新媒体时代电视新闻宣传创新对策分析

孔兵

摘 要：新媒体时代，电视新闻发展面临着前所未有的机遇和挑战，需要对电视新闻宣传工作进行改革创新，以促进电视新闻的传播。基于此，分析新媒体在新闻宣传中的作用和影响电视新闻宣传效果的因素，探讨新媒体时代电视新闻宣传面临的困境，提出电视新闻宣传的创新策略，以促进电视新闻宣传工作创新发展。

关键词：新媒体;传统媒体;电视新闻宣传

一、新媒体在新闻宣传中的作用

（一）有助于扩大新闻的影响范围

传统媒体受诸多因素影响，采编播过程复杂，新闻传播速度慢，传播范围小，一些偏远地区无法及时获取新闻信息。而公众可以借助新媒体在短时间内获取和传播大量新闻信息，扩大新闻传播范围，提升新闻的社会影响力。

（二）有利于发挥新闻的舆论导向作用

长期以来，很多企业的新闻通过传统媒体平台播出，公众只能被动地接受新闻，而不能及时评价新闻内容并提出建议。在新媒体时代，企业可以借助新媒体及时与公众沟通，促进企业的发展。例如，企业可以利用新媒体平台及时发布官方声明，对舆论进行正确引导，充分维护自身形象，避免负面舆情影响企业声誉。

（三）促进新闻形式的多样化

在新媒体时代，新闻信息以文字、图片、视频等多种形式呈现，与传统媒体相比，新媒体使新闻变得更加直观和生动。例如，新闻可以采用多种形式编辑大量的高质量新闻，保证新闻的多样性，让公众更好、更全面地了解新闻内容，从而达到宣传效果。

二、影响电视新闻宣传效果的因素

（一）新闻采编流程烦琐

在传统媒体中，新闻工作者需要经过收集、编辑等很多步骤才能将一条新闻报道出来。因此，新闻报道的时效性和灵活性较弱，受众无法及时对新闻信息进行反馈，影响了新闻的传播。此外，随着新媒体的快速发展，电视新闻工作者继续采用传统的新闻采编方式，缺乏与受众的互动交流，使得电视新闻在受众中的影响力越来越小。

（二）缺乏合适的新闻标题

新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，受众在浏览新闻时一般会先看新闻标题，好的新闻标题可以激发他们的阅读兴趣。一些新闻工作者如果不能做出合适的、具有吸引力的新闻标题，一味夸大新闻内容，影响了新闻的真实性，会对新闻宣传产生负面影响。

（三）新闻内容不贴近群众生活

一些新闻宣传仍然采用灌输的形式，新闻内容不贴近群众生活，不贴近实际、贴近群众，群众无法对其产生共情，影响了新闻的传播范围。

三、新媒体时代电视新闻宣传面临的困境

（一）生存空间遭到挤压，市场占有率逐年下降

新媒体的迅速发展对传统媒体造成冲击，挤压了传统媒体的生存空间。相关调查显示，2019年1—8月，电视的人平均收看时长约2.1小时，55至64岁的观众收看电视的时长约3.8小时，而65岁以上的老年观众收看电视的时长高达4.7个小时。由此可见，传统电视节目主要面向不擅长使用智能设备的人群。越来越多的年轻人选择用新媒体获取信息。新媒体可以给人带来舒适的体验，而传统的电视新闻宣传方式是较为单一的，这使得电视新闻的市场占有率逐年下降，生存空间遭到挤压，电视媒体逐渐失去话语权，严重影响了电视新闻的传播。

（二）電视新闻的传播效率较低，影响力逐渐减弱

智能设备与新媒体相辅相成，随着手机、平板电脑等智能设备的普及，越来越多的人借助智能设备在新媒体平台上获取新闻信息，传统电视新闻的影响力逐渐减弱。传统的电视新闻宣传流程是固定的，每一条新闻都需要经过采访、编辑、制作、传播等环节，这导致电视新闻的生产和传播效率远低于新媒体新闻。此外，传统的电视新闻具有单向传播的特点，受众只能被动接受，还要受到时间和地点的限制。一些电视台为了提高新闻节目收视率，加快新闻的生产，背离了新闻的真实性原则，大大削弱了传统电视台和新闻的权威性。

（三）电视新闻节目监管制度不完善，人才流失严重

在信息爆炸的时代，每天都会产生大量的信息，信息类型十分多样，这使得电视新闻传播工作变得更加艰巨。部分电视台新闻节目监管制度不完善，传播不实新闻，对新闻节目造成负面影响。目前，部分电视台人才流失严重，电视新闻人才较为缺乏，不能满足实际发展需要，进一步削弱了传统电视新闻的宣传效果。

四、新媒体时代电视新闻宣传的创新策略

（一）创新宣传理念

一些传统的电视新闻节目会给人一种严肃、枯燥、无聊的感觉，无法激发人们的观看兴趣。特别是新媒体时代背景下，新的新闻传播形式给人耳目一新的感觉，人们更喜欢通过新媒体获取信息。电视新闻宣传工作者应创新宣传观念，改进现有的宣传方式。从电视新闻的性质来看，它承担着一定的社会责任，能对舆论起到一定的引导作用。因此，在新媒体时代，需要充分重视电视新闻宣传工作，转变传统的陈旧的宣传理念，对宣传理念进行创新，拓展电视新闻宣传的广度和深度。创新电视新闻宣传理念会使新闻传播的效果更好，吸引更多的受众。

（二）对电视新闻内容、形式进行创新

创新电视新闻宣传、保证电视新闻宣传达到良好效果的前提是电视新闻内容与形式要具有新意。新媒体新闻可以图片、视频、文字等多种形式进行呈现，宣传方式也十分多样。而传统的电视新闻具有固定的形式，给人一种单调的感觉，无法让人们产生观看兴趣，长此以往，会失去很多受众。因此，必须对电视新闻的内容和形式进行创新。电视新闻工作人员要有创新思维，打破传统新闻形式的限制，创新新闻内容，以新的形式呈现新闻内容。例如，可以将当前发生的新闻事件以动画的形式来呈现，吸引人们的目光，满足人们对新闻信息的需求。另外，为了提高电视新闻的吸引力，设置的新闻标题要凝练简洁、真实准确、突出重点，忌烦琐冗长。而且，新闻标题要具有一定的吸引力，让受众在获取信息的同时，享受到语言艺术的无穷魅力，引起受众的阅读兴趣。

为了进一步丰富和创新新闻内容，必须做好新闻信息的收集工作。负责收集新闻信息的工作人员必须拓展信息收集的渠道，探索新的信息收集渠道。互联网时代为人们提供了有效的信息传播平台，人们可以通过各种新媒体平台在互联网上传播新闻信息。电视新闻工作者可以合理利用先进的技术，对网络上的各种新闻内容进行收集和过滤，最大限度地利用各种新媒体平台，发掘有价值的新闻内容，拓展新闻信息收集渠道。要实现新闻内容创新，新闻工作者必须挖掘贴近群众、贴近生活的新闻内容，确保报道的新闻内容能反映群众的生活，引发群众的情感共鸣，使电视新闻服务大众。同时，也要注意新闻信息的客观性和真实性，不报道不实新闻，不对新闻进行夸大宣传。

（三）对电视新闻的宣传方式进行创新

新媒体时代，新闻可以通过互联网得到快速传播，传播速度和传播效率得到极大提升。在这一时代背景下，应创新电视新闻的宣传方式，在保持传统电视新闻优势的前提下，利用新媒体渠道，整合有价值新闻信息，对新闻进行编辑、制作，并利用新媒体开展宣传工作，传播新闻，提高电视新闻的影响力。同时，可以在新媒体平台上宣传推广新闻节目，吸引更多的受众观看新闻，扩大电视新闻的影响范围。

（四）提升新闻工作人员的专业素养

电视新闻宣传是一个复杂、系统的过程，电视新闻工作人员的专业能力直接影响了电视新闻的宣传效果，因此需要进一步提高电视新闻工作人员的专业素养。例如电视新闻采编人员要提高新闻敏感度，收集、编辑有价值的新闻内容，为之后的新闻宣传工作奠定基础;电视新闻播报人员要提升自身的业务素质，树立良好的外部形象;电视新闻宣传人员要提升自身专业素养，灵活运用新媒体做好电视新闻宣传工作，促进新闻宣传工作的创新开展。

五、结语

从宏观上看，电视新闻是弘扬民族精神的载体，能够传播事实真相，引导社会舆论，使人们树立正确的思想观念，是人们获取信息的重要途径。本文对新媒体背景下的电视新闻宣传工作进行研究，分析了影响电视新闻宣传效果的因素，探讨了新媒体时代电视新闻宣传面临的困境，并提出了电视新闻宣传的创新策略。新媒体时代，应创新新闻宣传理念，对电视新闻内容、形式、宣传方式进行创新，借助新媒体拓展电视新闻宣传渠道，不断提高电视新闻工作者的综合素质，促进电视新闻宣传工作创新发展。

参考文献：

[1]杨瑾.新媒体背景下广播电视新闻宣传创新的方法探究[J].西部广播电视，2021（8）：32-34.

[2]丁曉民.新媒体环境下提升县级台电视新闻宣传活力的措施[J].新闻研究导刊，2019（2）：195.

作者单位：

庄河市融媒体中心