自媒体时代互联网营销师的就业模式探析

东北财经大学 黑龙江 齐齐哈尔 161041

一、自媒体时代下互联网营销师产生的背景

自媒体(We Media)又称为“公民媒体”或“个人媒体”,是指个人用户通过网络途径向外发布自己的观点与新闻的传播方式,他有着平民化、交互强、传播快的特点。互联网技术的发展,使信息流通更加便捷,催生了传播形式多样化、传播速度快的平台型媒体,拓展了普通公众表达自己的渠道,例如由过去的网络论坛、贴吧、豆瓣等发展到今天的、知乎、淘宝直播平台等等,这些都是现如今常见的自媒体平台[1]。

根据Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示,2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1．5亿人。从整体用户规模来看,近一年内,泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小,基本维持在1．6亿量级。直播平台的各大翘楚就是各个平台的互联网营销师,自媒体时代直播平台的飞速发展使得互联网营销师这个工种得以面世。

1．社会经济发展。我国社会经济的有如下发展趋势:首先,中国未来的产业将分为三种类型,一种是一维传统产业,已被许多互联网所取代;二是二维的互联网产业;三是三维的智能科技产业。总之,中国经济发展进入了一个新时代,面临着许多新问题和新矛盾。最终受益的领域在于网络,社会经济不断发展也是互联网营销师产生的根本原因,在这样的大环境下,网络逐步才发展起来,从而促使互联网营销师产生。

2．科学技术进步。随着科技的不断发展,网络信息化时代已经开始更上一层楼,在此期间,网络的各大平台都花费了许多的资源以及人力。互联网营销师是依靠这个平台来进行发展的。在平台上,人们不再满足于发贴,直播平台的出现成为了其中的一个发展渠道,使得人们能够更加准确清晰的关注到自己所喜爱的直播销售员,他们作为资源的链接是网络发展的必然现象,科学技术的先进性直接关系到互联网营销师的发展前景。

3．文化需求牵引。自古以来,中国人特别尊重文化生活,以民族的骄傲为荣,继承着传统文化。在这样的网络环境中,文化得到了相应的传播,那些传统的文化也随着网络信息化时代的到来不断的推陈出新,不断的传送到我们大众的面前。因为传播文化的同时要有相关的媒介,网络平台作为其中的一个媒介是至关重要的存在。网络文化也慢慢的发展为我们的大众文化,在网络文化中人们也慢慢的找到了其中的乐趣,为自己枯燥的生活提供了一丝乐趣。

4．网络政策扶持。如今,网络文化的发展已经成为必然的趋势,那么,在这样的环境下必然离不开政府政策的支持力度。在社会趋势的推动下,政府还颁布了网络发展的相关政策,例如由全国人民代表大会常务委员会于2016年11月7日发布,自2017年6月1日起施行的《中华人民共和国网络安全法》,维护了网络文化的发展,以保证网络发展环境的纯洁性,并为大众提供一个良好的交流环境。

二、自媒体时代下互联网营销师就业模式现状

1．就业门槛。互联网营销师的就业门槛是相对于其他行业来说比较低的一种存在,因为在这个领域中,其本质的含义与其他的领域是有所不同的。在互联网营销师的分类中,涉及到各个方面,这个行业只有有想法,有才华,有特色,借助这样的一个平台便能够实现就业。所以说,就其他行业来说互联网营销师的就业门槛是相对较低的。

2．工作内容。互联网营销师的就业内容主要是得益于当下的社会发展情势,伴随着热点新闻舆论的增长,选择做一名互联网营销师的公众数量也会随之增长。目前,互联网营销师的工作内容主要有以下几个方面:研究数字化平合的用户定位和运营方式;接受企业委托,对企业资质和产品质量等信息进行审核;选定相关产品,设计策划营销方案,制定佣金结算方式;搭建数字化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;提升自身传播影响力,加强用户群体活跃度,促进产品从关注到购买的转化率;负责协调产品的售后服务;采集分析销售数据,对企业或产品提出优化性建议等等。

3．就业收益。平台给予互联网营销师的底薪和他们自身的销售能力综合影响着一名互联网营销师的收益。除去底薪,一般互联网营销师的收益主要是得益于自身的知名度还有自身的粉丝量,只有二者同时具备的情况下才能够增加自身的收益。互联网营销师的收入带着极大的不稳定性,有时候不能够用具体的数据来判断衡量,他们的粉丝量、自身对外界的影响力度都会影响着自身的收益。

4．工作时间。对于互联网营销师的工作时间而言,他们的工作时间比较自由,能够根据自身的时间选择工作时间。互联网营销师会根据自己相对固定的时间段来分享自己的生活经历体验,或者选择做一名直播销售员。有许多互联网营销师都是兼职,他们的工作时间取决于自己下班后的时间空余时间段。但是全职的互联网营销师自身的发帖数量与自身的粉丝量是息息相关的,所以,想要自己的粉丝持续增长并造成一定的影响力,那么就必须有固定的时间来做,并且频率还要频繁。

三、互联网营销师的就业模式与特征

1．互联网营销师的就业模式。互联网营销师,是指在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行多平台营销推广的人员。

当下,互联网营销师的就业模式还没有完全的固定化,互联网营销师的就业模式具体是指互联网营销师利用自身的知名度,在网络平台上进行商业营销,推销各种品牌或进行相关直播,而互联网营销师的相关追随者的购买量、点击量均会和这些互联网营销师的网络平台相关收入挂钩,在这期间还是需要长期的积累经验并且还要获得一定的粉丝量才能够长期的立足于工作的自媒体平台,粉丝会和互联网营销师建立一种经济关系,当粉丝们对于自己喜爱的互联网营销师推荐的商品进行购买,成为商品的购买者时,就会为互联网营销师的经营创收,而互联网营销师借此从中获利,并形成以互联网营销师作为自己职业的一种特殊就业模式[2]。

2．互联网营销师就业模式特征

(1)兼职性。互联网营销师依靠网络途径来实现自身就业,当今的发展相对来说比较广泛,具有兼职性强的就业特征。所谓的兼职性强,是指其可以在各种地方工作,只要工作的场所有电脑与网络环境就可以工作,这也使得这种就业模式比较适合家庭主妇跟学生党作为兼职。

(2)灵活性。互联网营销师的就业模式具有灵活性,这里是指的互联网营销师在任何地方都可以工作,在时间地点上都可以实现多样化,其工作的时间段可以由自己的时间来制定,互联网营销师的工作内容也可以根据自己的喜好、大众的需求来随意进行调整,他们没有固定的工作时间安排,一切工作需要可以根据自己的时间来进行调整。互联网营销师就业的这种灵活性,也使得越来越多的喜欢自由又不喜欢受束缚的大众群体选择以此为职业。

(3)创新性。这种就业模式的又一大特征是创新性,这种新型就业模式有别于原来的就业模式,它摆脱了原来就业模式的死板,利用网络技术进行创新,实现大众创业与就业的结合。并且随着互联网营销师的不断涌现,他们自身的影响力也慢慢的变大,在这样的情况下,他们开始创造属于自身的品牌效应。比如,现在的众多美妆直播销售员,都会有属于自己的品牌代言,这些也正是得益于直播销售员自身的影响力。影响力越大,他们就越多受到关注,在积累了更多经验的情况下,个人品牌的影响力就会范集到各个领域,创造出更多的商业价值。这种带动起其他产业能够一起并肩齐驱的商业发展方式,无疑也是一种创新。

(4)收益的不确定性。随着互联网营销师的职业令众多人向往,尤其是年轻一辈的人,因为这样的这也非常的符合大众的猎奇观赏心理,能够赚到钱的同时也能够发展自身的才能乐趣,又与此同时实现了就业。

但互联网营销师的事业实则没有外表看起来那么的光鲜,在他们的背后不确定性因素太多。总体看来互联网营销师的收益是不确定的,在自媒体平台中,有的互联网营销师可以依托的粉丝群体多,故而带货能力强,所以收入较高,也有的互联网营销师粉丝群体基数少,带货能力较差,平台只提供给互联网营销师很少的底薪,在没有自己的销售绩效加成的情况下,互联网营销师的收入是很少的。所以,在光鲜的背后他们的收入也是不固定的,具有不确定性。

四、结语

自媒体平台依托互联网技术高效配置信息应运而生,它让更多的人参与其中,创造了新的经济增长点,带来新的就业岗位,形成网络平台劳动力市场,也促使互联网营销师应运而生。近些年来,互联网营销师已经成为自媒体时代的一大文化生态现象,他们利用平台集“创业”与“就业”于一体,解决自身就业问题的同时也推动了互联网经济的发展。当互联网营销师成为一种新型就业模式后,如何保证这种就业模式的完善与发展成为我国学者研究的重点。