年轻人的“淘金热”

“电商平台的黄金‘杀’疯了，用券后克金价格不到300元。”近期，黄金成为消费领域的一匹黑马。“双十一”前夕，头部主播的直播间均推出了黄金专场，商品从足金项链到投资金条都有，上架十几分钟内就被抢购一空。有媒体粗略统计，“双十一”大促期间，全网直播间卖出了超过5万根金条。

值得注意的是，在这些直播间里抢购黄金的，是一群曾经对黄金不那么感兴趣的年轻消费者，甚至有不少是90后或者00后。买黄金也成了如今年轻人的“新风潮”。

为了吸引更多年轻消费力量，黄金饰品商家也是使出浑身解数，从款式到工艺做足功课。

在各大品牌的货柜里，黄金饰品设计迎合年轻消费者审美的趋势很是明显。即使是生肖这样的“传统”主题，也多为可爱或者简约写意的风格。此外，年轻人喜欢的星座等元素也随处可见。

近年来，诸多黄金品牌热衷于搞联名款，像迪士尼、哆啦A梦、兔斯基等超级IP均为座上客。活跃在荧幕上的小熊维尼等“流量明星”也被打造成转运珠的样子，“在逃公主”足金版蝴蝶结项链等也收獲颇多好感。还有很多系列主打ins（简洁、偏复古冷调）风格，或者直接推出“小金砖”吊坠，在背面刻上“暴富”“暴瘦”等流行语。

此外，黄金商家的营销方式也是紧跟潮流。小红书、微博等社交平台吸引不少黄金商家纷纷入驻，在小红书上搜“黄金”，共有超过303万篇笔记。