从门店橱窗设计 看时尚潮流风向

张颖

橱窗是街头一道独特的风景线，十几平方米内的奇妙世界，将商品特色和品牌文化完美表达。漫步在万商云集的中国轻纺城市场，或时尚摩登、或简约大气、或趣味盎然的橱窗设计令人印象深刻。在这里，你可以从有颜有品的橱窗展示中获取最新的时尚资讯、潮流新品，也可以透过橱窗主题了解到背后的企业文化和品牌调性，从而更好地与企业产生共鸣、联结。

以成衣展现面料，以设计彰显态度。在时尚创意蔚然成风的柯桥，如今的面料企业不再仅仅“以面料卖面料”，而是通过面料、服装、设计、创意等有机融合，向下游客户提供一种“独有、时尚、创新、高效”的供应链支撑。随着面料商角色定位的演变，越来越多的纺城企业通过极具视觉冲击力和感染力的橱窗文化，传达面料新一季主题风格，以此彰显产品创新力与时尚引领力。

为更好探寻纺城企业的时尚转型之道，捕捉百变橱窗背后的潮流风向，本文以走在时尚创新前沿的中国轻纺城东市场为例，从颇具特色的橱窗主题入手，讲述关于色彩，关于流行，关于梦想，关于态度的纺织故事。

从以下三个橱窗实例可以看到，在橱窗有限的空间内最大限度地传达企业新一季产品的主题风格，讲述自己的品牌故事，已成为纺城的一种新风尚，也是时下一种颇为有效的营销方式。以设计凸显产品价值，以橱窗折射流行趋势，或许不久后你身上的美丽衣装，正藏在这些企业的橱窗里。

橱窗主题：回归自然

趋势关键词：大地色、安全性、高品质

橱窗需要做“第一眼美女”，在最短的时间内吸引住人的目光，让顾客驻足，从而产生好奇心和一探究竟的欲望。行走在商铺林立的东市场，“源本国际”的橱窗十分吸引人眼球，四个模特身着风格各异的大地色系羽绒服，辅以绿植、花草等自然元素，呈现一种放松、自由、与自然融为一体的状态，意蕴深远，耐人寻味。

据了解，“源本国际”为绍兴三仁纺织科技有限公司的注册商标，专业生产、开发、销售梭织羽绒服面料。公司每年在产品开发方面投入上百万元，通过在全球范围内不停寻找、探索、创造，每一年都在不停超越自己。

该公司副总经理雷志成告诉记者，正如我们在橱窗中所感知到的，公司2021年的产品开发主题是“回归自然”。“经历了疫情的考验，人们的心态、状态逐步回归，开始追寻自然、安全、舒适，因此以大地色为新一季主色系，融合对人体无害的、可分解的染整工艺，满足消费者回归初心的情感体验。”

步入门店，一件件设计感十足的羽绒服立体展示着面料的特性与应用效果，让人仿佛置身服装工作室。雷志成表示，为真正从客户角度开发、生产、销售产品，带给服装品牌商、设计师更多终端领域方面的灵感启迪，以产品去引领市场，掌握市场主动权，公司自成立之初便跨界将面料设计成具象化的成衣进行展示，橱窗布置更是根据每一季的产品特点进行用心布置，包括模特的姿态，橱窗的灯光、道具等细节。

“在产品时尚度方面，我们以流行色为切入点，抓取国际流行趋势，再结合实际消费需求，转化为公司每一季的新品色系，最终以面料厚薄、光泽感、炫彩度等不同方式呈现。”雷志成说，公司还专门设有理化实验室，只为实实在在将羽绒服面料最基础的防绒、防风、透气、透湿等品质做到极致，以专心、专注、专业的态度用心做好每一米布。

橱窗主题：素雅

趋势关键词：环保、可持续、功能性

橱窗就像产品家族里的孩子，要符合家族的气质。在绍兴俪森纺织品有限公司的橱窗里，两位身着浅色系时尚套装的模特恬淡自信、优雅有型，演绎着公司高端弹性醋酸面料的质感和应用场景，让人不禁想进入门店探寻橱窗背后更为丰富的产品和别具一格的企业特质。

据俪森纺织店长郑青青介绍，橱窗作为公司的门面担当，基本每兩周进行一次更换，每次都会根据产品特性营造不同的主题风格。本期的橱窗主题是“素雅”，展现后疫情时代人们追求身心灵放松、自由的状态。“公司2021年的产品开发以烟灰、灰绿、灰棕等清淡型色系为主，在原料选取上更加凸显环保、舒适、可持续性。”

作为一家集设计研发、生产销售、贸易服务于一体的专业纺织品公司，俪森纺织自2007年成立以来一直致力于差别化弹性涤纶产品的研发与生产，近年来公司更是围绕“科技、时尚、绿色”三大关键点积极布局整合优质产业链条，尤其是与美国伊士曼合作进行醋酸面料的开发与应用，有力打造了俪森品牌的影响力和知名度。

“公司采用全进口原料，致力于从木材到纱线到织造整个过程的可持续时尚。”郑青青说，近来公司重点加强产品在冰凉、防蚊、防透、防紫外线、抑菌等方面的功能性研发，均是从源头着手，对环境友好、对人体无害。郑青青向记者介绍了一款白色防透面料做成的白色裤子，其防透效果便是从原料和织造工艺上下功夫。

记者观察到，在俪森纺织门店内，时尚面料与风格多样的服装款式交相辉映。这里的面料陈列不同于一般门店按照潘通色号陈列，而是以产品品类划分，在看到一个品类时能同时看到一个系列的色系，方便采购商挑选以及设计思路的发散。此外，热销面料搭配新潮的成衣设计效果，让人对面料的适用性及应用领域有更为深入的把握。为此，公司设有专门的成衣开发部门，在新款面料研发出来后，专业服装设计师、制版师就会马上进行设计打版，最大限度呈现面料的特色。

橱窗主题：包罗万象

趋势关键词：中性风、素色、快时尚

好的橱窗设计是企业的无声广告，尤其是具有视觉冲击力、带有原创性的橱窗布置更能彰显企业魅力。浙江桑德纺织有限公司的橱窗以连衣裙、西装、裤装、裙装等有机组合，搭配模特亮眼的发色，时尚摩登感扑面而来。

据记者了解，该橱窗主题定义为“包罗万象”，意在呈现TR面料不仅仅适用于男装领域，在时尚女装方面也有很多发挥空间。特别是中性风的兴起，时尚面料更趋于无界、包容，因而在新一季色彩上以素色为主，注重染色品质，强调环保无害。

“公司十分注重产品开发，在时尚千变万化的当下，我们的每一个产品基本都会生产20—30种颜色，最多可达60种颜色，带给客户丰富的选择。”桑德纺织总经理杜巧丽说。

基于TR产品的属性，桑德纺织以全年四季款开发为主线，通过特殊纱线，或是与莫代尔、麻等自然纤维混纺，不断提高产品的舒适性、时尚感和品质感。其中以色母粒原液着色、减少环境污染的色纺也是该公司产品的一大板块，充分迎合时下绿色环保的主基调。

在记者采访间隙，一位来自杭州意法大厦的女装品牌采购商被橱窗吸引走进桑德纺织的门店，客户看中一款浅绿色春夏面料，杜巧丽当即将面料做成的短裤效果展现给客户，客户便要求采样。据介绍，当前市场门店以电商和市场类服装企业采购居多，这些快时尚品牌采购需求多以现货为主，因此对于面料企业的快反能力提出了更高要求。

本着独立研发，以原创产品引领市场，以品质产品赢得客户的发展理念，桑德纺织在做精做优TR时尚女装面料的基础上，创新植入国际时尚理念，探索当下消费者的心理需求，以经典的格纹、条纹持续为品牌的时尚发展增彩。