新媒体视角下江西文化创意产业园的经营特点

徐 璐 江西科技学院

以江西省为例，在新媒体视角下，江西文化创意产业园在发展和经营方面具有非常突出的特点，目前江西文化创意产业园发展还处于起步阶段，存在一定的发展难点，但是基于江西文化创意产业园发展优势，在未来创意产业发展中具有远大前途。因此，文章主要从新媒体视角出发，分析江西文化创意产业园的发展和经营特点，针对江西文化创意产业园发展现状、难点、优势进行全面分析，并提出文化创意产业园发展建议，为江西文化创意产业园发展提供一定参考意见。

随着时代发展，我国各个省市的经济也在不断发展，尤其是进入21世纪以来，越来越多的省市在发展传统工业、农业、手工制造业的基础上，鼓励本省企业发展文化创意产业。文化创意产业以文化为依托，创意为基础，内容为核心，通过发展具有高附加值和低耗能的绿色产业，使城市魅力得到进一步提升。在江西省，基于江西深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源以及明显的区位优势等，发展文化创意产业具有非常明显的优势，虽然江西文化创意产业园发展还处于起步阶段，在发展过程中将会面临很多的困难，但是江西文化创意产业园在发展过程中，若能充分利用自身优势，借助新媒体视角，抓住经营特点，把握好发展方向和发展机会，一定能打造出属于江西省特色的文化创意产业[1]。

新媒体视角下江西文化创意产业园发展的意义及影响

任何一种产业在其不断发展和进步的过程中，都需要不断扩大自身经验与格局，促进其经营和管理结构的不断优化，而在这样一个不断进步的过程中，离不开中间媒体的助推作用，江西省的文化创意产业园发展经营更是如此。新媒体技术是发展文化创意产业的依托，在文化创意产业园的建设过程中作为一个至关重要的平台和载体，在很大程度上拓宽了江西省发展文化创意产业园的渠道和路径。与此同时，在其他产业的发展过程中，新媒体也能够起到十分重要的作用。新媒体技术如果能够得到科学有效的运用，为社会主义建设服务，为我国的经济转型和文化综合实力的提高做出贡献，那么，其在促进文化产业格局的形成与文化创意产业链的发展上，必然能够发挥出不可替代的积极影响。根据具体问题具体分析，实事求是地看待问题，在新媒体背景下，各大新媒体平台不断发展并发挥出其自身作用，对江西省的文化创意产业园的发展有着如下影响。

有利于文化创意产业格局的形成

新媒体技术相较于传统媒体，是一种时代化、新型化的技术和传播媒介。而在这样的一个传播媒介的不断发展下，文化创意产业格局的不断扩大能够不断因此受益。当前，新媒体技术开始成为很多文化创意公司的工具，通过微信公众号、官方微博等，来促进自身的文化理念和文化思想的不断发展，同时新媒体的大数据特点也能够帮助很多文化创意公司观念和思想不断创新，为他们带来更多的灵感。同时，在新媒体的作用下，文化创意产业的发展不仅仅是文化创意公司工作人员的职责，还会涉及到多方环节，诸如政府、企业、研究机构等等都将被卷入新媒体的发展过程中，从而促使多方环节对文化差异产业园的经营产生影响。

有利于文化创意产业结构的优化

新媒体技术作为现代化产物，其冲击着目前的文化创意产业结构，主要体现在可以在实现传播文化创意的同时获得经济效益。在新媒体技术快速发展的背景下，产品在短时间内实现更新换代，此时，文化创意产业也必将面临更大的挑战，而在这样的背景下，其必然需要促进自身文化的竞争力不断加强，实现自我产业结构的不断升级优化。

有利于文化创意产业链的构建

随着新媒体技术的不断发展和进步，受益的绝对不仅仅是文化创意产业，诸如制造业、高新技术行业等众多产业都将因此获得更大的发展机遇。由于新媒体技术这一中间媒体的出现和发展，上、中、下游各个产业的关联度将会不断加强，产业链由此而不断延长，文化创意产业能够向更深入的方向拓展，通过将文化创意概念融入各个阶段，从而创造出完整的文化创意产业链。新媒体技术的出现，不仅改变了文化创意产业的结构，更促进了我国经济结构的优化和转型升级。

新媒体视角下江西文化创意产业园发展和经营特点

江西文化创意产业园发展现状

当今，文化创意产业园的发展和经营是当今文化综合力不断提高的重要表现，也是当今各类新媒体不断发展、不断融合、不断现代化与先进化的结果。目前，江西省文化创意产业园发展还处于起步阶段，主要以传统文化、地理风貌等产业为主，涉及到创意产业的内容较少，与北京、湖南等省市相比，具有明显的差距。而近年来，随着新媒体的不断发展，大数据和信息化为文化产业的发展提供了越来越多的发展平台和宣传载体，江西省逐渐开始重视文化创意产业园发展，加大对文化创意产业园发展力度和宣传力度，建成了多个创意基地，并审批了多项产业项目，通过打造江西文化市场、旅游市场、创意产业园，加强文化创意产业的发展，并起到一定成效，而这些毫无疑问在很大程度上得益于新媒体的发展进步。同时，还要学会从反向助推新媒体向更深更远的方向发展。同时政府和相关文旅宣传部门也积极在寻求与新媒体合作的机会，力求在新媒体推广下，改善江西文化创意产业园发展现状[2]。

江西文化创意产业园发展难点

新媒体的发展不够成熟，很容易对其他诸多因素产生影响，在其他因素的发展过程中不能起到较大的推动作用，更不能为文化创意产业园的发展提供重要的经济增长点。在当今众多一线城市，新媒体发展不断趋于现代化、科学化，江西文化创意产业园在发展过程中，与众多一线城市还存在一定的差距，在其发展过程中还存在很多的难点。第一，经济基础较为薄弱，与北上广等一线城市相比，江西省的人均收入相对落后，能够有效提高人均GDP的高新技术产业、创意产业、服务产业的经济水平还相对落后。第二，虽然江西省是一个历史文化悠久的城市，但是新媒体技术的发展还处于较为青涩的初级阶段，再加上相关创意产业文化基础落后，全省对创意文化产业重视度相对较低，投入的基础设施不够丰富。第三，城市化水平滞后，会在一定程度上阻碍新媒体的推广和宣传，在创意文化产业发展过程中，城市化建设为创意文化产业提供相关的基础设施。完善的基础建设、文化娱乐产业、交通建设以及浓厚的人文思想都是创意文化产业发展的必要条件，但是江西省在城市建设过程中，城市化水平相对滞后，同时新媒体的舆论和引导作用并没有发挥到实处，新媒体本身的宣传工作得不到充分发挥，更不能为城市发展提供媒介，限制创意文化产业发展。第四，创意产业发展环境不理想，在发展过程中，企业法律保护意识薄弱，相关创意文化产业知识产权法律保护制度不完善等，导致创意文化产业发展被限制，同时在开展宣传工作过程中，创意文化产业宣传工作不到位，缺乏新媒体等媒介的大力宣传，导致发展环境不理想、知名度较低等[3]。

江西文化创意产业园发展优势

江西省文化创意产业园的发展同时也具有非常明显的优势。第一，江西省具有深厚的文化底蕴。在当今的新媒体发展背景下，充分利用其宣传和推广作用，对江西这样一座历史名城进行更加优良的包装和宣传，将江西省的文化内核和底蕴进行充分的挖掘。众所周知，江西省传承着红色经典文化，全省建设了非常多的爱国主义教育基地，革命旧址、纪念堂、革命胜迹遍布，为江西文化创意产业园发展提供了深厚的文化底蕴，利用新媒体能够有效宣传江西省的文化内涵。第二，江西省拥有非常丰富的旅游资源。在新媒体宣传下，江西省很多景点得到广泛推广，例如井冈山、滕王阁、庐山、龙虎山等，都为江西文化创意产业园的发展提供了丰富的旅游资源。第三，具有明显的区位优势。江西省位于我国东南部长江中下游南岸，与长江三角洲、珠江三角洲、闽南经济圈相毗邻，是重要交通枢纽地区，为江西文化创意产业园提供了较好的区位优势。第四，鄱阳湖生态经济区建设调整为国家战略之一，使江西省的生态文明建设、经济建设得到有效发展[4]。

新媒体视角下加快江西文化创意产业园经济发展的建议

新媒体视角下加快江西文化创意产业园经济发展建议的主要包括以下几点。

第一，依托新媒体大力宣传具有江西特色的文化创意产业。在加快江西文化创意产业园经济发展的过程中，新媒体起着非常重要的作用，要想进一步有效发展江西文化创意产业，就必须依托新媒体通过大力宣传的方式，提高江西文化创意产业园的知名度。例如，在发展过程中，利用微信公众号、抖音短视频等方式，对江西景德镇瓷器文化进行宣传，创建瓷都文化创意产业园，大力保护陶瓷文化遗产等，依托新媒体宣传红色文化，发展红色文化创意产业，并联合电视广播等发展红色文化影视，加快文化宣传[5]。第二，通过媒体宣传等方式改善文化创意产业发展大环境，通过新闻媒体等宣传方式，加强法律法治环境建设，大力增强社会知识产权保护意识，普及相关的法律法规，保护当地文化创意产业不受侵犯[6]。第三，多渠道优化文化创意产业融资环境，建立专项基金，用于扶持文化创意产业，例如建立红色文化创意产业专项基金，专款专项扶持红色文化创意产业，通过开展匹配支助、创业贷款、贴息等方式，引入多渠道金融投资，优化文化创意产业融资环境[7]。第四，以鄱阳湖生态经济区建设为起点，发展生态创意产业。鄱阳湖生态经济区建设是一项重点的建设工程和项目，以鄱阳湖生态经济区建设为起点，大力发展文化、生态创意产业。在发展过程中，对鄱阳湖生态文化进行大力宣传，在新媒体、互联网等媒介下，宣传鄱阳湖生态经济区建设内容，并对鄱阳湖生态经济区的生态环境进行介绍，引入更多的投资者进行投资。同时，以文化建设和生态文明建设为主，有效发展和促进生态旅游项目建设，结合鄱阳湖生态经济区的自然景观、文化资源等，加快文化、生态创意产业园发展。另外，通过打造生态休闲农业园区，发展具有鄱阳湖生态特色的渔业、农业，加快特色农业园区发展。在此过程中，加大鄱阳湖生态经济区宣传力度，制作与鄱阳湖生态经济区有关的纪录片，谱写属于鄱阳湖生态经济区的主题曲，举办世界性的水上文化运动等，有效树立良好的品牌形象[8]。

综上所述，在我国文化创意产业主要基于不同地区的传统文化、民风民俗以及地域特色等角度，新媒体视角下江西文化创意产业园发展虽然还处于起步阶段，相关工作在开展过程中存在很多的难点。例如，经济基础较为薄弱、相关创意产业文化基础落后、城市化水平滞后、创业产业发展环境不理想等因素制约着江西文化创意产业园的发展，但是江西文化创意产业园在发展过程中具有非常明显的优势，其本身具有深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源、明显的区位优势，鄱阳湖生态经济区为江西文化创意产业园发展带来的有效的条件和丰富的资源。

为大力发展江西文化创意产业园，在发展过程中依托新媒体大力宣传具有江西特色的瓷器文化、红色文化创意产业，通过媒体宣传等方式改善文化创意产业发展大环境、多渠道优化文化创意产业融资环境以及以鄱阳湖生态经济区建设为起点发展生态创意产业，能够加速江西文化创意产业园的经济发展，使江西文化创意产业园发展呈现出欣欣向荣的景象。