“非遗”在创新商业模式下的保护与发展研究

（临沂市文化馆，山东 临沂 276000）

非物质文化遗产包括口头传统和表述表演、社会风俗、礼仪节庆、有关自然界和宇宙的知识实践、传统手工艺、传统书法美术这六类。促进非物质文化遗产在创新商业模式下的成熟化发展，运用非物质文化遗产进行经济效益的创造，是当代经济发展背景下的重要课题，也是文化传承和发展的重要探讨内容。促进非物质文化与商业模式的融合是十分有必要的。

一、非物质文化遗产保护与发展的重要意义

在我国目前经济以及文化发展背景下，加强对于非物质文化遗产的可持续性保护和发展能够提升我国经济文化发展的水平。由于在传统的保护环境下，受到过去经济和技术的快速发展影响，对于地域非物质文化遗产的可持续性保护程度较低。人类对于自然资源的消耗和开发较多，导致了自然环境的破坏，使得现阶段人类社会面临较为严重的环境问题，甚至危害到了非物质文化遗产。在这样的背景下，社会逐渐由工业社会的物质文明转向后工业时代的非物质文明过度，所以加强对于非物质文化遗产的保护和发展，能够利用非物质文化遗产对人类社会发展进行情感支持。并且非物质文化遗产代表着民族的历史文化，能够加强民族的认同感、凝聚力。非物质文化遗产也是对过去一段时间内民族智慧和创造力的肯定，所以非物质文化遗产拥有着十分重要的意义。对非物质文化遗产的保护和发展，体现了国家的综合能力以及国家文化软实力水平。小到个体，利用非物质文化遗产可以丰富个体的精神世界；大到国家，利用非物质文化遗产能够形成整个民族的特殊性格和风貌，在世界历史舞台上拥有立足之地，提供重要的精神支撑。

二、我国非物质文化遗产保护与发展存在的问题

由于2001年中国联合国教科文组织颁布了第一批非物质文化遗产的名单，我国的非物质文化遗产保护发展目前尚处在一个初级的阶段，还存在着许多非物质文化遗产保护和发展的问题。本段将从四个角度探讨目前非物质文化遗产传承和发展存在的问题和挑战。

首先，非物质文化遗产种类繁多，非物质文化遗产产生于我国的民间文化，而我国的民间文化受到各种因素的影响，保存的也并不完整，并且受到历史因素的影响，致使一些政府部门对文化遗产的现存状况数量种类普查不足，重视不够，导致我国缺乏对于非物质文化遗产的深入探讨。其次，我国目前部分地区仍缺乏非物质文化遗产的资金技术支持，致使在根本上缺乏非物质文化遗产开发的保障，导致非物质文化遗产目前还有未被挖掘或是深入挖掘的，受人为自然等各种因素的制约。第三，我国部分地区缺乏法律对于非物质文化遗产的保护，并且非物质文化遗产缺乏权威的界定和说明，这是非物质文化遗产地与保护存在着一定的缺憾。第四，我国的非物质文化遗产教育和传承存在着缺失问题，相关教育工作人员对于非物质文化遗产的传承发展重视不足，或者是与非物质文化遗产的传承脱节，缺乏对于非物质文化遗产的正确历史以及价值等方面的认知，致使我国非物质文化遗产保护和发展存在着较大的问题。以上四点是我国非物质文化遗产传承发展面临的挑战[1]。

从更大的角度来说，由于经济全球化，致使全球在文化、生活等方面也都呈现着统一的趋势，这与非物质文化遗产的民族化第三个角度特点来说是相违背的。世界各地的人们对于其他地区的文化背景、文化遗产都产生了较大的兴趣，在产品同质化严重的市场环境下，消费者对于文化产品的多样性需求急剧增加。我国是发展历史悠久的古国，存在着大量的非物质文化遗产，但是目前未对非物质文化遗产有足够的发掘和利用。在后工业时代的发展背景下，加强非物质文化遗产的开发工作，促进非物质文化遗产基础下的精神文明建设是必要的。几千年的文明孕育了丰富的文化传统和非物质文化遗产，我国的非物质文化遗产发展需要能够适应国际的发展趋势，促进现代化可持续性发展，使得我国的非物质文化遗产适应现代商业规则，进行商业模式的创新，在后工业时代、信息化时代拥有发展的生命力。从另一角度来说，非物质文化遗产在现代化的背景下需要与本地域的本土特色相结合，促进非物质文化遗产的本土化、多元化、民族化。全球化经济带来了机遇，也为非物质文化遗产带来了挑战，所以非物质文化遗产发展在求同的基础上存异，保留民族特色，促进非物质文化遗产的可持续性发展。

三、非遗在创新商业模式下的保护与发展策略

1.加强非物质文化遗产在现代创新商业模式下的保存传播形态研究是基本内容

在目前的经济文化发展形势下，文化主要有以下几种保存和传播形式。比如，通过纸质的文字、图片记载非物质文化遗产项目，还有就是通过影像化的手段进行非物质文化遗产的传播，同时还可以通过将具有生产性的非物质文化遗产还原的方式，将非物质文化遗产有关材质、生产工艺传承下来。通过纸质的文字、图片记载非物质文化遗产内容这样的传播方式，使得非物质文化遗产项目通过一种具象化的形式表达出来，并且资料全面、真实。缺点是形式较为单一，不利于进行较为深入的非物质文化遗产内容传播。内容形式较为枯燥，一部分专业术语难以被理解，从而在传播过程中存在着一定的阻碍，降低了传播的效率。第二方面是通过影像化手段进行非物质文化遗产传播是当代文化传播的重要途径，影像时代媒体掌握了重要的话语权，非物质文化遗产将会以更加具象化、立体、多维的方式展现出来，利用影视化的形式打破时间以及空间的限制，通过视听结合的手段，吸引更多的人民群众了解非物质文化遗产。利用影视的优势能够提高传输的效率，但是在进行非物质文化遗产记录过程中，一部分创造者过于注重追求美感和视觉张力，从而忽视了对于深入文化内涵的挖掘，致使在传播过程中也存在着一定的阻碍，并且由于影视手段与文字等表达方式本身就具备逻辑缺失的特点，文字具有抽象性、逻辑性，而影视具备直观化、形象化的特点，不利于群众进行思考，更加不利于群众进行深入的非物质文化遗产理解。还有一部分的非物质文化遗产传播形态是将遗产原本的、本真的表现出来，实现对其生产方式以及传统工艺特色材质的保存，这样的保存发展形势致使非物质文化遗产过度产业化，存在着丧失个性、独特性和差异性的风险。还需要能够发掘非物质文化遗产的独特性，与市场相结合。目前针对非物质文化遗产的发展传播形态，停留在图片、视频、生产等方式进行弘扬和传播，在商业创新的语境下，还需要能够加强对于传统传播方式的利用，能够通过设计新颖的文创产品或衍生品，加强对于非物质文化自身特点和优势的发挥，结合商业创新内容，不断完善我国非物质文化遗产传播弘扬的缺憾。综上所述，加强非物质文化遗产在现代创新商业模式下的保存传播形态研究是基本内容。

2.加强对于商业模式研究是有力环节

合适的商业模式有利于促进非物质文化遗产的传播和发展。比如，需要加强对于非遗商业模式历史发展道路的研究。商业模式对于非物质文化遗产的传播影响始于20世纪50年代，由于科技力量的迅速崛起，致使社会经济快速发展，非物质文化遗产的传播弘扬地位也得到了提升。加强对于这些技术的应用是那个时代下非物质文化遗产传播的重要途径。经济学家将这一时期称为技术创新复兴时代，此时的商业模式是一种技术驱动的创新型商业模式，以新的技术为前提进行非物质文化遗产产品的开发，从而促进非物质文化遗产的市场化，加强对于非物质文化遗产产品的功能实用性的研究，从而达到创新的目的。到了20世纪80年代晚期，经济进一步发展，群众的需求越来越多样化，为了满足客户多样化的需求，通过提高生产效率的方式生产差异性的产品满足消费者的需求是重要的潮流。各种企业注重提高自身的市场竞争力，开辟市场或是抢占新市场，以市场为导向的商业创新模式是20世纪80年代非物质文化遗产产品创新发展的重要趋势。20世纪80年代的非物质文化遗产产品传播缺乏统一性和系统性，真正具有创意的产业商业模式也较少，对于文化创意产业的商业模式研究也不够重视，致使在当时和未来的市场环境中都难以树立企业的特殊发展道路，商业模式有待进一步创新。而在20世纪90年代末，经济快速发展，信息化初步弥漫全国，资金地域短缺，产品技术快速更迭，致使了新的商业模式产生，以设计驱动为主的商业模式创新是20世纪90年代的主要商业模式。企业由关注市场需求转变为引导消费者需求，进一步尊重消费者的个性化的需求，并且深挖消费者的需求，主动提供具有特色的产品或者是服务，通过创新服务产品的方式达到有效营销的目的。在20世纪90年代，设计驱动的商业模式创新是贯穿整个商业活动的。在当代，需要满足市场的需求，与各个阶段的商业创新模式融合，并且能够加强对于当前时代市场发展环境的理解，提出具有新意的商业创新发展模式，加强对于文化因素的传输和传达力度。近几年来，随着文化创意产业的进一步发展，非物质文化产业得到了快速的进步[2]。各地对于非物质文化遗产产业的创新商业模式研究更加重视，相关的地区还需要能够实现经济的独立自主，这样才能够为非物质文化遗产的发展营造良好的环境，发展特色产业，促进非物质文化遗产发展的可持续性。综上所述，加强对于商业模式研究是有力环节。

3.做好非物质文化遗产在创新商业模式下的市场调研是重要保障

市场调研是建立创新型商业模式的重要前提，保障市场调研具有十足的科学性，因为非物质文化遗产与当代人民群众的生活结合并不十分紧密，必须通过创新产品的方式进行非物质文化遗产的传输。目前经济发展的环境下，电商模式是十分重要的一种消费模式，进行市场调研之时，可以总结消费者的购买途径和电商模式，根据不同的非物质文化遗产品类确立调研的方式和调研的对象。

以传统非遗手工艺品为例进行市场调研分析，手工艺品最重要的特点是能够进行个性化的服务，并且依托于互联网络进行大规模的销售，消费者倾向于在手工艺人自己的网站而非淘宝、京东等电商企业进行消费，这样行为的具体原因是人们寄希望于得到更加正宗的工艺产品。而一部分手工艺人缺乏开网店的经验和技能，致使产品的质量受到影响，并且手工艺人的经营理念不够先进，也致使产品品质落后，在手工艺人进行个体电商运营过程中存在着信任危机，个体消费者对于企业的信任较高，是因为对于我国法律的信任，我国的法律能够对企业的一些运营机制进行管束和约束，能够抵抗一部分的风险，而手工艺人以个人为单位进行销售，能够承担的责任较小。在目前经济发展语境下，B2C的经营模式是手工艺人喜爱的经营模式，营销的质量和水平也较高。在目前的商业发展语境下，非遗工艺品的促销研究也十分有必要。根据相关的调查显示，有近80%的商家会选择优化产品的描述，55%的商家采用价格促销，而21%的商家倾向于赠送商品，有5%的倾向于竞价搜索，这一些方式都促进了销售，使得消费者与商家之间得到了互动和交流沟通，整体来说促销效果最好、日均销售量最大，而赠送礼品的方式紧随其后，通过竞价搜索、官方宣传等手段也会使得销售量与平时正常销售量相比有较大的提升。消费者的需求越来越多样化，消费的行为也更加复杂，所以还需要能够对非遗手工艺品的消费了解渠道进行调查。根据相关的调查显示，有60%的人通过旅游来了解非物质文化遗产的信息，而有15%多人通过影视广告了解非物质文化产品的信息，15%的人通过卡通、视频或是歌曲的形式了解非物质文化产品，通过宣传画册进行了解的人占到10%。消费者更加倾向于对非物质文化遗产产品的实体体验，特别是对于手工艺品在消费动机上，文化纪念意义以及审美需求占有着不少的比例。综上所述，做好非物质文化遗产在创新商业模式下的市场调研是重要保障。

4.加强对于电商创新商业模式的研究是重要内容

电商是目前经济发展环境下重要的商业运行模式，也是许多产品进行商业创新的一个入手点，对于非物质文化遗产产品来说，还需要能够加强与电商的融合，从而为非物质文化遗产的保护和发展注入生命和活力，在进行电商销售过程中，需要做好非物质文化遗产产品的运输和保存工作，同时还需要能够加强与政府的沟通协作。政府能够对于非物质文化遗产的销售行为带来很大的影响，发挥宏观调控作用，同时非物质文化遗产产品以电商平台作为销售的重要渠道，还需要能够加强与电商平台的沟通和交流，电商平台树立自身的社会责任感，自觉地进行基于非物质文化遗产产品的电商发展模式创新，为非物质文化遗产弘扬和发展打好地基。在非物质文化遗产平台的宣传促销方式上，也需要具备自身的特点，加强对于文化产品内涵的宣传，并且能够保证信息的科学性、有效性，做好价格管理、营销管理，发挥出自身的优势。

展开来说，以手工艺品营销为例，在生产储存及运输的过程中，需要能够选择可靠的快递物流公司进行运输，合理地进行定价，防止定价太高，规范市场的行为，并且能够提供宣传手册宣传非遗产品的具体内容，加强对于产品精神文化内涵的宣传，从而达到巩固非遗地位的目的。同时，在进行电商销售的过程中，还需要与政府的协作，政府加强宣传，打造非遗力量，运用到政策的手段宏观的进行调控，加强宣传的效果，促进与人民群众的沟通和交流，从而为商业模式创新营造良好的环境。在电商平台建设上，政府也需要能够加强与电商平台的合作和沟通，政府在非遗产品生产者和电商平台之间应该起到桥梁的作用，出台相应政策给予鼓励和发展，引领手工艺人能够进一步细化产品，提高服务的整体质量和水平，加强生产的有效性。从另一角度来说，非遗平台的宣传促销方式应该向着多样化、特色化的方向发展，因为电商是宣传促销的主要途径，也是未来非遗创新传播的主要手段，所以在传播过程中需要尽量地将产品信息、价格管理、营销方式等等进行完善，合理地控制价格范围，并且能够发挥出非遗产品自身的优势，加强非遗产品在网络产品中的竞争力，加强对于非遗产品的文化内涵和文化底蕴的宣传和弘扬。在进行营销的过程中，需要具备历史使命感和责任感，深化非遗产品的内涵，从而吸引更多的消费者知道非遗产品、购买非遗产品，推动非遗产品走出去，为我国的非物质文化遗产传承和发展贡献一定力量[3]，同时，也加强人民群众的思想建设，提高我国文化软实力。综上所述，加强对于电商创新商业模式的研究是重要内容。

结语

本文首先分析了非物质文化遗产在现代经济文化发展语境下保护与发展的重要意义，并且针对现状提出了非物质文化遗产保护和发展存在的问题，从几个角度为非物质文化遗产创新商业模式下保护与发展策略提出了建议。需要与时俱进，加强对于先进经验的学习，以经济发展为依托，不断地提高我国文化软实力。