观天下

辞旧

No.1 小红书归纳出2020年的十大趋势

通过对2020年人们生活方式变化的梳理，小红书归纳出2020年的十大趋势：无糖主义、酒变甜、回血式独居、冰雪热潮、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭。

No.2 百度地图《准时到达》：愿新年，胜旧年！

百度地图发布新年贺岁短片《准时到达》。百度地图通过调研挖掘了10 个典型人物，来展现他们2020年的小收获，向人们传递：“生活赐予的礼物，早已准时到达。”2020年，没那么好，也没那么糟。

No.3 新浪微博2020年度关键词：英雄

根据2020年微博热搜话题，新浪微博选择“英雄”作为2020年度关键词，并推出年终盘点视频《致敬身边的英雄》。这一年，我们的生活中有很多不幸，如“新冠肺炎暴发”“中国多地出现汛情”；这一年，我们身边也出现很多英雄，如“解放军奔赴疫情前线”“火神山医院竣工”。新浪微博以话题记录并致敬着2020年每一个平凡、不凡的英雄。

No.4 企业微信推出年度品牌片，致敬2020年的企业家

企业微信推出2020年度品牌片《致敬每一个不懂放弃的你》，以此致敬2020年所有不懂放弃、勇往直前的企业家们，以情感打动受众。2020年，受新冠疫情影响，企业家们经历着各种各样的难，但只有那些不言放弃的人，才能在“重启”时迎来光明。

No.5 李子柒《一生系列》“硕果累累”迎新#

李子柒发布的《一生系列终章：萝卜的一生》系列，讲述了农作物从一颗种子生根发芽到开花结果的过程。年关将近，李子柒为大家带来的美味可口的风味萝卜干、饺子等家常美味，勾起人们对于新年的期待与家乡的思念。当李子柒成为一种向往，品牌也就自然地走进人们生活。

No.6 麦当劳联手“哪吒”发布贺岁短片

麦当劳联合《哪吒之魔童降世》制作了一支创意十足的贺岁短片。该短片以“哪吒的年夜饭”为主题营造出了新春节日氛围，情节搞笑又不失温暖：骷髅怪奇袭城西快餐店“麦当劳”，殷夫人赶去打怪，吒儿烤鸡炸了厨房，最后乡邻送来全家桶。大团圆的结局既传递了品牌对消费者的祝福，也给观众带来了无限欢乐。

迎新

No.1 百事可乐“把乐带回家”十周年

春节前，百事可乐“把乐带回家”系列十周年短片如约而至。《继荣的新年》中，宋佳饰演的校长不畏寒苦，与家人一同为学生打造学习“乐土”；《我爸的快乐》中，潘粤明饰演的外卖员得到儿子的理解和支持。二者的职业不同，“家人”的身份却相通，百事可乐借此传达出“14 亿种新年，不变的团圆”的主题。

No.2 微博跨年狂欢节，打造跨屏社交互动跨年盛宴

微博联合10 余台跨年晚会打造了迄今为止规模最大的跨屏社交互动跨年盛宴——2021 微博跨年狂欢节。今年微博强化了社交跨年，还发起话题大赛、视频挑战赛、明星打榜等互动。数据显示,跨年狂欢节活动期间共产生热搜306 个,话题阅读增量1383 亿,全站相关视频播放量超133 亿,产生博文6716 万,博文互动超4.7 亿。

No.3 联想中国《开局》：致敬每个时代的开局人

通过深挖中国现代化建设发展中的标志性事件，联想中国致敬着每个时代的开局人。联想中国通过讲述中国一代代人的努力，唤醒大家的民族自豪感和荣誉感，同时也表达了携手新一代年轻人开局新时代、领跑世界的美好心愿。为下一个百年开局！

No.4 招商银行携手《中国国家地理》开启美好一年

招商银行与《中国国家地理》杂志社合作推出2020年度账单，将用户账单融入国家地理签约摄影师实拍风景照，创新性地引入了360 度全景动画，带领大家共同领略祖国大好河山的绝美风光，并在最后生成明信片邀请用户为家乡送出年度祝福。年度账单不仅展现了艺术感与科技感，也向用户传达出对美好生活的向往。

No.5 支付宝2021 跨年短片：《小星星》

支付宝推出2021 跨年短片，用生活中随处可见的声音奏响一曲最具烟火气的《小星星》。贵州大方，浙江富阳，四川彭镇，甘肃敦煌……蚂蚁集团邀请团队前往中国各地采集富有烟火气的各种声音，这些声音或有着特别的故事，或代表不同的职业，从而诠释出“千万种声音，都是生活的希望”的主题。

No.6 Levi's 新年短片：《我们的新元年》

Levi's 邀请李现、刘雯等作为形象大使身着Levi's Red 先锋系列服饰拍摄了宣传片《我们的新元年》。短片开始以“当一切回到原点，这是我们的新起点”这句话直抵未来，呼吁大家破茧新生做时代先锋者，用自我力量撬动新的纪元，同时巧妙地传达出了品牌的先锋精神。