基于大数据环境下的企业价值管理研究

刘承帅

（太原学院财经系 山西 太原 030032）

1 数据在企业价值评估与管理中的重要性

在企业的日常经营中，针对相关数据进行挖掘、分析与应用可以有效提高企业对自身价值进行评估与管理，帮助企业对自身有更清楚的认知，提升并规范企业的经营管理效率。在企业运营的过程中，通过从众多相关数据中挖掘出对企业有利或具备一定商业价值的信息，再进行考量与分析，以分析结果作为科学准确的数据依据，可以帮助企业有效把控与掌握行业市场的动态发展变化和规律，了解销售渠道的相关信息，从而采取针对性的措施改善、优化或重新制定市场营销战略与目标。大数据环境下，由于数据的多样性，企业在面对庞大数据规模时必须根据自身业务特征，结合实际管理需求，从大量数据中深度挖掘出对企业发展有利且具有商业价值的内部与外部数据信息，对搜集到的数据信息进行整合、分析与处理，利用处理后的数据实施企业的价值评估与管理，帮助企业做出科学合理的经营管理决策[1]。总之，就是利用大量的数据信息帮助企业对自身价值进行评估与管理，进而实现企业价值的增值。

2 大数据环境对企业价值评估与管理的影响

2.1 对客户分析的影响

在大数据背景下，各种信息技术手段优势凸显，为企业的发展提供了诸多的技术手段。企业可以依托于数据挖掘技术、大数据技术等现代科学技术对目标客户群体进行精准的分类与定位，从而准确地掌控与关注目标客户群体的价值[2]。比如，在服装行业领域，服装企业可以利用数据挖掘技术、人工智能技术、大数据技术对顾客以往的购物交易记录、浏览信息、心理偏好等相关信息进行收集与分析，进而判断出该顾客是否具备潜在开发价值，是否属于企业服务范畴内的潜在顾客类型等，最后在大数据技术的依托下对不同类型的顾客采取多元化的沟通方式，制定相应的最佳折扣优惠策略与营销计划。利用大数据技术，企业可以更好地识别消费者的实际需求，有效地将产品和服务信息有针对性地推送给消费者，大大提高广告投放的准确性，降低企业的广告营销成本，实现对企业价值的高校评估与管理。

2.2 对企业价值评估与市场定位的影响

市场定位是以竞争对手现有产品在市场细分中的地位和消费者对产品某些属性的重视程度为基础，将企业产品的独特个性塑造并传达给目标消费者，从而使企业产品在目标市场具有强大的竞争优势。因此，为了赢得市场，企业必须拥有不同于竞争对手的个性化产品，并且符合目标客户的需求和偏好，从而形成自己独特的优势。在这个大数据时代发展环境下，数据经济市场中企业可以利用大数据技术对企业自身进行定期评估，确定市场定位，结合发展目标与企业价值评估结果对市场进行细分，选择适合的目标市场。此外，企业也可以依托于大数据分析技术，针对不同客户设计不同产品类型，为目标客户制定合理的价格优惠策略和个性化营销服务，最大限度地吸引目标客户，形成强大的竞争优势。

2.3 对生产与营销的影响

随着大数据时代的到来和人们消费观念的变化，消费结构和消费质量处于不断变化阶段，消费者需求逐渐多样化。在这样的市场形态下，企业通过市场营销来实现准确的营销已变得越来越困难。但与此同时，由于信息技术的自身优势和不断渗透，消费者将各种消费需求数据直接或间接地留在互联网等渠道。通过这种方式，企业可以充分利用数据挖掘技术对数据进行挖掘提出，利用大数据技术收集、存储这些数据和信息，并进行处理与分析。

3 大数据环境下企业价值管理的优化策略

3.1 利用大数据技术优化生产经营流程

在企业生产经营过程中，大数据技术在一定程度上被用来处理和控制相关数据，对于有效应用内外部信息，优化和重组业务流程起着重要作用。根据市场经济的特点，在当前大数据时代，数据信息已成为各行业各领域企业管理与发展的重要因素。因此，企业必须对现代信息化观念提起重视，建立有效的信息化机制，全面收集市场信息，运用科学、合理的方式提炼信息，消除虚假信息，保证数据的真实性与可靠性，分析判断数据信息是否适用于企业的发展经营，并借助数据进行科学的经营决策，制定精细的经营计划[3]。

3.2 构建大数据信息管理系统

随着大数据技术的发展，行业数据信息不断累积，成为具有商业价值的“数据金矿”。大数据具备一定的数据收集、存储、分析、挖掘、预测、评估、处理功能，为提高企业的经营效率，有必要加深对大数据技术的应用，构建出适合企业业务与发展的综合信息服务平台，对数据资源进行综合与应用。通过大数据综合信息服务平台优化业务服务流程，提升针对消费者的服务质量，实现企业数据信息的集合管理与存储，为企业实现价值评估、市场预测、费用策略、营销策略提供强有力的技术支撑，实现企业管理的技术创新，促进企业信息化的全面建设。

4 结语

在当今大数据经济时代，利用大数据技术的优势实现企业价值链的有效管理是各大企业都应重视的问题。企业应投入更多的资源开发与应用大数据与数据挖掘等现代科学技术，以最大限度地实现企业的价值评估与价值增长，促进企业更好地发展。