装置艺术在公益海报中的创新形式语言

郭嘉雯

（合肥工业大学,安徽合肥 230009）

一、装置艺术与海报的兼容性

装置艺术和海报虽然不是同一种艺术形式，一个是多维空间内的综合艺术，一个是传统二维平面内的设计编排，但它们在起始和发展过程中的联系却息息相关。探索立体装置和平面海报的兼容性，我们或许能够找到突破它们协同发展局限性的契机。

大部分海报设计是由设计师根据某种需要而创作，是展示在公共场所的印刷品，一般来说是起传递某种信息的作用。一般归类为商业、公益、电影和文化海报。根据海报设计的需求对图形、色彩、文字进行编排和设计，从而达到一定的宣传效果。

装置艺术的英文名称为“installation art”，它是当代都市社会的现实产物，可以说装置艺术为艺术的创新提供了无限的可能性。装置艺术是综合艺术，它打破了传统架构艺术的思维局限，是结合场地、材料、情感等多种要素于一体的具有授予性质的艺术活动。基于装置艺术有着与生俱来的被授予性特征和对社会主流艺术无限的包容性，海报和装置两者之间的艺术兼容性也毋庸置疑，这也为接下来研究装置艺术与公益海报相结合的创新形式语言提供了可能性。

二、公益海报的内涵特征

（一）公益海报的主题与社会效应

有人说当今的海报如同“快餐”, 但这种说法仅限于商业领域内的海报作品, 海报受商业市场当中季度、消费趋势等因素的影响，需要不停地更新换代。相对而言, 公益海报的张贴时间就比较长, 它是面向公众的非营利性公益海报，通常是有一定教育目的的主题和立意。优秀的公益海报作品往往通过创意巧妙的画面来引导正确的价值观取向，具有极强的号召力，在某种程度上也约束着社会中的不良风气，因此，公益海报是推动公益事业发展的重要力量。

（二）公益海报的设计原则

1.针对性的主题

公益海报的创作需要设计师的细心观察，深刻了解人类社会和自然环境中典型的“美”和“丑”，通过设计来传递针对性的主题，以发挥劝诫、警告和批评的作用。作为公益海报来讲，所表达的任何主题都应该建立在受众所处的文化背景以及受众对其文化背景的理解之上，否则无法达到预期的效果，反而会弄巧成拙。

2.创意性的艺术形式

创意是设计的灵魂，公益海报所传达的美与丑比现实中所感受到得更为强烈，所呈现出的独特的艺术效果能给人以强烈的视觉冲击，更易于吸引观众的注意力，激起受众对社会问题的感知力。

3.公益海报中的情感诉求

作为一种说服性的传播工具，对于公益海报的设计来讲，在特定主题的基础上赋予其审美价值，其目的是希望以一种寓教于乐的方式唤起受众更深层的价值认同和情感认同。正如英国哲学家赫伯特·斯宾塞（herbertspencer）所说的那样：“对意见最终起决定作用的是情感，而不是智慧”。

三、装置艺术与公益海报的创新结合途径

公益海报作为舆论传播的一种方式，使人们的注意力被定向引导，发挥着积极的社会效应，这是公益海报对于社会的一种功能。然而公益海报所传播的价值观能否顺利有效地被受众所接受，更依赖于公益海报的视觉设计。本文在装置与海报的兼容性基础上优化整合，通过整理并分析国内外艺术家已经取得的优秀成果，大致可以归纳总结出以下几种方法途径。

（一）材质形态

传统公益海报的设计依赖于对图形、字体、色彩等方面的编排。随着印刷技术的发展，可作为印刷媒介的新材料在海报设计中的应用也日益丰富。新材料在海报中的应用在某种意义上打破了传统海报的局限性，挖掘出了海报设计的多样性，使受众可以获得不同程度上的精神审美享受，材质的转变在公益海报的传播过程当中更是起到了事半功倍的效果。

公益海报的发展随着新材料的兴起逐渐如鱼得水。融入新材料使用的公益海报优秀案例也如雨后春笋。在热带国家巴西，由于全年下雨的气候，大量积水导致埃及伊蚊（这种蚊虫易传播登革热、寨卡病毒等疾病）更易爆发繁衍，并且这种情况集中在贫民窟和交通不便的地区。2018年4月，非政府机构Habitat For Humanity和Havas汉威士集团为了帮助这些地区的人们提高对虫害防治的认识，降低疾病传播的风险，与圣保罗大学合作制作了一种特殊的溶解海报。“The Dissolving Poster”是将BTI（一种杀幼虫剂）与可生物降解的墨水和大张宣纸用有机胶混合制作而成的具有灭虫效果的特殊海报。海报上印有帮助居民躲避蚊虫的提示信息，并且这种海报可在干燥条件下保存2年。“The Dissolving Poster”在下雨天的时候会遇水溶解进而释放能够杀死蚊子幼虫的BTI，而雨天的积水无疑成了蚊子的致命陷阱。值得一提的是，这种海报只能杀死蚊子的幼虫，对动物、环境和人类都是安全的，并且溶解后的海报杀虫效果可长达两个月。现在，这一既能提高人们对虫害防治的意识且安全环保的公益海报计划已经在巴西投入使用。

材质本身就会给受众带来情感的变化，得益于创新材料在公益海报设计中的使用，海报的表现力变得丰富起来，这也为公益海报的传播带来了突破。它能为受众提供丰富的多维感官体验，这种多维感官体验不仅仅局限于视觉层面，更包括意识层面，而这些都是传统公益海报很难做到的。

（二）展示形态

除了材料，对于空间的利用也成为公益海报设计表达的新特征。装置艺术与海报的最明显的差异即多维和二维的区别，基于装置艺术在社会中本身扮演的重要角色，以及装置艺术的包容性，公益海报设计也逐渐出现了多维度空间的展示形态。三维空间内的公益海报设计通常也摆脱了传统的纸媒，结合特殊的材质更容易实现二维到三维的转化，从而更容易使公益海报的传播能够达到预期的效果，公益海报装置化是公益海报发展的必然趋势。

除了结合新材料的装置海报，在传统纸媒的基础上进行多维度空间展示的公益海报设计依然能够抓人眼球，另受众耳目一新。这种手法是受到剪纸工艺的启发，通过传统剪纸艺术中常用的“折叠、卷曲、镂空、剪切”等手法改变公益海报的空间属性，突破二维空间的局限，使之形成立体化的纸面，借助空间的变化，吸引观者的注意，以达到想要的效果。

展示空间可作为公益海报设计中的重要元素，空间环境与公益海报之间的有机结合更能达到海报传播的预期效果。将展示空间作为海报设计的一部分，除了普通的展示空间以外，这种空间甚至扩展到城市、自然甚至是虚拟空间中。公益海报的展示形态通过多维空间的拓展和表现，显得更为立体和丰富，公益海报的主题和情感诉求借此而更上一层楼，突破了仅靠印刷实现的传统公益海报形式，使公益海报设计者产生更多关于公益海报设计的灵感与创意思考。

（三）互动形态

简单来讲，动态海报是指在新媒体技术条件的支持下设计出的带有动态效果的海报。动态海报一出现便广受关注，并得到了受众的积极反馈。动态海报设计虽然是以静态海报作为基础，但在画面的张力和表现力上都远远高于静态海报，它能够通过元素的运动变化向受众快速地传达信息，在流动空间中，具有互动行为的海报更能抓住人们的眼球。基于公益海报独特的主题与传播内容的价值，相比商业海报、电影海报以及其他的主题展览海报，互动行为在公益海报的设计中在某种程度上更加容易建立海报与受众间的联系，所以互动行为在公益海报设计中的重要性不言而喻。

在时间概念的前提下，才会有动态这一概念。所以，“时间”是动态海报特有的设计因素。然而在流动的展示空间中，人流密集，受众没有太多闲暇时间来观看海报。因此，公益海报的互动行为一定是简短而利索的，应该保证受众能在短时间内完成与海报的互动，并顺利地接收到海报想要传达的信息。Jung von Matt为国际大赦组织制作的公交站台宣传牌就是一个值得借鉴的成功案例。这个公益海报作品是专门针对家暴隐蔽性这一社会问题而设计的，这一海报在没有受众观看的时间内，画面显示的是丈夫在殴打妻子的动作，一旦有人正视海报，画面则转为显示夫妻和睦的亲密状态。这一互动行为的实现采用了先进的“眼球跟踪技术”，海报上方有一个能感应人眼的小探头，通过感应受众眼球的转动来控制画面的变换，暗指在人们看到的夫妻和睦的场景背后隐藏的真相。该作品与受众保持密切互动的同时，互动时长也处理得恰到好处。

具有互动行为的动态海报直接改变了受众一直以来的静态接收方式。这种互动行为往往以公益海报所表达的主题为前提来设定，使受众主动获取信息，参与到设计者的表达意识中，在这个过程中，受众也成了公益海报作品本身的一部分。

四、总结

我国公益海报的设计仍然有很大的发展空间，这就要求设计师身负社会责任感和使命感，以人为本，通过专业的设计作品引导公众，营造积极的社会风气和潮流。相比其他类别的海报，公益海报更应选择令人耳目一新的视觉形式，以针对性的主题、独特的表现手法以及恰到好处的情感诉求，向受众传达积极的精神和价值观，借助装置艺术与公益海报相结合的视觉语言，由原来的二维单向传播，变为混合的多维互动传播，强化公益主题传播力度的同时，也使公益海报再现生命力，从而使公益信息的传播更有记忆性、灵活性、目的性和指向性，以扣人心弦的方式打开受众的心扉，然后从内心接受公益海报的精神和价值，内化为自己的行为。