浅谈短视频时代如何把握网络舆论主导权

顾鹏飞

近年来，以抖音、快手等媒介平台为代表的网络短视频快速涌现，深刻改变着人们的娱乐方式、思维模式和生活节奏。面对时代潮流，军队媒体特别是新媒体如何记录强军步伐、服务基层官兵、展示我军形象，成为必须直面思考的重大课题。各级军事宣传工作者必须在转变思想观念、创新方式方法、找准官兵视角上下功夫，勇敢肩负起军事宣传的重大历史使命和时代责任，坚定政治发展站位，强化宣传动能，牢牢把握网络舆论主导权。

一、紧贴现代传播规律，转变观念打造品牌矩阵

在短视频时代，靠以往的“你说我听”“你放我看”模式，宣传工作很难真正走进官兵内心世界，军队主流媒体必须坚持“内容为王”原则，创新表现形式，积极抢占短视频等网络舆论阵地。在创作模式上，一改严肃高冷的语言风格、完美无瑕的典型形象和主旨宏大的叙述口吻，充分借鉴短视频低廉制作成本、民间草根视角、灵活表现形式等特点，多用片段化的内容场景、沉浸式的视听元素、极简式的语言表达，降低视频阅读门槛，通过生活片段、训练场景甚至个人情绪来展现军队精神面貌，让受众产生强烈的代入感和认同感，进而提升塑造效果。在内容推送上，要警惕信息茧房效应。信息时代最稀缺的资源就是用户的注意力。短视频平台通过算法设计，通过定向集中投送视频资源让用户上瘾，一旦官兵把错误腐朽思潮当成主要信息来源，就容易思想失控、行为失范。因此，既要利用大数据分析和“人像侧写”算法掌握用户画像，全面了解官兵，又要加强网络监测，不断挤压负面信息生存空间，主动抢占意识形态高地。在品牌开发上，要加快报、刊、网融合力度，在重点打造中国军网、强军网、解放军报客户端等主流宣传矩阵的基础上，对有代表性的军事新闻资讯优先设置频道，推送模式变为“人工编辑”；设置军事专栏，根据用户阅读倾向和兴趣特点，结合军事热点问题，定期推送军事资讯，开发点赞留言、网上投票、弹幕推送等互动平台，形成快速高效的信息生成、报送和分发体系。在评价体系上，破解唯市场论迷局，不能简单认为市场认可和观众接受就是成功，必须把坚强的政治定力、敏锐的新闻触角和高度的社会责任贯穿于评价体系构建全过程；破除唯篇数论陈规，既要在报纸杂志、广播电视等传统媒体重磅发声，又要在“两微一端”、短视频平台、门户网站、搜索引擎等网络媒体密集投放；走出唯数据论怪圈，既要关注网络作品的点击量、转发量、点赞数和评价量，又要警惕博人眼球标题党、雇佣水军凑热闹等消极现象，不断营造良好舆论氛围。

二、挖掘军事题材资源，灵活手段抢占舆论先机

在当前抖音快手等平台，军事题材短视频在议题设置、头条推送、点赞转发等方面仍不占绝对优势。因此，军队媒体要充分利用在军事信息资源的快速获取、思维能力和知识储备上的优势，充分挖掘受众市场，不断争取工作主动。在议题设置上紧贴主流。要瞄准目标受众，主导议题设置，实现内容的精准定制与投放。要强化政治意识，紧跟领袖出访视察、发表讲话、重大政策出台等时机，全力反映全军上下对最高统帅的竭诚拥戴，及时回应广大官兵对切身利益的留意关注。要聚焦主责主业，以军事活动为牵引，展现人民军队既有能打胜仗的能力素质，又有保卫和平的历史担当。要围绕正面形象，抓住见义勇为、助民爱民等感动瞬间，展现子弟兵为民爱民的朴实情怀；抓住送喜报、挂光荣牌等高光时刻，展现军人受尊崇的社会地位。在素材搜集上突出原味。短视频依托手机而生，相较于单反相机、摄像机等采播设备，其最大优势在于方便携带、拿来能看，借助剪映等APP就能编辑发布。因此，要发动懂拍摄技巧、会引导话题、有一定号召力的普通官兵当好军营网红，学会用手机在第一时间获取信息、在第一现场采集素材、用第一视角真实叙述，让基层官兵当好第一作者，确保素材原汁原味。在编排剪辑上巧用方法。要用好时间定律，抓住片头3秒钟，设置内容上的矛盾冲突或对比反差，再进行内容的讲解，营造先声夺人效果。要精挑细选短视频背景音乐，通过音乐节奏把控作品灵魂和观众情绪，营造完美视听效果。要巧用运镜角度，结合“推、拉、摇、移”等拍摄手法，运用不同景别，在营造炫酷画面同时为观众带来全新情绪体验。在跟风造势上主动出击。要有前卫思想，运用社会上积极健康、时尚动感的流行元素，充分展现青年官兵青春律动、阳光自信的正面形象。要有新闻敏锐，在内容推送、关注转发上加强平台合作，同时对爆款短视频要深度挖掘背后的故事，多波次、不间断搞好后续报道，持续宣扬正能量。

三、尊重官兵主体地位，找准视角展现正面形象

作为强军兴军的亲历者亲证者，广大官兵最了解新时代的部队精神风貌和基层一线真实状态。必须让他们在短视频创作传播中站排头、唱主角，这样才能向受众展现广大官兵昂扬的战斗姿态，展现人民军队不辱使命担当、聚力练兵备战的崭新气象。捕捉微语言，展现强军朴实情怀。2019年7月，一条名为《为国为戎，一生不悔！向中国军人致敬》的短视频在中国青年报抖音号发布，一句“当兵苦不苦、累不累”直抵观众心灵，很快收获1600多万点赞量和10多万条评论。这启示我们，要摒除宣传报道中搞摆拍、念稿子、背台词等弊病，多在干部骨干中捕捉“看我的、跟我上”的动员号角，在普通战士中发现“我奉献、我快乐”的朴实表白，在救灾一线找寻“有我在，请放心”的勉励话语，在演训一线发掘“不怕苦、不怕累”的战斗豪情，用真实赢得感动。开启微距离，记录战场火热场景。今年年初，中印边境5592观察哨成为网络平台关注焦点，官兵战备训练、观察警戒、主权宣示等一批短视频素材公开亮相，引起国人对边防形势的高度关注和对军人奉献精神的点赞祝福。这启示我们，适时适当披露热点斗争一线、新型武器装备研发、重大演训、跨国维和维权等军事活动最新讯息，有助于提振军心士气、凝聚社会共识。在披露过程中，要有实有虚，遵守保密规定，确保安全托底；要有理有据，不能虚构捏造，不能盲目拔高，防止负面炒作；要有点有面，既有宏大场景，又有官兵个体，做到层次分明、细节丰富。用好微素材，直击官兵最美心灵。近年来，抗洪战士最美睡姿、拉练途中互敬军礼等感人素材屡屡刷屏，故事看似平凡，但其中一声感谢、一抹微笑、一个拥抱就能展现官兵们的精神世界。故事可长可短、可酸可甜、可近可远，只要视角独特、真实感人、脉络清晰，就能演绎出大智慧、讲述好大道理、承载好大担当。占好微阵地，广泛营造学用氛围。当前，基层官兵工作训练生活节奏较快，受日常管理制度限制，不可能随时随地使用手机。因此，既要用好键对键，又要突出面对面，用好官兵日常接触最多的LED显示屏、强军网、广播电视等载体，结合“三个半小时”“三互”等时机，引导官兵学习关注、思考讨论，形成网上网下良性互动氛围。