地方媒体广播访谈节目的创新路径

□ 侯月飞

长期以来，地方广播媒体节目存在形态模式化、内容同质化、传播程式化，以及与受众交流互动不足等弊端。计算机技术和网络技术的快速发展，正在全面改变媒介生态和传播环境，作为三大传统媒体之一的广播遇到的挑战更加严峻。笔者认为，地方媒体深度融合后，广播的节目形态、内容构成、传播渠道都要利用融合发展的契机实现转型。就广播访谈节目而言，也要重新定位，创新内容与形式，在实际传播效果上追求重大突破。

一、议程设置的合理性

在广播访谈节目的议程设置中，除了节目定位要科学，主持人提问、话题讨论的重点、嘉宾背景介绍等也都应该事先设计好。科学合理的广播访谈节目议程设置，既能使话题讨论紧紧围绕主题，主持人与嘉宾的交流顺利进行，还可以让受众像听故事一样聚精会神地听下去。这需要开场有吸引力、叙事有悬念、情节有冲突、结尾有回味，同时还要注重片花与背景音乐的适当插入。

广播访谈节目议程设置的重点，就是事先必须通过周密的策划，形成一个可操作的文案，拟定一个大致的框架，充分考虑整档节目由哪些板块构成，各个板块的内容是什么，从什么角度切入话题，采用什么样的提问方式，节目高潮出现在哪里，以及节目怎样收尾等。访谈节目推出之前，主持人还要积累相关资料，包括嘉宾的专业成就、性格特点、生活习惯等。只有策划到位、准备充分，主持人在提问时才能有针对性，并有效控制访谈的节奏①。

当然，侧重点不同的广播访谈节目议程设置也不同。2018年3月，当时的诸暨市广播电视台广播节目中心为积极响应“建设书香暨阳、打造文化强市”的号召，策划推出了大型融媒体文化类项目“萤火虫悦读计划”。该项目融直播节目、微信平台、线下活动于一体，致力于为诸暨本土的广大文学爱好者、书画爱好者和朗读爱好者搭建传播交流平台。其中有一个每周四晚上20点在FM98.2播出的嘉宾访谈节目《夜读的萤火虫》。这档节目长度为40分钟，在访谈的同时还穿插人物介绍和作品朗读等，目前已成功推出诸暨本土83位文学界嘉宾、55位书画界嘉宾的节目访谈，其中文学界嘉宾大部分都有朗读音频，开播以来收听率一直居高不下。

2020年是“萤火虫悦读计划”项目推出的第三年。上半年，按照嘉宾“一周一轮换”的频率，广播节目中心克服人手不足、时间紧迫、疫情影响等诸多不利因素，继续推进《夜读的萤火虫》访谈节目及微信公众号“982文学”“982书画”的推送工作。这两个公众号目前已推送相关微信超200篇次，为“书香暨阳”建设做出了贡献。

广播访谈节目《夜读的萤火虫》播出两年多来，积累了大量丰富的原始素材和音频朗诵资料。为持续扩大影响力，2020年上半年，诸暨市融媒体中心又策划推出了《诗文风雅》节目，以诸暨原创文学作品为基础，配以本土朗诵爱好者的朗诵，每期以特定的关键词进行分类整合，重新制作出一档时长30分钟的文学节目，赢得了听众的广泛关注。与此同时，作为“萤火虫悦读计划”项目的阶段性成果，《夜读的萤火虫》一书也顺利出版。

二、嘉宾选择的专业性

有品位、有内涵、有影响的谈话节目，必须发挥好区域优势，根据定位选择访谈对象。谈话节目的主体不是事件而是人物，传播的是意见性信息，访谈对象的选择要与节目的定位相吻合，对访谈对象的选择在体现出地域接近性的同时还应该追求与观众的心理接近性②。嘉宾是广播访谈节目的核心和灵魂，他们身上能够体现出地域精神、时代特征、社会诉求、价值取向和文化时尚，他们的人生经历和他们讲述的故事、发表的观点能够感染和引领受众。正确选择嘉宾是广播访谈节目获得成功的重要保证，嘉宾不但要有较强的语言表达能力，还要有专业性，最好是某一领域的专家，访谈时能够根据主持人的要求讨论和展开话题。

广播访谈节目中的“谁来说、怎么说、说什么”非常重要，这是节目的核心和最根本的内容。只有紧扣主题选择嘉宾，才能使节目更加精彩。参与访谈的嘉宾如果是各行各业的精英翘楚，在社会上有一定影响力，知名度高，就会对受众产生很强的吸引力；如果他们能站在专业角度，结合自身经历讨论某一方面的话题，并发表独特的见解，那么将更具有权威性和说服力。

人物访谈类节目主要由主持人和嘉宾组成，双方通过话题讨论进行角色互换、轮流发言，从而影响听众或观众。在节目中，主持人与嘉宾之间的对话是建立在相互平等基础上的交流，通过双方亲切友好的对话，深入挖掘人物的内心活动。广播访谈类节目实际上就是广播媒体主持人邀请嘉宾就某些话题进行采访、交流和讨论的节目，形式又分为直播和录播两种。主持人除了要精心做好前期准备工作，还应该在访谈过程中突出重点，把握好节奏，善于抓住嘉宾身上的亮点来吸引听众的注意力，以达到宣传报道和教育引导等目的。嘉宾在广播访谈节目中不用露脸，因此既可以把嘉宾请进演播室，也可以对他们进行连线采访。

广播访谈节目播出时能否取得预期效果，与选择什么样的嘉宾有很大关系。嘉宾就是访谈对象，确定嘉宾的原则应该是这些人本身具有一定的代表性和典型性。诸暨市融媒体中心广播访谈节目《夜读的萤火虫》的访谈嘉宾多为诸暨的本土人士，他们既是文学艺术领域的佼佼者，又对当地民俗文化和风土人情很熟悉。正是借助了他们的“名人效应”，《夜读的萤火虫》才有了很高的收听率。

三、话题安排的差异性

现在的广播访谈节目话题多为新闻性的，讨论的对象是最近发生的新闻事件或者社会热点，同质化现象严重。随着受众分层化的日渐明显，广播访谈节目要增强吸引力，不但内容要丰富，话题安排也要凸显差异性。以文学艺术为话题的广播访谈节目，能在陶冶受众情操的同时传授知识、传承文化，具有新的时代意义。《夜读的萤火虫》侧重于文学艺术方面的话题，受到了目标受众的密切关注。

话题是广播访谈节目的内容，坚持内容为王能确保受众对节目的忠诚度，增强受众对节目的关注度。确定访谈主线后，设定问点也是很重要的，因为提出问题的目的是为了寻找答案③。《夜读的萤火虫》每期都有一个主题，主持人会根据这个主题与嘉宾进行广泛探讨，并让受众参与互动。

目前，广播节目的类型化和受众的小众化趋势日益明显，广播访谈节目要避免同质化，就必须在话题的安排上实行差异化竞争。而以文学艺术为广播访谈节目的话题，既实现了专业化与大众化的结合，提升了节目的文化品位，又可以赢得目标受众的持久关注，更能够打响人无我有、人有我特的节目品牌，并以此作为个性特色明显的媒介产品标识，让收听率不断走高。

四、传播平台的多样性

地方媒体融合后，广播传统媒体要朝广播新媒体方向转型。广播新媒体与互联网的融合要找准两个着力点：一是开通互联网直播平台，通过网络直播突破地域和广播资源方面的限制，扩大覆盖范围，增加受众人数；二是实现广播新媒体与其他各行各业的有机联系，拓展广播节目的传播渠道④。通过微信、微博和客户端推送广播访谈节目，可以促进优质内容在新媒体平台的传播，使单纯的音频转变为多媒体形态，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补、一体发展。

现在的广播听众大多是移动听众。传统广播的线性传播特点，导致访谈类节目的内容无法使部分听众完整收听和选择性收听。传播平台的多样性，能有效改变受众被动收听的现象，让他们可以自主选择收听、随时随地收听、反复多次收听，真正实现了对受众的个性化信息服务。

在广播访谈节目的直播过程中，许多微粉能通过微信公众号平台发表看法，或者就自己感兴趣的话题提问，主持人可以及时筛选播报、代微粉提问。这不但能丰富节目内容，还能够快速提升节目的社会参与度和关注度⑤。广播访谈节目要形成品牌，确保营销的持久性，就应该开发属于自己的APP，突破平台不足的瓶颈。网络时代，受众接收信息的渠道增多，广播访谈节目要拓展传播平台，利用“两微一端”进行推送，与受众开展交流和互动，进一步增加节目与受众的黏合度。为了实行传播平台的多样性，《夜读的萤火虫》充分利用微信等新媒体进行融合传播，如在微信公众号“982文学”和“982书画”上每周推送5—7条，至今已成功推出800多条次。

2020年上半年，“萤火虫悦读计划”的线下系列活动之一——诸暨市第四季童声读书会创新形式，在诸暨市融媒体馆浣江书房举行了云复赛。现场虽然没有观众，但吸引了30多万观众通过网络收看。2020年5月31日，诸暨市融媒体中心又结合全民读书节活动，在陶朱街道友谊社区的王家湖公园举行了决赛。活动结合2020年诸暨市全民读书节与第四季FM98.2童声读书会决赛，通过优秀阅读推广人和阅读之星等“书香暨阳”建设成果表彰、《夜读的萤火虫》赠书仪式、童声亲子阅读等多种形式，在全市范围内再次营造全民阅读的氛围，推动了“书香暨阳”建设。

五、结语

广播访谈节目存在着明显的人际传播特征，要增强现场感和亲切感，除了主持人与嘉宾的交流，还必须与受众进行广泛的互动。诸暨市融媒体中心的《夜读的萤火虫》不但在内容方面侧重于文化艺术话题，在传播平台上也进行了有效拓展，创新了广播访谈节目的传播形态，或许能为同行提供有益的借鉴。

注释：

①陈嘉宜,李静.发挥广播优势做好访谈节目[J].新闻传播,2014(14):61.

②孙愈中,张珊珊.城市台电视谈话类节目的议程设置[J].当代电视,2019(01):74-76.

③马珺.回归本源说访谈——广播访谈节目评析[J].新闻世界,2015(02):57-58.

④耿梅君.关于互联网+时代广播新媒体的转型发展思考[J].传媒论坛,2019(05):60+63.

⑤孟祥红.地方广播访谈节目影响力提升的有效举措[J].中国广播电视学刊,2019(03):93-95.