乡村振兴战略背景下观光农业与休闲体育融合发展研究

杜冬玲

（宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721000）

随着乡村振兴战略的不断深化，我国对乡村战略布局中观光农业与休闲体育融合发展提出了更高要求，提出了建设文明乡村发展新模式，将创建独特乡村文化作为目标。当前农业水平不断提升，农业的职能也发生相应改变，从单一的生产性功能转换为改善生态环境的功能。基于此，人们开发出了农业产业中的观光农业与休闲体育的生活性功能。在社会竞争压力越发激烈的环境下，越来越多的人通过选择在乡村旅游中进行放松活动。因此，在乡村振兴战略背景下，要积极实施观光农业规划的建设，结合当地优势产业将休闲体育与观光农业展开有机融合，进一步推进乡村的经济建设。

1 观光农业与休闲体育融合理论

1.1 观光农业的表现特征

观光农业不光隶属于农业，同时还隶属于旅游业，因此，观光农业有以下表现特征[1]。

（1）生产型：观光农业的根本立足点是农业，具备农业生产的特点，观光农业所产出的农作物，包括有机食品及加工类食品，都是能够满足人们需求的特色产品。

（2）参与性：观光农业的参与性表示的是游客能够充分参与到农业生产过程中去，使游客了解农产品的生产过程，并在其中收获农业生产带来的乐趣体验[2]。

（3）市场性：观光农业的针对人群是不了解农业生产且向往农村生态环境的人，目标市场主要投放于城市，并结合经营者所处地位区域按照季节特点设计观光项目。

1.2 休闲体育的表现特征

（1）自由时间特征：参加休闲体育活动是处于自由状态下进行的，自由时间是指人们能够在生产活动中，完全支配自己的时间。

（2）无主性特征：休闲体育中参与活动的内容限制较为宽松，只要是满足自我意志的活动就可以[3-4]。与竞技体育相对，休闲体育并不过于重视活动的结果，而注重参与过程中的收获。

（3）注重效果性特征：人们在选择休闲体育活动项目时，主要以自我爱好为出发点，因此，锻炼效果也会随爱好程度而提升。通常人们对于项目的兴趣越大，意志力也就越强。

2 观光农业与休闲体育融合发展动力系统模型

旅游效应的高度综合性与旅游产业的强关联性使观光农业与休闲体育融合发展动力系统的层次构成较为复杂。动力系统主要包括了中介系统、吸引系统、需求系统、支持系统及决策系统这五部分组成（图1），当其中一项发生变化后，其他子系统也将随之改变，使全系统的运行受到干扰[5]。

图1 观光农业与休闲体育融合发展动力系统

2.1 需求系统

需求系统具备主观需求与客观需求。主观需求表示的是旅游者的个人爱好、消费理念、参与意愿等；客观需求表示区域内的客源所在地和区域经济发展水平。

2.2 吸引系统

吸引系统将旅游资源作为代表，分别设了物质吸引性与非物质吸引性。物质吸引性主要包含自然景区、人文景区、旅游设施、活动吸引等；非物质吸引包含由经济、政治、文化等因素折射出的旅游形象、乡村氛围、服务质量等。

2.3 中介系统

中介系统是连接需求系统与吸引系统的介质系统。首先，中介系统负责将旅游产品推进市场，使旅游需求转换为旅游消费；其次，中介系统需要将信息反馈给旅游供给方，创新旅游产品的开发。

2.4 支持系统

支持系统的完备能够直接影响吸引系统中旅游产品的优化程度及旅游需求的持续性发展；硬环境表示的是观光农业与休闲体育融合建成环境的质量，包括建筑风格、交通状况、道路绿化、环境卫生、公共设施配置等旅游服务行业。

2.5 决策系统

决策系统包含企业决策与政府决策，旅游企业的资本受到企业决策的影响；政府决策决定观光农业与休闲体育融合发展模式能否获得政策支持。决策系统不仅能够推动支持系统的发展，还能进一步优化产品供给结构及旅游需求转变成旅游消费的持续性发展[6]。

3 乡村振兴背景下渭北葡萄农业观光与休闲体育融合发展分析

3.1 渭北葡萄园基础规划

渭北葡萄园地处陕西省渭南市临渭区下吉镇，该地属于干旱半干旱气候。下吉镇位于渭河冲击平原，是秦川地界中最宽阔的地域，适宜种植葡萄。以观光农业和休闲体育为引导的葡萄园区建设，十分重视自身维护与合理利用原有资源，在此基础上，实现了农业景观的游览与休闲体育项目的营销。

3.2 渭北观光农业与休闲体育资源类别

渭北葡萄产业园观光农业与休闲体育资源类别如图2所示。

图2 渭北葡萄产业园观光农业与休闲体育资源类型统计

针对渭北葡萄产业园的观光农业与休闲体育资源的调查表明，在涵盖的五大类中，分出了13项亚类，21项基本类，资源单体在38个左右。

3.3 渭北观光农业与休闲体育资源发展模型研究

3.3.1 生态观光型

观光农业旅游项目适宜以规模较大的农业景观为根基，以自然生态环境风貌为主题，通过将乡镇中自然的生态环境、农业作物、农业劳作场景、农业生产经营、乡镇人文资源等特色因素进行专业化改造，使人们产生前来观赏与休闲的意愿。充分发挥农业生产与观光休闲的功能化作用，不仅满足游客对于乡土情趣的体验，也提升了农业经济的多元化发展。

在观光农业旅游的模式下，首先，要注意产业园区中自然环境的美化，强化对田园风光场景的维护，使观光农业更具趣味性与观赏性[7]；其次，应着重规划集约经营与精耕细作的现代化发展模式，采取科学有效的手段实现农作物产量的增长与质量的提升，使农业生产的规模与水平得到保障；最后，针对实时变化的市场需求，创新观赏农业项目中的活动，不断提升游客的体验与感受。

3.3.2 休闲体育型

休闲体育旅游将地段设置在城市周边，主要服务于来自城市的游客，是以农业生产基地为主的旅游类型。以渭北葡萄园为例，它就是以采摘葡萄这一农作物作为主要标签的参与型农业旅游，每当葡萄成熟的季节，便可吸引游客来此处进行采摘活动。

关于休闲体育型项目活动的规划，首先，以打造标签化农业产品为出发点，不仅要保证农产品具有观赏性，还要保证一系列体育活动的便利性；其次，要结合产业园中生态资源的优势，设计出体验优良、参与便捷的活动项目，例如，可以利用产业园中的人造湖设计垂钓、划船等休闲活动；最后，积极创新休闲体育项目的开发，使游客的活动能力得以充分调动，提升游客趣味性体验感。

4 全面促进我国观光农业与休闲体育融合发展策略

4.1 积极开展前期市场论证

在对观光农业与休闲体育进行开发前，需要对具体的项目进行布局、特点、资源等多方面的市场调研与可靠性论证，结合所处地理条件与历史文化资源特点，因地制宜，定期对市场客源与外部经济的变化做出相应的市场调研，设计出科学完备的发展模式。此外，应注意观光农业项目与休闲体育项目紧密结合，避免产业脱节。

4.2 明确自身特色在市场中的定位

每位游客的旅行需求存在差异，旅行的目的、要求、心态等多方因素各不相同，因此，观光农业项目与休闲体育项目的开发应充分考虑不同游客的需求，包括不同年龄段、不同运动爱好、不同民俗文化等。积极探寻市场中自身的定位，针对市场需求展开调查，创建主题式农业观光项目与招牌式休闲体育项目，通过建立品牌效应，有利于招商引资和吸引游客。

5 结束语

结合国内外成熟的观光农业与休闲体育的发展模式，我们可以通过借鉴研究其发展轨迹，搭建符合我国社会现状的观光农业与休闲体育融合体系。考虑到国民经济水平的不断提升，对于乡镇旅游业的承受能力与质量提出了更高要求，因此，必须积极引入创新型项目，丰富产业结构，扩大运营范围，满足游客需求。引导民众的休闲意识由静态转换为动态，提高民众的接受度，建立科学有效的发展途径。