新时代中国特色CBA职业篮球文化构建研究

颜海波 吴松诺 王婷婷

摘 要：以十九大精神为指引，结合当前我国新时代特殊历史背景，借鉴NBA等发达国家职业体育联盟发展的历史经验，全面剖析了新时期CBA职业联盟中国特色文化建设的机遇和挑战;在此基础上探讨了新时期CBA职业联盟中国特色文化建设的路径;研究结果认为需要朝着活化制度建设，坚定民族文化自信，努力树立CBA社会责任形象等方向进行努力。

关键词：CBA;职业篮球文化;新时代;中国特色

中图分类号：G80-054 文献标识码：A 文章编号：1009-9840（2021）01-0023-06

Abstract：Guided by the spirits of the 19th National Congress and combined with the special historical background in the new era， the authors draw lessons from the professional sports league in developed countries such as NBA， comprehensively analyze the opportunities and challenges of CBA league culture construction with Chinese characteristics in the new period; accordingly， it discussed the path of the cultural construction for CBA with Chinese characteristics. It is thought that efforts should be made to activate system construction， strengthen national cultural confidence， and build CBA social responsibility image.

Key words： CBA; professional basketball culture; new era; Chinese characteristics

在十九大題为《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告中，习总书记明确提出坚定“四个自信”，特别强调坚定文化自信的意义，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信;文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量[1]。所谓文化自信，是对中华民族文化的自信，在此精神的指引下，体育界也纷纷响应习总书记文化强国的号召，立足于中华民族悠久的历史文化沉淀，着手推进建设符合广大人民价值取向的新型体育文化，通过对传统文化的传承与创新，提升人民的文化自觉与自信。CBA职业联盟是我国篮球水平最高的职业联盟，自1995年成立至今经过20余年的发展已形成较为系统的运行模式，但不可否认的是过去很长一段时间里都在模仿甚至照搬美职篮NBA体系制度和西方职业体育文化，使得CBA联赛难于体现我国特有的文化特色。我国职业体育组织是为社会主义中国人民群众服务的，在职业联赛的路线和方针上须与中国特色社会主义制度相适应，一方面要满足为国家培养体育人才的需要，另一方面还要满足我国社会主义改革和社会转型的新时代要求，为我国广泛开展全民健身、实施体育强国战略服务。中国篮协主席姚明将CBA联盟的发展划分为两个阶段，第一阶段是模仿和学习，第二阶段是自我创新，在他上任后，正在努力推进CBA职业联盟的发展由第一阶段向第二阶段过渡。本研究旨在通过剖析CBA联盟文化发展的现状及存在的问题，立足于中国特色社会主义新时期背景，为构建具有中国特色的CBA职业联盟本土文化，促进联盟良性健康发展寻求路径。

1 中国特色职业体育文化的内涵

文化是一个相当宽泛的概念，在广义上指人类在生活生产劳动中所创造的一切精神财富和物质财富的总和，狭义上特指精神财富[2]。文化也是人类社会特有的现象，动植物世界是不存在文化的。要探索职业体育文化，首先我们要弄清什么是职业体育。荣霁（2018）认为职业体育是相对业余体育而存在的，职业体育是以职业体育俱乐部为组织形式，以体育赛事为产品，以市场需求为导向，以追求最大利润为目的经营体系[3]。职业体育文化是文化的子文化。何斌（2010）根据文化的定义将职业体育文化定义为人类在参与职业体育运动中共享的思维方式、行为方式、制度及物质成果的总称，并在结构上将其分为三个层次，其中精神层面是核心，主要指的是职业体育观念，即职业体育参与人群（管理人员、教练员、运动员、观众等）对职业体育运动的认知与看法;第二层次主要是制度层面的内容，包括管理体制、运行机制、法规、营销模式、技术风格等，为联盟运行提供保障;第三个层次是物质文化层，包括场馆、器材和资金等，是精神与制度文化层的基础[4]。

张兵（2010）沿着职业体育、中国职业体育的路径，创造性地对中国特色职业体育的内涵进行了探讨，将中国特色职业体育界定为在独特的社会主义中国现有条件下，职业体育共性与我国职业体育建设特殊性的统一基础上，通过中国化和时代化锤炼的按照特有的组织方式和运行模式运作的竞技体育形式和制度体系[5]。中国职业体育组织所携带的文化是基于中国深厚的传统文化和特殊的国情而存在的，鲜明区别于其他国家的职业体育文化，具有复杂性和独特性。中国特色职业体育文化指的是在中国特色社会主义制度的统筹下，中国社会核心价值体系的引领下形成的具有职业体育文化共性和中国体制特殊性的体育文化。

2 新时期中国特色CBA职业联赛文化建设的历史机遇

2.1 相关政策法规的扶持

党的十八大以来，在习总书记中国特色社会主义思想的指引下，体育事业改革发展迈上了伟大复兴引领变革的新台阶，一系列政策法规的出台使得体育事业的发展进入了新的“黄金时期”，为职业体育改革制造了良好的内外环境，有助于职业联盟文化的繁荣发展。2010 年，国务院颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》要求积极探索具有中国特色职业体育发展之路，将其作为扩宽职业体育的影响范围，扩大职业体育社会参与度，全面推动大众体育发展的重要手段[6]。2015年通过的《中国足球改革发展总体方案》使中超联盟成为中国职业化程度最高的体育组织，顺着这股改革的热潮，奥运项目协会实体化工作也稳步进行。2017年底姚明成为新任中国篮协主席，在苟仲文局长大力推行管办分离的背景下，姚明对改革拥有了更多了自主权，随后成立了CBA公司负责联盟的日常管理工作，至今为止CBA已经在姚明的主管下经历了两个完整的赛季，可以见到许多新的景象，如职业体育与学校体育融合的进一步推进，国家队的红蓝分队为更多的年轻球员提供锻炼机会，裁判职业化的尝试等。姚明曾在NBA效力八个赛季，深知联盟的成功与其文化塑造与推广的成功是分不开的，如“飞人乔丹”形象扩大了NBA在全场范围内的影响力，使全世界球迷都开始了解NBA文化和美国文化。可以预见，凭借着相关政策法规为体育产业发展创造的良好环境，CBA职业联盟中国特色文化的建设将会在姚明的领导下迎来新的转机。

2.2 “一带一路”倡议为文化传播与交流提供契机

习总书记于2013年发起建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议以来，六年多的时间里，国际社会对“一带一路”的认可度和参与度越来越高。2016年12月，《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》出炉，提出加强我国与“一带一路”沿线国家和地区文化交流与合作机制化发展。“一带一路”的高质量发展，要求我们坚定文化自信，通过发掘中华文化的精华，推进文明交流互鉴，进一步促进民心相通，保障人文交流与合作走深走实[7]。CBA职业联盟要想雄踞亚洲，冲向世界，除了需要具备相当的比赛竞技水平以外，还需要具备特色鲜明CBA的品牌和文化。“一带一路”搭建的文化交流合作平台有利于打破地域局限和行业的隔阂，CBA可借此传播自己的联盟文化，打造品牌效应，同时借鉴他国的优秀文化，挖掘自身优势，促进自身特色文化的繁荣与发展。

2.3 社会主义市场经济体制拓宽资金来源渠道

一个国家的体育事业，特别是竞技体育事业是和经济基础密不可分的[8]。无资本不体育。作为在社会主义市场经济体制下快速发展的新兴产业，我国体育产业的产值连续十年保持 20% 以上的增速，增加值从 2007 年的 1021. 4 亿元到 2016年的 6475. 1 亿元，增长速度远高于 GDP，体育产业对国民经济的贡献越来越大[9]。近年来涌入体育领域的资本来源呈多样化趋势，尤其是大量民间资本投入体育领域，以阿里、恒大、万达、盈方集團、东方明珠、雷曼光电等企业为代表的民间资本涌入体育产业各个领域，加深了体育产业与其他产业融合的地位[10]。正因有了社会主义市场经济体制为社会筹集资金提供多样的合法渠道，职业体育才有可能实现由“官办”过渡为“民办”和“社会办”。CBA作为一个庞大的体育联盟，需要巨大的资金链来保障它的运行，过去依靠国家的行政拨款来维持运转导致整个联盟活力不高，资本利用率低下，长期处于低水平发展阶段。没有市场经济带来的巨大经济效益作为基础，作为上层建筑的体育文化建设是不可能顺利进行的，目前市场经济结构和体育产业结构正在进行积极的转型，资本力量势必进一步壮大，CBA公司可依靠联盟巨大的平台为依托积极地招商引资，拓宽资金来源渠道，为凝聚特色文化打下物质基础。

2.4 小康社会决胜阶段居民体育消费能力提高

随着中国进入全面决胜小康的社会主义新时期，居民收入水平显著提升，除开衣食住行等必要的生存性消费外，仍有余钱进行享受性消费，包括旅游、文化教育、娱乐等。体育消费指的是人们在生活中为了满足自身需求参与体育赛事、体育健身、体育培训，用于体育信息、体育器材设备、运动服饰消费的一些行为[11]，属于享受型消费。从发达国家的经验来看，人们具备一定的生活水准后，便会增加对体育消费的投入。国家发展改革委国民经济综合司巡视员刘宇南在解读体育发展消费情况时指出，要着力提高体育领域产品和服务供给，进一步释放居民消费潜力，其中培养具有国际竞争力的体育产业，打造中国特色品牌是工作的重点[12]。就目前来看，CBA与商业化体系成熟的NBA相比，还有很大的发展空间，比如联盟周边商品的销售几乎属于空白状态，场馆设施不完善限制了到现场观看比赛的球迷数量，这都是文化建设与宣传缺失导致的文化产品落后于群众消费水平的局面，从长远来看，我国体育文化产品具有巨大的开发潜力。

2.5 “健康中国”战略下群众对本土体育文化的需求提升

2014年，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》首次提出将全民健身上升为国家战略，又在随后的2015年提出“健康中国”战略，发布了“发展体育事业，推广全民健身，增强人民体质”的十八字指导方针。健康中国的核心要义就是以人民为中心，为人民的核心利益服务，其中大力弘扬体育文化，促进人的全面发展是七大任务之一[13]。人的行为是受观念和意识支配的，而体育精神文化正是体育文化的核心层面，要让广大人民群众由“参与体育”到“懂体育”，最终达到“爱体育”，就必须有体育文化的支撑，让体育真正融入到人们的生活中，通过体育文化的潜移默化，使人们形成良好的体育习惯。随着国家对民族传统体育的重视，我国民族传统体育文化在文化传承、文化自信方面作出了历史贡献，但这些运动项目影响的人数始终有限。篮球作为现代竞技项目，在中国具有广泛的群众基础，2018年腾讯体育篮球产业白皮书数据显示，中国核心篮球人口由1.43亿泛篮球迷达到4.82亿 ，在20岁以下年轻人和25～35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40.3%，在所有运动中排名第一[13]。但国内篮球文化的缺失使得绝大多数篮球爱好者接受的都是NBA篮球文化的熏陶。近年来社会主义核心价值观促进了国人民族意识的觉醒，加之以美国为首的西方国家在国际贸易上对我国采取的一系列不友好行为，群众迫切需要本土体育文化来建设新的精神家园，若CBA抓住此机会以联盟为平台，以中国特色社会主义文化为原材料，打造特色文化品牌，势必将极大扩大联盟的影响力。

3 新时期CBA职业联盟中国特色文化建设的挑战

3.1 制度文化中管办体制的长期影响

新中国成立以来，受计划经济体制的影响，我国体育长期实行的是以竞技体育为中心的举国体制，其显著特点是通过国家政府进行资源调配，集中主要力量，达到迅速提高体育发展水平的目的，是典型的管办体制。在特定的历史时期，举国体制为我国竞技体育实现突破，创建大国形象，增强民族自豪感作出了不可磨灭的贡献，在2008年的北京奥运会达到顶峰。辉煌背后，众多专家学者也开始对举国体制的弊病进行反思，主要包括资金来源单一，运行效率低下，资源浪费严重，系统封闭，人员机构冗杂等[14]。虽然CBA目前已经实行了管办分离，项目协会实体化，但仍属于前期的摸索、试运行阶段，存在着几个矛盾突出的问题：一是缺少有效的竞技均衡机制。刚刚过去的2018—2019总决赛广东队四比零横扫新疆队夺冠使比赛看起来毫无悬念，精彩程度大打折扣。二是产权关系不清晰。目前CBA的20支球队产权关系比较复杂，第一类是国企所有，第二类是私企所有，第三类是私企与省体育局共建，第四类是新三板公司，第五类是私企与军队体工队共建[15]。三是运动员流动太难，CBA中大部分球员都属于体制内运动员，俱乐部在签约和注册上有绝对的主动权，转会后新球队甚至还要向原球队支付一笔数额不小的转会费，这些都是原有管办体制下遗留下来的弊病。

3.2 缺少特点鲜明的物质文化

物质文化通常指人类为了满足生存和发展需要所创造的物质产品及其所表现的文化，包括饮食、服饰、建筑、交通、生产工具等，对人有直接感化的作用。CBA中的物质文化主要指的是场馆、周边商品等有形产品文化。到现场观看CBA比赛是球迷消费的主要方式，由于经济水平和发达国家还有明显差距，短期内在场馆的硬件条件上达到NBA那样的水准是不现实的，但NBA各队都拥有自己鲜明的物质文化。如波士顿凯尔特尔人的主场波士顿花园球馆，从球场地板到观众席座位颜色，都是和主队球衣配色相称的绿色，以及球馆上空悬挂着的总冠军旗帜和退役球衣，无不向进入球馆的每一个人昭示“这里是波士顿凯尔特人的主场”。还有如洛杉矶的斯台普斯中心、休斯顿丰田中心，都是与主队文化紧密相连的当地标志性建筑。而目前CBA大多球队的主场馆从外观到内部构造上几乎千篇一律，缺乏当地特色，即使大多数观看CBA的球迷也说不出几个球馆的名字。CBA各支球队也像NBA一样有自己的吉祥物，但存在感太低。为了推广球队文化的周边商品，NBA成立了专门的NBA STORE，里面的商品琳琅满目，每年也能为各球队创造一笔可观的收入，而CBA周边商品的销售可以用惨淡来形容，不少球迷甚至连球队的LOGO都不认识[16]。物质文化是打造品牌效应的重要组成部分，目前CBA物质文化建设还有较大的空白需要填补。

3.3 外来体育文化的入侵

“一带一路”倡议为文化的交流与传播提供了契机，我国在对他国进行文化输出的同时，也经受着外来文化传入的考验。我国职业体育起步较晚，最早开始的中国足球职业化改革（1994）至今也不超过30年的历史。相比之下西方发达国家的职业体育有近百年的发展史，如欧洲足球联赛、美国四大体育联盟、南美足球联赛等都有着成熟的职业化、商业化运作机制。中国各项目的职业化进程都是以西方成熟的职业联盟体系为模板进行的，在学习西方制度、运作模式的同时不可避免会受到其文化的影响。这些外来体育文化挤压了本土体育文化的发展空间。CBA职业联盟本土文化发展的滞后加上外来优秀文化的入侵，对联盟的文化建设提出了更高的要求。

3.4 体教融合不深，运动员整体文化素质不高

举国体制下的竞技体育是由国家调控和操办的，中国的专业运动员培养路径主要是“三级训练体系”，一般由地方业余体校开始，再到省市级体工队，将优秀体育人才一级一级往上送，最高层次是国家队。这些体校体工队主要是由当地政府和体育局合办的，许多运动员很小的时候就被选入队中接受专业体育训练，虽然体校也配备了一定学时的文化课程，但其教育质量与普通全日制学校是无法比拟的，也就是说我国大批专业运动员都没有经受过系统的文化课教育，整体文化素质不高。用时下流行的话来说就是体教融合不足，体育资源和教育资源没有形成良好的互通。虽然CBA也效仿NBA成立了选秀制度，就目前来看还只是篮协的一个面子工程，每年都有不少球队放弃选秀权，在CUBA（中国大学生篮球联赛）叱咤风云的明星球员如郭凯（北京大学）、王洪（太原理工大学）等进入CBA后甚至很难进入轮换，在竞技水平上与专业体校培养的运动员还有一定差距，大学生运动员仍然不是各支球队挑选新人的主要选择。文化教育的缺失使得一些运动员缺乏足够的责任感，在场上没有足够的拼搏与奉献精神，常有顶撞裁判、挑衅对手的情况发生，场外甚至还有酗酒、参与斗殴的行为。中国不少职业运动员的身材经常是媒体和群众关注的对象，这都源于职业精神的缺失导致的自我管理不严，职业运动员作为公众人物应当积极树立楷模形象。NBA为了提高球员的文化素养在2008年要求运动员必须完成大一的课程才有资格参加选秀。

3.5 “重文轻武”的传统思想抑制了体育文化的推广

“重文轻武”的历史传统使不少群众对于体育文化保持着旁观的态度，他们认为体育就是用来休闲娱乐打发时间的，吃完饭散散步也是参与体育运动，体育不能作为一件“正事”来对待，有的孩子爱运动都会被家长看作是“不务正业”，更不要说是立志做专业运动员了。笔者身边也出现过一些身体素质出众但由于和学业相冲突最终放弃了体育训练的朋友，实在令人惋惜。但从整体形势来看，随着国家全民健身和“健康中国”战略的大力推进，社会体育氛围逐渐升温，越来越多的人开始自觉参与体育运动，借此解放群众传统思想对体育的“偏见”，传播积极正面的中国特色社会主义体育文化，既是挑战也是机遇。

4 新时期中国特色CBA职业联赛文化建设的路径

文化想要被众多的人所接受，必须要有自身明显的竞争优势。哈佛大学商学研究院教授迈克尔·波特曾在《竞争战略》一书中提出对后世影响深远的三种通用战略，即总成本领先战略、差异化战略和专一化战略，这些策略的目的是创造别人无法取代的位置[17]。其中采用差异化战略的文化营销比较符合我国国情，主要原因是我国传统文化在世界上独树一帜，具有鲜明民族特色，有很大的开发潜力;再者目前我国处于社会主义初级阶段，想要在成本利用率上超越发达国家是不是现实的，而针对某一群体的专一化战略也与我国的群众路线方向不符。因此，CBA职业联盟也应当实施差异化战略发展文化，力争打造有别于欧美的中国社会主义特色体育文化。

4.1 推进联盟活化制度建设

制度是組织运行的基本准则，僵化的制度会抑制组织发展创造的活力，造成资源浪费，运行效率低下。过去的CBA职业联盟国家一手操办，以行政化指令代替市场调控，导致联赛参与主体运动员、俱乐部、赞助商的利益均无法得到保障，抑制了各方面的积极性。在管办分离的历史机遇下，CBA应推进联盟活化制度建设，建立政府支持、协会主导、市场自主的新型治理体系，充分利用社会市场资源，扩大各俱乐部的自主管理权，协会负责在宏观上进行把控，包括完善选秀制度和球员流动制度，以培养本土球员为主，设置有效的外援管理条例，均衡各俱乐部实力，避免一家独大。制度文化是物质文化和精神文化的保障，活化制度管理有利于激发创造热情和创新活力。

4.2 将中国文化特色元素融入联盟文化建设

2005年，为了纪念牟作云先生对中国篮球的突出贡献，CBA联盟将冠军奖杯命名为“牟作云杯”，姚明上任后，又陆续推出了“战神杯”（常规赛最有价值球员）和“钱澄海杯”（最佳教练员），这些都是联盟为联赛注入中国特色元素的有效尝试。除此之外在球队命名、球队LOGO、球衣设计、球馆布置上都可以根据当地人文特点添加特色元素。如新疆是著名的瓜果之乡，还有浓厚异域风情的新疆歌舞，可以与CBA赛场布置和赛场文化相结合，来进行特色主场和民族文化打造。中华民族的文明源远流长，在历史变迁中，留下了许多宝贵的文化遗产，如神话传说、民族器乐、书法艺术、中国国画等非物质文化遗产，兵马俑、长城、皇宫等物质文化遗产，都可以通过适当的形式在联赛中展现（如LOGO设计、服饰、表演），中华民族还有很多特色传统节日，只要勤于发现，可利用的元素是很多的，既能弘扬中华民族文化，又能繁荣CBA联盟文化。

4.3 理性对待外来文化，坚定民族文化自信

上世纪八十年代，刚刚经历完文化大革命十年浩劫的中国打开国门，实行了改革开放，一时间大批外来文化传入中国，压抑已久的国人迅速被西方追求个性与自由的生活方式所感染，在发型、服饰、交往形式上出现了“西式热潮”。与此同时，中国的传统文化受到巨大挑战，尤其在善于接受新鲜事物的年轻人眼中，中国的传统文化已经“过时”了，应该多学习西方的文化。事实上，西方文化中同样存在许多糟粕，比如毒品、暴力犯罪和色情文化等都会给我们造成不良影响。 十八大以来，习总书记在多个场合表达了对中华传统文化的认同与尊崇。要理性对待外来文化，坚定民族文化自信，国家核心价值研究中心主任陈秉公（2017）将中国文化发展道路概括为“马魂，中根，西鉴，三化一脉，今中建构”，即以马克思主义为指导，以中华传统文化为根基，借鉴他国优秀文化资源，推动中华文化一脉化的传承与发展[18]。NBA虽是世界上最成功的篮球职业联盟，但其中很多文化是不适应我国环境的，如CBA一些中国球员学习国外球员纹身，搞夸张的发型，在内敛的中国人看来便是不入流的;美国文化追求个人英雄主义，一些球员为了谋求大合同只注重个人表现，而中国人历来讲究集体主义，团队至上，谦卑与忠诚的球员才更容易在联盟中生存。

4.4 加快体教融合脚步，打造优质明星球员

发达国家的专业运动员大多来源于学校或社会体育俱乐部，这样会有效减少运动员培养过程中因成材率低下造成的资源浪费。加快体教融合脚步就是要建设小学、初中、高中有效衔接机制，健全教练员、训练设施、赛事组织的配套，促进学校和地方体校合作，鼓励优秀专业教练员进入中小学，创立青少年体育俱乐部，打造校际体育联盟，让教育系统成为培养运动员的主要途径。明星运动员对联盟品牌和形象的塑造作用是不可忽视的，乔丹为NBA在世界范围内的推广作出巨大贡献，姚明加入NBA后也帮助其打开了中国市场，随着现代信息技术的发展，明星效应更容易扩散。体教融合的另一个好处便是可以发挥教育提升运动员道德情操的作用。CBA联盟要打造的明星运动员应该是符合社会主义核心价值体系的积极、正面的形象，要加大对联盟中典型人物、典型事迹的挖掘，加强宣传，利用优秀运动员的魅力推广联盟文化。

4.5 树立CBA社会责任形象，促进联盟文化推广

一个体育联盟想要获得成功，就必须获得球迷和社会的认可，这不仅取决于联盟的竞技水平，还很大程度上受社会责任形象的影响。NBA CARE篮球无疆界是NBA的一项公益活动，长期以来，经常组织当红球星或退役球员前往世界各地传播篮球文化，带领小朋友训练和参加活动，同时活动所得全部收入都会用于慈善捐赠，极大提升了联盟形象。对于CBA来说，虽然也在2004—2005赛季开启了“CBA与我共成长”的公益计划，但实施效果差强人意，存在随意性强、持续差等问题。因此，联盟应该引导各球队、球员积极投身公益活动，对每年参加的最低次数设置硬性规定，对表现突出的俱乐部和球员给予表彰。同时在推广范围上不能只重视东部和中部的大城市，还要照顾到偏远贫穷地区，因为这样可能会为CBA带来更大的社会效益。更为重要的是，要做好传播与推广工作。互联网+时代下，中国的网民越来越多，现在打开手机就能随时随地查看新闻，应当特别重视网络推广手段，如建立微信、微博公众号，定期推送近期公益活动开展情况和下一步计划，开通志愿者服务和捐款渠道，加强和群众的互动沟通。除此之外，联盟中的球员、裁判员、工作人员等也需要加强自身的工作素养，避免假球、黑哨等有损联盟形象的事情发生。树立CBA社会责任形象，有利于增加CBA品牌曝光率，推广联盟文化，也有利于改变传统“重文轻武”思想的传统，为实施健康中国战略、实现体育强国目标助力。

5 结语

党的十九大以来我国进入了全面决胜小康的社会主义新时期，习总书记提出要坚定“四个自信”，特别强调了坚持文化自信的意义，关键要建设富有中华民族特色、中国社会主义特色的文化。在新任篮协主席姚明领导下，CBA改革已经经历了两个赛季，在这两个赛季的工作中姚明体现了自己作为中国篮球NBA第一人的眼界和担当，为CBA文化建设和提升品牌竞争力作了多方面的努力。在这个历史时期，CBA职业联盟文化建设迎来许多机遇的同时也面临着许多挑戰，打造属于自己的中国特色篮球文化是提升CBA品牌竞争力的有效手段，建设CBA职业联盟富有中国特色的文化体系，有利于完善我国职业体育格局，弘扬民族优秀文化，是实现体育强国目标的重要举措。

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