大型活动策划与电视节目收视率提升的思考分析

徐威

摘要：随着科学技术的高速发展，在新媒体背景中，我国传统电视媒体的生存和发展迎来了前所未有的机遇与挑战，若想在激烈的市场竞争中占据一席之地，电视媒体就必须积极进行转型创新。如今很多电视台都纷纷将工作重心放在了大型活动的策划上，以期利用大型活动来提高电视节目的收视率，不可否认，一些成功的大型活动极大的丰富了我国民众的文化生活，使得文化市场百花齐放。本文将对大型活动策划与电视节目收视率的提升进行深入思考，希望可以对我国传统媒体电视行业的发展提供有用的建议与帮助。

关键词：大型活动策划电视节目收视率提升关系思考

Thinking and Analysis of Large-Scale Event Planning and TV Program Ratings Promoting

XU Wei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： With the rapid development of science and technology， under the background of new media， the survival and development of China's traditional television media has ushered in unprecedented opportunities and challenges. If you want to occupy a place in the fierce market competition， television media must actively carry out Transformation and innovation. Nowadays， many TV stations have focused their work on the planning of large-scale events， in order to use large-scale events to increase the ratings of TV programs. It is undeniable that some successful large-scale events have greatly enriched the cultural life of the people of our country and made cultural The market is full of flowers. This paper will deeply think about the planning of large-scale events and the improvement of TV program ratings， hoping to provide useful suggestions and help for the development of China's traditional media TV industry.

Key Words： Large-scale event planning; TV programs; Ratings promoting; Relationship thinking

現如今随着我国电视媒体行业的高速进步与发展，地方电视台之间的竞争也愈发激烈，为了进一步提高节目的收视率，各大卫视频频打造具有强烈特色的大型活动，用来提高电视节目的收视率，例如红极一时的综艺节目《奔跑吧》与《超级女声》等，这些大型节目也在一定程度上推动了电视台的稳定发展。但是现如今地方电视台普遍存在着经营收入下滑、人才流失严重等深层次问题，对电视媒体行业的发展带来了极为不利的影响，导致电视媒体行业纷纷希望可以借助大型活动的影响力，打造出一定的媒体品牌，用来促进传统媒体行业的长远健康发展。

1  电视节目中大型活动策划的主要类型

电视媒体所策划的大型活动大多具有十分鲜明的意义，并且经过周密的策划使之产生一定的影响力，这种活动的受众群众范围十分之广。以电视台作为大型活动的运作核心，用电视节目进行分期表现，电视媒体制作大型节目的初衷大多是创设自身的节目品牌，从而不断提高电视节目的收视率，以较高的收视率抢占电视台在媒体行业中的市场占有率，并以此为基础获得更高的经济收入[1]。在西方文化和思想不断入侵的背景中，传统的广播电视节目承担着传播党和国家先进政策的解读重任，能够对人民的思想动态产生巨大影响，在新媒体背景中，电视节目的政治性和功能性被进一步凸显，针对电视节目的具体特征，大型活动策划主要包括以下2种类型。

1.1 公益性大型活动的策划

公益性大型活动的策划目的是取得较好的社会效益，能够在社会中传播正确的价值观和道德观，从而营造出更加和谐稳定的社会环境，同时公益性大型活动的顺利开展，还能够对中华传统文化的传承与发展起到良好的推动作用，有助于提高民族的凝聚力和向心力。公益性大型活动要分为2种形式，一种是以庆祝类型的活动为主，也就是说大型活动的策划初衷是以庆祝我国的重大节日而开展的，这也是电视节目活动策划的最主要形式。例如在1983年，中央电视台首次举办了春节联欢晚会活动，这一活动成为后续大型电视节目活动的策划开端，春节联欢晚会的影响力和宣传力不容小觑，在节目中也蕴含了浓厚的文化气息和文化底蕴，已经与我国的春节完美融合，对国民产生的影响无可替代，现如今已经成为我国最具影响力的节目之一。珠玉在前，各大电视台纷纷借助我国的传统节日并投入众多精力策划大型活动，希望以此来提高群众的参与度和喜爱度，使之成为一档高收视率的电视节目。另外一种是慈善类的大型活动，在电视媒体领域，慈善类大型活动策划已经相对成熟，中央电视台就曾举办过多次的慈善性大型活动。现如今随着媒体行业的快速发展，电视媒体以其权威性和时效性立足于激烈的市场中，能够对民众产生深远的影响，而且电视媒体也已经成为公益性大型活动的主要阵地，对于构建和谐社会、促进社会经济发展起到了重要作用。与此同时，在文化自信背景中，为了使得中华传统文化能够得到更好的传承与发扬，很多与传统文化相关的大型文化活动也陆续策划产生，例如《中国诗词大会》《朗读者》等，这些活动的开展，极大的推动了中华传统文化的源远流长。

1.2  商业类大型活动的策划

商业类大型活动顾名思义，是电视媒体为了获得更大的经济利益而策划的活动，成功的商业类大型活动策划可以在很大程度上提高电视节目的收视率，并产生强烈的社会影响力和宣传力。例如较为成功的《超级女声》《中国达人秀》等，都是十分具有影响力的大型商业活动策划的案例。大型商业活动策划又因为形式和立意的不同，被具体区分为竞赛类大型活动和评选类大型活动[2]。

竞赛类大型活动通常具有很强的专业性，以专业竞技为主要表现形式。但是最初的竞赛类大型活动并没有过分强调选手的专业性，而是随着电视节目竞争的不断加剧，大众化的电视节目很难吸引民众的注意力，所以专业性与日俱增。例如，在上世纪80年代，就已经有电视媒体举办了电视竞赛类活动《青年歌手电视大赛》，并且收到了强烈的社会反响，极大的提高了电视节目的收视率。现如今随着媒体行业的迅速发展，各大电视台为了提高节目收视率，纷纷投入更多精力举办大型选秀节目，例如《中国梦之声》《中国好声音》等。而评选类大型活动在最近几年开始出现在大众视野，一经问世就吸引了民众的强烈兴趣，例如中央电视台在2003年推出的《感动中国-年度人物评选》，这一节目展现出强烈的社会意义，不仅彰显了媒体的公信力，同时通过对感动人物的宣传，极大地提高了民众与社会的情感共鸣，对于提高全民的政治素养和道德素养有着十分重要的意义。

2  大型活动策划对提升电视节目收视率的价值体现

现如今随着媒体行业之间竞争的不断加剧，各大电视台纷纷借助策划大型活动来打造节目的知名度，以此来提高电视节目的收视率，同时借助大型活动在社会中产生广泛的影响。大型活动策划对提升电视节目收视率的价值主要体现在以下几个方面：一是，大型活动在策划过程中，往往是以人民群众的兴趣与爱好为基础，其策划的最终目的是满足人民群众对文化产品的需求，因此大型活动可以充分集中大众的关注力;二是，社会上的热点话题也是大型活动的策划初衷，具有很高的民众参与度和讨论度，所以大型活动通常展现出强烈的民主性，特别是公益性的大型活动，能够在全民范围内树立正确的价值导向，促使社会更加和谐[3];三是，大型活动的策划主题大多相对新颖，能够有效吸引群众的目光，从而自主的产生对电视节目的观看欲望，并成为电视节目的忠实观众。

3  电视节目大型活动策划提高收视率的原则分析

首先，大型活动策划要遵循导向性原则。大型活动策划的最终目的是提高电视节目的收视率，所以在策划过程中一定不能脱离大众的内心活动，要充分结合人民群众的文化需求和娱乐爱好来制定活动的主题，并确保活动在开展过程中能够对人民群众产生一定的导向性作用。大型活动在策划过程中也要充分利用舆论热点为自己造势，争取获得更多群众的认可，使之成为电视节目的忠实观众。例如《奔跑吧》，就是一档策划较为成功的大型活动，节目在播放过程中产生了很大的影响力和宣传力，获得了很多观众的喜爱，在鼎盛时期，人们甚至一说到浙江卫视就会自然联想到《奔跑吧》这档节目，收视率可见一斑。

其次，大型活动策划要遵循创新性原则。既然想要提高电视节目的收视率，那么大型活动在策划过程中就一定要推陈出新，能够带给观众耳目一新的观看体验，也就是要求活动必须具有创新性和独特性。与此同时，大型活动也要兼具时代特征和个性特征，能够将大众所关注的因素进行升华，并将观众的生活态度与电视节目高度融合[4]。例如《男生女生向前冲》这档电视节目，在播出时受到了群众的广泛喜爱，因为在活动中，参赛选手必须通过一定奋斗才能获得相应奖励，由此及彼，观众就可以将节目中的奋斗意识与生活联系起来，从而建立更加健康的生活态度，为生活提供源源不断的动力和方向。可见新颖的电视节目和正能量的价值取向，可在很大程度上提高电视节目的收视率。

其三，大型活动策划要遵循可行性原则。大型活动能够顺利落地生根就必须保证策划的可行性，这也是提高电视节目收视率的前提和保障。工作人员一定要在大型活动策划过程中，充分考虑是否有足够的资源做支撑，主要包括人力资源、财力资源和物力资源等。然后也要考虑所策划的大型活动是否能在社会环境的变化中具有高度的适应性，能够高度符合国家有关部门颁布的一系列管理要求。

4  大型活动策划提升节目收视率的措施

4.1  确保电视节目具有一定特色性

电视节目的特色是收视率的保证。只有新颖特色的电视节目才能牢牢抓住观众的目光，才能拥有一批稳定的忠实观众。同时电视节目也要具有稳定的播放频率，最好是采用周播的形式，如果条件允许也可以每天播放，电视节目内容也要具备一定的扩展性和延伸性，能够让观众在观看之后带来一定的意境遐想，充分激发他们的创造力和想象力，并且能够在观看电视节目中有所思、有所得。

4.2  对电视节目进行准确定位

在市场营销体系中，电视节目的精准定位是赢得稳定市场的重要手段。对电视节目进行精准定位，也能够明确节目在市场体系中所占据的具体位置，因为现如今电视传媒领域竞争十分激烈，各个电视台都在积极采取各种手段不断提高自身的知名度，但是因为一些电视节目定位不清、目的不明、内容杂乱、方向模糊，这都导致电视节目的收视率出现了较大浮动[5]。不同年龄、不同职业都有着不同的审美興趣和文化需求，如果电视节目不能进行精准定位，将很难获得稳定的收视群体。所以为了不断提高电视节目的收视率，大型活动在策划过程中就一定要对观众的需求进行具体区分，能够明确不同年龄段对电视节目的需求差异，然后针对某一类型的观众，结合他们的爱好和需求创作出更加具有针对性的节目，将观众的目光牢牢的吸引在节目中，并能够在节目中实现身心的放松和愉悦。

4.3  保证电视剧类型节目的实效性

在最近的一段时间里，电视媒体领域刮起了一股电视剧的收视狂潮，众多制作精良的电视剧引起了人民群众的广泛好评，并产生了强烈的社会影响。特别是在电视节目的黄金时段，各大电视台纷纷播放热门的电视剧来抢争收视率。但是在现实中，往往有多个频道同时播放不同的热门电视剧，鉴于电视剧的连续性，很多观众都会继续观看之前的电视剧而不会弃剧重新选择，要这也就要求电视台必须保证电视剧播放的时效性，能够在固定的时间播放最新的剧情，降低观众器弃剧可能。这也就要求电视台必须能够对电视剧的播放时机进行精心选择，尽量与其他频道的热门电视错开时间，不断降低电视剧播放量理想数值和和实际数值之间的差距，将观众吸引为忠实观众，不断提高电视节目的收视率[6]。

5 结语

综上所述，作为电视媒体的重要资源，大型活动在策划过程中一定要充分尊重导向性、创新性和可行性的基本原则，能够肩负起引导正确的社会舆论、维护社会稳定的重要职责。这也就要求我国媒体行业从业人员必须要强化对大型活动的策划，能够为社会大众创作出更多喜闻乐见的电视节目，通过对大众的价值引导不断提高节目收视率，实现我国电视媒体行业的繁荣发展。

参考文献

[1]王晓宇.融媒时代电视综艺的媒介生态建构[D].济南：山东师范大学，2020.

[2]周荡荡.基于决策树算法的电视节目收视率预测研究[D].镇江：江苏科技大学，2017.

[3]许爽.电视收视率提升及媒体运营策略研究[J].西部广播电视，2017（22）：21，23.

[4]朱婉莹.传播学视域下情感观察类综艺节目研究[D].湘潭：湘潭大学，2020.

[5]孟晓静.收视率分析与电视节目编排策略[J].新闻研究导刊，2019，10（1）：114.

[6]田宇.媒介融合视域下电视产品的生产策略研究[D].济南：山东师范大学，2020.

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