小logo大战略，盘点当下车企的换标“潮”

曲彦洁

2021年1月1日，比亚迪汽车在新年的第一天官宣开启使用全新logo，不少网友和车友表示，终于在有生之年看到比亚迪换logo，并表达了对之前logo设计的不满。紧接着，车圈里多个厂家就开始了一波换标“潮”，其中不乏国际巨头，例如通用汽车、起亚、吉利控股集团等，每个换标事件都能引起一场热议。更换logo，这件事儿到底有多大的影响？今天我们一起盘点一下。

首先，我们要来了解一下logo。logo对于企业来说就是商标、徽标、标识，但是其承载的内容和信息却非常丰富。logo自古以来就存在，原始部落中的“图腾”就是一种代表其团体精神象征的logo。而国旗和国徽对于一个国家来说也是其独有的logo。企业logo对于一家公司来说是和公司名称齐名的重要形象载体，甚至在宣传工作中，logo的作用比企业名字更重要，公司的产品、宣传品、文字资料等都会附属上企业logo，它可以说是无处不在。

logo不仅仅是一个图形，它的形状、颜色、大小，甚至精细到一个字体的高矮胖瘦，边缘的折角、圆角的角度与直径，都蕴藏着一个企业对经营理念、企业愿景、企业形象甚至是企业战略的思考与理解。所以，每个企业更换logo都是一件“天大的事儿”，一旦更换logo，就说明这家企业要开启全新的发展时代了。

我们先以比亚迪汽车更换logo来看一下，新logo应对着企业的哪些新的发展战略。比亚迪此次换logo只是针对“乘用车”业务进行了标识更换，比亚迪的商用车、电池制造、电子、轨道交通等其他业务的logo并没有更换。此次比亚迪乘用车更换logo是非常“必要”的，在去年推出“汉”系列后，比亚迪算是正式踏入中高端市场，产品力与技术实力的快速提升已经得到了市场的充分认可，但是之前的“BYD”三个字母logo，简单粗暴之下毫无设计感，已经无法承担比亚迪乘用车向上发展形象代表的功能，反而成为了一种拖累。大家或多或少感受到了比亚迪的“尴尬”，近些年来比亚迪的乘用车产品一直在弱化“BYD”三字母的logo，全力在推广“王朝系列”各个产品系列的logo，如：秦、宋、唐、元、汉，甚至用“BuildYourDreams”和中文“比亚迪”直接替代“BYD”，旧版“BYD”三字母logo要退出历史舞台了。

最新比亚迪品牌标识，仍然采用“BYD”三字母，但是整体形象更加简洁，在设计上采用了金属质感线条，构成极具“向前”动感的“BYD”字样。从而赋予新logo强烈的设计感、科技感和品质感，其中蕴含着“链接”、“共建”、“向前”三大品牌理念。不封口的“B”和“D”，则代表着开放的胸怀和创新。同时，与用户和合作伙伴的携手，也被不少品牌作为企业发展的重要一环。而不断进取的积极形象在当下是最为重要的企业战略表达。

比亚迪换新logo之后的1月6日，紧接着就是韩国汽车品牌起亚更换新企业标识和品牌标语。相比比亚迪的logo更新，起亚的换标活动声势浩大，不仅全球线上直播，同时还创造了一个新的吉尼斯世界纪录。全新起亚logo的揭幕是通过303架无人机在空中同时发射烟花来呈现的，这一活动被认定为“史上最多无人机同时发射烟花”的最新吉尼斯世界纪录。

起亚的全新logo可谓是完全颠覆了旧logo的设计，以一种新的设计理念来诠释“新的”起亚，据官方诠释，新logo源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。分别表现了对客户的重视、自身的创新精神、积极向上的决心。与此同时还带来起亚全新的企业战略，新logo的揭幕只是前戏，在1月15日起亚通过线上的“全新品牌发布会”，发布了全新品牌战略，表示其要向可持续移动出行领域进行彻底转型。究竟有多彻底呢？彻底到起亚连公司名字都改了！原来名字全称是“起亚汽车KIAMotor”，现在去掉了“汽车Motor”二字，直接变成了“起亚KIA”。这对于一个全球性的大车企来说是極为罕见的举措与改变，所以logo的巨大改变也是理所应当的。

百年企业美国通用汽车紧接着在1月8日也官宣要换logo。这次可谓是113年以来通用汽车标识变动最大的一次。代表通用公司名称的“GM”大写字母全部变成“gm”小写字母，这是企业对外形象的一种根本性转变，更加年轻、更有亲和力甚至是更加谦逊。整体颜色虽然仍采用蓝色为主色调，但是颜色更浅还带渐变反光效果，中间采用镂空的填充。整体在设计上更加简洁且圆滑，圆润的边缘和小写的字母营造出更现代和包容的感觉，而缩短的下划线起到了致敬历史和连接未来的作用，“m”与下划线的组合恰巧呈现出电源插头的形状，强调其电气化、数字化的未来，新logo反映了通用汽车的进取愿景，标致着其对电动汽车未来的承诺。

1月20日吉利控股集团官宣更新企业标识，整体颜色从海蓝色更换为“吉利星空灰”，吉利表示，灰色具有包容、谦逊、中立的态度，也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。除了颜色在logo字体的细节上也进行了重新地精雕细琢，新版Logo在视觉上趋于等线，外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代，字母转角处的弧度变化，呼应“向上”主题，带来更多想象力。此外，吉利控股集团新版品牌标识的细节优化，呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。

在刚刚过去的2020年，由于疫情的影响，汽车行业以及其他行业都受到了不小的打击。与此同时，社会的发展也进入到了一个新的时代。主力消费人群从原来的70、80后已经转向90、00后为主的Z世代人群，年轻化是所有汽车厂商共同的品牌目标。从2019年开始，大众、奥迪、宝马、丰田、五菱、荣威、长安等企业就已经完成了全新企业标识的启用。新logo都是向简洁与扁平化的设计方向转变，这是因为Z世代所引领的全新设计潮流导向所致。电动化、智能化、共享化、网联化为代表的汽车行业“新四化”进程也已经到达了一个新的历史节点，传统汽车企业迫切地从传统内燃机汽车制造厂商的固有身份中解脱出来，完成向未来出行领域的彻底转型。企业logo的改变不仅仅是代表了企业形象的更新，更是代表了企业面向未来的“大战略”。