安阳市甲骨文数字文化产业发展路径分析

马海丽 安阳职业技术学院

从甲骨文数字文化产业为河南安阳文化振兴提供重大契机入手，文章深度分析了安阳市发展甲骨文数字文化产业的优势，提出充分挖掘文化资源优势、加快科技与文化融合、用数字技术推广与保护甲骨文等发展路径。

数字文化产业已然成为国家经济稳定增长的新动力。河南安阳，中国八大古都之一，不仅是一座历史文化名城，亦是甲骨文的发现地，拥有殷墟博物馆、中国文字博物馆等众多文化资源。甲骨文资源是安阳最具代表性的优势特色文化资源。安阳市作为甲骨文的故乡，结合自身特点大力发展甲骨文数字文化产业，是“文化兴市”的应用之义。

数字文化产业为安阳提供振兴契机

拓展安阳文化产业领域

在传统文化产业阶段，安阳市作为四线城市，文化产业发展业态有限，产品单一，科技含量低，产业扩张能力弱，丰富的文化资源得不到有效开发利用。在数字文化产业时代，随着移动互联网技术升级，虚拟现实、全息成像、交互娱乐引擎等技术产品落地，结合大数据和各种人工智能技术的不断深入，新业态、新产品、新增长点不断涌现，如网络短视频、网络社交及其他更多形式的数字化文化产品完全突破了传统方式的限制。因此，就文化本身而言，其生产和活动的范围大大扩展，内涵和外延也被重新定义和理解。从安阳的城市发展角度考虑，随着数字技术和安阳特有的文化资源的深度融合，必将逐渐拓展文化产业发展的业态和领域，让甲骨文数字文化产业成为特色发展之路。

为安阳经济注入新活力

数字经济本质上是融合经济，是当前经济发展的趋势。数字化文化产业是一种跨界融合模式。传统的“文化搭台，经济唱戏”模式已经无法适应当前形势，如果文化只是一个跑龙套的角色，不能将文化和产业深度融合，将无法为地方经济服务，“文化经济化，经济文化化”是当前发展现状。数字文化产业具有以往其他产业所不具有的优点：绿色、节能、环保、低碳、共享等等。发展数字文化产业，能够最大限度地保护环境，有效降低对资源的滥用和破坏，促进生产方式的转变和经济结构的优化升级。安阳的经济已经由传统的工业经济逐步转型，结合自身的甲骨文特色文化优势，数字文化产业将会为安阳经济注入新活力。

安阳市发展甲骨文数字文化产业的优势

数字经济是推动产业创新、技术进步的重要力量，也是国家经济稳定增长的新动力。安阳市发展甲骨文数字文化产业拥有三方面优势。

具有丰富的文化资源

安阳是殷商文化的发源地。“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都”。安阳有三千多年的文明史，拥有众多珍贵的文化遗产。

安阳是“文化之根”周易文化的发祥地，安阳是“文字之根”甲骨文的发现地，可谓中华文化重要的发祥地。据考证，在25000年前就有人类在安阳所在地活动。公元前1300年左右，“盘庚迁殷”，即商代第20位国王盘庚带领他的臣民从山东“奄”西渡黄河，来到当时称为“北蒙”的安阳，在洹水河畔建立了都城，商族从此才定居下来不再迁徙。之后，政局稳定，诸侯来朝，商朝遂强盛起来，开启了安阳新的历史篇章。据统计，目前安阳市有国家级文物保护单位23座，省级文物保护单位68座，市、县级文物保护单位373座，是名副其实的历史文化城市。

发展数字经济是响应国家战略

发展数字经济，建设数字中国，是党中央、国务院作出的重大战略决策。发展数字经济对加快现代化建设，推动经济社会高质量发展具有重要作用。与此同时，河南省以建设国家大数据综合试验区为契机，大力推进人工智能、新型显示、大数据、5G、智能终端等产业集群建设。2020年，河南省的数字经济规模占国民生产总值的比重达到30%以上。安阳是河南省的重要城市之一，在当前文化产业转型升级过程中更应响应国家战略，积极发展数字文化产业之路。

独一无二的文字资源

文字是人类表达思想、传达信息和记录语言的图形符号，是文化的载体，是文明诞生的标志。汉字是世界上最古老的文字之一，载录了五千年的历史文明，更推动和维护了国家统一及文化传承发展。汉字的发展几经波折，是一段传奇的历史，更有丰富灿烂的文化资源可供挖掘。

“一片甲骨惊天下！”安阳是中国最早的成熟文字—甲骨文的发现地。甲骨文是刻在龟甲或兽骨上的文字，作为中国最早的系统的、成熟的文字，是汉字发展的重要阶段，也具有汉字文化属性。甲骨文是安阳文化资源中当之无愧的最璀璨的明珠，更成为了安阳最亮丽的城市名片。

目前，安阳人衣食住行的各个小细节中均可看到甲骨文的影子，甲骨文化已经深深根植于安阳人的公共生活，成为城市文化的一部分。安阳的数字甲骨文文化产业的发展正是基于对甲骨文文化的多元化、内涵式地开发。

安阳发展甲骨文数字文化产业的路径选择

充分挖掘文化资源丰富优势

安阳发展甲骨文数字文化产业有得天独厚的优势，一方面有国家和省市的政策机遇，另一方面则是本身深厚的文化产业土壤，具备产业优势。产业区位聚集理论研究表明，靠近资源来源地是一个产业成为发展的有利条件，如果不能充分利用区域优势资源，将不能给该产业更好地发展。从安阳的现状出发，文化资源是有优势，但利用开发明显不够，与“汉字之都”、历史文化名城的地位并不相匹配，具体表现在：甲骨文的文化资源和其他产业融合力度不够，文化创意缺乏。充分利用甲骨文资源，应该从整体业态上都有所体现，在具体的文化创意商品上通过设计、营销、品牌塑造等方面打造核心竞争力，推动产业发展。

加快文化产业与信息技术的融合

甲骨文数字文化产业是科技与文化相结合的产物，更多需要借助信息技术对文化资源进行创造，需要更多的创意和技能的深度融合。安阳可大力进行甲骨文相关大数据资源平台建设，实施创新与创意双轮驱动，多样化发展甲骨文数字文化产业。安阳应该进行如下措施：一方面应加速进行科技与文化融合，要重点扶持文化创意产业， 提升安阳文化创意产业竞争力；另一方面加快技术平台建设和应用，吸引文化科技企业落户， 通过吸引和鼓励各级各类资源与资本的加入， 建设甲骨文数字文化产业的领军企业， 提升文化创意产业的整体实力和竞争力。

用新信息技术助力甲骨文的保护

甲骨文也是珍贵的历史文化遗产，需要更好保护与传播。早期的甲骨文保护因各方面条件所限，更多的是通过文物收藏等方式保存，之后发展以墨拓或拍照进行图形保存。随着信息技术不断发展，甲骨文的保护与传承更应考虑的是其高清的数字化图像存储，包括三维影像技术使用，同时更应考虑甲骨文的数字化、数据化和网络化存储，构建甲骨文的大数据平台和相关知识服务平台。比较可喜的是近年来甲骨文的保护受到了国家层面的高度重视，相关科研院所及研究结构积极进行甲骨文的数字化平台研发，目前比较有影响力的如“殷契文渊”等，安阳市内的安阳师范学院、殷墟博物馆、安阳博物馆、中国文字博物馆、中国社会科学院考古研究所安阳工作站等多家单位协同，并积极联合国内外甲骨文研究相关科研院所给甲骨文的保护提供了前所未有的保障，尤其是和崭新的信息技术应用结合，更是让甲骨文的保护和传播迎来了良好的机遇。

积极推进甲骨文研究成果的“活化利用”工作

如何更好地将甲骨文的研究成果面向大众，面向更多文化产业应用是目前甲骨文数字文化产业亟须解决的问题，即甲骨文的活化利用工作开展。具体来讲，就是要精准设计甲骨文数字化文化产品，通过分析受众用户的选择偏好，有针对性地进行甲骨文创业产品的研发。以“字有道理”为例，它将汉字以生动有趣的小视频方式展现，让使用者轻松学好汉字。该产品的每一个系列视频中，都是通过一个个小故事方式以原创手绘动漫视频展现，从而让汉字的演化，汉字背后的有趣故事很好地呈现在学习者的脑海中。该产品的系列课程蕴含丰富的国学基础、人文历史、文化艺术等方面的知识，更容易加深记忆便于理解。总之，甲骨文数字文化产品的研发市场前景广阔，大有可为。

移动互联网时代下，安阳市应利用好自身丰富的历史文化资源，打通文化科技融合“最后一公里”，积极发展甲骨文数字文化产业之路，创新数字文化产业模式，努力实现文化科技与社会经济效益协同双赢的局面。