No.5 阿迪达斯发展史上最昂贵的错误

2月16日，阿迪达斯坦言已经完成对锐步品牌的战略评估，决定正式启动对锐步品牌的资产剥离程序。

时说新语：

15年前，阿迪达斯收购锐步的消息曾轰动一时。因为当时锐步的地位举足轻重，位居美国第二大运动品牌，也是世界排名第三的运动鞋品牌。所以阿迪达斯果断以38 亿美元的价格收购锐步，并接收了锐步公司5.5 亿美元的债务。

从当时的市场状况分析，这是阿迪达斯战略中的重要一环，目的在于通过锐步的加码，共同对抗耐克。收购完成后，阿迪达斯确实在短时间内看到了效果，集团销售额一度达到101亿欧元，与耐克公司差距缩小至20 亿欧元。

但从后续经营上来看，数据并不乐观，锐步常年处于亏损状态，直至2018年才终于扭亏为盈。在阿迪达斯2019年236 亿欧元的营收中，锐步也仅仅贡献了7%的占比，约17 亿欧元。2020年受疫情影响，锐步销量下滑7%。

阿迪达斯CEO 卡斯珀·罗斯特德表示：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一。”对于这个昂贵的错误，业内归结为两个品牌的目标定位不清，并且时常存在“亲嫡贬庶”的布局。2014年，为了改变这种局面，锐步曾更换赛道，主攻健身市场，但由于风格与产品力不强，难以与健身赛道上已成气候的Under Armour 一较高下，锐步声量也日渐下滑。

对于阿迪达斯的“断臂之举”，外界普遍认为这是明智之举，既然不能相互成就，也不能雪中送炭，何不送它一个更好的前程。对于锐步的前程在谁手中，目前呼声最高的是安踏体育，答案值得期待。

——曹亚楠