基于情感化设计下体验式商业室内空间设计探讨

王雅楠 吉首大学美术学院

商业空间作为当前大众日常生活中重要的聚合场所，其设计要以传统美学为基础，以引导社会消费为主要目标。在设计期间，要基于情感化设计背景，对商业空间进行体验式设计，为大众提供更多情感体验，提升商业空间的审美价值。

1 情感化设计模式基本概述

情感化设计是基于设计师对人体大脑组织功能的精准定位。根据相关研究发现，人类大脑的情感活动方式主要体现在三方面：一是本能层次，由先天形成。二是行为层次，承担着控制人体运作的功能。三是反思层次，由大脑对人具体行为进行反思。三个层次之间相互影响、相互作用，在进行商业空间设计期间，逐步形成情感化的设计模式，受区域文化、认知水平、教育理念等因素影响，对构建体验式商业空间格局起到了重要的促进作用[1]。

2 体验式商业室内空间设计发展现状

随着社会经济的高速发展，在物质生活极其丰富的条件下，人们开始追求更高层次的消费与享受，商业空间的实用性功能逐渐向服务功能转变，体验式商业空间设计模式应运而生，要求设计师在打造实用商业空间的基础上，对空间的艺术因素、文化因素、风格因素等方面进行考量与设计，重点关注社会流行元素，情感化体验式设计逐步成为新时代商业空间设计过程中必不可少的内容。

物质文化的丰富对商业化建筑设计提出了更高层次的精神文明要求。就当前商业空间设计效果而言，主要存在的发展性问题体现在以下几方面：一是空间设计风格杂糅，缺乏统一的主题风格，不利于设计情感的集中表达。二是空间设计趋于奢靡的设计风格，装饰主义盛行，情感表达渠道狭窄。三是建设材料资金投入占比大，商业价值明显，但成本居高不下。四是空间格局设计缺乏基本内涵，一味注重形式上的创新，忽视空间设计中“质”的提升，文化设计目标不明确。为提升商业空间的文化价值与情感价值，设计人员需要从多方面进行考察，充分发挥商业建筑空间的内在优势和作用，满足用户的感官、心理、情感等方面的多层次需求，进而打造具有现代化意识的大型情感体验式商业空间。

3 基于情感化设计下的商业室内空间设计要点分析

3.1 空间布局分析

情感化设计背景下，体验式商业空间布局结构设计与建筑空间形态组合方式之间有着密切的联系，当前我国体验式商业建筑空间形态大多以开放式空间格局为主，应用较为广泛的设计模式包括集合式、内街式、外街式三种[2]。

3.1.1 集合式

集合式商业空间布局模式一般适用于用地面积受限的情况，设计师采用较为紧凑的布局方式，将建筑主体结构进行集中设计，将中庭位置置于整体空间的中心位置，其他空间功能围绕中庭展开布局，在具体设计期间，主要分为中庭式与大堂式两种结构。其中中庭式是为聚合型的商业布局结构打造的体验式商业核心空间，是集娱乐、展示、休闲于一体的多元文化空间，大多采用圆形或多边形的平面布局结构。大堂式布局则跳脱出平面布局空间，多采用竖向分布的形式在商业空间内部形成空中大堂，有利于打破传统商业空间内封闭、沉闷的情感体验，解决高层建筑采光不均的问题，为用户提供更加新奇的消费和休闲体验。

3.1.2 内街式

内街式空间布局结构主要通过对建筑室内空间的合理规划和利用，在各类消费空间中形成串联空间，是情感化设计模式下体验式商业空间布局设计的集中体现。内街式空间组合模式能够较好地展现商业空间内部不同区域的空间形态，设计师通过景观环境、休闲娱乐设施等具体内容设计，为用户提供更加优质的商业交流与休闲服务，根据核心空间布局结构主要将内街式设计模式分为线型、点线结合型、立体型三种。

3.1.3 外街式

外街式布局结构主要利用商业建筑的室外空间，将具有复合型特征的室外空间进行情感化设计。具体实践过程中，以购物、餐饮、娱乐等功能性空间设计为主，将建筑外部的街巷与商业功能进行组织与连接，在空间模式上根据空间的主导功能差异将空间位置设计分为街巷主导式、广场主导式两种，具备一定的城市化功能，实现对商业建筑室外空间资源的合理配置与利用[1]。

3.2 空间设计原则

商业空间设计在情感化设计模式主导下，逐渐成为提升建筑内外部空间商业价值的重要推手。在融入情感化的同时，设计师要注重商业空间的总体布局结构，对商业空间地理位置、文化因素、建设风格等问题进行深入分析，在开展空间设计工作期间，需要遵循以下设计原则：

3.2.1 自然环保化

绿色环保建设理念的兴起，要求现代商业建筑内外部空间设计必须遵循自然、环保的设计原则。在追求商业价值的同时注重商业空间整体布局的绿化功能，采用情感化设计手法，将商业空间内外部景观进行融合设计，构成抽象的商业空间结构，为个体提供更加轻松、舒适、愉悦与自然的情感体验。

3.2.2 风格个性化

基于情感化模式下的体验式商业建筑空间设计，必须遵循空间整体布局风格的个性化设计原则。结合商业建筑地理位置、目标群体特征等因素，明确建筑空间设计主题，注重商业空间与主题设计风格的融合与统一，打破同质化空间布局形态的束缚和限制，为个体营造良好的消费体验。

3.2.3 整体艺术化

体验式商业空间设计，需要遵循整体艺术化设计原则，将建筑室内空间中各功能单元与设计元素有机结合。重点关注商业空间内部整体功能组合，根据建筑空间设计的艺术性特征，全面把握空间形态、装饰条件、整体色调，采用光影、虚实结合等形式，提升商业空间的艺术价值，营造神秘、优雅、休闲的室内空间氛围。

3.2.4 消费娱乐化

商业建筑空间设计主要服务于商业消费环节，利益增长不单单依靠商品的基础消费，更多是对商业内部空间的优化与设计，注重打造休闲、娱乐、消费融合的现代化商业建筑格局，实现社会效益与经济效益的统一。

3.2.5 服务大众化

商业建筑主要用作商业用途，其空间布局结构要符合大众服务的实际需求。要以用户消费、娱乐、休闲等方面的需求进行空间分布，使得商业建筑室内空间布局满足大众文娱需求，充分挖掘商业空间内的服务资源，注重公共空间基础服务设施的设计，以大众的情感为出发点，为大众提供优质的商业服务，优化和改善大众的服务体验，进而使其产生情感认同[2]。

3.3 空间设计层次

根据人类大脑发育程度及行为模式，设计师将体验式商业空间设计置于以情感为主导的设计环节，通过对个体本能、行为、反思三层次基本需求的总结与分析，为个体提供更加优质的商业服务，最大限度地激发个体进行商业交往，挖掘个体内在的休闲消费价值[3]。

3.3.1 本能层次设计

基于本能层次的商业空间设计，属于个体的先天性本能，要求设计人员以个体的感官体验为主要出发点，注重空间设计颜色、材料、形态等方面的把控。基本的设计要素分为色彩、材料、绿化、光影以及陈列等方面，注重个体味觉、视觉、触觉、听觉以及嗅觉方面的感官体验，优化商业空间背景音乐、声音景象设计，调节室内温湿度。

设计师基于情感价值对商业空间进行设计期间，要细致把握影响空间设计的基本要素。色彩作为丰富人们感官，为人们提供视觉享受的情感符号，在商业空间设计中，是设计师需要重点关注的设计元素，要求其灵活应用美学、光学、心理学等专业知识，丰富人们的视觉经验，引发人们对该空间产生某种特殊的情感价值，从而吸引人们进行消费、娱乐等社会活动。材料作为影响商业空间设计品位与档次的关键因素，设计师要根据商业空间内部结构、空间属性与商业用途进行材料选取，当前商业空间常用的装饰材料包括金属、塑料、玻璃以及石材等。绿化设计是商业空间人文化设计理念的集中体现，设计师通过增加绿植、绿化带等方式，优化商业空间整体生态环境。光影设计是商业空间设计的灵魂所在，设计师要根据空间内不同主体的实际需求，对光进行强弱设计，通过折射、透射、反射等方式，营造具有高级感和层次感的商业空间，增加消费者的感官体验。商场基础设施的陈列设计是吸引消费者的关键，设计师要根据商场目标消费群体的心理及年龄特征，对商场内部设施位置进行合理设计，以吸引消费者的目光，充分激发消费者的情感体验。

3.3.2 行为层次设计

本能层次与行为层次均以个体潜意识为主，要求设计师在进行商业空间设计时，注重行为层次设计，尊重个体安全性、舒适性、实用性等方面的具体需求，促使个体对商业建筑空间产生正面的、积极的情感价值体验。其中安全性设计中，要以个体的安全需求为出发点和落脚点，结合商业空间内部结构设计，实现空间舒适与实用性能并存，同时要为社会特殊群体增设辅助设施或无障碍基础设施，为不同消费群体提供便利，逐步推进商业建筑内部空间功能与使用性能的统一，从而提升商业建筑的设计价值。

4 结语

经济社会的发展与进步带动了建筑行业的发展，使其开始注重商业空间整体风格、布局、元素以及功能等方面的设计。要求设计师根据现代商业建筑的实用性与舒适性要求，以情感化设计为基础，对空间布局结构进行分析，打造现代化体验式商业空间格局，为大众提供多层次、全方位的情感体验。