全媒体时代微纪录片的主流价值观引领

赵丽维 李明扬

摘要：全媒体时代的到来，为微纪录片的发展提供了良好机遇。原创短视频内容平台二更的系列微纪录片，坚持以社会主流价值为导向，关注小人物、透视大社会，通过制作有温度的内容，传播深入人心的普适价值观，赢得了观众的认同和喜爱。二更通过整合全网传播矩阵，用公益微纪录片撬动主流媒体资源，打造全媒体传播体系，引领社会主流价值观的形成，由此探索出微纪录片持续发展的创新方向。

关键词：全媒体 微纪录片 主流价值观 二更

随着媒体融合深入推进，人们的信息获取方式逐渐改变，呈现出内容多元化、形式视频化、获取碎片化的特征，全媒体传播体系成为各类媒体传播形态的最佳选择。在此背景下，短小精悍、易于传播的微纪录片逐渐兴起并渐成流行趋势。因制作成本小、周期短而传播范围广，微纪录片吸引了越来越多的创作者和企业，杭州二更网络科技有限公司的二更视频平台（以下简称“二更”）就是其中之一。二更是国内知名的原创短视频内容平台，以基于视频的都市融媒体为定位，依托出色的内容生产能力和“W+T+S+N+I”全网传播矩阵，以社会主流价值观为导向，打造贴近生活和观众的有温度的融媒体内容，吸引了全球380多亿人次观看。

一、微纪录片对社会主流价值观的引领作用

当今社会人们面对面的交流越来越少，思想碰撞、情感交流和价值认同多依赖信息手段在线进行。媒体技术的快速发展、网络环境的稳定可靠，硬件设备和应用软件的不断优化，为微纪录片的发展打下了良好基础。微纪录片用最短的时间触碰心灵最深处，以鲜明的个性、平民的身份、贴近生活的视角，为人们呈现有情感共鸣的视听盛宴。

微纪录片通过多元化传播方式和针对性传播内容，使人们的心灵沟通和社会主流价值观的形成不再单纯依赖面对面的交流。其与传统纪录片最大的区别在于体量，多通过短视频记录自然与人文景观、社会与生活故事、产品与特色工艺、人物与内心情感等。微纪录片大多在十分钟内讲清主题，甚至有几十秒的微纪录片，通过调整呈现方式，给观众提供了深入思考的空间。

微纪录片还倾向于大众微观的取材视角，通过优质内容紧紧抓住广大观众的目光，特别是人们习以为常的劳动创作、生活体验与互动沟通等，贴近每个观众的日常生活，使观众可以从更对等的视角接收价值观念，在满足猎奇和获取知识、情感需求的基础上，逐步引导其对纪录片主人公价值观的主动认可。

微纪录片的语境表达、制作方式和视听呈现也越来越丰富，通过巧妙搭配音乐，使观众在短时间内被内容所吸引，从而达到情感沟通并引发共鸣，继而实现价值认同。在传播方式更加多元、便捷的今天，微纪录片通过全媒体传播体系及观众自身的指数级传播，能够实现对整个社会主流价值观的有效引领。

二、以小人物的微纪录引领社会主流价值观

小人物是如何通过微纪录来传播正能量、引领社会主流价值观的，笔者认为可以从以下几个方面得以体现。

1.小人物身边美激发新时代美感。观众身边平凡而美好的故事更能激发出主人公的代入感。保洁员是人们生活中常见的一类人，吴立娣是南京大学仙林校区学生公寓的保洁员，一次偶然的机会她为宿舍黑板报画画，因复刻一般的逼真画作刷爆南大学子朋友圈，人民日报也为她点赞。吴阿姨小时候就梦想做一名画家，但由于各种原因梦想未能实现。成为网红后，她依然保持本色，不断进行自我学习和提升，一边做保洁一边画黑板报，她认为能给学生画好黑板报就是实现了梦想。她的自学成才让观众们看到了坚持梦想的力量。

周易是高壓输电线路巡线员女子高空作业班的一员，主要工作是在高空高压线上进行检修，每次巡检除了努力爬上高塔还要像杂技演员一样走在摇晃的输电线缆上。微纪录片的镜头中，刚从高压线下来的周易正整理湿漉漉的头发，母亲打来电话接通的那一刻，她的眼睛有些湿润。观众可以感觉到，这样一位普通的“95后”女孩在用她坚韧不拔的毅力，守护着千家万户的用电安全。

51岁的板爷许世杰，一位会英语的三轮车夫，用6本英文日记记录了17年接待外国友人的经历，他朴实的认知就是用英语宣传开封。91岁的退伍老兵卢绍良，坚持32年修了13条路，既为了牺牲的战友能找到回家路，也为了家乡更美丽。“85后”刺绣师张雪，大学毕业后不顾家长反对成为一名男绣师，在继承传统的基础上大胆创新，现代装饰主义的《星空》、极简主义的《佛》等刺绣作品让他屡次获奖，有“姑苏绣郎”的美称。开爱心食堂的王兰兰，为圆女儿慈善家遗愿，向孤寡老人和残障人士提供每份只收3元的午晚餐。这些小人物的故事展现着人间大爱，二更通过传播身边人不易察觉的美，激发新时代美的感知。

2.小故事大主流带来普适价值认同。《九点打卡》微纪录片的主人公“80后”上班族朱女士是互联网公司HR，她每天早上六点半起床，收拾整理后踏上2小时的通勤上班路。这趟坎坷的征程首先需要骑单车30分钟到新都东站，然后坐火车到成都东站再倒地铁去春熙路站，才能到公司准时打卡上班。朱女士的通勤路虽异常艰辛，但她依然保持乐观精神，在路上不断学习提升自我，考到了证券资格证并备考公务员，自律向上的精神给通勤赋予了更多意义。

《九点打卡》和每个上班族的经历相似，将个人情感带入自己上班路的回忆中，折射出整个民族在爱岗敬业、吃苦耐劳、踏实奉献等方面的精神。镜头随着主角的奔跑而摇晃，像观众自己奔跑在通勤路上，片中表述的艰辛和传递的价值被辛勤工作的受众广为认同并传播，造就了此片目前全网的高播放量。

老人帮忙带孩子是中国家庭常见的现象，每天发生往往称不上是故事，但却饱含人间真情，只是儿女们容易身在其中却不自知。微纪录片的主角是已经成为母亲的雅静，出差回来看到桌上的药盒、大开的窗户、风呼呼吹向感冒的孩子，生气地指责母亲不会带孩子。雅静无意中看到母亲的育儿笔记，才明白事情真相，默默流下了感恩和悔恨的眼泪。当她走向厨房看见母亲为自己做好的晚饭，更是懊悔对父母时有误解，而母亲一句“傻站着干什么，吃饭”，原谅了子女所有的误解、包容了子女所有的任性。这既让观众认识到父母的无私付出，也明白了育儿理念和方法的差异带来的家庭矛盾是可以调和的。一个小故事背后，揭示出中国几千年文明积淀下的家庭观念，中国人为下一代幸福默默付出精神的传承是中国社会发展的根本动力。

91岁教英语的叶老头儿，只有3000元退休金却坚持不做有偿家教，开办“留守儿童之家”关爱留守儿童；建立“野狼谷”的杨长生，每年自费百万救治和养护200多只狼，近20年倾尽所能帮助狼重返大自然，谱写世间善意；“三只脚”踢足球的何异义，拄着拐杖奔跑在绿茵场，不让足球梦因截肢而停止，做最强逐梦人，成为独腿球王。二更记录世间百态、万种风情，向观众传达着普适价值——有孜孜不倦追求与创新的精神，也有人与人之间的温暖大爱；有对传统艺术的坚持和执着，也有对大自然与生灵的守护。所有这些都在短短几分钟内升华，让人历久弥新。

3.微纪录大制作实现内容为王。微纪录片因为篇幅短，叙事手法选择有限，关键内容需要适合的手法来呈现。二更微纪录片多以第一人称叙事，让主角佩戴拍摄设备，使观众在主角视角看画面，带来更强的代入感；有时辅以旁观者视角，增强观众身临其境的感受，沉浸感和主人公感进一步增强。

微纪录片虽短但不能没有主要矛盾，尤其一些重要的叙事类微纪录片还要构造矛盾，使其具有扣人心弦的节奏，增强趣味性和可记忆性。因为体量有限，微纪录片构造矛盾的方法要更加娴熟和细腻。以前述的雅静故事为例，通过一篇日记揭示出主要矛盾，女儿的任性、母亲的努力都得到放大，呈现出微纪录片需要表达的主题。

微纪录片虽短，仍可以实现多种内容和主题的交叉呈现。二更平台上很多讲述人物的题材中，除了讲述人物故事，还介绍了人物关注的领域或事物。微纪录片《走进1300名贫困母亲》，于全兴受幸福工程委托，从2001年开始21次深入西部贫困地区，用影像记录贫困母亲的生活并帮助这些贫困母亲。这种公益视角的人物传记及其内嵌的故事，使微纪录片更丰富感人、有血有肉，让人印象深刻。

二更微纪录片的画面多是未加工的熟悉场景，把贴近生活的人物和故事搬上屏幕，再通过平凡主人公的个人旁白，说出内心话语并表达价值观，使人物故事更加生动。人物的坚持和独白让许多观众为之动容，细微生活中的情感在短时间内得到升华和迸发，使人们感同身受；其价值观念易于理解和接受，使观众更爱看、更愿意传播。

4.全媒体传播促进碎片化接收。为了使人们切实感受身边容易被忽略的美，二更还将微纪录分为更成都、更西安、更广州、更重庆、更北京、更上海、更沈阳等“更城市”系列。以地域划分微纪录片，能使片中人物在该地域群体中产生亲切感继而增加本地观众的黏性，也能满足其他地域观众的好奇心。

通过观看微紀录片，不同地域的人们加深了相互认知并从中发现自我的影子。微纪录片向观众传达了“我们都一样”的天下大同价值观，并促进本地媒体和其他地区媒体之间的合作，在主流视频平台上实现跨地域热播。因其体量小，随着移动两微一端的普及和短视频应用（抖音、快手等）的流行，观众更容易在碎片化的时间里，以短短几分钟或者几十秒钟完成观看并进行二次传播。

此外，二更“发现身边不知道的美”和“做更有温度的内容”，以公益元素推动主流媒体助力传播，得到了更多观众的认知、认可和认同。二更通过与中国扶贫基金会、世界卫生组织、世界自然基金会等合作发起公益活动，为内容创作提供素材，选题涉及乡村教育、疾病救助、文化保护、动物保护、精准扶贫、弱势群体关爱等多个领域，先后摄制播出《天梯上的孩子》《洗车行的喜憨儿》等爆款微纪录片；共同发起“N次方公益传播联盟”，已形成内容创新多元化、流量影响矩阵化、爱心接力规模化，共拍摄公益题材微纪录片近400部，获海内外100多个奖项，总播放量超25亿次、获央媒转发百余次。通过全媒体传播，二更达到了价值主张和公益价值共同传播的社会效益最大化。

三、结语

也许二更微纪录在杭州创立之初，并没有刻意去引领社会主流价值观，但是其通过“更有温度的内容”的定位和“发现身边不知道的美”的视角，使媒体的社会治理功能得到进一步发挥。随着公益传播的成功实践，二更微纪录片倡导的价值愈发符合社会大众的主流价值需要，因而受到越来越多的认可。二更微纪录片在全媒体时代以其广泛的传播和深远的影响力，不仅实现了对社会主流价值观的引领作用，也探索出了微纪录片可持续发展的创新方向和有效路径。

作者单位 中共陕西省委党校（陕西行政学院）

本文系陕西省社会科学基金项目“陕西省政务‘两微一端的媒介生态与舆论引导机制研究”（项目编号：2016M012）的研究成果。

参考文献

[1]郭明.浅析“二更”短视频中微纪录片的特征与功能[J].视听，2019（06）.

[2]魏红健.新媒体时代微纪录片创作研究[D].济南：山东师范大学，2019.