浅谈新媒体背景下品牌的互联网思维

孙甜甜

(湖州师范学院，浙江 湖州 313000)

1 新媒体的发展概况

随着经济与科技的快速发展，“新媒体”这一词开始出现在大众的视野中，“新媒体”与“传统媒体”是相对的。传统媒体相较新媒体而言，主要是包括报刊、通信、广播、电视以及自媒体以外的传统意义上的媒体；新媒体是建立在数字移动网络技术和计算机信息处理技术之上的传播信息和提供服务的媒介。新媒体对于企业、品牌的发展是极其重要的，新媒体凭借自身强大的优势，对现代社会的发展产生深远的影响。在一定程度上，新媒体更像是一种手段，可以帮助企业、品牌在市场竞争中抢占更多的市场份额。新媒体具有互动性、及时性、开放性以及个性化等显著的特征，围绕着“新媒体”构建相关的营销、发展、管理等体系。企业借助新媒体的力量来促进自身经济的发展，制定相关的宣传、推广以及营销策略。在新媒体背景下，任何企业、品牌以及个人都有更多的机会去参与市场的竞争，从而获得未知的可能性。

2 新媒体背景下品牌的发展

品牌是一种无形的资产，任何企业、景区、产品等都在努力地塑造其品牌形象，一个优秀的品牌不仅是一种影响力与知名度，也是其与消费者之间的一种情感联系。在现今竞争如此激烈的社会中，任何产品想要获得更多的关注，在一定程度上都要通过品牌的塑造来获得更多的竞争力。传统意义上的品牌要素包括其品牌名称、logo、定位、视觉形象、品牌文化等方面，但在新媒体背景下，品牌的塑造与发展都深受其环境的影响。新媒体背景下，品牌的策划、营销以及推广，都不能只靠传统媒体，任何企业都要树立新媒体的品牌发展意识，这不仅需要考虑环境对品牌发展的影响，更多地是需要考虑如何将品牌的发展与新媒体的融合。企业在制定相关的发展策略时，要充分考虑市场的发展趋势，市场在一定程度上决定了企业的发展方向，同时这也要求企业要充分了解新媒体发展的趋势与其特征。例如现在的企业在发展时，通过建立企业的公众号、官方微博等社交账号，定时更新企业与产品相关的内容，让更多的消费者认识并了解该品牌，从而扩大其品牌影响力与知名度。在流量时代新媒体的重要性尤其突出，它在最短的时间内可以达到最大的传播范围。很多品牌为了销售其产品，都会制定新媒体营销策略，借助现在的新媒体平台，在抖音等热门APP上销售其产品，将流量变现。品牌只要获得更多的流量就会获得更多的关注，从而获得更多的经济收益。

3 什么是互联网思维

互联网思维是近些年来被广泛讨论的内容，目前学术界对互联网思维没有明确的定义与概念。但在新媒体背景下，互联网思维是很热门的话题。互联网思维最早是由百度CEO李彦宏提出来的，随即这一概念便引起了广泛的关注与讨论，互联网从业者纷纷提出自己的理解，虽然目前为止，没有任何人可以给予互联网思维一个准确的定义，但是在一定程度上，大家一致认为，互联网思维是伴随着互联网的快速发展而产生的一种思维模式，它在任何行业都具有普遍适用性，且在未来将会对每一个行业的发展产生重要的影响。现在很多企业家提倡要具备互联网思维，有人认为互联网思维是在互联网、大数据、云计算等科技的发展与进步背景下，对市场、用户、产品、企业等进行创新性的变革方式；周鸿祎认为互联网思维是用户、体验、免费模式和颠覆式创新；雷军认为其是专注、极致、口碑、快等；也有一些人认为互联网思维是标签思维、简约思维、产品思维、粉丝思维、爆点思维、流量思维以及整合思维等。不管怎样理解互联网思维，都不能否认互联网思维已经对我们的生活及发展产生了重大的影响，尤其是对于品牌来说是至关重要的，如何利用好互联网思维来帮助自己发展，这值得每个企业、品牌的思考与探究。

4 品牌的互联网思维运用

4.1 确定“互联网+”的发展战略

“互联网+”的浪潮使得很多传统企业都受到了严重的冲击，企业与品牌的发展，在坚持品牌定位的同时，要把握时代趋势。在大的时代背景下，如果品牌能够乘风破浪，可能其发展会到达一种新的层次，最近几年电商极其火热，造就了一大批的品牌及个人的发展，我们纵观很多品牌的年终总结，都会提到“风口上的猪”，时代提供给我们很多机会，同时也具有一定的风险，但对于企业及品牌究竟是顺应时代、乘风破浪，还是坚持己见，固步自封，这都需要企业及品牌作出综合的市场考虑。“无形的手”总在各方面影响着品牌的发展，因此要做出慎重的决定。顾名思义，所谓的“互联网+”是基于互联网对于人们生活的深远影响，对于传统思维的思考与创新。随着生活方式的改变，消费者在消费时拥有了更多的选择，从而其消费心理也会发生巨大的改变。相信很多的消费者在进行消费前，都习惯拿出手机，去相关APP上查阅攻略，看下大众对相关品牌的评价，从而做出正确的决定。这在一定程度上要求品牌在发展其品牌时，不能只单单靠线下模式，对于线上的开发是极其有必要的。线上的开发例如在互联网开设其品牌专属店铺，多样化的开发可以更好地适应消费者的需求。同时品牌也要坚持互联网精神，这对品牌也提出了更高的要求，在发展的同时要兼顾创新、开放与突破，不断地整合自己的资源与思维，从而促进品牌更好地发展。“互联网+”发展战略的确定是时代赋予品牌的机会，任何企业及品牌都有机会在这个伟大的时代里革新。

4.2 坚持“用户思维”是品牌发展的第一位

企业、品牌之间的竞争，不仅仅是其产品、服务、影响力等要素之间的竞争，在新媒体背景下，品牌与品牌之间的竞争更多的是用户竞争。互联网思维中的“用户思维”要求企业及品牌坚持“用户思维”的核心地位，在其产品设计、生产、销售等各个环节，都要始终把用户放在第一位，让这一因素始终贯穿其品牌发展的各个环节。品牌的发展离不开用户，谁能抢夺更多的用户，谁就能抢占市场。与传统品牌发展相比，更加强调“用户”的重要性，现在很多品牌为了在前期发展阶段，获得更多用户的关注与信赖，品牌不惜投入大量的资金去营销，以给新用户免单、发放红包和优惠券等形式吸引广大消费者，从而提高其品牌用户量。当其品牌用户达到一定数量时，用户量就拥有了变现的能力，从而为品牌创造更多的利润。现在很多的品牌为了抢占市场，拥有更多的用户，会加强品牌创新发展，尝试品牌跨界、联名等形式，都是为了吸引更多的新用户以及加强老客户的维护。任何企业与品牌的发展，要始终坚持“用户思维”并将其放在品牌发展第一位，没有用户的品牌，发展根本无从谈起，坚持各个环节都要为用户考虑。如果品牌在某一环节伤害了用户的情感，这将会给品牌带来很大的破坏力，再想要挽回用户的心，这在一定程度上是极其困难的。

4.3 用“爆点思维”促进品牌发展

对于品牌的发展，“爆点思维”是要充分了解并运用的，在一定程度上它可以对品牌的发展起到积极的推动作用。品牌需要用“爆款”产品去引流，也就是吸引更多的用户关注。通过“爆款”产品可以抢夺更多的新用户。无论是产品，还是APP的开发，这个思维就像一个桥梁连接了品牌与用户，新用户的开发，老客户的维护，这都需要品牌去兼顾考虑。任何企业、品牌旗下都有很多的产品，但是品牌自身一定要明白产品的主次之分，哪些产品需要宣传，哪些产品需要营销，而哪些产品是需要重点力推的，这对于品牌来说，区分产品的性质在一定程度上可以为市场营销及推广策略指明具体的方向。一个品牌如果有某个产品成为了“爆款”，在一定程度上，它会短时间内迅速扩大品牌的知名度与影响力，吸引更多的品牌用户，这些都会促进其产品及品牌的发展。因此，品牌要学会“爆款”的打造，产品的选择、价格的制定、营销推广等，这些都是“爆款”产品诞生的因素。

4.4 全面的品牌营销

品牌的发展离不开互联网，新媒体背景下品牌的营销策略应该是全面的。品牌要懂得运用新媒体以及互联网思维，在其品牌营销时要注重微博、公众号、抖音、官网等平台的作用。例如在微博上借助话题，让广大的微博用户转发进行宣传；借助名人效应，品牌与其进行互动推广，举办发放优惠券以及品牌抽奖送产品等活动；在公众号中定时发送相关的推文，吸引微信用户的关注，从而加强品牌与消费者之间的联系；在官网以及抖音上举行专场直播，增加品牌活跃度的同时，吸引了消费者，增加了产品的销量。这些都是互联网思维中典型的品牌营销措施，品牌想要发展得长久，对互联网以及新媒体的发展要及时了解，不要错过乘风破浪的机会。

总结

经济与科技的发展改变了我们生活的方式，同时也给予了我们很多的机会与挑战，在这个伟大的时代里，市场对于品牌及企业的发展都产生了重要的影响。对于企业与品牌来说，能否抓住机会促进其发展，这是需要结合市场进行深入思考与研究的。本文针对新媒体背景下品牌的互联网思维做了简单的分析，对新媒体的发展情况、新媒体背景下品牌的发展、什么是互联网思维以及品牌的互联网思维运用这几个方面做了一定的研究。希望品牌可以在充分了解市场的发展趋势背景下，抓住时代所给予的机会，为企业和品牌的发展提供更多的思路与方法，促进创新与发展，加强品牌的活力与变革，帮助品牌在激烈的竞争中获得更多的竞争力，从而推动其经济的持久发展。