文化+：赋能旅游提质升级

何辉

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”这是很多人对旅游的渴望。

“远方”，指的是未曾到过的地方；“诗”，指的是未曾到过的地方的生活体验。诗和远方，代表人们对旅游的需求，已从浅层的观光游升级到深度的体验游，从简单地看风景转向感受人文景观。

诗和远方，根本在于“诗”。没有“诗”的深厚底蕴，“远方”也会黯然失色。

近年来，荆门积极顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，深度挖掘荆门独特历史人文内涵，以“文化+”赋能旅游业转型升级，谱写了文旅融合助推社会经济高质量发展的新篇章。

农耕文化：史前文明之源

荆门，历史文化悠久，是湖北省历史文化名城。

在全国，拥有“历史文化名城”称号的城市不在少数，但像荆门这样拥有独特历史人文资源的城市，并不多见。

荆门地理位置特殊，位于湖北省的中部，而湖北省又是中国的中部。“中部之中”的荆门，处于江汉平原腹地，气候温暖，水源充足，是适宜农作物生长的理想之地。长期以来，荆门农业发达。

1954年，考古工作者在荆门屈家岭村发现了一处古文化遗址，发掘出了距今约5000年的黑陶器件等文物。

在陶器中，还发现了稻谷壳的遗迹，这是长江中游第一次发现史前稻作遗存，展现了我国辉煌灿烂的农耕文明。荆门屈家岭，也被认为中国农耕文化发祥地之一，被列为“中国农谷”核心区。

“中国农谷”的标签，既是荆门深厚人文底蕴的见证，也为荆门发展旅游业拓展了新空间。

2017年，以屈家岭遗址为核心，荆门开始打造国家考古遗址公园，以屈家岭遗址文化内涵和价值特征为依据，以“稻作文明之源”为主题，以“展现史前文明、体验农耕生活”为主线，展现屈家岭地区“远古农耕、昔日农垦，今日农谷”的发展历程。

而后，荆门又以“中国农谷”农耕文化为根，结合周边自然生态资源，大力發展集农耕文化、休闲、观光、体验、养生、度假为一体的特色旅游业，让灿烂的农耕文明穿越千年再焕新机。

其中，连续多年举办的“TAO文化节”，是农耕文化与旅游融合的一个缩影。“TAO”，是桃（花）、（黑）陶、淘（货）的简称。每年有数十万游客来到屈家岭，踏青赏花、观赏黑陶艺术，购买相关文创及农特产品，体验农耕之趣，感受田园美景。

历史文化：楚汉遗产之光

“渡远荆门外，来从楚国游”，是唐代著名诗人李白青年时期出蜀至荆门时所作的诗句。诗中所提到的“楚国”，与荆门极有渊源。

早在公元前16世纪，荆门沙洋县就是古权国都城所在地。后来，古权国被楚国吞并，当地被改为权县。之后，沙洋借汉水、沮漳河等天然屏障之利，成为春秋时期楚国国都的“大后方”，荆门也由此成为楚文化的发祥地之一。

20世纪末，文物部门在沙洋县纪山区域发掘了一批楚王室贵族墓，并出土“郭店楚简”等一大批珍贵文物。“郭店楚简”上记有包括《老子》在内的16部古代典籍，弥足珍贵。

1996年，纪山楚墓群被列为全国重点文物保护单位。2002年10月，被列入世界文化遗产预备清单。

文化资源也是旅游资源。荆门以纪山深厚历史文化底蕴为根基，结合周边绿水青山生态环境，打造纪山楚文化特色旅游小镇，集文化观光、生态农业、花卉园艺、情景体验、休闲娱乐、旅游度假于一体，千年古都焕新颜。

除了沙洋纪山的楚王墓群，位于钟祥的明显陵更为荆门增添了一道传奇色彩。

明显陵是明世宗嘉靖皇帝父母的合葬墓，由王墓改造而来，是中国中南六省唯一一座明代帝陵，也是明代帝陵中单体面积最大的皇陵。明显陵选址讲究，构造精妙，尤其是“一陵两冢”的陵寝结构为历代帝王陵墓中绝无仅有，体现了中国传统的建筑和装饰思想，文化内涵丰富。

1988年，明显陵被列为国家重点文物保护单位，2000年又被联合国列入《世界遗产名录》。2008年4月，明显陵被评为荆门首家国家4A级旅游景区。

近年来，荆门充分发掘明显陵历史文化底蕴，围绕明显陵及周边莫愁湖打造集历史文化遗产、国家湿地公园、特色文化旅游小镇于一体的复合型旅游景区，按5A旅游景区创建标准进行统一规划、管理。

尤其值得一提的，是紧邻明显陵修建的“湖北民俗第一村”莫愁村。莫愁村依山就势、疏渠活水，斥巨资收集古砖旧瓦、青石板、老门窗等古旧建筑构件，还原和展现荆楚地区建筑文化风貌，致力融入楚骚美学的诗情画意，营造山水田园的隐逸栖居。

自2016年10月正式开街营业以来，莫愁村累计接待游客超1000万人次，成为荆门多途径提升明显陵文化旅游融合发展新格局的典型代表。

长寿文化：回归生活之本

事实上，莫愁村的火爆，除了“借力”明显陵外，还得益于钟祥的长寿文化。

钟祥是湖北唯一一个获得“中国长寿之乡”和“世界长寿之乡”称号的地方。2010年，第六次全国人口普查结果显示，钟祥百岁长寿率为76/百万，是全国平均水平的10.72倍。

如果要问钟祥人长寿的原因，大多会得到这样的答案：环境好，心态好。

2013年，湖北省地勘局对钟祥进行土壤测量显示，钟祥连片富硒土壤资源面积达500平方公里。硒是人体必需的微量元素，能提高人体免疫力。

此外，性格乐观、知足常乐、家庭和睦也被认为是钟祥人长寿的重要原因。

“既然‘环境+心态是钟祥人长寿的密码，那我们就以此为IP开发旅游产品，让更多人健康长寿。”莫愁村的运营方——钟祥万禧商业运营管理有限公司市场经理董浩介绍，莫愁村的文化内核就是健康。

莫愁村的名字，源于钟祥名人、楚国歌舞家莫愁女，不过莫愁村更注重挖掘“莫愁”二字的内涵。“莫愁，莫愁，就是莫要忧愁嘛。”董浩说，莫愁村里，不论整体规划，还是餐饮民宿，或是民俗艺术等，都突出轻松休闲的氛围，让游客远离城市的忧愁，回归生活本来的状态。

在钟祥，长寿文化与旅游的融合，远不止莫愁村。

近年来，钟祥依托长寿文化品牌全力打造健康养生福地，构建涵盖“医、养、健、管”全产业链体系，开发大健康旅游产品，向世界推广钟祥长寿之乡的健康生活方式。