品牌：兴业强国重器

今年是第5个“中国品牌日”。5月10～12日，2021年中国品牌日活动在上海展览中心举办，今年的主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”，1500多家企业参加。在活动现场，19个央企展区展示了运—20飞机、智能电网、高铁列车等一大批大国重器；37个地方主题展区展示了各地培育打造特色品牌的新举措、新成果。

大批国货精品集体亮相，向世界展示了中国品牌的力量。尤其令行业人士关注的是，5月10日，在我国重要眼镜生产基地温州，“一个品字标引领一个大产业”中国品牌日主题宣传活动在中国（瓯海）眼镜小镇举行，多家温州品牌眼镜企业负责人向与会者分享了打造品牌的历程和持续讲好品牌故事的心得。与此同时，山东省市场监管局组织开展了2021年度山东省高端品牌培育企业评选工作，德州市英翔视光眼镜有限公司等一批代表性眼镜企业榜上有名。

自2017年至今，5年时间，中国品牌建设飞速发展，实现了从被动建设到自觉行动的转变，再到注重创新、提升产品品质和消费者体验。过去五年，眼镜行业在品牌建设方面也不乏可圈可点之处：暴龙、陌森、海伦凯勒、帕莎等太阳镜品牌在国内市场已有了较强的号召力；据有关专业机构发布的《中国眼镜镜片行业白皮书》显示，2020年，万新光学、明月镜片已成为国内中端镜片市场的主力军，在其品牌影响力持续扩大的同时，也带动了越来越多的本土眼镜企业投入到自主品牌建设的洪流中去。

然而，也应清醒地看到，相对于其他一些社会大众行业，国内眼镜行业品牌建设滞后的局面尚未得到根本改变，突出表现为不仅在国内市场具有强势影响力的知名品牌数量偏少，而且在国际上具有影响力的中国眼镜品牌更是近乎空白，中国由“世界眼镜生产大国”和“世界眼镜消费大国”迈向“世界眼镜品牌强国”的任务依然艰巨。

常言说“知耻而后勇”，面对国内本土眼镜品牌建设存在的“短板”，业界同仁应当以一种强烈的责任感和使命感，紧抓机遇，奋起直追。当下，正值我国实施“十四五”规划和2035年远景目标纲要的开局之年，按照规划，国家将以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，提升供给体系的韧性和对国内需求的适配性，以国际循环提升国内大循环的效率和水平，特别是以扩大内需为战略基点的战略布局，将大大激发国内市场的消费需求。可以肯定的是，在国家积极实施“双循环”的大战略之下，再加上消费升级所带来的人民群众消费能力和消费需求的持续顶托作用，眼视光产业无限广阔的市场前景，为中国眼镜自主品牌建设步伐的加快，提供了前所未有的机遇。行业经营者在牢固树立“品牌兴企、品牌兴国”观念的同时，不断加大品牌建设的力度，努力丰富品牌的内涵，不仅在国内市场成功唱响中国眼镜品牌主旋律的同时，也让中国眼镜品牌冲出国门，登上国际大舞台。