交互式理念在饮品包装设计中的应用

鲁文婷

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000）

新媒体时代的到来，信息的传播方式的不断革新、造就了交互形式的多样化。与此同时，消费者们随着时代改变而改变的消费观念及对物质生活和精神生活追求的升级，使交互式包装设计领域就此迎来了新发展。而饮品作为普罗大众的生活必需品，其交互式包装设计值得进一步深究。

1 交互式包装设计

1.1 交互式包装设计的定义

随着社会的发展及新媒体时代的到来，仅以图形和文字等形式呈现的传统的包装设计手段已经无法满足消费者逐渐递增的消费需求。在这样的社会背景下，交互式包装设计逐渐占据我们的视野。交互式包装设计包含甚广，涉及可用性工程、心理学、行为设计、信息技术、材料技术和印刷技术等，其与传统包装设计的最大区别在于，它更专注于用户与包装之间的交互性。简而言之，产品包装设计不仅要满足包装基本的功能性，还必须建立起产品与用户之间的交互关系，给消费者带来情感上的满足。

1.2 交互式包装的设计原则与分类

交互式包装的设计原则主要分为三种，即可用性性原则、易用性原则和宜人性原则。可用性是交互式理念包装设计的最基本要求，也是最低要求。合格的包装设计的前提必须是可用的。无法达到基本的可用性要求的包装设计是注定会被过时淘汰的。而易用性原则可以看作是在可用性原则上的一次升级，即在满足可用性的基础上，进一步的加强其实用性，优化其便利性，从而提升用户对产品的认可度。宜人性原则可以看作交互式包装设计的精髓所在，交互式理念包装的宜人性主要是从用户的情感需求入手，着重强调“以人为本”的设计思想。通过交互式的手法将消费者和包装设计之间建立起良好的情感链接。

交互式包装设计大致可分为感官包装设计、功能包装设计和智能包装设计。感官包装设计是指通过一定的设计手段，从而使消费者在接触到商品包装时，建立起产品与消费者在视觉、嗅觉或触觉等多方位的感受。功能包装设计是指通过改变或者不改变包装结构的方式，让包装具有其他功能方便消费者使用。一是有效避免内容物被干扰，使其保持原本的样貌，二是为了弥补产品的自身缺陷或者不定性而设计的。智能包装设计是指人们将新材料、新技术运用到包装设计中，使其拥有特殊的结构属性，将产品信息数字化进行整合与管理，实现智能化产品包装。

2 当代饮品包装设计概述

2.1 饮品包装设计的分类

饮品属于快速消费品的种类，是在人们必不可少的日常商品。主要分类有:碳酸类、果蔬类、功能类、茶类、乳制类、含酒精类等。饮品包装则可分为塑料包装、金属包装、纸包装、玻璃包装等。随着生活水平的提高，人们日常饮品消耗量也逐渐升高，在这样的大坏境内，越来越多的饮品公司更加重视其旗下品牌产品的包装设计，更是将其作为重要的卖点。

2.2 饮品包装设计的特点与形式

包装最初职能就是保护商品，所以饮品的包装设计都具有防水防潮、防止包装破碎产品洒出的功能特点，根据不同的产品需求，包装还有易储存保鲜及方便运输等功能特点。当前，国内饮品市场的系列话包装设计形式大致归为三类。第一类是同一品牌功能相似但口味不同的产品，这类产品都是成组包装，其器型、材料、结构、标志等构成要素都相同，仅仅只在色彩或图案上加以区分。第二类则是为了适应不消费者在不同场合下的不同需求，而生产的同一配方容量不同的产品，这类产品也基本都是成组包装，其包装大都采用同样的平面要素，只改变其立体要素的手法。第三类则是将内核完全相同的产品纳入系列包装，为的是满足消费者与日俱增的个性化消费需求。通常此类产品的设计主题、造型形态等主要构成要素相同，仅在平面构成要素上进行差异化个性设计。

3 交互式理论在饮品包装设计中的运用

3.1 交互关系的构建

交互关系的建立是通过包装中的体验设计来实现的。包装围绕“交互体验”这一主题展开设计，需要设计师从产品和用户两个方面来捕捉创意的灵感。可以参考产品的特征、用途，用户使用产品的行为、情景为出发点，设计出能够引发用户情感共鸣，塑造独特感官体验的交互式包装设计。较为常见的交互关系构建方法有感官刺激、开启方式、情景交融等。

3.1.1 感官刺激

亚里士多德提出人体感官分为五种，即视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉。设计师可以通过这五种不同的方向入手，将产品的信息传达给用户。如图1，UT 红酒的盲文包装设计，瓶身采用了3D 立体工艺，增加了触摸的手感，照顾了特殊人群消费者，使盲人用户与产品产生良好的交互性。

3.1.2 开启方式

包装是商品的外衣，开启包装是用户在取得感官印象后的下一步动作。开启方式的交互设计可以在开启前、开启中、开启后三个阶段进行设计，保证开启装置美观、易用且显眼，让用户可以轻易找到开关并打开包装。开启中就是用户打开包装的过程，这个展开的过程要以方便用户为出发点，体现出对人的关怀。开启后要让用户对产品产生后续的思考，情感上的互动。如图2 是夫山泉与网易云音乐联合推出的“乐瓶”，该款饮品的包装设计通过将原本的包装升级，巧妙的将其标志性黑胶唱片图案还有经典用户评论印于瓶身。消费者可以通过评论了解歌曲信息，也可以扫码进入网易云音乐聆听歌曲。通过加强产品与消费者的互动，来增加产品在市场的竞争力。

3.1.3 情景交融

当今社会对包装的需求已不仅仅局限于使用功能一项，用户更希望能在包装中得到情感的满足和享受，所以现代交互式饮品包装设计更加注重以情感为依托，融合环境、场景等因素，赋予包装更高的情感价值，使其具有实用艺术和情感互动的双重作用。如图3，是品赞设计与Freely品牌设计，在巴西奥运会期间限量推出的发酵乳酸类饮品，整体的风格围绕着巴西的热辣风情，将喷绘风格与原包装设计进行结合。其在印刷中使用温变油墨，利用原材料的敏感特性，使产品包装在冷藏状态和常温状态下呈现出不同的颜色。通过这一手法，在不同场景下呈现产品包装不同的状态以达到与消费者情感上的交互。

3.2 设计要素

图1 UT 红酒

图2 农夫山泉、网易云音乐“乐瓶”

图3 Freely 发酵乳饮品

一个好的交互式饮品包装设计，在于其关于设计要素的运用。能融合行为因素、人文因素、视觉形象、结构设计和材料选择的交互式包装设计，无需质疑是优秀的。交互式包装设计中的行为因素是指任何与该包装有关系的行为，追根溯源也就是人的行为。每个国家、地区都有着不同的风土人情，人文内涵则赋予了产品更深刻的艺术价值，也赋予产品独特的个性化包装。不同国家不同地区的饮品包装设计及交互方式都与其独特之处。每个包装设计都是一种文化的传承和输出。视觉在人类感觉系统中占主导地位，因此在饮品包装中利用视觉形象作为交互式包装设计表现手段很常见。例如常用的视觉设计元素有文字、色彩、插画和图形等。这些都是交互式饮品包装设计中常见的元素。包装结构设计是一种空间立体设计，除了需要考虑工艺、材料、成本、运输、销售等客观因素外，还要考虑用户生理、心理等主观因素，市面上的交互性饮品包装设计对包装容器内外部进行改造，利用特殊的结构形态都来能抓住消费者眼球的设计。交互式包装是伴随着新科技、新材料的诞生与发展兴起的。不同材质、不同性能的材料会让产品呈现的效果天差地别。为饮品寻求正确的包装材料，能在保证其本身功能性的基础上完成产品与用户的互动体验，如金属罐装、纸盒装、玻璃包装等，都能赋予产品不同的性质及交互体验。

3.3 技术应用

交互式饮品包装设计对技术的应用大致有以下几种:利用原材料的敏感特性,交互式饮品包装设计可用的原材料种类繁多，根据不同原材料的不同属性来完成包装设计。在交互式饮品包装设计中，利用物理变化及化学变化也是十分常见的。现在有更多的利用快速反映码，及二维码的产品出现，在饮品包装设计中使用这项技术即加强了消费者的参与感。又提升了信息的输出，如上文提到过的“乐瓶”。还有利用现实增强技术(AR)的饮品包装设计，经过多年的发展，AR 技术在游戏娱乐、医疗、视频通讯等领域都有所应用。在交互式饮品包装设计中，这项技术的应用即增强了产品使用时的趣味性，又保证了消费者与产品之间的互动性。

4 总结

随着社会技术的不断发展，我们逐渐迈入了新型消费时代，交互式设计作为一种新型的包装形式越来越受到人们的关注。交互式饮品包装设计更是成为当下流行的的新趋势，其意在通过增强产品与消费者之间情感联系，从而激发消费者的购买欲望。从交互关系的构建、设计要素以及技术应用的具体设计环节中将交互式理念与饮品包装设计融合,从而促进消费者与产品之间的信息交互，最大限度地满足消费者的个性化消费需求。