新闻传媒业应对大数据时代挑战的对策研究

（山东广播电视台，山东 济南 250062）

当前基于互联网信息技术的快速发展，新闻传媒业得到了极大的发展，呈现出优化转型升级的态势，比如其发展模式和发展层次都出现了比较显著的变化。同时在大数据时代下，新闻传媒业的产业层次以及传播方式都发生了一定的改变。应当在传统的新闻基础上，不断利用大数据进行创新，以此形成新型的传播媒介，积极应对新时代的挑战和困难，更好地实现媒体融合，完善新媒体的发展模式，为新闻传媒业的创新进步提供新思路。

一、大数据时代的认知

对于大数据时代的认知，即是对不同的重要数据内容或者信息等进行整合或者汲取。尤其是在互联网高速发展的趋势下，信息网络的覆盖率、应用范围越来越大。这一过程中大数据时代的来源十分重要，其对于社会经济的建设发展起到了极大的积极作用。对于新闻传媒业来说，大数据时代能够为其提供良好的发展机会和资源，并且在新资源发展过程中，互联网是主要的促进者，对新媒体发展所产生的冲击是巨大的[1]。

二、新闻传媒业在大数据时代下面临的挑战

1.媒体内容的来源发生改变

在大数据时代下，手机终端的应用十分普及，促使人们能够更好地了解媒体，扩展了新闻信息获取的渠道。同时移动终端的大众化，带动了社交网络的发展，比如朋友圈、公众号、微博等，人们能够通过互联网获得更多的信息。而在新闻传媒的报道中，需要将摄像头记录与信息采集相结合，以此呈现新闻记录。但多数情况下，新闻报道主要是通过摄像头的记录而形成的成果。不过在大数据时代下，新闻内容的来源不仅仅局限于新闻传媒工作者的摄像记录，还包括普通大众的信息采集，比如短视频拍摄，发布到朋友圈等社交平台上，形成新闻内容的传播[2]。

2.媒体工作方式发生改变

大数据时代对于新闻传媒业的冲击，主要体现在媒体工作方式的改变。在信息技术发展的过程中，对于一些信息数据的保存相对比较复杂，要求新闻工作者具有掌握相应文字的能力，并通过信息技术对图文进行更改和完善。所以为提高数据呈现的效果，需要不间断的采集信息，从而整理出更加正确的信息。另外一方面，大数据改变了传媒内容的产生和传播渠道。相比于传统传媒工作方式，大数据时代下，可以利用人们的信息源对该新闻时间进行发布和传播，基于网络的互动互通性，则能够实现信息的广泛的传播。但是在这一过程中，新闻传媒业工作人员需要做好“把关人”，保障新闻内容的真实性，从而保障新闻传播信息的准确性，具有正确的舆论导向。

三、新闻传媒业应对大数据时代挑战的对策

1.进一步增强数据意识，提高新闻质量

针对当前新闻传媒业的发展，为有效应对大数据时代的挑战，其应当进一步增强数据意识，更好地提高新闻质量。由于当前泛媒体的发展，对新闻报道和信息传播产生了较大的冲击。尤其是在大数据技术广泛应用的前提下，新闻媒体的发展需要保障信息的创新性，体现新时代的特点。所以新闻传媒业应当在整体上加强工作人员的专业素养，基于新闻职业操守，准确报道新闻时间，并顺应社会的发展趋势，提高数据意识以更全面的采集信息。同时新闻传媒工作者还需从细节入手，合理应用大数据技术整合新闻内容，调整新闻发布和传播方式，并进行合理的加工，促使新闻信息具有一定的真实性和可信度，促使新闻质量得到提升。

2.强化互联网应用意识，把控舆论导向

互联网是大数据技术应用的重要基础，所以新闻传媒业工作人员要强化互联网的应用意识，提高甄别能力，正确把握社会舆论方向。因为在大数据时代下，信息在网络上的传播速度较快，当该信息具有较大的吸引力，则会有更多的公众进行浏览，并掺杂个人情感，从而出现不同的评价和观点，引发热议。因此新闻传媒业要利用这一特点，扩大新闻影响力。但其需要对舆论的总体走向进行把控，杜绝发布和传播以及引导不良思想，避免对社会公众的观念产生污染，基于此，在新闻信息传递的过程中，应当综合考虑议论性，积极引导人们树立正确的新闻价值观。

3.基于数据分析加强新闻传播的针对性

在以往人们了解新闻的过程中，多数是根据新闻的传递而获得信息，其具有广泛性的特点，公众通过电视新闻、报纸等信息源了解和传播新闻事件。而在大数据时代，随着人们生产生活节奏的加快，对新闻信息的获取呈现个性化的特征。为此新闻传媒业应当基于数据分析，加强新闻传播的针对性，满足人们对特定领域新闻的需求，比如政治新闻、经济新闻、娱乐新闻、民生新闻等，将其分为不同的频道和板块，更好地满足受众的需求。

4.积极转变新闻传媒的方式，注重互动功能

大数据时代下的新闻传媒业具有很强的互动性，通过互联网的实时性，能够实现评论互动，以此形成新闻交流。相比于传统的新闻传媒具有较大的优势，所以新闻传媒需要升级产业结构，拓展新闻传播的渠道，注重与受众的互动，从而能够获得更为精准的反馈，完善新闻传媒的工作方式。同时也有利于扩大新闻的传播范围和影响力，充分发挥新闻的导向作用和价值。所以新闻传媒业应当紧紧抓住互联网技术的优势，优化评论互动功能，以此更好的应对新时代的挑战。

结语

综上所述，新闻传媒业的发展在大数据时代下面临巨大的挑战和机遇，因此其在发展过程中，应当在坚持新闻真实可靠、全面准确的基础上，善于应用大数据技术，进一步改善新闻信息的来源渠道和发布传播方式，满足当前受众的个性化需求，积极应用大数据时代的冲击和挑战，完善新媒体的发展。