文化艺术管理在文化产业发展中的重要作用

张夏露

文化艺术管理即是将文化艺术活动作为管理对象，通过科学理论方法及现代管理理念，对其进行全方位的人为管理控制，以促使文化艺术活动达到预期效果及目标。文化艺术管理对于维护文化产业健康稳定发展具有重要意义。当前，随着我国国民经济水平的不断提升，文化产业进入到繁荣发展期，但其迅猛发展所带来的产业体系不稳定、市场风险应对能力弱等问题，阻碍了文化产业发展。因此，正确认识到文化艺术管理对于文化产业发展的重要作用，立足新时代我国文化艺术管理的特征，有方向、有目的地优化文化艺术管理，从而促进我国文化产业实现可持续发展。

一、文化艺术管理对于促进文化产业健康发展的重要作用

(一)丰富优秀文艺作品产出，促进文化艺术事业繁荣发展

文化艺术是不同时期时代风貌的重要体现，其所内涵的思想价值也有所不同。新时代，文化艺术在培育与弘扬社会主义核心价值观方面发挥着重要作用，优秀文化艺术作品则是社会主义核心价值观的一个重要传播载体。在此背景之下，文化艺术管理重点在于营造风清气正的文化发展氛围，通过健全的制度法规，引导文化产业规范发展。同时，文化艺术管理要求文艺作品“坚持以人民为中心”作为创作导向，产出能够打动人心、触及心灵、引发共鸣的优秀文化艺术作品。这一标准对于传播社会主义核心价值观、弘扬中华优秀文化精神、满足人民群众日益增长的而精神文化需求、培育与发展国民文化审美素养等方面具有重要作用；同时有利于弘扬艺术与学术民主，营造良好的文艺发展氛围，为文化艺术事业实现繁荣发展提供条件。

(二)健全文化产业结构和生产机制，维护文化产业高效有序发展

我国社会转型发展背景下，产业结构不断调整升级，文化产业也实现了文化产品与创意产业的繁荣发展。这促进了国民文化素养与审美能力的提升，同时，也使得泛娱乐化、泛审美化倾向出现，威胁着文化产业生态的健康发展。因此，文化艺术管理需要通过优化文化产业结构布局，以及文化艺术设施建设、活动规模与生产结构设计布局，加强艺术现代化表达与产业化运作的有机结合，保障文化生态整体的健康发展，推动文化艺术产业的快速增长。在这一过程中，文化艺术管理应当具备较强的创新意识与技术意识，重视运用创新创意实施艺术管理实践，并将其运用于管理各个环节中，从而更好地适应当前文化产业发展中文化创意产业发展现实需求，促进艺术生产者生产出具备时代价值和时代潮流的优秀文化艺术作品。此外，现代信息技术的发展正在改变着文化艺术形态，文化产业发展也必然受其影响。因而文化艺术管理者也需要不断拓展创新思维，及时更新文艺观念与实践，借助数字化、智能化技术手段实现更高效的文化艺术管理，整合与重组艺术资源，扩大艺术传播影响力，为文化产业的高效有序发展奠定基础[1]。

(三)培育优化文化艺术市场，科学调控文化市场运行秩序

社会文化艺术消费规模决定了艺术品的传播力度。提升社会文化艺术生产力，就需要保障文化艺术生产具有充足的资金支持。文化艺术管理实施过程中，首先借助各种新型媒介形式加强对文化艺术的宣传推广，激发大众艺术消费欲望，扩大文化艺术场域供给，增强提升社会文化艺术的消费能力，促进文化产业发展。其次，借助先进管理理念和大数据技术等，深入挖掘市场受众需求，并对其实施差异化管理，科学调控艺术品价值及流通机制、区域市场发展趋势等，创新文化产业发展机制，实现文化产业资源的优化配置，促进产业发展。因此，通过文化艺术管理，能够有效加强对文化市场运行秩序的调控，增强文化艺术市场的稳定性。需要注意的是，文化艺术作品价值不能按照其所占据的市场份额来衡量，市场份额大的作品不一定具有较高的文艺价值。因此，在文化艺术管理中，还需要立足实际综合考虑文艺作品本身及文化艺术市场发展规律，寻找实现效益最大化的最佳路径。

(四)提高文化艺术资源保护与利用，促进文化产业的可持续发展

文化艺术资源是一种全世界人民共有的物质与精神财富，其不受国家或地区、民族的限制，对于促进文化艺术发展发挥重要的基础作用。加强文化艺术资源的保护与利用是文化艺术管理中的一项关键内容。实施科学的文化艺术管理活动，就需要重视对优秀文化资源及艺术遗产的保护与传承。当前，在文化产业发展中，对非物质文化遗产的生产性开发已经成为一大热点，其对于非物质文化遗产的传承与发展具有一定作用，但不可忽视的是在其开发过程中存在过度商业化问题，对非物质文化遗产造成了一定的破坏。落实文化艺术管理，要求坚持适度开发原则，在充分保护非物质文化遗产事项完整的基础上，进行合理适当的开发利用，从而既可以促进文化产业的可持续发展，又能够实现传统优秀文化的创新传承与发扬[2]。例如，在文化产业发展管理中，可以实施“双轨制”方法，提炼出传统文化中特有的文化艺术元素，并将其与多元化艺术活动形式相融合，展现出新的活力，同时也保护了原有的传统文化生态的完整性。

二、新时代文化艺术管理发展现状

(一)文化艺术管理内涵不断外延

文化艺术管理中，包括了属于文化产业与市场运行的文化类别及相关活动、公共文化服务体系内容，以及物质文化与非物质文化遗产的保护与利用等各方面内容。我国对文化艺术管理是在充分考虑自身特点的基础上，将文化及艺术各方面管理内容进行有效整合。与此同时，随着近年来我国产业结构调整，产业融合发展趋势显著，文化产业与其他产业相互融合，成为文化产业发展的一个重要方向。因此，文化艺术管理内涵实现了不断外延，仅仅局限于文化或艺术管理领域，已经难以满足文化产业的融合发展需求[3]。

(二)宏观管理与微观管理并行

宏观文化艺术管理主要是指国家和政府管理，是由各地各级相关部门为主体实施的管理活动；微观文化艺术管理主要是指各类文化机构，如博物馆、展览馆等以及各类文化艺术企业实施的管理活动。新时代，文化艺术管理既需要宏观管理把握文化艺术发展整体方向，又需要微观管理落实具体管理操作。因而宏观管理和微观管理是处于统一系统中运行的。但是，目前二者在局部或者地域性活动中，可能存在冲突或者不协调的问题，影响了区域文化产业发展。这是目前文化艺术管理需要克服的困难。

(三)区域与城乡差异显著

受我国历史发展与自然环境情况影响，我国东部与西部地区之间、各民族之间以及城乡之间的文化艺术发展状况存在非常大的差异，从而导致在文化产业发展中，文化资源、投入及方式等方面不平衡。多年来，国家和政府致力于消除这种不平衡，促进各地文化产业实现繁荣发展。但受到基础条件差距的影响，这种不平衡也将会长期存在。基于文化产业发展的现实差异情况，文化艺术管理也必然要从管理理念上做好分野，从管理方式上采取差异化手段，才能满足各地区文化产业发展需求。

(四)市场驱动与政府制导同时存在

随着我国市场经济体制不断完善，市场在文化艺术领域中发挥的驱动作用不断增强。与此同时，文化艺术具有特定的精神属性，掌握文化艺术的发展方向对于国家稳定社会意识形态具有重要作用，因此，国家需要牢牢掌握文化艺术的发展方向。这使得我国文化艺术管理中市场驱动与政府制导同时发挥作用。在实际管理中，如果市场驱动作用过强，则容易使得文化艺术受到金钱与利益的过度侵染，从而使其精神性发生变异，对社会精神文化建设产生不利影响；但如果没有市场，那么文化艺术产业也将难以实现繁荣发展。因此，科学处理市场驱动与政府制导的关系，是新时代提高文化艺术管理水平，促进文化产业健康发展需要关注的问题。

三、新时代文化艺术管理促进文化产业发展的有效途径

(一)开拓视野、开放认知，拓宽文化艺术管理领域

新时代文化艺术管理工作中，相关人员要避免画地为牢，禁锢建设发展视野，而是应当进一步解放思想，开拓视野，将文化艺术管理工作立足于国家文化建设与发展的实际需求。在当前文化创意产业与艺术设计不断同农业、工业、科技等各个领域实现了深度融合，为人们开展文化活动提供了更为广阔的空间和丰富的内容。文化产业与其他产业的融合发展，不仅实现了文化辐射疆域的大幅度扩张，同时借由文化元素，使得各类产业发展呈现出丰富的文化艺术色彩，极大地增加了产品的文化附加值。因此，文化艺术管理也必然面对更为广阔的管理领域，相关管理人员应当开放认知，不仅在传统的文化艺术产业发展中注重实施管理活动，同时还需要在各类型产业融合发展中加强艺术管理，深入渗透艺术元素，从而使融合产业发展呈现出更为丰富的审美表现，拓宽产业发展的时空范围，进而促进文化产业的全面发展。

(二)相互依存、互为支撑，实现宏观与微观管理协调发展

文化艺术管理中，宏观管理发挥着重要的引导、支持、保障以及约束作用，而微观管理则具有稳定生产，创造财富的功能。宏观管理与微观管理二者缺一不可，均是提高文化艺术管理效率，促进文化产业稳定运行的必要手段。同时，二者又是相互依存、互为支撑的，仅实施微观管理，文化艺术产业运行将会进入无序状态；仅实施宏观管理，则文化艺术生产及社会服务也会陷入低层次发展困境。因此，必须要加强文化艺术宏观与微观管理的协调发展。具体来说，宏观管理应当以依法治文为中心，加强对文化艺术实体管理的法律制度规范建设，主要采取市场规范、经济制约、舆论引导等间接管理的模式，减少对文化艺术实体的直接干预；文化艺术机构或企业实施微观管理，则应当立足具体的文化艺术活动，针对组织机构运行过程中存在的弊端进行改进，加强对现代管理理念和先进管理手段的运用，提高具体事务管理效率。

(三)因地制宜、因时制宜，实施差异化管理模式

文化产业发展的差异和不平衡，使得不同区域、不同民族文化艺术发展形式具有多元化特征，民俗文化与外来文化、通俗文化与高雅艺术的共同发展、相互碰撞融合，对于地区和民族特色文化发展发挥一定的促进作用。因此，在文化艺术管理中，要充分考虑这一特点，树立差异化思维，坚持因地制宜、因时制宜原则，制定差异化管理政策，采取差异化管理模式。在文化资源配置及资金投入方面，适当为文化产业发展薄弱地区提供更多的便利，为其产业发展及当地文化艺术优势的发挥创造条件，加快区域特色文化艺术产业的开发。同时，在文化艺术管理人才培养方面，也应当考虑上述差异，加强对具有针对性、特色性的文化艺术管理人才的培养，使其具备扎实的理论基础和专业能力，能够服务于区域特色的文化产业建设与发展[4]。

(四)尊重规律、科学引导，发挥市场驱动与政府制导的协同作用

基于市场对文化艺术的繁荣发展以及文化产业和国民经济发展中发挥的强大驱动作用，文化艺术管理者需要正确认识市场，掌握驾驭市场的方法，在充分尊重市场规律、经济规律，同时遵循艺术规律的基础上，促进文化艺术事业的繁荣发展，科学引导大众审美文化层次提升，推进文化产业快速发展。与此同时，在进行文化艺术创作与产业发展过程中，加强对各种不良文化思潮的警惕，以及市场可能对文化产业发展的掣肘，坚持党和政府在意识形态方面的主导地位，加强文化艺术管理对符合社会主义核心价值观的健康文化内涵的弘扬，将追求真善美作为文化艺术创作与文化传播的的坚定信念，充分体现文化艺术精神价值，从而为文化产业健康稳定发展提供重要保障。

四、结语

文化艺术管理是促进文化产业健康发展的重要基础保障。新时代，我国文化艺术发展形势呈现出新特征，文化艺术管理也随之发生变化。充分发挥文化艺术管理的保障作用，就需要立足文化产业发展现实，强化创新思维和差异化思维，探索与我国国情相适应，适合我国文化艺术发展的管理道路，从而全面推进我国文化产业建设与发展。