关于传统新闻在新媒体时期的发展与突破

武警警官学院 四川 成都 610200

引言

新媒体新闻传播主要通过视频、图片、文字的形式进行呈现,相对于传统媒体而言,新新媒体新闻的时效性更强,并且传播速度更快。大部分新闻内容可在300秒内,通过编辑、整理、优化将需要传递的信息进行传递,有利于吸引公众的眼球。因此,工作人员需结合不同新媒体平台的特色,整理出平台的运营规则及使用方法,设定文章标题,促使新媒体信息能够被全面呈现。

1 传统媒体新闻的传播困境及发展

1．1 受众群体较小,传播渠道较单一 传统新闻内容大多通过纸媒、电视及广播传播,群众与媒体工作者的互动性不高,不能及时发表关于新媒体的见解,进而导致群众的参与度、观看兴趣较差。新媒体平台媒介的影响下,人们可利用快手、抖音等平台查看新闻情况,如抖音平台中“央视新闻”一账号,就围绕近期的民生、时政、社会、经济方面的新闻进行播报,同时可利用在线直播的形式展现出某一事件的发展情况。在此过程中,群众可利用平台发表自己关于事件的所思所想,故新媒体平台的新闻的传播方法更为灵活[1]。另外,传统新闻需要通过详细、完善的审批环节才可进行播报,但新媒体平台可在一定审核下降新闻收纳至指定的分栏中,有利于消除受众群体、受众范围过小的现象。

1．2 传统新闻的时效性较差 传统新闻的获取方法较为复杂,通过后期编辑审核、剪辑的过程,所呈现出的新闻的时效性较差,无法让群众更快捷的了解关于新闻的发生背景。新媒体平台可利用“全平台”的传递思路,在直观的画面感受中掌握新闻动态,如“贵州公交坠湖,21人遇难。”这一新闻,人们可以通过观看各平台关于此事件的报道,从而掌握关于本事件的发生经过和时间,故新闻的时效性较强。而传统新闻信息(除非常事件外)仅能在指定的时间内予以呈现,且传播方式最多是通过报纸、电视,当人们对这一事件开展了解时,事件已经成为过去时,导致部分新闻内容已没有必要进行探究,影响了新闻的传递价值。

1．3 传统新闻报道内容较为单一 传统新闻主要以报道国内外大事,民生大事为主,且所使用的传播方法较为单一,其原因是新闻的表达方式较为固定,致使新闻的创新度较低。新媒体平台可利用推广及运营的思路,分析不同新闻的受众群体,同时给予这部分群体垂直领域的新闻内容,从而呈现出针对性较强的数据信息。例如可利用用户运营的手段,结合对应的推送方法,呈现出新颖的、多元化的信息内容,能够给人们表现出直观的新闻发展情况。通过拉近新闻与群众之间的距离,让群众有“切身体验”的感觉,这对于新媒体的发展有着积极地作用[2]。

2 传统新闻在新媒体时期的突破策略

2．1 巧用新媒体工具,提升新闻的时效性 工作人员需要全面了解不同新媒体工具的运营方法及使用规则,采用特色的新闻传播形式展示出个性的新闻内容,帮助公众全面、深度的了解到现场的时政情况。在此过程中,群众可利用智能化设备了解到新闻的实际情况,同时搭建出新媒体平台的特色矩阵,加大对某一方面新闻的推广及挖掘。另外,工作人员可在各大媒体建立官方账号,如今日头条、抖音、微信公众号等平台,在各个平台中传递纵向内容。例如微信公众号平台,可建立官方账号,以日推的形式进行新闻博导,有利于提升传统新闻的推广价值。

2．2 明确新闻播报原则 工作人员需明确新闻的播报、发送的原则,利用宏观的角度审视新闻的准确性及完整性,其原因是提高新闻的准确度,有利于让群众感受到真实的新闻内容。因此,需要筛选出适合推广的平台及传播途径,选择大众化的平台,同时借助主流媒体进行跟踪性报道。另外,需要做好新闻的审视及管理工作,其原因是若部分新闻的真实性不高,存在虚假、造谣的情况,可能会导致社会的恐慌。所以,工作人员需强化对新闻信息的审核工作,对不科学的帖子进行删除处理,推广真实的信息数据,并加大其推广力度,使权威的新闻报道呈现至人们的视野当中[3]。

2．3 建立讨论交互机制,引导群众交流 工作人员需在相关平台开设留言及评论机制,如微信公众号平台,可开设阅读评论机制,引导群众围绕不同的新闻做好信息反馈及信息交流。因此,需搭建完整的媒体矩阵,结合自媒体的特点,深化对某一信息数据的报道,引导群众进行在线讨论及在线交流。通过及时发表群众对新闻的看法,并利用“热评”“置顶”的方式,阐释官方对该事件的看法,有利于提升互动的效率,这对于促进新媒体的发展、新媒体新闻的传递有着积极地作用。总之,利用交流、讨论的模式,能够增强群众之间的在线交流,有利于呈现出一套完整的媒体内容。

3 结束语

综上所述,工作人员需建立完整的新媒体平台矩阵,完善新闻的传递方法,改革传统新闻的传播途径,有利于提升新媒体新闻的交互价,进而提升新闻的核心质量。