转“危”为“机”，创新发展——疫情时期体育赛事发展路径探析

闫振龙 张思宇

（西安交通大学体育中心 陕西 西安 710049）

1、前言

由于“新冠”病毒的传播范围越来越广，为避免影响范围的进一步扩大，国内外一系列的体育赛事不得不选择取消或推迟；健身场所、体育场馆无法正常开放，体育消费人群骤减，这些均对体育产业的发展产生了巨大影响。截止至11月20日，“新冠”肺炎确诊者全球累计已超过5000万，现有确诊者也高达1600多万。国内、境外输入病例从未间断，这对世界各国都是一次严峻的考验，“人类命运共同体”在疫情面前显得更为突出和实在。

2020年，体育产业本应因东京奥运会的成功举办而获得井喷式的发展，北京冬奥会也即将进入两周年倒计时阶段，国内以冰雪、马拉松为代表的体育产业正逐步扩大，但一场来势汹汹的“新冠”疫情打破了所有计划。首次落户中国举办的南京世界田径室内锦标赛无法照常进行，只好延期一年举行；东京奥运会的测试赛和资格赛全部无法按时举行，北京时间1月27日，中国篮球队官方微博发布消息称，原本定于佛山举办的女篮奥运会资格赛移至塞尔维亚举办，时间仍为2月6日到9日，受疫情影响，佛山不得不放弃女篮资格赛的举办权，中国队丧失主场优势；与此同时，中国女子手球队和香港队已经被迫退出奥运资格赛，运动员们为备战奥运会所做的四年努力一瞬间化为泡影。疫情之下，深受国民喜爱的运动——马拉松也不得不停办。据统计，已有50多场马拉松赛事受到影响。国内的“体育竞赛表演业”受到了史无前例的重挫，国家体育总局经济司副司长彭维勇表示，“体育竞赛表演业面临全面调整，特别涉及到众多国际赛事，比如亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列比赛，以及东京奥运会部分项目的资格预选赛等，都延期举办或者异地举办，这对竞赛表演业的发展冲击非常大。”全球体育赛事均受到“新冠”疫情了不同程度的影响。据统计，在疫情形势最为严峻的三月和四月，全球被取消或延期的职业体育赛事接近90%。2020年，全球共有两万多场大型体育赛事被迫取消或延期，占比接近50%。7月6日，随着国内疫情的逐渐好转，国家体育总局发文：“结合各地疫情风险等级和防控工作要求，分类推进，有序恢复体育赛事活动。”

目前，包括中国在内的世界多数国家已在满足疫情防控的前提下，逐步恢复了体育赛事的举办工作，但空空如也的观众席对运动员的参赛激情产生了一定程度的影响，几个月来体育赛事持续“停摆”对体育赛事行业造成了重创。当下的体育赛事已逐步“苏醒”，但如何在逆境中找寻能有效带动体育行业发展的核心要素，将不利影响最小化，以及在疫情之后体育产业如何把握形势，转“危”为“机”有待进一步研究。

2、疫情对体育赛事行业造成的影响

2.1、对经济造成的影响

多年来，随着体育赛事规模的不断扩大，商业化程度的不断提升，体育赛事产生的综合影响已明显超过赛事本身。英超联赛作为世界关注度最高的足球赛事之一，其“转播权+赞助+门票”三维一体的营销模式为英超联赛带来了巨额的盈利收入，经济贡献一度占据全英GDP总额的1%，英超联赛超高的盈利在一定程度上归功于其本身的品牌效应。但随着疫情的蔓延，全球各大体育赛事都被按下了“暂停”键，截止至今年五月，全球已有两万场体育赛事受到波及，根据预测，2020年全球体育产业收入规模将只有737亿美元，比原本预期收入减少616亿美元。中超等一系列中国体育联赛被迫叫停，欧洲足球五大联赛接连中断，奥运会与欧洲杯推迟一年。赛事停办或延期带来的经济损失反映在方方面面，包括球员收入，联赛赞助费、广告费、门票销售、赛事版权等。

同样受影响颇深的还有冰雪项目，北京作为2022年冬季奥运会的举办地，冰雪项目在国内受到了广泛关注，冰雪产业发展的如火如荼。据预测，我国冰雪旅游人数将在2021-2022年达到3.4亿人次，冰雪旅游业收入将达到6800亿元。据不完全统计，截止至2020年，国内现已成功打造770余家滑雪场，而2019年冬天全国各地降雪量多于往年，对本应进行人工造雪的滑雪场来说，自然降雪有利于其降低运营成本，然而受疫情影响，客流量断崖式下降，各大滑雪场纷纷选择关闭，冰雪旅游业遭受重创。按2019年各类别滑雪场的滑雪人次增长率保守估算，此次疫情对于国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿人民币左右，而考虑到其他损失，整体短期经济损失估计将超过80亿人民币。

据相关报道统计，疫情期间，亚足联的整体经济损失超过9亿美元，NBA的叫停也损失了上亿美元，取消德甲赛季而带来的经济损失也高达7亿欧元。而东京奥运会的延期，直接损失更是达到60亿美元，若综合考虑赛事对地区经济的带动作用，损失将进一步扩大。

2.2、对运动员造成的影响

运动员作为各大体育赛事的核心参与者，其赛场上的精彩表现需要场下日复一日的付出与积累。疫情之下，运动员在非常时期的训练受到了一定程度的影响。其次，由于体育赛事的持续 “停摆”，运动员没有比赛，收入受到影响，无法保证正常的生活。且在正常训练无法得到保障的情况下，他们的身体状态和竞技状态必然会受到影响。国际奥委会对运动员进行的一项调研显示，运动员在疫情阴影下，普遍感觉缺乏动力、担忧身心健康、体育生涯和营养饮食等问题。国外学者在研究中同样认为“新冠肺炎对运动员的身体、心理等造成了一定影响；居家隔离、运动减少、饮食习惯恶化等问题也会对运动员的整体健康造成威胁。此外，失去的参赛机会可能会对运动员的心理产生巨大影响。”对许多受伤病困扰，运动状态每日俱下的运动员来说，东京奥运会被视为其职业生涯的收官之战，但由于疫情的原因，国际奥委会不得不决定将2020年的奥运会推迟到2021年举行，许多运动员在现实压力面前也艰难地做出了退役决定，留下了遗憾。

2.3、对观众造成的影响

众所周知，体育运动如此振奋人心，其核心除了赛场上努力拼搏的运动员，看台上的观众也是点燃运动激情的重要组成部分。而受到新冠疫情的影响，许多比赛停止出售门票，在无观众的赛场上进行比赛。如德甲联赛中，科隆对阵门兴格拉德巴赫的比赛上就禁止了观众入场，这场比赛也成为德甲联赛的历史上第一场因疫情导致的“幽灵比赛”（禁止观众入场的比赛）。美国艾奥瓦大学也曾对“恢复体育赛事之后，观众是否愿意在现场观看”这一问题进行了调查，结果显示，虽有一部分观众对在现场观看比赛一事痴迷至极，但也有部分观众持反对态度，认为体育场或体育馆可以成为任何病毒的温床，在疫情还没有完全结束的情况下，在电视上观看直播才是明智之举。据国内专家预测，即使目前国内的疫情已经逐步得到控制，观赛条件也基本满足时，甚至在疫情完全结束的一段时间内，观众仍会十分忌惮人群密集或与陌生人有近距离接触的环境。如此一来，体育赛事的收入情况仍会以较低水平的状态维持一段时间，而观众数量的减少也直接影响了赛事衍生产品的销售额。

3、转“危”为“机”，创新发展

3.1、多方位政策扶持，带动体育赛事发展

面对疫情，中小型体育赛事企业的生存问题面临着巨大的压力，企业存在随时倒闭的可能，服务人员也存在失业的风险。在新冠疫情“外防输入，内防反弹”的大背景下，体育赛事从相关部门开始审批、筹备，再到顺利举行都面临着诸多挑战。有关部门为办赛主体提供良好服务的同时，政府也提供了一定的政策支持，以此鼓励各类体育赛事的开展。充分利用国家和政府对于体育事业的政策支持，在困境中转换经营模式，找到适合企业发展的新路径是中小型体育赛事企业转“危”为“机”的关键。上海市在2月26日发布《关于全力支持本市体育企业抗疫情稳发展的通知》，内容包括“赛事补贴，减免场馆租金”等支持举措，为疫情期间停滞发展的体育赛事行业提供了巨大的便利。国家和各地方政府对体育赛事行业提供的支持是激活体育赛事领域，激发其前进动力的巨大保障，也是后疫情时期，体育赛事领域源源不断的发展动力。

3.2、开拓了体育赛事发展的新模式

线下体育赛事的停办，为线上体育赛事的开展带来了新的发展机会。疫情催生了线上经济效益的同时，过于依赖线下举办的体育赛事也在线上为体育爱好者开辟出了新赛场。疫情期间，《中国体育》直播平台联合乒乓球运动员张继科和退役乒乓球运动员侯英超展开了一场特殊的线上比赛。双方在没有观众聚集的直播厅中进行比赛，主办方利用VR技术，多方位、多视角的为观众呈现了一场激烈的对抗赛。张继科作为著名乒乓球运动员，吸引了数十万的球迷“云观战”，比赛中观众可以通过刷热度的方式来主导比赛，通过球员与球迷的互动大大增加了观众的参与度，也间接增加了直播平台与用户的黏合度，体育赛事通过网络平台进行了创新性的尝试。

疫情期间，围棋选手柯洁与时越的隔空对弈吸引了大批观众，NBA也推出电竞比赛“NBA2K锦标赛”，NBA球员也加入其中。层出不穷的大众体育赛事由于其弱化了竞技性，增强了参与性的特征，吸引了众多的体育爱好者加入。不能出门的日子里，用线上体育赛事来缓解焦虑，弥补不能外出的遗憾。通过此次疫情，体育赛事行业应及时意识到线上业务的重要性，充分利用5G、VR、互联网技术，创新体育赛事模式。未来，体育赛事“线上”和“线下”的深层次融合也将成为必然趋势。

4、结语

一场突如其来的新冠疫情，改变了人们生活方式的同时，也打乱了所有体育赛事的举行日期，但这对于体育赛事行业来说是一把“双刃剑”。既造成了巨大的经济损失、影响了运动员的备赛心理、增大了赛事的筹备难度，也促成了国家和政府利好政策的扶持，体育赛事线上、线下相融合的新模式，刺激了体育消费市场。体育赛事作为体育产业最重要的组成部分之一，对带动全民健身，促进体育消费等方面具有深远的意义和价值，把握机遇，化“危”为“机”，为国家的经济建设贡献力量。近日，习近平总书记在十九届五中全会上，再次提到了建设“体育强国”这一重要理念，这对于体育赛事行业的发展，具有巨大的促进作用；加之，疫情过后各大体育赛事的“扎堆”举行，为体育赛事行业的发展，带来了十分光明的前景。只要渡过难关，未来的体育赛事将会取得更进一步的发展。