物联网条件下特色农产品品牌在线推广系统设计

张 阳，胡月英

(安徽科技学院 管理学院，安徽 滁州 233100)

农产品是农业中生产的物品。国家规定初级农产品就是农业过程中获得的植物、动物及其产品，但不包括经过加工的各类产品。而特色农产品主要是根据当地原始地理地貌、土壤、水资源和人文环境等独特的生态环境，用传统生产工艺生产的具有地方特色的农业产品，特色农产品包括当地特色的农产品和特色农副产品[1]。随着农产品的销售规模逐渐增大，也就在市场上形成了农产品品牌。农产品品牌是在品牌相关定义的基础上的衍生，以特色农产品的生产区域、品种、质量等差异为基础，以商标、认证标志以及产品包装等为表现形式，传递的特色农产品信息。

现如今市面上的特色农产品种类众多，产品的质量也参差不齐，利用产品品牌来突出特色农产品的优势，方便消费者识别对应的产品品牌，为买卖双方带来核心利益价值。结合相关研究成果以及写作的需要，将特色农产品品牌按照农业生产经营方式的不同分为特色农产品企业品牌和区域品牌，其中企业品牌主要指的是由企业运作的品牌，而特色农产品区域品牌是特定地域范围内，相关组织或农户等生产的同品类的农产品所认证的品牌[2]。在大数据环境下，中国要建设现代化农业体系，就需要促进农业转型发展，注重农产品品牌培育，也就要求各地实施特色农产品品牌战略与品牌推广。品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程，其目的是提升特色农产品品牌的知名度。

为了提升特色农产品的品牌推广力度，设计了特色农产品品牌在线推广系统。由于特色农产品的品牌效应较低，消费群体定位不准确，因此现有的国内外的研究成果，具体包括基于客户行为分析的品牌推广系统、基于层次分析法的品牌推广系统以及基于供需模型分析的品牌推广系统，都存在初始定位不准确、推广范围小、系统功能实现不完全的问题。

为了解决特色农产品品牌推广系统在运行过程中存在的问题，引入物联网的概念。物联网就是表示物体和物体相互连接的网络。使用物联网的客户可以实现任意一种物品和物品之间进行相互通信和交互信息。一般来讲物联网具有三个基本特征：全面感知、网络通信以及智能化应用。将物联网及其相关技术应用到特色农产品品牌推广系统中能解决传统系统在运行过程中遇到的困难，在保证推广功能的基础上，最大程度地扩大特色农产品品牌的推广范围，从而实现提升特色农产品品牌效益的最终目的。

1 特色农产品品牌在线推广硬件系统设计

以扩大特色农产品品牌的推广力度和推广范围为系统的设计目的，从硬件、软件等多个方面实现对系统的设计。在传统特色农产品品牌推广系统的基础上，利用传感器形成物联网[3]。从技术角度上来看，物联网可以分为感知层、网络层和应用层三个层级，在此基础上得出特色农产品品牌在线推广硬件系统的基础结构如图1所示。

图1 物联网层次结构图

其中感知层由多个传感器及其网关结构组成，网络层由各种私有网络、互联网、有线和无线通信网络等组成，主要用来负责传递和处理感知层获取的初始信息。另外应用层对应的是物联网和用户的接口，按照特色农产品品牌的推广需求，实现物联网的智能应用[4]。遵循物联网的实现技术规则，在传统推广硬件系统的基础上，加设物联网传感器以及对应的物联通信网络，对应的推广系统基本组成结构如图2所示。

图2 特色农产品品牌在线推广硬件系统架构图

物联网是物与物之间信息交互形成的网络，因此在硬件系统的设计过程中，物联网的组成部分分别为移动设备、服务器以及二者形成的通信网络。其中物联网移动设备可以是客户计算机也可以是手机等移动终端，但无论哪种移动设备形式都需要具备在线网络功能。特色农产品品牌在线推广硬件系统的服务器端主要用来存储和调度系统中的所有产品及其品牌数据，服务器端可以向客户端发送推广信息，也可以授予品牌客户对应的推广权限[5]。除此之外，物联网网关的硬件是基于嵌入式快速成型板和一个自定义设计的物联网网关板设计的，因此组成物联网网关板的元件包括：嵌入式板插座、以太网、Ciseco XRF插槽以及状态指示灯等。除了基本的物联网设备之外，为了实现传统推广系统硬件设备与物联网设备的协同工作，还需要安装控制设备，硬件系统中控制器的选择与配置情况如表1所示。

表1 系统控制器选择与配置表

2 特色农产品品牌在线推广系统数据库设计

在线推广系统数据库设计的目的是将特色农产品品牌公告、产品数据、历史推广信息以及品牌客户信息进行统一存储，以上述数据为基础支持系统软件功能的实现[6]。利用相关的硬件设备采集特色农产品品牌的动态数据，并按照图3表示的流程将数据存储到系统数据库中。

图3 系统数据库数据存储与显示流程图

2.1 数据库逻辑结构设计

特色农产品品牌在线推广系统使用Oracle关系数据库作为存储数据库，该数据库在运行过程中更加注重各个数据以及数据表之间的关系，采集的实时数据需要通过对应的逻辑结构关系进行分类，并按照数据类型存储在不同的数据库表中[7]。其中在线推广系统的部分数据库逻辑结构如图4所示。

图4 数据库物理逻辑结果图

图4中tb_driinfo、tb_carinfo、tb_userinifo、tb_goodstatus以及tb_carstatus分别为数据库中的数据库表，而图中的连线为各个数据库表之间的逻辑关系。

2.2 数据库表设计

特色农产品品牌在线推广系统数据库中的数据库表包括：用户信息表、角色表、特色农产品信息表、品牌信息表以及品牌推广记录表格等。

其中用户信息表通过用户首次登陆与注册得出对应的用户信息，在对应的数据库表中需要存储的信息数据包括用户名、用户角色、用户联系方式、登陆密码等。其中用户的角色可以是管理员、客户或品牌运营人员，管理员可以针对不同的用户角色赋予不同的系统运行权限。品牌运营人员可以发布特色农产品品牌的动态信息等，普通客户和会员客户主要接收相关的品牌推广信息，但不同的客户类型按照系统与品牌的要求享受的服务不同，而品牌运营人员就是发布系统运行内容的用户[8]。结合设置的系统数据库逻辑可以得出用户数据库表的基本形式如表2所示。

表2 系统用户数据库表

除了用户表之外，特色农产品信息表存储的主要信息为当前品牌正在运行的产品类型、产品名称、产品生成途径、产品简介等信息[9]。而品牌信息表用来保存品牌标志、品牌名称、品牌运营项目、品牌历史等信息，而品牌推广记录表就是存储不同的特色农产品品牌在系统中的推广公告信息，对应在数据库表中的字段名称、字段数据类型等信息如表3所示。

3 特色农产品品牌在线推广系统软件功能设计

在硬件设备与数据库的双方面支持下，针对特色农产品品牌在线推广系统软件功能的建设，在充分满足用户功能的同时，系统的容量和推广功能需要做一个合理协调，实现品牌对产品推广的同时，尽量简化系统的设计流程。推广系统的核心需求是提供特色农产品品牌展示及推广的平台，做好品牌产品的宣传展示，让客户通过系统了解农产品品牌的特点和产品，从而带动品牌经济。

表3 特色农产品品牌推广记录表

结合系统功能的需求分析结果，将特色农产品品牌在线推广系统软件功能分成前台功能和后台功能两个部分，其中前台功能就是系统用户在线注册、用户管理、人机交互、品牌产品查询等功能，而后台功能就是推广功能的后台运作[10]。综上所述，特色农产品品牌在线推广系统软件功能的基本框架如图5所示。

3.1 人机交互功能设计

系统人机交互功能的设计主要是通过系统界面来实现的，在特色农产品品牌在线推广系统中设计的人机交互界面分为用户登录界面、推广界面、广告弹出界面、品牌查询界面等。其中用户登录界面通过用户手动输入数据用户名和密码，进入到系统的主界面[11]。推广界面和品牌查询界面都设有导航栏，按照导航栏的指示结合用户的需求实现界面的跳转。而广告弹出界面是在用户授权的情况下，系统可以自动向用户推送特色农产品广告信息，自动推送的界面即为广告弹出界面，用户可以通过点击广告进入到系统主界面，也可以手动关闭广告界面。其中特色农产品品牌推广系统的人机交互主界面如图6所示。

图6 人机交互主界面

3.2 品牌推广功能设计

3.2.1 物联网在线信息交互

利用搭建的物联网在线平台，收集特色农产品的品牌信息，主要包括特色农产品的种植情况，新型开发项目以及特色农产品的销售途径等。将收集的信息通过物联网传递到系统平台或网络中的其他客户端，实现信息的传递。客户可以在系统平台给品牌方留言，通过物联网的信息传递与交互，实现客户与品牌方的直接沟通。另外通过系统平台可以查询特色农产品品牌的基本信息，也就实现了静态在线信息的交互。

3.2.2 推送特色农产品品牌信息

特色农产品品牌信息的推送可以分为异步推送、实时推送、人工推送、自动推送、时间驱动推送以及事件触发推送等多种类型。以自动动态推送信息为例，一般需要经历四个步骤完成信息的推送过程，分别为：智能代理自动跟踪用户行为、收集用户需求信息构造动态用户模型、收集并加工整理用户所需信息，将相对应的特色农产品品牌信息通过物联网介质推送给用户[12]。从物联网的技术角度来看，信息的推送可以分为Web服务器扩展、客户代理以及频道推送等方式实现，其中频道推送方式是根据用户的预留信息决定的。当特色农产品品牌开展活动或研发出新品时，可以将相关的信息按照不同的订阅方式推送到用户端，从而完成特色农产品品牌信息的动态推送。

3.2.3 发布特色农产品品牌广告

品牌广告的发布内容包括品牌最新消息的发布、品牌商品的发布、品牌活动发布、特色农产品公告发布等等。为了满足系统的应用需求，设置品牌广告的分词准确率在90%以上，且广告的发布单元和广告匹配单元运行正常。另外由于特色农产品品牌广告是以弹出窗口界面的形式出现，因此广告发布数据的时间不能超过200秒，处理数据量不能超过100000条。通过品牌信息的动态更新，完成对特色农产品品牌的推广。

4 特色农产品品牌在线推广系统测试

4.1 系统运行环境

特色农产品品牌在线推广系统的开发运行环境涉及到硬件、操作系统、服务器等多个配置元素，该项目服务端为Linux平台下开发，采用C++语言，C++语言的开发软件、调试工具以及编程插件分别为Vim1.5、GDB7.2和ctags。服务器配置在100G以上，内存在2G以上。系统测试运行环境的操作系统为Microsoft Windows Server2003，按照系统的设计要求设置数据库。另外在进入物联网时需要增加防火墙把关，防止恶意使用者或计算机黑客侵入系统，并执行破坏行为。在系统运行测试环境中防火墙采用了NGFW4000-UF，其适用于物联网复杂结构。

4.2 设置测试对比系统

将设计的物联网条件下特色农产品品牌在线推广系统中的各个设计功能转换成程序代码，并在系统运行环境下，利用开发工具在注册计算机上开发成功，实现了对应的品牌推广功能。在测试实验中设置传统的品牌在线推广系统以相同的方式代入到相同的实验环境中，通过调试保证系统中的各个功能能够顺利实现。

4.3 单元功能测试

系统单元测试目标在于检测关键函数正确性与关键页面组件显示内容的准确性，通过系统测试工具与 测试框架及其相关依赖，在项目文件各待测组件目录下创建spec文件用以编写测试脚本。此次单元测试脚本分为广告发布和品牌动态信息推送单元两个方面编写，按照服务端的子功能模块划分，测试每一项子功能的输出正确与否。在测试过程中，测试数据的构造分为正确数据、边界数据和非法数据，利用边界值分析的方式进行测试，在测试用例中建立一些特殊的数据作为代表来进行测试。在单元测试中广告发布单元的测试就是用特色农产品品牌运营的用户身份，发布相关的推送信息，统计系统的发布结果与待发布信息数据量之间的差别。而品牌动态信息推送单元测试则是观察品牌运行的目标客户接收推广信息的情况。经过相关数据的统计与对比得出单元测试结果如表4所示。

表4 单元测试对比结果

从表4中的单元测试结果可以看出，相比于传统的品牌推广系统，物联网条件下特色农产品品牌在线推广系统的单元功能成功率更高，且在品牌动态信息推送单元中信息推送的准确性更高。

4.4 应用性能测试

物联网条件下特色农产品品牌在线推广系统的设计目的是为了扩大特色农产品品牌的推广范围，吸引更多的人购买该品牌的特色农产品。将设计的特色农产品品牌在线推广系统嵌套到特色农产品电商平台中，分别统计该品牌关注用户的数量变化和该平台的交易额变化情况。其中品牌关注用户的数量变化情况如表5所示。

表5 特色农产品品牌关注用户数量统计表

从表5中的数据变化情况可以看出，相比于2019年6月的品牌关注用户数量，应用传统的推广系统用户数量增加了17.86%，而应用设计品牌推广系统用户数量增加了38.0%。同理可以得出应用物联网条件下特色农产品品牌在线推广系统前后特色农产品销售额的变化情况，如图7所示。

图7 特色农产品销售额波动曲线

通过图7中的销售额波动情况可以得出结论：将品牌推广系统应用到实际的特色农产品销售软件当中，在2019年产品的销售额为4100万元，销售额的增长率为22.4%。

5 结语

综上所述，将物联网技术应用到特色农产品品牌在线推广系统当中，可以有效地实现品牌推广，并提升特色农产品的营业额。然而除了运用在线推广平台之外，农产品产业还需要从产品的质量出发，提升产品的品质，实现农产品品牌的区域定位，完善农业产品的优势，在为消费者提供优质产品的同时，提高农产品的品牌效应。