发挥新媒体优势 提升中国石化销售企业党建思想政治工作水平

李志平

（中国石化销售股份有限公司山西忻州石油分公司，山西忻州 034000）

随着信息网络、数字技术的快速发展与迭代更新，新媒体已经渗透到社会生活的各个方面。特别是随着5G网络的持续覆盖，微博、微信、抖音、快手等大量新媒体已成为加强思想政治工作的重要手段。中国石化销售企业各级党组织应充分利用网络新技术，搭建新媒体平台，加强互动交流，开展积极有效的党建思想政治工作，高扬主旋律，传播正能量，弘扬真善美，提振精气神，增强凝聚力，展现国企品牌形象，持续巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，教育引导党员干部和员工群众胸怀“国之大者”，不断增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，彰显中国特色社会主义制度优势。

1 新媒体的概念及传播特点

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。一般情况下，新媒体是指基于计算机互联网的网站、博客(微博)、播客、交互视频和基于手机等通信设备的微信、抖音、快手、QQ等App。

传统媒体的信息传播是单向的，手段有限，信息往往比较滞后，受众一般只能被动接收，无法及时向社会各界表达自己的观点，传播的时效性也比较差，局限性明显。而新媒体具有双向交流、即时互动、快速传播、突破地域、音视频图文立体多维、碎片化持续更新等特点。如抖音、快手等App可以实时传播、直播，无论何人，在何时何地，都可以随手拍摄、快速发布并持续更新内容，且以“一传十，十传百”的裂变之势快速传播，影响力巨大。信息发布成为简单易行之事，地球成为一个小小的“村落”。

2 新媒体为党建思想政治工作带来的机遇

一是促进了“互联网+党建”工作的深入开展。近年来，从党中央到党的地方各级组织，都充分利用新媒体，持续加强和改进党建思想政治工作，运用“互联网+党建”模式，推动组织活动和党员交流的各类新媒体平台不断涌现，如“共产党员网”“学习强国”“石化党建”“奋进石化”等。笔者所在的中国石化销售企业，70%以上的党员群众分布在加油站一线，点多、线长、面广的业务特点使得集中开展组织生活在客观上存在一定的困难，微信、钉钉等新媒体平台，特别是手机客户端，为党建思想政治工作常态化开展提供了及时有效的载体。一方面，上级党组织的声音可以及时传达到基层；另一方面，基层的情况和意见建议能够实时进行反馈。例如，“石化党建”App已经覆盖到每名党员，党中央和中国石化党组的声音每日直达基层，各省公司模块更是很好地结合了板块和本单位的业务特点，身边人、身边事实时共享，好经验、好做法及时分享。该App已经被打造成党员日常教育的移动阵地、愿用爱用的掌中之宝。

二是提升了基层党建思想政治工作水平。新媒体的广泛应用，使分散的党员思想教育得到加强，宣传工作得到了大范围的推广。新媒体已成为党员群众获取信息、表达诉求的重要载体。例如，“石化党建”App重点以干部员工比较关注的行业信息资源和声图文立体多维的形式，给基层党员带来视觉冲击和精神震撼。实践证明，“互联网+党建”模式，以党员教育为切入点，把党的政策理论、上级决策部署转化为党员群众喜闻乐见的形式，如“学习强国” “奋进石化”App等，更易于党员群众接受，也更容易引起大家共鸣。

三是丰富了党建思想政治工作的载体。新媒体极大地促进了党建思想政治工作的信息化和网络化建设，丰富了基层党员的学习内容和形式，畅通了党组织与党员上下沟通的渠道；党建基础知识、党内法规制度可实时查阅、快速普及，党支部“三会一课”、主题党日形式增多，内容可以及时共享，党支部间相互学习、取长补短、共同提高；组织关系、党费缴纳等党务工作可在线办理，党务管理效能显著提升。

3 新媒体在党建思想政治工作方面的优势

一是可以及时传播正面信息。新媒体较强的时效性提升了党建思想政治工作的时效性，利用新媒体及时发布新闻信息，有利于宣传工作深入开展。同时，当重大舆情事件出现时，新媒体能够及时掌握新闻舆论动向并做正面引导。

二是根据工作内容、受众人群的不同，有针对性地开展工作。在开展党建思想政治工作的过程中，各单位（分支机构）可运用微信、钉钉或飞信等App，发布不同的、有针对性的信息，使日常工作更及时、更高效、更有的放矢。

三是新媒体传播方式的双向性决定了信息发布者与接收者的交互性。新媒体作为开展党建思想政治工作的重要载体， 已经成为党组织和党员之间快速交流的桥梁和纽带。党员群众可以通过微信、微博等平台参与自己感兴趣的话题并发表意见等。上级党组织可以通过收集整理党员的反馈，及时了解党员的思想认识，发现问题并予以正面引导。

4 新媒体在中国石化销售企业党建思想政治工作应用中存在的问题

一是新媒体对党建思想政治工作来说是一把双刃剑。在为人们带来便捷的同时，新媒体也存在一些弊端，对我们的工作形成一定挑战。例如，若不建立严格的信息发布审核机制，编发者不慎编发或转发未经权威部门核实或领导审核的敏感信息，就会给单位形象带来影响，削弱组织的严肃性和权威性。另外，一些短期内不宜公开的涉及商业秘密的内部信息，一旦提前发布，也会令企业生产经营陷入被动甚至造成损失。

二是新媒体在基层党组织中的推广应用参差不齐。例如，个别单位仅仅停留在建立网站、开通微信公众号、设计党建App等相对简单的层面。微信公众号内外宣定位不明确，栏目设置不科学，文字水平低，更新维护不及时，信息发布滞后。钉钉群基本只是党员自由交流和讨论的场所，新媒体平台的作用发挥不充分，效果欠佳。

三是新媒体应用能力在基层还相对比较薄弱。近年来，包括基层党员在内的中国石化销售企业基层党务工作者普遍老化，学历、知识结构、网络技能等各方面条件均难以满足新媒体应用要求，加之政工人员基本均为兼职，日常经营管理任务繁重，在新媒体应用操作方面投入的精力有限，因此只能做一些简单的操作，导致各自维护或使用的新媒体平台功能单一，内容单调，信息不全，更新缓慢，与党员互动少，缺乏吸引力。

5 发挥新媒体优势，提升中国石化销售企业党建思想政治工作水平

一是要完善新媒体平台。根据基层工作实际，持续完善本单位新媒体架构，丰富各种功能模块、宣传栏目、内容表现形式和信息资源，提高本单位新媒体平台的权威性、严肃性和实用性，扩大平台影响力和辐射力。充分运用“微话题”“微直播”“微党课”等方式，引发广大党员关注，增强忧患、竞争、责任、服务意识，在互动问答中传递正能量、消除质疑，帮助广大党员在思想上减压、工作上解惑、生活上解难。

二是要坚持问题导向。针对新媒体在党建思想政治工作中的实际应用情况开展问卷调查，把握新媒体在党建思想政治工作中应用时产生的问题，不断改进、完善，充分挖掘新媒体的优势与功能，不断增强新媒体应用的针对性、实效性和吸引力。鼓励有条件的基层党组织，建设个性化的新媒体平台，开辟“三会一课”“党员天地”等互动栏目，为开展有针对性的学习教育、思想交流、组织生活等提供支撑。

三是要广泛收集意见建议。深入基层党组织和广大党员中，听取他们对用好新媒体的意见建议，特别是要认真听取广大党员的意见建议，为构建党建平台提供依据。将新媒体应用与服务党员群众相结合，围绕党员群众普遍关心关注的热点、难点问题解疑释惑，听取意见建议，指明方向，消除误解，维护党员群众对企业改革发展和切身利益相关事项的知情权、参与权。

四是要建立长效管理机制。运用新媒体来提升党建思想政治工作水平是一项系统性、长期性的工作，既需要提高政治站位，又需要技术与管理支持。所以要强化主流媒体作用，确保新媒体平台运行常态化、管理规范化、效能最大化，为企业高质量发展提供强有力的支撑。