市南区：全面做强婚恋旅游产业链

陈鹏程 王玮

“我一直憧憬能在海边拍一组美美的婚纱照，办一场浪漫的海边庭院婚礼，可是由于单位工作特别忙，请假天数有限，这样的想法是很难实现的。现在好了，来市南，我一次性解决了所有问题！”近日，2021青岛婚恋文化周在青岛市南区举行，来自烟台的王女士和丈夫在青岛许下海誓山盟，步入婚姻殿堂。

“海誓山盟”正是市南区着力打造的婚恋旅游品牌，为叫响这一品牌，市南区在全面做强婚恋旅游产业链上下功夫。据了解，在青岛市大力发展四新经济的当下，凝聚发展动力全面做强市南区婚恋旅游产业链，是市南选择的突破口。

建链——“上”“下”贯通 形成婚恋旅游发展合力

建链即定位。“我们的目标，就是把市南从‘婚拍目的地’变成‘婚恋旅游目的地’。”市南区文化和旅游局党组书记王宏介绍。

青岛作为国际知名滨海旅游城市是结婚蜜月度假首选圣地，结婚文化市场总额也以每年15%以上的速度递增，大数据显示每年有超过20万的游客来到青岛进行婚恋蜜月旅行。而市南区坐拥最具青岛特色的自然、历史、人文要素，凭借得天独厚的自然人文景观，市南区被誉为“天然的摄影棚”，每年吸引大量新人前来拍摄婚纱照。

如何将这些“流量”转化成“留量”？据业内人士介绍，一个优质的婚恋旅游产品，最少可以将目标客户留在青岛三天，如果再拓宽产业链，让客户同时在青岛婚拍、婚礼、婚宴和旅行，则游客逗留的时间会更长，消费程度会更高。市南区不断激发婚恋旅游市场各市场主体活力，不断挖掘和包装婚恋旅游产品线路，围绕产品与服务端，打造富有爱、富有浪漫气息的婚恋IP，将“个性化定制”与“一体式服务”结合，突出“文化创意”与“品牌口碑”更加迎合年轻人的口味，今年入夏以来，市南区在太平角区域做过数场“庭院婚礼”，通过政府引导，帮助太平角区域打响庭院婚礼的知名度。截至目前，庭院婚礼为八大关周边区域企业带来订单数量200余场，预计营收1200万。群山和红礁环抱着众多爱的港湾，红瓦绿树碧海蓝天的老城区处处洋溢着浪漫风情，这是“海誓山盟”的最佳诠释。

补链——延“长”补“短”谋划婚恋旅游产业发展

“产业链的打造与做强，让我们从业者更有底气，自己干只能改变几个人，但是大家一起干，同行多了，可以改变市场。”这是在一场太平角安纳花园庭院婚礼秀过后，经营者徐杨的感慨，在那场婚礼秀上，现场成交26单，实现了260万元的营业额。

“我们希望通过搭建业界交流平台，让更多的产业落地。”在婚恋文化周期间举办的一场研讨交流会上，青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟真诚说道。

他们的话也从侧面反映出市南在婚恋产业发展上的短板：从业者众但零散，上下游之间缺少链接纽带，没有形成“拧成一股绳”的合力。

这需要市场自身的努力，而外界也看到了这份努力。青岛樱色花嫁婚礼策划负责人于延亮借婚恋文化周的“东风”，与业内顶级平台合作，将公司业务拓展到线上，并通过本次婚恋文化周与青岛遇见米兰达成了战略合作协议；即墨老酒城市体验馆又与樱色花嫁合作，将即墨老酒植入新中式婚礼秀，“封坛礼”上尽显“风头”。

政府的支持和扶持力度也在加强。今年以来，市南区以八大关周边区域文旅产业高质量发展为突破口，实施时尚婚恋产业突破行动，打造顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地。依托专业平台公司，完善婚拍化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施，构建高品质婚纱拍摄服务体系，叫响“南三亚、北青岛”婚拍目的地品牌；依托阳光沙滩、滨海木栈道等优质资源，海角七号、刹那芳华等特色民宿，完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目，引领岛城婚礼新风尚……

同时，行业协会也在充分发挥着桥梁纽带的作用。青岛市婚庆礼仪行业协会会长唐文洁认为，当全国各地的年轻人选择将青岛作为婚庆目的地，那么就意味着他们还将带来自己的家人和朋友，这将极大地带动市南、带动青岛婚庆、旅游、住宿、餐饮等行业的快速发展。“我们行业协会整合资源，对产业链上的所有产业敞开大门，大家一起把盘子做大。”

强链——扩“容”提“质”做热市南婚恋旅游产业市场

作为全省面积最小的区县，市南辖区总面积仅30.01平方公里，去除没有行政管辖权的区域，实际可利用土地面积只有20余平方公里，产业链集聚的闪转腾挪较其他区域更有难度，尽管可开发空间面积已触及“天花板”，但市南“另辟蹊径”，提升质量，做优活动，在“扩容提质”上做强产业链。

“未来的婚恋市场竞争，更多的是在于婚礼的策划创意，服务的专业化、细致化等方面。”于延亮介绍说，尽管青岛婚恋行业从业者众多，但这其实是一个门槛很高的领域 ，随着95后新人的登场、文化观念和消费理念的变化，依靠“价格战”争夺市场份额并不是长久之计，还是要依靠文化和创意，依靠高音质。从事婚礼设计工作的设计师游震印证了于延亮的话：文化、艺术元素的添加，提升了婚庆行业的商业价值，也使得消费升级。主持词不再千篇一律，而是更有内涵、有高度、有个性；摄影不再只是拍个照，而是更讲究艺术性，包括主题敲定、场景布置，每一个细节里，无不体现着美好寓意，文化无处不在，从业者们以匠人精神在打磨每一场婚礼。

2021青岛婚恋文化周已经结束，但品牌的打造、产业链的做强是个久久为功的事情。今年的婚恋文化周，“爱的色彩”爱情打卡地、“爱的见证”婚礼秀、“爱的体验”婚恋产业浪漫市集等十大特色活动令人印象深刻，市南区也将继续策划“浪漫市集”“全城热恋”等主题活动，依托特色餐饮、网红民宿、时尚咖啡等业态，举办“爱情定向挑战赛”等形式新颖的交友活动，充分发挥C-UP宋公馆和青岛8090单身俱乐部的优势，将八大关区域打造成为年轻人约会恋爱胜地，进一步将青岛打造成为更具影响力和美誉度的天然婚拍影棚、蜜月旅行圣地以及婚恋产业发展高地，向国内外新人传播青岛时尚活力之城的品質形象，加快构建包括婚庆婚拍、蜜月度假、海洋旅行等于一体的婚恋产业发展平台，促进婚恋旅游产业和海洋经济、时尚经济的深度融合，为来青游客探索滨海旅游城市的更多可能，为企业、机构、市民带来实打实的经济和社会效益，更展现青岛作为“时尚之城，爱情之都”的独特魅力和浪漫氛围，全面助力青岛国际时尚城建设。