图形创意在视觉传达设计中的运用策略

高 斐 欧阳千禧

（上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海 200093）

图形创意不会受到时空的约束，可以直观立体的传输信息。通过将图形创意应用于视觉传达设计当中能够使人们产生全新的体验，同时还可以全面体现出产品信息，展现出优良的设计成果。

一、图形创意理论概述

要想深入探究总体问题，就需要从某种程度上明确图形创意的有关理论。图形创意作为一种传达信息的视觉方法，由于图形自身就拥有视觉语言的特点，经过思想的引导，图形就会通过艺术的方式出现，其中包含不同元素，这种表述方式需要视觉传达完成，由于其并不是普通的图案，而是一种通过详细规划、分析的指定进程，图形的设计可以借助视觉表现让人们从思想上产生共鸣。

就图形来说，其思维方法关系着实际的质量和效果，若思维方式缺乏科学性与合理性，则图形设计的实际质量不符合有关人员的要求。另外，要想充分了解图形的信息内容，还需要详细分析信息中的各种因素，科学合理的对其进行表述，比如可以试着想象事物的原来形状，同时还可以通过其他形象表达事物。

二、图形创意在视觉传达设计中的表现手法

（一）讲究平衡

目前，虽然图形创意注重创新与新颖，但是并不代表着过奇过怪就没有缺点。若高于相应的限度，既不能发挥传递信息的作用，同时又会出现视觉袭击，从形状与色彩等方面表现出不统一的效果。在这种情况下，图形创意在应用过程中需要按照相应的原则，找出平衡点，接着适当进行对比，把图形中的点、线、色及面等各个元素进行有效安排，构成相互统一的视觉效果，如此一来才可以为群众提供全新的视觉享受，领悟到图形创意具有的独特魅力[1]。

（二）渲染情感

人们在日常生活中认为刻板的事物非常枯燥、乏味，更别提激发情感共鸣。然而在视觉传达设计中同样如此，若情感表现太多死板，既不会高效的传达信息，同时又不会为群众提供视觉上的刺激，所以，图形创意过程中，要求设计人员进行相应的渲染，必要状况下需要提高艺术设计的夸张性，从而达到优良视觉效果的目的。

三、视觉传达设计中运用图形创意的作用

（一）提高产品的辨识度

视觉传达设计工作进行过程中融入图形创意表达的设计观念，在一定程度上有利于提高受众的接受程度，增强大众对设计人员的认识，进而使产品的辨识度得到进一步提高。一般情况下，视觉传达设计不可以为用户精准传递产品理念，用户与产品之间缺少有效交流与沟通。然而图形创意就可以为用户提供简单的文字形象与图形，以便于用户对产品进行大致了解。

（二）促进用户消费意念

消费者之所以出现消费意念是由于对某一种商品产生购买欲望，消费意念的产生和消费者的主观需求存在直接联系，图形创意有利于提高受众对产品的需求度，由于消费者好奇心理的不断增强，提升了对产品的消费欲望。高质量的图形创意与相同类型的产品相比具有较大的优势，能够博取消费者的眼球，提高消费者购买力。例如，一些奢侈品品牌深受广大女性同胞的喜爱，如：范思哲的品牌标志是使用线条简单够花的古希腊美女美杜莎，在其LOGO当中运用图形创意为社会群众传达出美丽、美艳及诱惑等产品理念，蕴藏着神秘的古希腊神话，在一定程度上提升了社会群众对产品的好奇心，同时增强了消费者的购买欲望。

（三）提高产品的价值

根据人们对产品的热衷程度就可以看出该产品具有的价值，然而视觉传达设计能够对产品价值产生直接影响，在某种程度上用户往往会根据视觉传达设计展现的效果选择产品。视觉传达设计中的图形创意决定着用户是否购买该产品，通过将图形创意运用在视觉传达设计当中，能够充分呈现出产品品牌信息，勾起用户的好奇心，同时可以让用户直观立体的接触产品。随着现代化信息技术的不断发展，用户更喜欢感知事物，通过文字描述不能博取用户的眼球，因此需要采用最直观的方法吸引用户的注意力，从而对图形语言进行深入探究。利用简单的图形图像使用户感受产品，增强消费者对产品的好感，进而拥有众多的顾客，使产品价值得到进一步提高[2]。

四、图形创意在视觉传达设计中的应用策略

（一）标志设计的图形创意

在标志设计中应用图形创意可以使人们的交往要求得到满足，其具有一种代表的性质，经过长时间的发展，图形创意逐步成了具备代表性的符号，其可以充分表述内涵和内容，同时还可以进一步丰富视觉传达的内容。图形创意在标志设计当中得到广泛普及与运用，不论是抽象型标志还是综合型标志都需要囊括在图形创意当中，另外，还包括具象型标志与文字标志。就具象型标志而言，标志设计期间，其拥有非常强的直观性，同时图形创意通常会通过插图的方式呈现，这种方法可以增强社会群众对图形表达事物的认知。其和具象型标志设计构成鲜明的对比，抽象型标志设计是依据有关抽象事物表达实际感觉，其具有非常特殊的特征，从艺术价值与观赏价值方面都得到人们的认可。

从综合型标志设计方面来看，其将设计方法的发展作为基本条件，因为设计人员拥有丰富的设计经验，这样在设计工作中就可以逐步优化与改善设计方法，使标注设计的可视性得到大大提高。从文字标志设计方面来看，文字标志设计是利用文字图形化给予其新的含义。在标志设计期间，非常有必要运用图形创意，例如，将苹果手机标志作为案例，苹果时尚、高性能电子产品的代表，在设计其标志时，设计人员初始未高度重视视觉表达，仅传递了其寓意，尽管其标志只是一个水果，但是蕴藏着非常深刻的文化内涵，一个被咬过的苹果会使人们陷入思考中，在思想过程中，就可以充分展现出苹果标志设计的人文性。

（二）包装设计中的图形创意

为了提高包装设计的吸引力，完成这个理想的包装设计目标，设计师着手于图形创意，使用图形可以直观形象的表达创意，然后展开信息之间的传递，期望通过提高商品的吸引力，促使消费者消费。根据图形创意的方式，可以将包装设计中的图形元素划分为具象图形、装饰图形以及抽象图形三种类型。在实际设计过程中，设计师不仅需要改善这些图形的基本设计，而且还需要按照以下几方面的原则：一是着手于个性化，通过新颖的方法激发消费者的购买力，提高产品的竞争力；二是着手于艺术性，在视觉传达设计中应用图形创意不仅可以详细的表述商品信息，而且还属于一种文化，从而让产品可以成为博取消费者研究的文化特性；三是着手于地域性，这就需要根据不同民族、不同地区及不同国家人们的喜好、风俗习惯等展开图形创意，从而让包装设计满足社会受众的要求[3]。

例如，设计Cider饮料包装时，设计人员非常勇敢的进行图形创意，把产品名Cider按照竖排方式摆放在瓶体上，与此同时把该英文的首字母改变为一个C，把第二个字母i设计为两个眼睛，从整体方面来看，好像眯着微笑的脸颊，这种图形创意不仅能传达产品名称与基本信息，而且还可以彰显出装饰美化的附加功能，为用户提供全新的体验，同时这样还可以增强消费者的购买想法，最终达到销售的目的。除此之外，设计固体类食品包装过程中，图像创意的范围与使用同样得到广泛应用于普及。在一些包装设计过程中，使用部分含有生活气息、诗情画意的图形简单的设计，就可以实现良好的效果，丰富用户的想象力。例如，某个品牌系列的牛轧糖包装设计就是一个明显的代表。设计人员在设计过程中通过彰显不同地区人文风情当作原则，把这个类型的四个包装盒进行有效拼接，拼在一起就能够形成一幅美丽的建筑风景。这种设计为消费者带来一种久违的亲切感，从某种程度上使消费者和产品产生共鸣，引人入胜。

（三）图形创意在海报中的应用

海报作为视觉传达设计中经常使用的一种方法，在海报设计过程中经常使用平面广告，经过利用视觉传达设计能够让工作内容接近生活，同时为消费者直观体现表述的意义。在海报中可以采用真实形象与夸张形象两种方法运用图形创意：首先，真实形象，通过将部分真实存在的图像融入海报中，把图像进行有机整合，可以直观表述出主要信息。例如，为社会群众宣传公益性广告——吸烟有害健康时，部分海报会将两棵树与一个正在燃烧的香烟构成，然而其中把两棵树构成人体的肺部，在整个海报设计当中传达出吸烟既会对身体健康造成严重伤害，同时又会严重污染自然生态环境。经过将图形创意运用在视觉传达当中，可以使海报中的内容信息更加丰富，让社会群众体验到强大的冲击力，这样可以使人们进行反思；其次是相反的夸张形象，改变海报或广告中文字的图形，调动社会群众的积极性与主动性[4]。例如，在淘宝网举办大型促销活动时，如：双十一、三八节及双十二等，可以使用夸张的手段展现重点内容，让海报中的降价又会快速博取消费者的眼球，进而实现良好的宣传效果。

五、结论

现如今，社会的不断进步与发展，城市化进程的不断加快，在一定程度上改善了人们的生活质量，提升了人们的审美水平。因为受到新技术与新方法产生的影响，视觉传达设计同样进行了相应的创新，同时人们对视觉传达设计提出了更高的要求。在视觉传达设计中运用图形创意可以充分展现出视觉传达设计的创新，设计师需要拥有较强的创新认知，刻苦学习图形创意的使用方式，进而使视觉传达设计的水平得到大大提高。