“萌经济”要对山寨产品说“不”

在萌宠、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济业态。大量“萌文化”IP被开发，“萌经济”的生产力不断被解放，“萌经济”逐渐生成了发达的产业链。很多品牌主打与“萌文化”的融合品，从而给消费者带来天然的亲近感，使消费者乐意买单。比如，风靡全球20年的動漫形象皮卡丘，其产权方通过产品销售、衍生授权等，累计获利超900亿美元。

爆款“萌产品”热销时，盗版问题随之而来。在浙江省义乌市商品批发城中有各式各样的“萌产品”，皮卡丘玩偶、小猪佩奇抱枕、猫爪杯、优衣库联名款T恤等，多为山寨产品。据了解，当地工厂生产的“萌产品”基本按照1：1打版，但是材质和原版不同，成本低，一个猫爪杯成本价在7元左右，皮卡丘小抱枕成本价不超过10元。

盗版侵犯了知识产权，对于“萌经济”持久健康发展产生不利影响，而且盗版往往不能保证商品的质量，导致市场鱼目混珠，这是亟须整治的。

对于“萌经济”中的盗版乱象，中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心及法律系主任郑宁表示：“应该由专门部门或人员为萌产品做好知识产权全流程管理，及时进行版权登记、商标注册、专利申请、商业秘密保护，实现IP创意、制作、确权、存储、授权、运营、保护等全流程产业链管理。当发现知识产权被侵权时，要及时维权。同时在开发IP时，注意不要侵犯别人的知识产权。”