解析五大喜剧厂牌，如何凭实力说话？

迟彤彤

最近一段时间，喜剧厂牌和喜剧人们可谓是出足了“风头”，由贾玲、张小斐、沈腾等主演的喜剧电影《你好，李焕英》截至3月18日累计票房52.8亿，成为春节档的最大黑马；《吐槽大会》第五季霸屏热搜，体育专场更是被网友“封神”；“德云合伙人”2021新品发布会在北京举行，官宣多档德云社节目，新剧《德云瓦舍》也正式开机；赵家班首档团综《象牙山爱逗团》预计5月上线，赵家班核心人员将在节目中轮番上阵，展开十场户外剧本杀；开心麻花官宣超能喜剧电影《超能一家人》，首次进军春节档。

作为国民生活的刚需，喜剧类作品一直在文娱市场中占据重要地位，南有脱口秀北有二人转，还有基于相声、小品、话剧等形式发家的公司或团队逐渐形成了头部喜剧厂牌。德云社的“星”、开心麻花的“戏”、赵家班的“诙”、大碗娱乐的“运”、笑果文化的“梗”，各具特色互不冲突，在不同领域开疆破土。

四大变五大，喜剧厂牌凭实力说话

2015年前后，以《欢乐喜剧人》为代表的电视喜剧综艺迎来井喷式增长，带火了四大喜剧厂牌：德云社、开心麻花、辽宁民间艺术团（赵家班）、大碗娱乐。2017年，《吐槽大会》横空出世，将脱口秀这一喜剧形式带到大众面前，背后的制作公司笑果文化也为市场所熟知，成功跻身一线喜剧厂牌之列。

德云社：“造星”能力突出

代表人物：郭德纲、于谦、岳云鹏、郭麒麟、孟鹤堂、秦霄贤等

德云社是五大喜剧厂牌中粉丝基础和忠诚度最高的，从郭德纲的“钢丝”，到孟鹤堂、秦霄贤等年轻一代相声演员广受年轻粉丝追捧，形成独特的流量关注度。德云社几乎每年都会推出新面孔，自带热度与话题，显示出其源源不断的造血能力和范围广泛的粉丝触达能力。

2021年，德云社除了继续推出《开开心心年年好德云社相声春晚》外，还将参与推出《国粹研习社》《相声创作营》两档文化季播节目，以及《青春德云社》衍生综艺等，既保证了曝光度，也将越来越多新人推向市场。

开心麻花：沈腾独大

代表人物：沈腾、马丽、艾伦、常远

开心麻花的主阵地也是独特优势在于舞台剧和电影，而且经过多场演出巩固完善的舞台剧可以改编为电影，比如成名作《夏洛特烦恼》以及《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》等。

开心麻花是典型的厚积薄发型公司，一方面，注重创作团队及演员团队的培养，沈腾、马丽、艾伦、常远等喜剧人，以及闫非、彭大魔、吴昱翰、宋阳等创作人，保证了内容的高质量产出；另一方面，数千场线下演出，不仅打磨了剧本，还让喜剧人们直面观众反馈，因此更懂得表演的细节尺度拿捏，沈腾也成为首位票房破200亿的演员。

辽宁民间艺术团（赵家班）：东北风格鲜明

代表人物：赵本山、小沈阳、宋小宝、王小利

东北地区成长起来的赵家班成员，都带有鲜明的区域风格，这也成为他们的标签。但风格气质的一致，一方面重复性较高，另一方面容易让观众产生审美疲劳，因此赵家班成员相对稳定地分散在不同领域，小沈阳走演员路线，宋小宝担任多档真人秀的飞行嘉宾，王小利、刘小光、唐鉴军与长寿IP《乡村爱情》深度绑定，文松、宋晓峰、杨树林等则活跃在喜剧综艺里。尽管类型相似，但东北风喜剧的独特气质又是整个喜剧市场不可或缺的内容，这从近日《乡村爱情》土味盲盒上线6小时火爆售罄可见一斑。

大碗娱乐：借上东风

代表人物：贾玲、张小斐

《你好，李焕英》作为一部温情喜剧，能从大片云集的春节档突围，不得不说是天时地利人和的结果。影片火了后，贾玲的成长励志故事也引发关注，从不被看好的女相声演员到如今世界票房最高的女导演，一路走来的艰辛可想而知。

大碗娱乐是贾玲2016年组建的一家专注喜剧事业的文化传媒公司，签约艺人张小斐、许君聪、何欢、卜钰等都是贾玲小品中常合作的搭档。在《你好，李焕英》前，大家对这个公司和贾玲以外成员的了解并不多，但随着电影意外爆红，饰演年轻版李焕英的张小斐一跃成为“国民妈妈”，贾玲也获得了演员和导演身份的双重认可。

笑果文化：脱口秀一家独大

代表人物：李诞、王思文、王建国、杨笠、王勉、呼兰

笑果文化算是喜剧市场的一股新兴力量，2017年才凭借综艺崭露头角，但发展也是几大厂牌中最迅速的。尤其是最近两年，在观众略显审美疲劳之时，主打素人脱口秀演员的《脱口秀大会3》强化赛制推出了李雪琴、杨笠、王勉、杨蒙恩等一大批新人，《吐槽大会5》也凭借话题人物的出色表现扭转局势，尤其是犀利媒体人易立竞、文化名人许知远以及体育专场范志毅、杨鸣等人的出现，给观众带来新鲜感的同时，也引发更多关于女性独立、体育竞技等方面的新思考。

目前脱口秀市场，笑果文化一家独大，这意味着大众对于它的期待也会更高，尤其是在《脱口秀大会3》《吐槽大会5》连续高光后，如何延续热度再攀高峰，是公司必须面对的现状。

喜剧产业泛娱乐化，喜剧人“走出”语言类节目

喜剧产业一直是文化内容创作的主阵地之一，尤其是近两年喜剧综艺的复兴，背后也有着产业支持。笑果文化CEO贺晓曦就曾表示，“我们一直坚信要做一个喜剧产业型公司，集中精力放在产业打造这件事情上。”除了大众熟知的《吐槽大会》《脱口秀大会》两大线上王牌综艺外，笑果文化还举办线下开放麦活动历练脱口秀演员，推出喜剧音视频产品、笑果工厂、山羊GOAT、全国巡演等，进一步拓展线下演出的产品线。同样深耕线下的还有德云社开设分剧场、开心麻花的舞台剧演出、赵家班的刘老根大舞台等。

综艺节目作为多家喜剧厂牌走向大众的关键节点，仍被视作是喜剧人的大本营，除了《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》《金牌喜剧班》等喜剧综艺外，《百变大咖秀》《王牌对王牌》等综合型娱乐综艺吸纳了大批喜剧人加盟，承担节目的笑点输出，还有厂牌团综如《德云斗笑社》《象牙山爱逗团》将舞台喜剧嫁接真人秀。

影视也是喜剧厂牌不容忽视的阵地，赵家班的《乡村爱情》已经连续做到了第十三部，《刘老根》时隔17年回归；德云社尽管此前制作出品的电影电视剧口碑都不佳，最近又开机了新剧《德云瓦舍》，力捧主演秦霄贤、孟鹤堂、曹鹤阳、李鹤东；还有主攻大荧幕的大碗娱乐和开心麻花，前者有《你好，李焕英》打底必将迎来更多机会，后者拥有沈腾等一众喜剧人和精细打磨的剧本同样期待不低。

喜剧人也在喜剧厂牌的多元布局中跳出传统线下演出和喜剧综艺领域，探索真人秀、影视、短视频等更多形式，如郭麒麟在《庆余年》《赘婿》等剧中的精彩表现深受年轻人欢迎，秦霄贤参与《笑起来真好看》《我要这样生活》《德云斗笑社》《美味夜行侠》等多档节目录制，张小斐、许君聪、贾玲位居抖音明星榜前列。可以看到，整个喜剧行业正迎来最好的时光。