橱窗人模组合艺术化陈列探究

汪郑连

（浙江纺织服装职业技术学院，浙江宁波 315211）

人模起源于14 世纪末。早在1391 年，法国查理六世的妻子伊莎贝拉王后发明了时装人偶（Fashion Doll），曾让其身着时兴法国潮流服装，作为女儿的随嫁礼品，送给英王的妻子安妮王后。时装玩偶开始成为欧洲宫廷相互馈赠的外交礼物。到路易十四时期，玛丽·安托瓦内特王后的专属设计师为了宣传自己设计的服装，开始让时装人偶穿着自己设计的服装，开启时装玩偶商业用途。［1］随着时代的变迁，时装人偶曾因时装版画［2］、杂志和摄影［3］等的兴起而衰退。时至今日，时装人偶已经演化成服装的展示道具——人模。人模陈列也叫人模出样，是指将服装穿着在静态人模身上，并搭配饰品的一种陈列形态。人模陈列是构成服装类橱窗的最主要元素，也是决定其基本框架和造型的必要要素（图1、2）。

图1 飒拉橱窗人模组合陈列

图2 香奈儿橱窗人模组合陈列

掌握人模组合陈列形式和技巧对橱窗设计效果呈现起到事半功倍的效果。本文着重探究人模组合陈列摆位形式及人模组合陈列的形式美、时尚美，并转化应用在GXG 品牌冬季橱窗，实现理论与实践的双重价值。

1 人模组合陈列摆位

人模的组合数量因橱窗规格不同而有所不同。3个人模组合数量适中，摆位形式丰富，是最会被中小型橱窗采用的组合。本文应用迭代递进法，以最直观的左右、前后、上下和朝向变化4 个维度，探讨3 个人模组合陈列不同摆位形式及其在橱窗里展现的不同效果。

1.1 人模组合左右变化

人模组合左右变化，即人模组合在橱窗横向位置上的变化，一共包括两种形式。左右间距相同的人模陈列方式见图3。

图3 左右间距相同的人模陈列方式

第一种形式人模左右间距相同。这种排列方式，每个人模之间的距离相等，节奏感较强。间距相同、服装相同的人模陈列组合形式（见图3a）比较抢眼，主要应用于促销活动以及休闲品牌橱窗陈列，但这样的人模组合陈列形式看起来有一些单调。而当陈列设计师在人模身上采用不同的搭配方式（见图3b）时，会使人模陈列在规则中多一份有趣的变化。

第二种形式是人模组合左右间距不同。当人模之间的距离产生差异，人模的组合排列就会产生一种律动的音乐感。这种1+2 陈列组合即使服装相同，人模陈列组合也不会感到单调（见图4a），给人一种规整的美感；而间距不同、服装不同的人模陈列组合形式（见图4b），由于人模的间距和服装都发生变化，整个画面呈现出一种活泼自然的风格。

图4 左右间距不同的人模陈列方式

1.2 人模组合前后变化

在人模位置左右变化的基础上，陈列师还能将人模在纵深前后位置上变化。人模纵深位置变化有两种，包含左右间距相同、前后间距不同（见图5a）以及左右间距不同、前后间距不同的人模组合（见图5b）。这种人模组合陈列适合进深较深的橱窗，呈现形式要比单一的人模组合左右变化陈列更加活泼、丰富。

图5 纵深位置变化的人模组合

1.3 人模组合上下变化

人模组合上下变化就是通过给其中1～2 个模特增加人体基础台，或者选用1～2 个坐姿模特等方法，使人模之间陈列的高度产生变化，这样的人模组合看起来更加稳定和具有层次感，见图6。

图6 上下变化的人模组合

1.4 人模组合朝向变化

人模组合朝向变化即3 个人模朝向不同方向的陈列。这种朝向变化组合陈列可以兼顾不同方向消费者的视角，还可以展示人模不同角度的风采和服装不同部位的设计特点，使人模组合陈列的效果更为立体和生动。

变化4 个维度的陈列形式就能裂变出多种陈列效果（见图7）。即使在没有新品进店的情况下，陈列师也能给消费者带来店铺时常在更新的感受。

2 人模组合艺术化陈列

2.1 陈列形式美

人模陈列作为橱窗视觉营销的一个组成部分，不仅需要丰富的形式感，还需要体现形式美，以此来吸引顾客，促进销售。人模陈列组合是否呈现美感主要从以下4个方面考量。

2.1.1 齐一和参差

齐一即整齐一致，是同一形式的连续和重复。在人模组合陈列中，多个模特按照一定规律反复排列，这样的组合形式能给人以单纯、平和、规律之美（见图3）。

而想要使模特陈列组合形成活泼的视觉感受，陈列师就要考虑模特摆位的明显差异和对立，即参差人模组合陈列。比如人模正反组合陈列，或者左右、上下、前后等明显距离变化陈列。参差陈列中明显的差异和对立是关键，否则会让人有模特摆位没有陈列到位的视觉感受。

2.1.2 统一与变化

参差的人模组合陈列有时会造成散乱感，因为陈列师没有处理好人模整体与部分的关系。在陈列时，陈列师应先分析模特之间的整体结构关系，然后通过有意识的分组对人模进行归纳［4］，在人模组合陈列整体统一中寻求局部人模变化陈列。这样的人模组合看起来整体、简洁、紧凑，节奏明晰，可发挥人模组合陈列最佳的视觉效果，例如左右均衡、疏密有致的2+1 人模组合陈列（见图4～6）符合统一与变化的原理。

2.1.3 稳定和焦点

向往稳定是人的视觉要求。在人模组合陈列摆位设计中，上下变化陈列（见图8）形成的三角形构图，左右、前后分散陈列形成的水平线构图能满足视觉心理上的静止稳定感。而人模组合陈列的不稳定主要会出现在人模分组陈列摆放之间或与橱窗整体之间。在此情况下，可通过增加道具或调整模特前后位置等方法达成新的稳定。

图8 上下变化陈列的人模组合

消费者在观看橱窗时，一般会把橱窗中心及中心附近位置作为视觉焦点，再由中间往两边发散观察。因此，陈列师在橱窗里陈列人模组合时，应该把人模组合的焦点设计在橱窗中心位置附近，然后根据顾客的主视角，确定人模的视线和朝向。适宜的焦点更容易吸引消费者。

2.1.4 故事和创新

没有故事性的橱窗陈列显得乏味。在人模组合陈列中营造一种故事气氛会使呆板的模特群组看起来更加生动。为了制造故事气氛，陈列师需要把自己当作导演，把人模当作演员。导演不但要设计一个新颖的故事，还要精心安排每一个人模的角色，认真仔细地推敲与研究人模的动作，并进行造型创新，让演员们根据导演的故事进行演出，制造他们正在经历什么状态。充满故事性和创新性的人模陈列组合容易让消费者进行联想（见图9），进而感动消费者。

图9 故事性的橱窗陈列

2.2 人模服装组合搭配时尚美

橱窗里动人的人模组合展示是吸引消费者的第一步，而人模服饰时尚的组合搭配更是美丽画面的推手，有吸引消费者进店消费的魔力。

2.2.1 把握比例平衡

平衡式布局在艺术领域中非常普遍、常见，能给人以满足感，使画面结构更动人。人模服装组合搭配上的平衡感把控可以分为3点：

（1）身材比例平衡。自古以来，人们普遍认为最美的身形是以肚脐为界，上下体比例符合黄金分割定律的3∶5［5］。在人模服装组合搭配中，陈列师可以通过把上衣扎在裤子或裙子里，短款上衣配高腰下装，用腰带来强调腰线等方式拉长人模身材比例，让橱窗里人模身形比例看上去更加优美、舒适、和谐。

（2）露肤比例平衡。利兹大学的专家通过实验得出结论：衣着暴露程度大约为40%的女性获得异性青睐的程度最高。［6］同理，合适的露肤比例可以让人模服饰搭配变得高级、时髦。如人模上装穿的是露肩款式，下装就搭配长裤或长裙，这样的搭配性感中带着高雅，有穿婚纱的即视感；而下装如换成短裙或热裤导致肌肤裸露比例过高，容易显得低俗。

（3）款式搭配平衡。同系列差异化组合搭配是橱窗服装陈列的奥秘，能使橱窗视觉效果协调统一又风格鲜明。系列服装搭配不但要注意服装设计关键要素如廓型、结构形态、图案纹样、工艺元素等在人模组合搭配中大小、长短、繁简、疏密等形式上的变化，使人模之间的服装呈现某种内在联系，又互不雷同；还要注意控制设计要素的数量和变化程度，变化数量太多或太过都会使服装搭配显得太复杂，让消费者产生审美疲劳，甚至会打破服装组合搭配的整体性［7］。

2.2.2 掌握色彩艺术

服饰搭配中，最先吸引眼球的是色彩。掌握色彩艺术可以提高橱窗人模组合的时尚感。人模组合陈列色彩的搭配设计有两点。首先，精简色彩数量。人模组合搭配一般不要超过3 个颜色。同色系服装搭配最能强调颜色本身所具有的高级感；上下装统一的色彩使服装整体和谐又安定，低调又极具气场。反之，太过繁杂的色彩搭配，会让服装看上去很廉价，也会给顾客的视觉造成一定的压迫感。其次，巧用色彩关联，即一个色在不同部位重复出现。错落有致地使用不同面积比的同一个色彩在人模组合服装中上下、里外穿插应用（见图10），可使人模服装组合搭配在整体中又带着不俗的品味。

图10 同一个色彩在人模组合的搭配

2.2.3 注意细节处理

单纯只有服装穿在人模上会略显单调，陈列师通过增加一些饰品或处理一下服装的褶皱、套穿等方式展现当下流行穿搭方式，夸张一下人模的脸部妆容等，可以使人模组合陈列更加生动、时尚。

3 人模组合艺术化陈列创作实践

综合运用四维人模陈列组合的不同摆位形式，为GXG 品牌设计2020 年冬季小型店铺、标准店铺及旗舰店3 种规格橱窗，显示四维人模组合的灵活性、丰富性，并通过四维人模组合形式美、时尚美的陈列设计带来橱窗的艺术效果。

已备条件：四肢不能活动的3个男模，宽度3 m的橱窗，泡沫机器人、玻璃贴、MY WORLD相框等。

3.1 人模组合陈列服装搭配设计

3 个模特的服装搭配选用一个色系的产品，色彩由银色、蓝色和黄色（黑、白在色彩搭配中不算色）构成，系列感较强。3 个模特服装的色彩上下、左右呼应，大小面积穿插，协调有节奏感；格子图案和纯色搭配，繁简结合。

在细节表现上，人模通过帽子、袜子、包的搭配提高了服饰搭配的完整度；通过包的搭配，使人模的身形比例更加高挑，把花格衬衫系在腰上，把牛仔外套的袖子挽起来，增强服装穿搭的层次；把裤腿挽起来露出脚踝，符合当下年轻人的潮流穿搭（如图11～13）。

3.2 人模组合陈列摆位设计

3.2.1 小橱窗

GXG 品牌小橱窗深度较浅，进深0.8 m 以下，常常位于百货公司里的店中店或面积比较小的店铺，仅能满足左右、朝向变化人模组合陈列。其中，间距相同、服装相同的人模并列重复陈列方式，GXG 品牌只会在促销季采用，如在人模上加“SALE”字样，营销目的一目了然。因GXG 主题道具比较大，而左右间距相同的人模组合陈列又比较占空间，因此在设计小橱窗时，机器人道具放置在背景，人模组合以2+1 左右间距不同的形式陈列在中景左右两边，露出机器人道具，橱窗整体主次分明、主题明确（如图11）。

图11 GXG 品牌小橱窗陈列形式

3.2.2 标准橱窗

GXG 品牌3 人模标准橱窗进深为1.2 m，满足人模左右、前后、朝向陈列，也更方便GXG 大型主题道具不同的摆位陈列。因为深度增加，人模组合形式更加丰富。图12 中GXG 橱窗设计综合运用前后、朝向、左右变化陈列，展示了服装、帽子、背部设计细节；人模与机器人道具形成左右间距不同的2+2 组合陈列，使橱窗整体结构紧凑，左右平衡，充满故事性。

图12 GXG 品牌标准橱窗陈列形式

3.2.3 旗舰店橱窗

GXG 品牌旗舰店、形象店往往是独立店铺，店铺橱窗会比较高，有时会达2.8～3.0 m。这种橱窗满足综合运用四维人模组合陈列，可以制造更丰富的陈列组合效果。图13 中人模组合上下变化陈列平衡了橱窗高度和模特之间的关系，并带来稳定三角形构图，其中人模组合间距不同的2+1 人模组合，2 人组靠后，1 人组靠前，强调视觉平衡感；中间式的人模组合陈列，视觉冲击力强。人模四维组合陈列在橱窗里综合运用，体现了GXG 男装稳重、积极向上又充满活力的风格特点。

图13 GXG 品牌旗舰店陈列形式

4 结论

（1）用人模组合陈列形式设计橱窗可以加强消费者感知服装的体验，节省橱窗制作的成本，提高橱窗更新的效率，而具有艺术感和时尚感的人模组合陈列还能提高橱窗的品位和格调，提高产品的销售和品牌的附加值。

（2）伴随着快销时尚时代的到来，橱窗里仅用很少的道具，而用大量模特陈列展示服装产品和品牌理念成为当下许多服装品牌的常用手段。虽然本文应用3 人模特组合陈列进行分析，但本方法几乎适用于所有二人以上人模组合陈列，同时也适用于任何风格和品类的橱窗陈列设计。