厨房过家家玩具强势入局

本刊记者 陈 诚

2021 年春节，透露着不一样的年味，也酝酿着不一样的电商行情。政府号召“就地过年”“减少外出”，间接为电商市场注入了一股新活力。在线上消费者的力捧下，室内玩具成为本期电商玩具市场的主力品类。

在细分热销品类中，除了积木类玩具、益智教学玩具成为销售热点之外，本期榜单中“厨房切切乐”“欢乐厨房餐台”“大篮子切切乐”“仿真厨房套装”等为代表的厨房过家家玩具走红，成为2 月份电商行情中引人瞩目的焦点之一。那么作为常规类品种的厨房过家家玩具为何在线上受捧，这种风潮又能否持续？

过家家玩具功能玩法创新

在过去经常被贴上“玩法简单”以及“女孩产品”等刻板标签的厨房过家家玩具，在线上商家眼中是一个市场份额发展平稳的品类。随着生活场景主题的丰富，厨房过家家玩具的配件和功能玩法也在渐变升级。根据产品的焦点放在食材或厨具上的区分，目前主流电商平台上主要的厨房过家家玩具分为仿真食材组合拼配产品，以及模拟煮食体验玩具两大类别，而本期上榜产品则均属于后者。与以往过家家玩具不同的是，登榜产品的部件都有以电力驱动，具备声光功能，更添上一层寓教于乐的玩法。

以纽奇的仿真厨房套装系列玩具为例，产品包含高压锅、煮锅、煎锅、披萨圆切刀等细分化的餐厨具。而且玩具的电磁炉配件还有包括“炒菜”“煮饭”等8 个按键功能，在“烹饪食物“的体验过程中会伴有相应的响声，还有智能语音引导儿童学会做饭的基础流程。

纽奇的“仿真厨房套装”

“宅经济”助相关玩具热销

从市场角度看，过家家玩具在电商热销的结果有迹可循。自去年冬季起实体市场的娃娃人偶类产品显示出销售增长的态势，从侧面反映出消费者在疫情中“宅家”状态下对相关玩具的购买需求。同时，由于国内疫情尚未消弭，2020 年春节期间流行的烹饪玩具热潮延续至今，为过家家玩具线上的兴起奠定了坚实基础。另一方面，相比起潮流类产品，过家家玩具有性价比高，不易过时，并带有亲子互动属性。

回顾国内电商玩具市场迅速发展的十年间，在整体市场上，男孩偏爱的枪类玩具、赛车类等玩具愈加多样化，并开拓出多个细分领域的市场品类，而女孩偏爱的玩具创新力度则略显不足。此次电动厨房类过家家玩具在电商热销，背后反映的是线上细分市场得到进一步挖掘，也贴合了春节行情儿童“宅经济”的趋势需求，同时有望成为今后电商市场的风向之一。