新媒体环境下城市商业街区的机遇与变革

邓湘敏，王士博，刘 岩

（吉林大学艺术学院，吉林 长春 130012）

1 新媒体技术与艺术的兴起

随着科技的发展，新媒体技术日趋成熟，且广泛运用于建筑中。从某种角度而言，建筑可被看作信息传播的媒介之一，在新媒体技术的影响下，传统的建筑造型正在改变，建筑表皮也改变了以往单一的表现形式。LED大屏幕的出现，丰富了建筑立面并与建筑结为一体，拉近人与建筑的距离，LED灯光不再满足功能性的需求，而更多用来渲染周边氛围。如数字艺术创意公司d'strict就将艺术与数字技术结合，设计出很多惊艳的项目。这一系列的变化都为城市商业街区的发展带来机遇。

2 新媒体给城市商业街区带来的机遇

近年来，以新媒体为媒介方式的建筑形式逐渐兴起，而这正是改造城市商业街区需抓住的重点。随着新媒体时代的到来，建筑作为人类文明的纽带，与之注定有着不可分割的联系，建筑文化的传播也会随着媒体的发展而变革。新媒体更是改变了以往的传播媒介方式，通过高科技的加持及对生、电、光等元素的运用，开拓单一的想法，突破“四方”样式的建筑形式。现阶段，以新媒体为媒介的建筑不仅丰富了视觉感受，还增强人与环境的联系，便于人与人之间的互动和交流。

2.1 建筑表皮

建筑表皮装饰是新媒体环境下建筑最直观也是应用范围最广泛的外在表现，从1986年伊东丰雄设计出的风之塔，到1992年弗兰克·加里和弗拉多·米卢尼克设计的跳舞的房子，再到由雷姆·库哈斯设计的中央电视台总部大楼，都在建筑表皮上做了许多改变。他们在建筑形式上改变了之前固有的“方块”状，利用形体的变化重组产生新的形式，打破千篇一律的城市映象。最近韩国SMTown COEX大楼的LED屏幕上出现的3D效果波浪也足够吸引人们的注意力，设计上可借鉴此种方法，结合自身文化给予建筑不同的表现形式。

2.2 内部空间

对于使用者而言，其更关注使用空间和进入内部场景之后的直观感受，内部空间是使用者或旅客需长时间面对的空间，所以内部空间的舒适性决定了游客的游玩时间，也会促进游客的消费体验。在室内空间多用新媒体元素可很好地改变原来内部空间格局，增加可玩性和互动性。

2.3 LED灯光

灯光是空间塑造的魔法师，合理运用灯光能增加空间的层次感，丰富结构和渲染空间的氛围感。空间的灯光在形式上主要分为天然采光和人工照明两种，新媒体环境主要是从人工照明的角度出发。通过对表面肌理、光照方式、造型、色彩等的改变对LED灯光进行转换、选择。

2.4 人与建筑的互动

随着新型技术如VR（虚拟环境）、AR（增强现实）的兴起，人与建筑的互动方式愈加多样化，然而其占据的空间较之前呈现出明显的缩小化倾向。商业街区融入新技术为来往的游客带来更多的参与感。如VR是将虚拟和现实结合起来，用电脑模拟出虚拟的三维世界，给予使用者视觉、听觉等感官身临其境般的模拟体验。在新技术影响下所产生的媒体建筑为我们提供了很好的解决思路，可帮助商业街区进行智能城市的建设，也能加强人与建筑的联系，为来往的游客带来沉浸式、体验式的情景融入。

在城市快速发展的大环境下，城市中的一些历史老街区因为设施陈旧，越来越难以适应现代生活的需要，逐渐被遗忘，成为城市中的失落空间。但每个城市都是有独特的优势，如独特的地理气候、人文环境和历史文化，许多城市的商业街区目前只局限于满足人们的基本购物需求，在文化上缺少特色，未深入挖掘城市自身的历史底蕴，缺乏对游客的吸引力。目前，对于这些城市来说，新媒体技术的日新月异为商业街区的发展提供新的机遇，可运用新媒体对城市商业街区加以改造，并与城市本身的特色和文化相结合，让城市商业街区再次焕发新的活力。

3 城市商业街区的新变革

3.1 新媒体技术带来的变革

传统建筑专注于研究建造和对工艺、材质及整体空间的把握。在建筑规划中，从人们的生理方面考虑，需满足建筑的使用功能，而后可能会考虑表面装饰或人与建筑的关系。媒体建筑是计算机等新兴科技影响下的产物，是现代建筑的延续与发展。以往的现代建筑往往采用玻璃幕墙的结构，给人以冰冷的感受，不会对人们作出回应。而加入新媒体元素后，建筑好像有了“神经系统”，开始有“意识”，可对人们发出的指令和动作给予反馈，也可感知外部环境的变化并作出改变。

1）AR、VR技术 VR、AR的兴起可使很多“消失的建筑”再次复原。AR是全新的交互技术，通过这项技术，可让使用者和虚拟对象之间进行实时互动，它能突破时间、空间或其他条件的限制，给人以新的感受。新加坡国家博物馆“森林的故事”展厅就是应用这种技术设计出来的。它通过144m的无缝投影和360°多屏幕穹顶投影展示新加坡的植物和动物，包括已经灭绝的动植物。除动态变化的场景外，周围还设置小型音响设备，模仿动物的叫声，让人们仿佛置身于辽阔的雨林中。

2）通过特效提升气氛 每年需要庆祝、纪念的事件很多，但是这对城市的商业街区来说，不足以激发整个商业街区的活力，随着时代的变化，固有事件的影响逐渐减弱。为改变或缓解当前的困境，使用新媒体作为媒介不失为好的选择。比如，已经习以为常的“双十一”购物狂欢节，开始也只是被大众戏称为“光棍节”，但现在已变成全国乃至世界关注的大型促销节日，像这样的节日还有很多，如“京东618”“双十二购物狂欢节”等。通过新媒体技术，可把想要表达的事物用灵活、炫目的方式，结合当下的热点表现出来，以达到吸引人气的目的。

3.2 新媒体行业带来的变革

目前新媒体行业发展迅速，人们对它的态度也发生了改变，从最初的怀疑到后来的依赖，新媒体已经成为我们生活的一部分，每天都要看的新闻和即时通信平台等已占据了我们生活的大半部分。新媒体也为城市商业街区带来新的机遇，例如微博、抖音和微信公众号等。

微博对于各行各业都产生巨大影响，也是以往从未出现过的全新形式，现在许多网站等都会开通微博来扩大影响力。刷微博是新兴的消遣方式，在娱乐的同时可关注社会的发展变化。这也是一种很好营销方式。如果将城市的特色通过微博传播，则可以让更多的人了解该城市的商业街。浏览者可能会被微博上一篇关于美食的文章打动而前往消费；也可能被当地商业街区的一个新活动所吸引。通过这种方式对当地的美食和文化进行宣传，效果更直观且迅速。对于设计行业说，开设微博账号能扩大影响力，像谷德设计网、建筑学院等都在微博上开设账号。微博上的信息内容丰富，范围广泛，我们只需刷微博就可了解大事小情，消息的传播和流动速度变快，也可以拓宽设计思路。

抖音是旨在帮助大众用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台。抖音上也出现许多人气“抖主”，他们可以在一定程度上促进经济发展，罗永浩在抖音上首次带货直播的成交额就达到1.1亿元人民币，吸引4 800万人次观看。如果将其模式用于某一城市产品或特色商业街区的推广，则可有效促进当地的产业优化。例如在抖音上宣传地方特色产品，或在抖音上宣传商业街区开展新鲜有趣的活动，都能扩大当地的知名度，促进当地经济的发展。

微信公众号可让我们利用碎片化时间来浏览动态，增强人与人之间的沟通和联系。同时，微信公众号对城市或商家的宣传也有着强大的推动力，能吸引大批游客前往打卡。如长春“本地宝”对长春的大事小情进行发布，也会对一些新开的景点和娱乐活动进行宣传，丰富人们的闲暇时光，也带动经济增长。

这些新媒体带来的不仅是信息上的便利，更能通过大数据分析人们的喜好，并从中获取灵感，创新设计理念和思路。这对设计人员来说无疑是大的变革，我们需结合新媒体和新技术来解决设计问题。

4 结语

新媒体技术对于城市商业街区的改造来说既是机遇也是挑战。新媒体对于城市商业街区发展的影响仅是开端，我们应主动抓住机遇，迎接挑战，在符合新时代发展审美理念的前提下，抓住一切可以发展的机会。新媒体对于建筑来说，究其根本还是人与环境的互动、人与建筑的互动，一切都是以人为中心的设计。