浅析地域文化符号在创意产品设计中的价值

张辰琳 四川文化产业职业学院

现如今，市场竞争如此激烈。如果想要让自己设计的产品在市场中占有份额，设计作品本身必须具有价值，从业者要充分利用文化知识资源，激发创造力，提升创新技能。文章从设计、宣传、品牌、创意等方面分析地域文化符号在创意产品设计中的价值。

地域文化符号与创意产品设计的关系

文化符号是中华文化精神传承的载体，同时也是中华文明重要标识，为书写中华文化、传承中华文明发挥了举足轻重的作用。要正确、合理地使用一个地域文化符号设计的创意产品，发挥自己的创意，而这种地域传统文化作为符号的核心内核和基本意义，又是地域文化所需要赋予的。因此，特殊的地域文化符号自身就是特有文化历史和特殊文化象征意义的完美融合。具有地域性的文化符号蕴含着特殊的文化历史、图形图案、地域人文及饮食风俗，是经过文化历史逐渐演变而来的一种具像的文化符号，也是在文化历史长河中不断提炼演化出来的一种精神，其表达更加具体，使地域文化符号在设计创意上和产品设计中产生出新的形象。

在礼品消费化的社会下，创意产品的设计包括中华地域特色文化传统符号，产品设计不仅能够满足广大消费者文化精神上的需求，更让中华儿女们能从这些文化产品的设计中获得身份的归属感和精神的认同感，购买这些文化产品的时候不仅仅是购买产品本身，也是购买了一种能与传统文化进行对话与交流的精神财富。此外，具有地域文化传统符号设计的文化创意品在产品设计中还具有独特的品牌设计价值、文化艺术传播价值及企业品牌价值。

如何让地域文化在创意产品设计中具有价值

地域文化符号的产品设计如何创造价值

地域文化符号的产品设计，会投射到当地的民族文化和地域文化之中。因此，设计师要深化设计含义并为设计增值，提高文化创意设计水平，从而合理使用地域文化符号。

在产品的设计和创造中，可以提炼地域所特有的图形文化符号。例如，被世界称之为“世界文化艺术收藏宝库”的敦煌莫高窟，敦煌莫高窟以雕塑壁画和人物雕塑而举世闻名，敦煌飞天的人物形象和敦煌雕塑艺术品的图案已发展成为建筑图案学和文化建筑设计的重要参考点和视觉设计元素。敦煌壁画，其中有飞天、云纹、图案、火纹、佛祖的手印、动植物纹等图案。在我国现代建筑设计中，现代视觉艺术符号被大量使用和推广。这些创意符号设计元素不仅为常见的各类旅游文化纪念品、产品包装等集成创意设计产品提供重要内容设计支撑，更对旅游集成文化创意设计产业链，如旅游主题公园、休闲文化旅游、形象创意衍生品的创意设计再现和创造都同样有着较大的参考和应用价值。

地域文化符号设计的传播价值

这些创意性的地域文化符号设计，可以给不同用户群体带来不同程度的精神文化感受与对地域文化的体验，当消费者开始购买你的产品或进行了解时，他们可能会非常乐意向你传递一些来自不同地域或者文化的重要信息。通过传播信息，让产品设计渗透到消费者的生活中和体验中，让消费者感受到地域文化的价值和魅力，体会地域文化的内在含义。传播弘扬我国优秀传统文化并充分继承和发展中华民族优秀传统。通过在创意产品设计中有效利用区域文化符号，使得文化创意产品的独特性和区域性可以更加突出和显现，更加有利于我们民族文化的传承和发展，增加我们的民族认同感与民族归属感。

地域文化符号创意产品的品牌价值

随着当今社会市场资源日益多样化，越来越多的购买者由产品消费逐渐转向精神和文化的消费，所以具有文化属性的商品越来越流行，也成为当今商品消费中的新流行、新趋势，这些具有文化创意的产品设计通常不仅限于一种或一类产品的设计和研发，而是通过设计衍生产品来加大对文化创意，增强对地域文化的认知。统一各种产品或产品系列的是文化符号，以文化符号打造的文化创意产品品牌，不仅可以扩大产品线，达到一定的品牌效应，并且可以在之后的阶段促进品牌推行。

地域文化符号在文化创意设计中的应用

深度挖掘地域文化符号所具有的特色

近些年来，在企业使用这种具有地域性的文化符号进行企业文化标志创意，以及产品设计和市场开发工作，很少有人将地域文化的基本内涵和具有地域性的文化标志符号概念进行深入发掘。许多产品设计师都喜欢用独特的民族地域性和文化传统符号作为元素，并且反反复复使用，这就会造成产品的设计缺乏新颖性。文化创意设计产品市场竞争异常激烈，消费者群体逐渐扩大，对于各种文化的创意需求越来越大。设计师们除了设计保持多年风格的设计产品，也喜欢那些象征性设计元素的随意变换。随着消费者的审美观不断发生变化，消费者对生活品位和对文化创意产品质量的要求也逐渐提高。具有地域性的文化创意产品也亟需创新，让文化和市场巧妙融合，将带有地域文化的文化创意市场转化成为专业设计师设计作品的市场，并大大提高市场吸引力。

加强地域文化符号的认知

中国现代设计的发展越来越成熟。设计师也逐渐意识到，好的设计是需要具备自己的风格和独特优势的。许多从事文化创意设计师都受到中华民族传统文化象征符号设计的启发。近年来，在各种同类文化创意产品中，有很多产品模型已经展现了地域性的少数民族符号文化传统特征，而这些地域性的文化特征元素和民族符号的广泛使用已逐渐成为一种新的发展趋势。但是，每个中华民族的历史文化象征符号都可以是每个中华民族漫长历史的文化本质，必须对其独特性和重要内涵、意义进行深入理解并进行正确解释。

提升地域文化符号创意产品的品牌优势

地域性文化符号的创意产品建设离不开产品质量。社会在迅速发展，个人的审美功能也在不断发生变化。我们必须注意传统与现代的结合，以及多样性与时效性的结合。

虽然地域文化符号有很多，但文化创意产品中带有地域文化符号却不多见。

很多文化创意产品从开始时就没有明确的品牌概念和品牌计划，并且没有整合后期的产品设计和销量情况，很难长久地存在于文化创意产品市场。无论如何，产品设计和初期开发投入很大，也会产生不良影响，造成产品忠诚度低，效果不好，收益也不佳。这也给了文化创意产业从业者一些警示，应该在产品设计的前期就开始规划和干预地域性文化符号，从而提高品牌知名度和信誉度，增加地域文化创意产业的规模。

将地域文化符号运用到文化创意设计中，不仅可以增强产品的文化属性，而且可以有效地继承和传播优秀的传统文化。通过认识地域文化在当代文化艺术创意设计应用中的内在关系和应用价值，分析它们的设计应用现状和推广策略，提出地域性文化创意符号的设计应用方法，并深入探索和研究地域文化创意符号。同时，要积极推动这些带有明显地域传统文化特征符号的特色文化创意产品尽快走入社会大众的视野，走进当地老百姓的日常生活当中，成为弘扬地域性文化符号的创意产品和传统文化向外来者推介的一张新的文化名片。

地域文化符号作为所有文化产品创意者和产品设计一个宝贵的灵感和源泉，值得所有文化创意者和文化产品设计者们充分珍惜。结合先进的工艺技术与装饰材料，让设计真正能够满足广大消费者对于各种物质与文化精神生活的需要，现代文化艺术创意装饰产品符号也符合广大消费者的审美特点。因此，要充分利用具有地域特色的文化符号，在创意产品中展示出地域性文化符号的个性特征。