羽绒江湖鄙视链

王琦璋

2021年的首次二次寒潮已经来临，一夜之间，“冰箱冻哭者联盟”成立、全国“冰箱冷冻地图”发布……所以无论你穿什么绒什么棉也好，此刻大概都要通通退下，是时候搬出大羽绒上台。

#全员北面#

看看，现在北面居然已经成为眼下的爆款，风潮席卷全球：它刚被VOGUE盖章为去年时尚圈最火单品之一，甚至在上个月，Gucci也破例和北面发布了一个联名系列。这可是Gucci这几十年来的第一次。

和其他的爆款不同，The North Face（简称TNF）的覆盖年龄段大概跟货币一样光，从3岁小孩到80岁老人身上，没准都能发现到它的身影，就不说从总统、超模到名流明星们了。

不仅如此，你甚至在任何一所大学/宿舍里面，也会看到它的存在，当然你无从知道它们的真伪。但“人均北面”似乎成为大家秘而不宣的通行码。

随时可能在任何一个人的身上看见它的存在：无论是总统、大学生、超模或者一个嘻哈歌手的身上。

而当你上了北面的“船”，才发现这牌子玩法多着呢，一不小心就延伸出一条“北面鄙视链”来：入门级1996纯色款<冷门款式/颜色<限量级爆款联名<限量小众联名款。在这基础上，还有紫标（The North Face Purple Label）、机能品牌（Urban EExploration），甚至还在2007年就和Supreme出联名款，坊间炒作价格太高以致还上了佳得士拍卖行。

还有，羽绒这个东西，降温前买是绝对买不到经典款畅销款的，你大概还需要反季节购买——这也许很好地说明了为什么羽绒服门店的夏天还在开？

所以穿北面无关贵贱和好看，更像是一张通行证。其实北面这些年也为了提升新鲜感出过很多联名系列，但不少联名程度都只限于在上面印两家品牌logo而已。 但Gucci的创作总监米开理这次还挺走心，据说他仔细研究了北面的历史，又结合了自家的元素，完完全全翻新了很多经典款，当然价格也很美丽。

所以，2020年全员北面，真不是一句玩笑。

江湖鄙视链

当然了，鄙视链外，看不上或者穿不起北面的也不在少数。如果把北面当成一件温暖羽绒太外套的话，大概两年前流行的大鹅（CANADA GOOSE）、剪刀羽绒（Moose Knuckles），以及处于食物链顶端的盟可睐（Moncler）也会表示不服。作为专做羽绒起家的Moncler，在 近几年不断与各大设计师合作， Simone Rocha、J.W.Anderson、Hiroshi Fujiwara 等设计师“风格化”走秀，把羽绒服与品牌基因深刻结合。

事实上，随着都市户外风的逐渐流行，能满足轻便、耐用、百搭、结实的多重穿着诉求的羽绒，在人们的衣橱中开始出现——人们逐渐发现，冲锋衣不是必需，但防水、透气、多功能的保暖外套倒也不错，始祖鸟（Arcteryx）、巴塔哥尼亚（Patagonia）、MARMOT等纷纷上场，那些充绒量、蓬松度、防水功能等等实打实的数据，是极客们追求的冬日保障。

专业之上，再加以溢价的自然就是奢侈品牌：于是这条战线上又增加了Vetements、巴黎世家、普拉达、高田贤三、 葆蝶家等……他们或者本来就走街头风，或者放下身段变轻松。就这么说吧，既然穿专业服饰去户外，那么这些奢品品牌/户外品牌在城市里面出现，也许更能成为一道亮丽的风景线。毕竟对于大家来说，穿的不仅仅是可以抗寒的羽绒，还有时装精们那份“想爬雪山攀高峰”的心。

加上疫情之下，肆意出游成为念想，何不穿上一件想旅行的衣裳。

随着“人均三件羽绒”的消费观逐渐形成，The North Face、 CANADAGOOSE 、Moncler、GUCCI等各式功能的品牌走入更多消费者的视野。

人均三件羽绒

所以你也就知道了，眼下的“人均羽绒风”与羽绒服在诞生之初，只是用来户外防寒的功能已经完全不一样。根据统计，2020 年，我国的羽绒服市场规模达 1382 亿元，较之上年的 1209 亿元又有所增长。

这种增长，是由羽绒服的品牌效应带来的。试想想，从2015年起，光是Moncler就已经在弹丸之地澳门连开了4家专门店，销售势头大好。

第一财经商业数据中心（CBNData） 在 2019 年一项面对 500 人的调研中显示，近八成消费者平均拥有 3 件羽绒服。乍看之下不少，不过实际一看，薄的、厚的、加厚加长的各一件，保暖功能随着温度不同而增加，3件好像也不多？

加上羽绒服在城市内使用，还不用像在户外那样需要频繁清洗，维护成本也低很多，一件可以穿个几年甚至10年也不成问题，“硬通货”“固定资产”成为人们消费羽绒的信条。

除了户外品牌和奢侈品牌，国货、联名、国内设计师的崛起，对消费者来说则多了更多的选择：CHEN PENG品牌的兴起、Christopher Raxxy把中国风与意大利剪裁结合、国货波司登与 Jean-Paul Gautier 的合作，用羽绒服材料实现高级定制的美感;而优衣库与Jil Sander合作的+J系列，羽绒也被誉为是高性价比的入门高定。种种合作系列，似乎都在触动更多人群的消费。

随着户外和时尚的越走越近，你也就发现原来“潮”和“实用”之间可以找到很好的平衡。风度和温度之间也并不矛盾。一个成熟的搭配达人永远也可以在臃肿的羽绒服中找到搭配之道，也许还可以参照这些方法——

1 选择一件柔软的摇粒绒，你可能不知道，最早摇粒绒就是由Patagonia研发并带火的。这种轻软保暖的材质，能极大地为户外运动爱好者提供温暖。当然现在它变成了人们口中的“穷人的貂”，那不更好，脱了羽绒，还有“貂”护身。

2 不妨搭配衬衫和毛衣/连帽衫，一件衬衫看上去像是无用，其实它保暖且能化解厚外套的沉重感。层次多了，视覺上反而是轻盈的。

3 在帽子、袜子上增添一点彩色：考虑到耐脏的缘故，很多羽绒服都是深色物料，加上一点跳跃的色彩搭配。比如黄色的冷帽、红/紫色的袜子等。