促消费、拉动经济新增长点 家电行业有哪些变化

赵阳

满满的收获离不开相关政策的正确引领与指导，中国也因此成为全球第一个经济恢复大国。相比2019年的“整装推进品质化、重点突进智能化”，2020年家电行业整体政策走向可以概括为“促消费、拉动经济新增长点”为主。虽然家电市场在疫情初期，尤其是大家电品类有一定程度的疲软，但在刺激消费的各种政策红利下，消费端市场重新激活，制造业供需平稳，我国家电行业呈现蓬勃向上的发展态势。

规划基本落地 “家电强国”完成收尾

近几年，中国家电产品的科技水平呈现爆发性增长，多年来政策的超前铺垫成为今日中国家电引领世界潮流的重要原因。

改革开放以来中国家电行业迅速发展，时至今日已经成为全球家电产业重要的一员，相比于早期的“学习”阶段，中国家电业已经不仅以品质而闻名，更是在家电的技术研发、创新、智能等多领域保持领先。

在政策层面，2020年由工业和信息化部编制发布的《轻工业发展规划（2016-2020年）》，国务院办公厅发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020）》两项重要规划完成了收尾工作。围绕“十三五”为纲领，我国家电行业“提质增效”效果明显，家电行业创新能力显著提升，家电企业在不断革新中越做越强。良好的政策指引带来营商环境的改善，促进了家电业的快速成长。各大企业龙头带动效应明显，并且逐渐形成了独具中国特色的智能化、绿色化、服务化和国际化的工业制造体系。

《家用电器》杂志记者采访了海尔相关负责人，他表示：“海尔始终积极响应国家政策和行业号召，为推动我国智能家电、绿色家电发展贡献自己的力量。在企业发展过程中始终秉承‘诚信生态、共赢进化的理念，不断开发引领性高科技产品，为用户带来智慧化的高端家电。近年着力打造食联网、衣联网、水联网、空气网等生态品牌，满足消费者对于美好生活的向往。”

“三品战略”、“工匠精神”等指导方针成为家电行业前行的风向标，“增品种、提品质、创品牌”引领家电行业改革创新脚步，在家电产品标准上不断推陈出新，高标准的严格要求下，倒逼企业转型升级，使家电行业长期保持旺盛的创新热情，满足了消费者对家电产品不断增长的品质化、功能化需求。

近年，家电市场进入产业转型升级阶段。从企业模式来说，不断布局高端家电产业，提升技术、人才储备，传统家电制造企业逐渐向科技研发型企业发展。在家电产品端，以解决消费者使用痛点为核心，品质化、智能化、健康化、高端化家电成为主流产品。在服务端，家电企业全生态链逐渐完善，消费者可以体验到更贴心的产品购买体验。

优化供给 各地促销费政策拉动消费增长

疫情使中国家电行业经历了一轮重新洗牌，尤其在大家电品类中，2020年上半年发展趋势明显减缓，但下半年随着疫情的逐渐控制，刺激消费类相关政策开始落到实处。在2019年中，国务院就印发了《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019-2020年），“以旧换新”等补贴政策再次上线，在推动家电消费的同时针对国家能效2级以上、且获得3C认证的新型绿色、智能化家电产品给予补贴。同年《关于加快发展流通促进商业消费的意见》再次确立了“以旧换新”的重要性。

《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》也在同期推出，实施方案指出要挖掘内需带动就业，鼓励汽车、家电、消费电子产品的更新消费。多项政策的推出有效激活了市场消费力，在鼓励家电产品更新换代的同时，也加速了新能效家电的普及，带动具备科技属性的智能家电进一步发展。政策的多管齐下带来卓越的市场推动效果。

“以旧换新”目前仍是家电行业的主旋律，对于推动智能、节能家电普及，刺激消费起到重要作用。为贯彻政策部署，推动消费潜力释放，北京、湖南、河南、上海、深圳等全国范围内纷纷展开了“以旧换新、消费券”等形式的补贴活动。相比之前的“节能补贴、家电下乡”政策，主要针对农村市场，此次政策方案具有补贴范围广、灵活性高等优势，且“以旧换新、消费券”类活动没有限制，同时给予地方政府更多的自主实施权，以便因地制宜，切实惠民。

各大家电企业、线上线下零售商均以各自的形式表示了对“以旧换新”政策的支持。苏宁相关负责人对《家用电器》杂志记者谈到，“苏宁为推动智能家电、绿色家电发展，顺应政策号召，长期开展‘以旧换新、消费券补贴等活动。苏宁易购以旧换新空调旧机一口价最高折抵600元，冰箱洗衣机95折换新，最高省1000元，厨卫最高省400元，彩电完成回收可领100元云券。时值新年期间，为响应政府疫情防控、家电换新要求，年货节旺销期间，8000家门店深度下沉，全力保障春节用户换新和服务体验。”

仅以北京、上海地区举例，2020年5月上海市人民政府举办的“五五购物节”中，苏宁、国美、永乐三家连锁企业，以及32个知名家电品牌在沪销售公司，合计投放消费券38亿元。同年6月北京启动的“北京消费季”实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。

政策主线：发展之余提倡可循环发展

绿色发展是构筑高质量现代经济体系的必然要求，人们在享受“家电下乡、节能补贴”等政策带来的高品质家电时，家电绿色回收体系的建设也必不可少。据国家发改委提供的有关数据显示，我国正处于家电报废高峰期，每年淘汰废旧家电量达1亿到1.2亿台，并以平均每年20%的涨幅增长。废弃家电兼具资源和环境属性，我们在使用新型节能、智能家电的同时如果不加以合理循环利用，对于生存环境存在极大危害，也不利于未来家电行业的可持续发展。

在2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，提出了中國制造强国建设三个十年的“三步走”战略，指出需要积极构建绿色制造体系、打造绿色供应链，落实生产者责任延伸制度。2016年，工业和信息化部发布的《工业绿色发展规划（2016—2020年）》中对“打造绿色供应链”做了详细阐述。之后又相继发布了《绿色制造工程实施指南（2016～2020年）》、《绿色制造2016专项行动实施方案》、《关于开展绿色制造体系建设的通知》（工信厅节函[2016]586号）、《关于开展绿色制造系统集成工作的通知》（工信厅节函[2016]755号）、《绿色供应链管理评价要求》等。在2020年5月出台了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》。方案提出，用3年左右的时间，基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系。

中国家用电器研究院电器循环与绿色发展中心主任蔡毅在接受《家用电器》杂志记者采访时表示：“家电绿色回收体系的构建，第一，可以解决环境问题，助推废旧家电环保处置，提高资源利用率；第二，可以规范废家电回收体系，解决废家电回收价格不透明、废家电来源不稳定、完整性缺失等问题；第三，提升公众环保废弃意识，改善绿色回收与绿色消费行为习惯；第四，加快生态文明建设和绿色循环低碳发展。”

商务部副部长王炳南在去年11月27日国务院政策例行吹风会上表示，商务部将促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具，并对购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。完善再生资源回收体系，支持生产流通企业、电商平台开展废旧家电家具回收，鼓励发展“互联网+废旧物资回收”等新模式，促进家电家具更新换代。

2021年已经来临，可以预测，今年家电行业的发展方向仍将延续多头向上的发展态势，在宏观方面以优化供给、支持创新、提升企业国际竞争力为主。“以旧换新、家电下乡”等政策仍有望延续，强化农村市场建设，释放农村消费潜力。高盛中国首席经济学家闪辉表示：“从消费、投资和出口三大领域来看，消费领域的复苏将成为2021年经济增长的重要推动力。”相信随着疫情的逐渐好转，未来中国家电行业将更上一层楼。