰富多彩，在色彩搭配中，我们要关注到这些色彩的差别，确定在最后呈现出的色彩是我们想象中的完美色彩。色彩恰到好处的表达会形成一种极具震撼力的视觉效果，我们总是能一眼就注意到自己喜爱的色彩，在插画中看到了自己喜爱的色彩时，在情感上会偏向插画作品，从而愿意去关注这一插画作品。商业插画利用了色彩的这一传达传递作用，通过选择和搭配色彩吸引读者的注意，使得特定读者能在欣赏插画时产生愉快的心情，最终达到消费商品的目的。插画师在创作插画时一定要将色彩心理、视觉功能以及审美趣味等巧妙结合起来，使得商业插画能够在发挥其商业作用的同时具有较高审美价值。在众多的艺术表现形式中最可贵的就是内心的真实情感，每一幅作品必定都注入了作者当下最想表达的内心感受，如今的商业插画已经成了一种时代思想和精神的重要载体，依赖于市场的情感，也让扁平的画面更加具有灵性和魅力。

（三）色彩情感的传达目的

商业插画在色彩运用方面是出于一定的目的，最主要的目的就是给受众带来深刻的视觉性效果，让消费者认同商品或者品牌，并有兴趣去购买。这才是色彩在商业性插画中所起到的关键作用。要想充分发挥插画中色彩在心理引导方面的作用，一定要准确了解和把握消费者内心对色彩的定位，选择合适的颜色，构成一种能深深感染目标受众的良好的情感气氛。色彩表达情感作用的充分利用，既可以丰富商业插画的内容，又能够宣传企业的良好形象，同时也会促进文化的发展。兼具商业性与艺术性。

五、结语

商业插画是当前越发流行的艺术形式，在商业插画的色彩设计上，既要讲究色彩的平衡与统一，也要注重色彩搭配的个性化处理与鲜明的情感表达，注重色彩美学的实际应用，有效地突出商业主题，从而呈现出更高级的艺术表达效果。在互联网的影响下，商业插画必然会越来越受到人们的喜爱并让消费者产生共鸣，形成一种新颖、独特的风格，使得作品在发挥其商业性价值的同时，也能传达其对应的情感目的，与消费者产生共鸣。