商业空间设计与装修探讨

王艳成

摘  要：商业空间设计是指对从事商业活动的经营场所所覆盖的空间空间进行的一种设计活动。在整个商业活动的场所空间设计中，需要满足针对交易活动所需要的各种环境条件，并对所处的空间进行统筹规划，并满足产品交易、满足消费者需求。进行商品交易的过程中，针对空间的设计十分重要，商贸空间环境装饰设计对于商业发展至关重要。本章将以上海Ebase衣本色服饰专卖店的店面设计为例来展开论述，在全面掌握了服饰专卖店的品牌特点以及期望传递的讯息后，本文从商业空间设计原则出发，以探讨商业空间装饰设计要点，同时提出商业空间装饰设计发展趋势，以供同行参考。

关键词：商业空间，装饰，设计，服装店

前 言

在商业空间中，如何能够让商业空间更加赏心悦目，更加能够吸引顾客的眼光，从而达到一定的促销目的就成为了当前商业空间装饰设计师们所亟待解决的问题。在当前的商业空间中，随着装饰艺术的发展创新，从而涌现出了大量先进的装饰技术，而随着工作人员匠心独运的对装饰技术的灵活应用，从而形成了别具一格、独树一帜的装饰艺术。在当前的商业空间设计中，通过对装潢艺术的运用，可以让商业空间的内部装潢别出心裁，这样使商业空间设计更能抓住消费者的目光，也因此提高了商业空间设计的效益，并且还为推动社会市场经济的发展产生了不可估量的影响。

1、商业空间设计原則

首先，强调和突出主题。主题作为整个商业空间设计的核心，在商场设计过程中我们应充分明确整个商场的主题思想，以传达给消费者强烈的信息，加强消费者的印象。

第二，合理分布人流动线。合理的人流动线分布可以使消费者进入商场后感觉到赏心悦目，增加消费者购买的欲望。

第三，营造愉悦的购物氛围。在进行商场设计时，要掌握新的现代购物消费理念，重点强调商场的整体风格、色彩效果、商品的陈列以及照明系统的灯光效果等，以创造出一个舒适、愉悦的购物环境。

2、商业空间装饰设计要点

2.1中庭陈设展示设计

整个商业空间设计中，针对中庭陈设的设计是其关键内容。特别是针对空心房，中腾的设计是特大型商业中的重点考虑内容，需要重点对主要公众经营活动进行全面的空间设计。通过利用空心房，还能看到商店的各种广告牌，整条商业街可以尽收眼底，在视觉上更加放松与休闲，大大丰富了商业的气氛。

由于空心房属公有空间设计，不属于任何承租户，所以可依购物商业开发者的实际需要作出更加完善且不受阻碍的整体规划，从而能够有效提升购物商业者整体的企业形象，树立了商业的整体形象。

2.2店面空间布局设计

店铺设计的好坏不但关乎着消费者视觉感受，而且体现着公司文化内容。所以，不同店铺都应该利用店面设计充分地表现行业特点与营销特征。比如，珠宝首饰店为了要表现其产品的高档、精美、稀有、品牌，可利用体积较小、高照度的商店橱窗，并配合窄小的出入口空间来设计店铺。而服饰店则可运用较大落地玻璃橱窗来表现其服装的新潮、时尚。同时，通过橱窗设计能够让消费者对店铺里所上架的各种服装商品一览无余，从而充分展现服装店铺的特点和个性。想要取得优秀的店铺空间设计和装潢效果，首先需要掌握建筑设计结构的基础框架，将其作为店铺外部装饰的支撑与连接基础，增强店铺外形造型和建筑设计结构的稳定性，使技术构成达到标准。为使店面的外墙装饰与原房屋结构基本框架进行充分的依附联系，可采取以下二种方式，一层刷上外墙装饰漆或粘贴外墙装饰面材至原结构梁、立柱、等承重运动物外墙面，以达到保护原框架中的建筑结构造型的效果;另一个仅将原有结构用作外部装饰和内部支承依附点，而店面装饰造型则可按照运营商的要求加以灵活地设计，优势是方便进行今后的改装设计。

2.3商品展示陈列设计

产品与消费者之间的沟通也有赖于产品展示陈列，而商业空间与产品之间的关联则是利用置放产品的展示与陈列道具，来让产品表现出自己的价值坐标与其品质。在产品展示上的基本形式主要有专柜型展示，而这些空间设计多用来陈列彩妆、金饰等物件。在设计上常运用了现代主义和后现代主义中的简约与洗练，但也少不了对细节的装点。在部分老品牌上，则会运用洛可可式的装修风格，以考究的线角以及繁琐镶边等作为室内装饰元件，表达出高贵的气氛。另外也有裸列型，如超市形式;挂架型，多以服饰为主;平台型的产品展示和样品装饰展示，多作为重要产品和促销货品的陈列。在现代的建筑设计中不但要符合以人为本的特点，更要强调产品的特点，针对不同的产品特性来选择建筑设计风格、材质运用和灯具的设置。

3、服装专卖店店商业设计案例分析

3.1案例背景

服饰店铺设计是整个商品销售环节的最直接的外部展示方式，在店面林立的商品大环境中，服饰店铺设计应尽量减少平凡无奇的相似性和雷同，以凸显差异性和刺激性，在市场消费者视觉效果疲劳时形成耳目一新的冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。全面掌握服装品牌店铺希望或者可以传递出的讯息以及受众通过服装品牌店铺可以了解和接触的东西，在各方共同认知的基石上，对店铺全面明晰定位，以敏感的消费者市场判断力和潮流触觉，来提高服装品牌店铺的设计。

下面以Ebase衣本色服装专卖店的店面设计为例来进行阐述。Ebase衣本色Ebase是法国班尼路集团公司旗下的骄人服装品牌;成功整合了班尼路公司在零售业快速蓬勃发展、市务推进，以及特许营运等方面的宝贵经验。衣本色（ebase）近年健康发展更迈向多样化，除了各种风情的服饰精选，新开发的彩妆系统ebase palette，让消费者更能随意所欲挑选合适自已的妆容，时时彰显ebase的独特个性在二零零七年，衣本色（ebase）更开创了新牌princess by ebase。在某个大型商场专卖店的装修平面设计图如下所示：

3.2服装店的装修细部设计

现今，主要的国际市场营销战略都将"PLACE"视为产品营销最为关键的环节。"PLACE"既涵盖了广义的营销通道战略，又涵盖了狭义的营销场地，而用作营销终端的店铺建筑设计也日益受到人们重视。不少服饰制造商都把店铺建筑设计视为大品牌价值建立的主要基础，从而建立了一个大品牌系统，以产品设计角度综合考虑服装品牌的风格定位、视觉识别（标牌、颜色）、运营理念等成为大品牌基本要素，并将上述基本要素的最优化手段渗透到专卖产品设计之中。

3.2.1内购环境设计

专卖店室内购物环境也是商品的主要陈列环境，室内空间界面设计也从复杂变为简洁，并将市场消费者目光转向到陈列品本身。运用了现代建筑设计的空白手段，以虚显实，形成"大抵实处之妙，皆因虚处而生"之效应。同时在空间功用分区的结合设计中，应强调销售工作环境的舒服与安逸，为购买疲劳的现代消费者群体提供舒缓、静身之所。

所以，在各种功能分区中可预留便利于消费者休息、阅览购买商品的空隙，而以一种家庭用沙发、休息椅所营建的适宜的休息等候环境，也反映出在严酷的商品竞争中对商户的温情。试衣间的设计为了创造出家的感受，在墙壁上不起眼的小日用品就是辅助试衣的好用具，吊衣钩则实现了随身带的包袋与衣物的吊设，而一只拖靴、一只保护头发与妆容的头套在为消费者试穿提供便利的同时，也反映出了店家的细心体贴。

3.2.2地面陈列设计

柜的展现方法，是指柜产品展现布置的技巧手段。通常采用了模特陈列、衣架展现、层层叠展、卷曲形状等看似随意、实则独特的展现组合，以给予消费者具有共性并富有鲜明个人魅力的感受。物品的陈列形式可以是平面的、立体的、抽象的、虚拟的、静态的、生动的。在展示设计中，应注重于服装材料的肌理与色彩、光影的虚实与层次、物架的细腻与灵活等细节，使陈列风格呈现出浓厚的商业文化，从而得到广大消费者的喜爱，地台采用了红白玫瑰来衬托整个橱窗。

3.2.3灯具展示设计

照明灯的形状与灯光颜色是创造室内环境氛围的最主要手法，也能够为室内环境增添感染力。专卖店内的灯光资源主要有天然采光与人工采光二方面。天然采光的人工照明资源很充足，但光亮较差而且不易控制，在店内主要起着决定性影响的是人工采光。而各种的人造灯光，因为自身能量分布差异会形成截然不同的色光，如白炽灯光源偏黄，而荧光灯光源偏蓝等。在截然不同的环境条件时应选用截然不同的电灯照明光源，璀璨紫色水晶燈高贵而唯美，要注重配合衣服在灯光色彩下的改变。在本店的光环境设计中，光线将集中于某款主打服饰上，以吸引消费者视线的停留与关注，尽量减少过分激烈、多变的灯光，以防止消费者产生焦虑、厌烦等心情。

3.2.4橱窗内饰设计

橱窗是店铺设计的亮点，宜选择优雅时髦、不求浮夸的柔和色调与柔和的光线照射，以营造舒适安逸的氛围。但现今，橱窗空间设计已不再要求透明，转而注重于店铺内部空间和店外街区间的分隔式空间设计。在室内设计时，既可采用背景设计或主题设计等艺术手段凸显店铺的特色。也可以运用传统美术、摄影技术以及对各种较硬建筑材料的质地、颜色、线条、造型等的重复结合，形成一个充满了艺术气氛的店铺内装潢空间来点缀环境氛围。

结 语

商业空间就是人类社会活动的主要场地，并开始对商品空间设计环境有需求。随着人类经济社会的前进与发展，商业空间的特点也在不断更新发展与日益丰富多彩。设计商业空间的主要任务就是综合利用设计手段，并充分考虑周围环境等多方面的影响，充分运用有利条件，积极调动人类创造性思维，提供一种既满足人类产品功能需要，又满足人类生理心理需要的商品空间环境。

参考文献

[1]刘辛夷，张鑫，乔文黎.现代商业空间装饰设计初探[J].科技经济导刊，2017（02）：51+4.

[2]张薇薇.商业空间“汉风”装饰设计——以徐州为例[J].江西建材，2016（24）：27+33.

[3]肖巍.荆楚文化元素在商业空间装饰设计应用研究[J].现代装饰（理论），2016（09）：187.