Ps软件在电子商务网店运营教学模块中的应用

徐盈文

根据中华人民共和国教育部颁布的《中等职业学校电子商务专业教学标准（试行）》（以下简称《教学标准》），电子商务专业毕业生毕业时，必须具备“根据需求，设计网站风格、网页布局、网站色调等，并使用设计类工具软件呈现设计效果图”这样的专业知识和技能。[ 参见中华人民共和国教育部网站：http：//www.moe.gov.cn/s78/A07/zcs_ztzl/2017_zt06/17zt06_bznr/bznr_zzjxbz/zzjxbz_cjsm/201708/P020170826630939387963.pdf]在众多的“设计类工具软件”中，无论是从平台设计、发展历史，还是从应用范围、客户基础上看，Photoshop软件（以下简称“Ps软件”）都可以说是一款最优秀的图像处理软件，是每一位设计类工作从事者必须掌握的工具软件。本文即从此基本要求入手，紧紧围绕《教学标准》，结合多年的课堂教学经验和学生反馈，以《教学标准》中列出的专业核心课程及其教学内容和要求为纲，择取其中特别贴合Ps软件功用的地方作进一步的阐释，希望可以为广大教学工作者的网店运营教学带来一些抛砖引玉的启发。

一、《商品拍摄与图片处理》中巧妙利用Camera Raw滤镜

为商品拍摄，并制作出精美、清晰的，能充分反映产品特点（买点）的图片，在网店运营中最为基本而重要。但是有的时候，受到各种客观条件的限制，我们并不能总是通过追求完美的拍摄来获取需要的图片，这个时候，灵活运用Ps软件中的Camera Raw滤镜，就能让那些略有瑕疵的摄影作品“起死回生”。

Camera Raw是以增效模组的方式随附于Ps软件中，通过Camera Raw滤镜，可以让Ps软件读取到照相机拍摄时存储的原始资料信息。所谓“原始资料信息”，指的是通过数码相机的影像感应器获得的那些未经处理且没有压缩过的灰阶图片资料，以及有关影像撷取方式的信息（即中间资料）。Camera Raw能够破译相机原始资料信息，利用相机的相关信息和图片的中间资料来建构和处理彩色图像。打一个比方，相机原始资料信息类似于照片的负片，通过读取负片，便可以重新处理图片，通过调整白平衡、色调范围、对比、色彩饱和度、锐利化程度等方式，达到想要的结果。以下举两例说明Camera Raw滤镜的强大功能。

1.修正拍摄过程中产生的变形

一般在拍摄网店销售商品时，往往会采用比较近的距离或者是比较强的光线，这个时候由于相机自身镜头带来的缺陷或者是拍摄时的角度、抖动等，都会导致所拍照片发生透视倾斜、扭曲、晕影或紫边绿边等情形。针对这些情况，Camera Raw为设计师提供了简单有效的镜头校正、相机校准等功能，以下举例说明。图1为相机拍摄的原图，从图片中可以看到图片出现一定的扭曲，并且周边还伴有一定的黑影，因此拍摄出来的照片会有灰蒙蒙的感觉，而镜头校正主要是对图片“扭曲度”的调节（图2），即控制画面产品的膨胀和收缩。气球商品的拍摄一般要求拍摄出其膨胀感、充气感，图1中因为相机或光线原因而导致图片较为扁平。通过Camera Raw增加小熊气球中光泽区的扭曲度，可以增加图片的质感，体现气球的膨胀感，如图3所示。

除此之外，Camera Raw滤镜还提供“使用参考线”模式，以便让用户可以在图片上绘制两条或多条参考线，自行订正透视校正。需要注意的是，绘制参考线时，应当直接绘制在图片上，以指明水平或垂直轴线;并且至少需要两条参考线，这样才能让滤镜正常工作。

2.调整色彩演算方案

实际拍摄照片时，虽然已经充分准备，但是由于摄影是运用光线的复杂技艺，因此拍摄的最终结果往往并不是最佳效果，为了取得最好的表现效果，我们还是要借助于相应的工具对图片进行润色。Camera Raw滤镜在色调、色彩方案调整上提供了极大的便利。通常在Camera Raw的“基本”面板对话框中点击“描述档”后便可以看到内置的、常用的方案，通过简单应用，你就可以得到各种风格不同的图片。图4中的音响，因为光线的问题，导致拍摄的图片灰蒙蒙的，产品色彩并不鲜明，因此可以使用Camera Raw对商品图片进行色彩强化。图5便是通过调节图片饱和度、阴影、对比度等使音响颜色更加清晰分明的效果图。

另外，还可以通过调取更多的创意性模板，创意性模板可以试用于任何图片类型，包括原始相片、JEPG和TIFF。比如，如果想让图片中的色彩演算方式更加分明，搭配更强烈的色彩变化，那么可以采用“艺术”的模式;如果要获得黑白作品所需的最佳色调变化，那么可以采用“黑白”的模式;如果想要建立适合现代摄影风格的独特效果，那么可以采用“现代”的模式;如果想要复制复古图片的效果，那么可以采用“复古”的模式。

二、《网页设计》视觉效果的综合利用

主流网络销售平台都会提供一定的设计模板以供商家铺陈商品，展示产品或服务等。《网页设计》要求学生能充分使用平面设计软件，按照制作流程完成效果图;制作网页时，能够根据网店特点和内容，合理选择设计风格与页面的布局，等等。随着网络销售中竞争的日益激烈，这些基本的要求往往并不能让商家能够在众多的同类产品中脱颖而出，更难以获得满意的订单转化率。如果可以有效利用Ps软件中的各种视觉效果工具，那么不需要花费太多的时间、精力，就能制作出具有特色的、吸引消费者浏览并提高点击率的产品图片，配合网站的快节奏、多图片等特点，做好网店促销广告。以下同样举两例说明。

1.单个商品设计要点

单个商品的图片是网店产品展示的基础，许多设计者为了避免設计成千篇一律的图片，往往绞尽脑汁，苦于创作。如果能够活用Ps软件，那么只要在背景、效果、标语三方面掌握一定规律，就能大大提高创意效率并减低重复劳动率。以下分而述之。

背景的设置，一般的网站往往只是采用一种颜色，实际上，只要有效利用图层和渐变工具，便能大大改善背景的视觉效果。现以淘宝平台上的直通车广告图为例。（1）新建一个文件，设置相应的文件要素：800x800像素，分辨率72像素/英寸，RGB模式，背景白色。文件生成后，前景色可设置成想要的颜色。（2）新建图层，铺满前景色。在地部三分之一处，使用矩形工具，创建一个矩形，铺满略深于前景色的颜色。（3）创建一个新图层，采用渐变工具，选用“径向渐变”的方式，生成一个由白色到透明的渐变颜色。整个图层的不透明度可适当调整，产生一种光晕效果。以上简单3步，即可完成背景的设置。以后根据产品的不同特点，适当调整矩形大小和不同的前景色，甚至于调用不同的纹理填充前景，便可创造出各种“定制”的风格。（参见图6）