大数据时代我国运动休闲特色小镇发展研究

董亚琦，史梦婷，张玉山，钟建伟，周美芳，李 良

大数据时代我国运动休闲特色小镇发展研究

董亚琦1,2，史梦婷1，张玉山1，钟建伟2，周美芳2，李 良3

1.共青城市中学教研室，江西 九江，332020；2.江西师范大学体育学院，江西 南昌，330022；3.江西陶瓷工艺美院体育部，江西 景德镇，333000。

运动休闲特色小镇是健康中国战略下优化体育供给侧结构、实现区域体育公共服务均衡发展、促进体育产业转型升级、助推体育产业跨界整合、满足经济新常态下人们休闲健身需求的创新路径。在数据强国战略下，大数据应用已经成为驱动运动休闲特色小镇发展的核心动力。本文旨在促进我国体育休闲小镇科学健康可持续发展，依托大数据实现运动休闲特色小镇传播路径多元化、运营精准化个性化、融资渠道多样化、休闲体育资源共享化。运用文献资料法、逻辑分析法等研究大数据时代我国运动休闲特色小镇发展路径。认为：依托大数据发展运动休闲特色小镇，可以拓宽运动休闲特色小镇传播方式；驱动运动休闲特色小镇智能化发展；创新运动休闲特色小镇的消费模式；助推运动休闲特色小镇多元业态协同发展。发展路径：创新大数据宣传模式，全方位推广运动休闲特色小镇；科学运营，搭建运动休闲特色小镇平台。融合共享，协同发展，促进运动休闲特色小镇产业跨界融合；康体结合，延伸运动休闲特色小镇产业链；管理决策：规避运动休闲特色小镇风险。

大数据；运动休闲特色小镇；发展；健康生活；休闲体育

2017年5月9日，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，标志着我国运动休闲特色小镇纳入发展规划。运动休闲特色小镇是党中央和国务院创新体育产业发展、实现健康中国、助力新城镇建设、促进体育产业供给侧结构性改革的关键之举。在经济新常态环境下，人们的体育需求逐渐从传统被动的观赏型向主动地体验型和参与型的方向转变。运动休闲特色小镇着力于打造运动休闲和特色体育文化凸显的全民健身平台。运动休闲特色小镇有利于化解体育产业发展过程中不平衡不充分的问题，扩大体育产业规模和丰富体育产品及服务供给，满足人们日益增长的体育需求和健康生活愿景。本文将运动休闲特色小镇定义为：将运动休闲项目与地方体育特色相结合，建设休闲体育、文化、健康、旅游、养老、教育培训、大数据等多元产业协同发展的健身休闲平台和产业小镇[1]。

随着信息化、数据化和网络化逐步发展，颠覆了人们传统的生产、生活、思维方式，在移动互联网、云计算、大数据的发展及微信、微博、QQ、Facebook等便携式自媒体大众化的普及下，每个人都成为一个移动的数据源，庞大的数据源产生的海量大数据时刻影响着我们的生活方式和消费体验。国务院2015年8月31日印发《促进大数据发展行动纲要》的文件，将大数据上升至国家基础性战略资源[2]，2018年4月，习近平总书记也提出数据强国战略。麦肯锡将大数据定义为：由于数据量大、数据类型复杂，不能在短期内借助传统数据软件对其进行分析获取价值的数据集合[3]。大数据具有容量巨大；种类复杂多样；价值密度低；处理速度快的特点，其功能是运用相关关系进行预测和分析掌握个性化特征。2014年10月20日，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》强调注重体育产业融合创新发展[4]。运动休闲特色小镇正是新型的体育产业形式，大数据技术融入运动休闲特色小镇发展是科技进步的必然。大数据对运动休闲特色小镇管理决策、市场运营、宣传推广和资金吸附具有重要意义。

1 目前大数据在运动休闲特色小镇的运用现状

1.1 应用程度低，宣传不畅

目前，我国运动休闲特色小镇处于初创阶段，许多体育小镇没有因势利导对自己的特色进行宣传，导致人们对体育小镇没有相对全面的了解，从而在一定程度上直接影响小镇旅游、休闲健身等服务的运营。微信、微博、移动客户端等自媒体的普及使大数据源源不断地渗透进社会生活中，体育小镇宣传的速度变快，形式丰富多样。具有便捷、高效、迅速的特点。无论电视媒体、还是微博微信推文，大数据推广是最省时和速度最快的宣传方式。但是，运动休闲特色小镇并没有乘势而上，许多体育小镇地处偏远山区，对移动营销的认识不够，普遍没有自己小镇的微信公众号，有的体育小镇虽有微信微博平台，但与用户没有相关互动，用户黏性较低，因此，人们对体育小镇了解不足，致使部分体育小镇游客稀少。部分体育小镇与外界联系较少，导致宣传不到位，间接造成了体育小镇旅游资源的浪费。

1.2 信息整合度低，智能化服务缺失

大数据已经渗透到人类社会生活的方方面面，逐步成为社会发展的一大标识，这表明大数据已经融入大众群体特别是青年人的生活中。由于体育小镇信息整合度较低，部分体育小镇微信公众号和客户端没有认识到大数据信息整合的重要性。由于大众通常浏览许多平台和网站搜索关于体育小镇的信息，关注的信息量大，通过大量的信息浏览可以使人们掌握大量及时的信息安排自己的行程。因此，对于体育小镇官网或公众平台来讲，信息整合是一项繁杂的工作，需要与体育小镇各部门进行协调，建立大数据库，还需要对收集的数据进行分类并实时更新，同时信息整合的互动性和联动性相对有限。目前，体育小镇具体项目参与者基本都是小镇本地居民，思想仅停留在传统体育产业上，在运动休闲服务上，没有将大数据智慧服务融入体育小镇规划之中，智慧服务的缺失在很大程度上影响游客的满意度和体验效果，造成潜在客源的流失。

1.3 可穿戴智能化设备没有引入运动休闲特色小镇

可穿戴设备是随着电脑超微型化、以及运用科学的算法方式进行预测，是基于电子通信技术、电子芯片技术、软件技术和设计能力“以人为本”理念的产物[5]。目前可穿戴设备可连接手机及各类终端便携式自媒体，主流产品有腕部、头部、脚部和服装等可穿戴智能装备，可穿戴设备的目标为健身群体和户外群体，旨在运动的同时监测身体机能状态，将身体各项数据与手机移动端连接并实时更新，检测到运动时心率的变化，从而及时、科学、有效地调节运动节奏。运动后可穿戴设备把所收集到的数据通过手机端分析，转化为可视化图表数据，并为人们提供个性化的运动方案。可穿戴智能设备应用于运动休闲特色小镇中，可以提高运动品质，促进休闲体育智能化发展，是运动休闲特色小镇产业链纵深化的补充。目前，可穿戴智能设备没有介入运动休闲特色小镇发展中，没有满足人们休闲运动需求。

1.4 运动休闲特色小镇平台联动不足

运动休闲特色小镇的发展与大数据平台相结合，让大数据成为线上运营平台，促进线上线下联动发展。目前，部分运动休闲特色小镇有自身的线上运营平台，人们可以快速便捷的查询到所需信息，获取体育小镇运动休闲项目的种类、价格、景区特色等，高效、准确、便捷选择行程、票务，平台不仅吸引了游客，还融合了许多相关项目可供人们选择，延伸了体育小镇的产业链。

目前，运动休闲特色小镇大多没有自己的大数据平台，少数体育小镇拥有的大数据平台用户数量少，功能服务涉及较少联动不足，导致用户黏性有限。多数体育小镇软件和硬件条件滞后，配套服务设施欠缺。有些体育小镇入驻美团旅游、携程旅行、飞猪旅游平台，人们在平台搜索休闲需求的小镇，后台大数据准确分析人们喜欢的景点并进行便捷互动，提供目标体育小镇精准投放，满足人们运动休闲需求。但是，体育小镇线下环境、运动休闲项目品质及服务仍有待强化。确保线上线下目标一致，才能满足人们的体验，实现互利共赢。例如：我国许多冰雪小镇客流量主要集中在冬季，普遍存在“一年只有冬季开业”的现象，不能根据不同季节游客的属性变化以及不同游客的需求，有效资源供给不足，公共配套服务不匹配，冰雪产业链尚未完全形成，没有打造特色品牌赛事，尤其是没有通过线上线下开展冰雪旅游产品、冰雪文化遗址以及冰雪旅游路线的推广及营销。

2 大数据在运动休闲特色小镇发展中的价值

2.1 丰富运动休闲特色小镇传播方式

大数据时代运动休闲特色小镇的信息传播方式发生变革，其传播手段集网络报刊、广播、电视、微电影于一体，全方位多渠道对体育小镇进行传播，结合小镇特色与大众需求打造独特的传播形式。传播方式由传统的户外广告转变为移动端精准推广和多元化的趣缘路径传播，让人们全方位的了解体育小镇的相关信息。信息更新快，时效性强。随着微信、微博等移动自媒体的普及，信息更新与传递将不受时空限制，人们随时随地了解运动休闲特色小镇的项目、旅程、食宿、赛事、特色活动等信息。大数据时代运动休闲特色小镇的传播方式呈现双向传播、实时反馈、互动性强的特点，传统媒体传播互动较少，人们无法参与反馈，而大数据时代通过论坛和社区，对热爱运动休闲的人群分类，组成各自论坛圈子，由大数据后台发起体育小镇相关问题，人们自由跟帖，发表自己的见解，网友也可以发布话题，供大家讨论，热门话题将会在首页置顶，吸引更多人们讨论，通过人们积极参与体育小镇的互动评论，促进大众对体育小镇的了解，加强运动休闲特色小镇与人们的黏性，体育小镇也可以根据大众反馈进行合理调整。

2.2 驱动运动休闲特色小镇智能发展

建设运动休闲特色小镇，根本上仍然是依托产业经济导向，通过发挥小镇特色产业优势，带动区域经济发展。运动休闲特色小镇的核心是体育产业，群众体育消费方式由物质性消费转变为参与型、观赏型消费。依托大数据实现资源整合与按需分配，优化体育小镇资源配置，根据季节变动或临时情况科学及时对资源进行调整，避免体育小镇资源浪费。以数据化的方式清晰地布局体育小镇资源，有效预测小镇的客流量，收集用户反馈信息，监测和控制客流安全，有针对性地提高运营管理水平。精准推送符合人们特点的运动，体验便捷个性化的服务。利用价格杠杆合理调整小镇项目时间段，实现体育小镇经济长效发展。借助智能手环、计步器等智能设备辅助游客健康管理，将用户的运动强度、时间、频率和消耗热量上传到移动端后台并给出个性化运动方案，科学指导并督促人们运动[6]，为人们身心健康发展提供参考依据。

2.3 创新运动休闲特色小镇的消费方式

大数据的介入促进体育消费人性化互动对接，呈现出差异消费和个性化消费形式。体育消费在线上与体育小镇运动休闲服务对接，通过双向交流互动，运动休闲产品或服务满足人们的个性化需求[7]。促进体育消费共享，大数据平台消除了运动休闲特色小镇与消费者之间的信息壁垒，促进运动休闲社群的形成，体育小镇产品和服务通过人们真实体验以口碑形式传播。体育小镇大多休闲服务是群体性项目，依托大数据的体育消费社群通过扩散和趣缘路径促进了体育消费的增长，消费互动分享增加了用户的粘性。大数据作为信息流动的平台，通过分析人们的消费结构和消费习惯，调整产品与服务，引导体育消费结构合理发展，促进体育消费结构优化。

2.4 促进运动休闲特色小镇产业融合

大数据发展使运动休闲特色小镇的行业边界模糊，人们需求的多元化又促使不同行业之间的相互渗透，在大数据科技助力和消费驱动下形成了一些新的行业，其过程被称为产业融合。大数据突出了聚合、共享体验、互动效应，融合了小镇赛事、体育旅游、体育传媒、健康服务等信息，增加运动休闲特色小镇的附加值。大数据必将促使运动休闲特色小镇项目及服务的效率和质量提高，大数据技术是产业融合的关键环节，最后管理组织的融合形成新的市场。大数据技术促进了运动休闲软件、智能装备和赛事宣传平台等附加新产品。大数据与运动休闲特色小镇的融合，催生了新的产品及服务，拓宽了市场范围及资源配置。加强了许多产业之间的关联，产业融合既考虑体育小镇产品及服务的性质，同时考虑大数据信息共享和风险，保证新产品的市场持续发展。运动休闲特色小镇与健康、旅游、文化、信息等多元业态逐步融合，延伸了体育小镇产业链，实现运动休闲特色小镇经济增值。

3 大数据时代运动休闲特色小镇的发展路径

3.1 构建大数据宣传模式，全方位推广运动休闲特色小镇

依托大数据的运动休闲特色小镇宣传推广模式更广，时效性更强，形式多元化，从传统的户外广告、电视媒体等延伸至室内微信、论坛等移动自媒体。采用更有视觉冲击的视频、3D实景展示微博微信、互动社交平台、电子海报等大数据形式宣传，体育小镇会被网友自动贴上特色标签，避免体育小镇间的同质化竞争。依托大数据技术顺势研发微博微信平台、社交宣传板块等，将健康与运动休闲相结合，经常开展人们需求的休闲型、多样化趣味性、体验参与性强的休闲体育活动，积极申报并承办群众广泛参与的运动赛事，并借助大数据平台及时宣传报道，扩大体育小镇的辐射范围和影响力。

随着便携式自媒体的普及化，每个人都成为移动的数据源，可以随时随地地接收信息和分享信息，大数据时代运动休闲特色小镇必将主动乘势而上。因此，通过大数据思维助力体育小镇特色品牌宣传，依托大数据提高运动休闲特色小镇的市场影响力，诸如社交平台、体育视频网站、搜索引擎、论坛类推广等方式，其用户量和浏览量都非常庞大。人们通过对运动休闲、体育小镇等关键词的搜索，大数据后台会对搜索信息的用户进行分类筛选并提供相关信息，为人们提供更多可视化立体式的全景体育小镇风貌，微视频、用户评价等也帮助人们了解体育小镇。通过精准的推广方式吸引人们前往体育小镇，提高小镇的影响力和口碑价值。张家口崇礼冰雪小镇通过微信平台随机摇奖的形式吸引人们获得免费体验滑雪的机会，并鼓励他们对体育小镇的服务满意度和冰雪体验的感受在线上进行客观评价，提出不足并及时改善服务，进而建立群众的口碑宣传效应[8]。同时还借助自身的官方网站、专属微信公众平台、官方微博等渠道对当地资源、场地设施、服务水平加以宣传，推出网上雪场预定、培训预约、学具订购等线上服务，有效推动冰雪小镇的产业融合。

3.2 运营模式，搭建运动休闲特色小镇数据平台

依托大数据技术促使运动休闲特色小镇运营模式创新，整理和统合体育小镇现有资源，实现资源充分利用和盈利最大化。随着运动休闲特色小镇移动平台的建设，查询线路、线上预约体验、线上订票、相关活动等服务日臻完善，大数据运营是体育小镇经济可持续发展的题中之义。部分体育小镇入驻携程旅游、飞猪旅游、阿里旅游等平台，通过自身微信公众号提高商城服务和便捷通道实现快捷服务。通过指端便可实现项目服务支付、运动装备租赁、教练预约服务。运动休闲特色小镇还可以借助大数据实时预测客流量，根据客流量科学部署相关服务，并利用价格杠杆调整客流分布，最大限度避免资源浪费。如新西兰皇后小镇同时开展登山、滑雪、探险等多种项目，利用大数据处理，分析不同季节、不同时段的游客数量、运动项目特点，有选择的提供精准化与个性化服务，引导人们选择相关项目及服务，并提供高体育小镇的服务质量，节省了大量资源，提高人们的参与体验和满意度水平[9]。

依托大数据技术，实现运动休闲特色小镇线上宣传整合，线下运动休闲、旅游、消费等服务无缝对接。通过线上大数据平台了解人们的体育需求，收集用户的反馈信息，有针对性改善体育小镇的资源配置和服务质量，提高运营管理水平。借助大数据相关分析，精准识别客户，快速找到产业链上增长最快、效率最高、获利最多的环节。大数据是反映人们体育需求的晴雨表，充分挖掘和利用相关数据可以满足不同群体的运动休闲需求。通过大数据精准算法，对消费者进行分类推荐，帮助人们选择个性化的运动休闲服务和合适的时段。富龙四季小镇与北京雪龙科技有限公司合作，采用大数据技术，借助大数据精准预测雪季游客流量，监测气候、交通条件，关联线上相关服务，整合冰雪产业上下游产业链，减少人工收费交互环节与排队拥挤现象，及时推送滑雪产品装备等折扣信息，让消费者享受方便、快捷、良好的服务体验。

3.3 融合共享，协同发展，促进运动休闲特色小镇产业跨界融合

运动休闲特色小镇涉及健康、旅游、运动、培训等多个行业，要实现可持续发展，必须坚持跨界协同，融合共进。（1）运动休闲特色小镇一方面要优化产业整体结构，实现产业间供需平衡；（2）另一方面，借助大数据技术提高运动休闲项目跨界融合水平，对体育小镇实现平台化、网络化管理，创新体制机制，加快推进体育小镇的产业融合进程，充分发挥体育小镇行业协会的作用，依托大数据建设跨旅游、健康、教育、文化与体育相结合的协会，促进各行业之间互动合作。运动休闲特色小镇内部多种产业相互协作是良性发展的趋势。产业融合会促使体育小镇有效吸附社会资本，从而实现体育小镇良性运营。

树立共享融合的发展观，大数据时代要求运动休闲特色小镇各行业之间形成协同发展关系。借助大数据平台实现产业链内部环节的协同发展。大数据与体育小镇的融合，促进了产品形态、组织管理等方面的创新，实现体育小镇产品及服务质量提高，也使得市场范围更宽和资源配置水平更优。体育小镇的产业融合既要注重竞赛、传播、用品制造等内部产业的合作，也要重视体育产业与外部主体的融合。如瑞士达沃斯冰雪运动小镇是欧洲著名的疗养胜地，其发展经历了从单一的滑雪旅游地到运动休闲度假胜地的发展历程。以赛事为驱动，举办四季多元的体育赛事，修建以冰雪为主题的商铺和民宿，推出线上营销模式，发展集旅游、商贸、体育、健康、美食、艺术会展为一体的多元业态融合发展模式。

3.4 康体结合，延伸运动休闲特色小镇产业链

大数据技术与休闲运动健康相融合，促进医疗流程快捷简化和服务资源优化，对于医疗质量和效率的提高、风险和成本的降低有着关键意义。康体结合主要通过数据化监控用户运动中的身体状况，分析人们身心特征并科学规划用户运动习惯。可穿戴智能设备应用于运动休闲特色小镇中，实现了人们运动休闲与医疗健康的有机融合，促进人们科学健身习惯的形成。人们在参与运动休闲特色小镇的项目中，佩戴可穿戴智能设备对人们在进行休闲体育时提供多方面的提示指导。通过数据交换共享，挖掘、分析、提取有价值的数据，时刻监护人们运动中的体征数据，使休闲体育与身心健康联系更为紧密。

精确的数据采集是可穿戴设备的起点。佩戴者实时掌控自己的体征数据，根据人们身心状况及时科学规划运动方案实现人们对自我健康的监督与管理。运动社交也是可穿戴智能设备的主要功能，构建以运动休闲为基础的社交圈子，随时随地把运动状态分享至自媒体移动端，吸引共同爱好的休闲运动达人共同分享运动瞬间。可穿戴装备实现了人机合一数据交互式的运动方式和生活习惯，智能手环、计步器等智能设备应用于运动休闲特色小镇，记录行进路线，避免摔伤，给人身临其境的视觉体验。将人们日常运动频率、时间、强度和消耗能量传送到后台，科学指导人们运动行为并给出个性化运动方案，打造大数据健康督查平台，形成健康体检、咨询、管理为一体的特色服务体系，使人们充分感知身体状态，发挥运动潜能，拓宽运动休闲特色小镇市场消费范围，延伸产业链。

3.5 管理决策：规避运动休闲特色小镇风险

运用大数据技术精准预测运动休闲特色小镇发展方向，可以规避体育小镇运营风险。根据运动休闲特色小镇相关数据的实时分析，促使小镇及时发现市场变化，进而快速反应，科学对小镇及时调整，避免规划偏误而导致的资源浪费。大数据思维和方式日益融入运动休闲特色小镇发展中并为其科学运营提供智能助力。以大数据为媒介，通过数据收集、贮存、分析、挖掘，得出人们潜在的消费偏好和预定消费项目，另外，运动休闲特色小镇在项目及服务上市初期，可以借助大数据虚拟投票形式了解人们消费意愿，并收集人们为体育小镇发展提供的可行性建议，及时洞察市场信息，为体育小镇发展提供科学的决策依据。

在传统的体育小镇运营中，无法准确获悉小镇的客流量，体育资源与客流不能准确匹配，常常出现项目及服务资源紧缺或过剩的尴尬局面。政策导向、季节变迁、运动休闲项目及服务水平质量等都会影响体育小镇游客数量的波动。Cloud Store依托大数据技术，从季节、客流、需求等方面分析当地滑雪小镇的情况，制定阶梯型定价策略，增加用户粘性，提供差异性服务满足不同层次人们的运动需求，依托大数据智能推送服务向消费者推送滑雪课程及装备折扣信息，分类推荐适合不同年龄人群、不同技术水平的滑雪板、教练、场地等资源，使人们享受更好的服务体验。另外，借助大数据建立小镇预警机制，提高突发事件警示，通过可穿戴智能化设备对游客精准定位并对危险行为及时作出预警，联动医疗点共建运动休闲特色小镇保障救援体系。因此，依托大数据技术主动提高运动休闲特色小镇管理者的科学决策和判断水平，规避体育小镇运营风险，提高小镇安全救援保障水平，促进运动休闲特色小镇可持续发展。

4 结 语

运动休闲特色小镇是我国体育产业发展的创新形式，也是平衡城乡运动休闲资源，是健康中国战略下优化体育供给侧结构、实现区域体育公共服务均衡发展、促进体育产业转型升级、实现体育产业跨界融合、满足经济新常态下人们休闲健身需求的关键举措。大数据运用在运动休闲特色小镇中，可以优化体育资源配置、宣传体育小镇特色、促进智能化运营、吸纳商业资本、康体结合延伸体育小镇的产业链。在当前运动休闲特色小镇良好的政策环境下，依托大数据助推运动休闲特色小镇产业升级，促进相关产业融合发展。提高运动休闲特色小镇决策管理水平，规避体育小镇运营风险，依托大数据技术构建体育小镇安全保障体系。

[1] 张 雷.运动休闲特色小镇：概念、类型与发展路径[J].体育科学，2018，38（01）：18~26.

[2] 国务院.关于印发促进大数据发展行动纲要的通知，国发{2015}50号[Z]. 2015.8.31.

[3] 彭 宇，庞景月，刘大同，等.大数据：内涵、技术体系与展望[J].电子测量与仪器学报，2015，29（04）：469~482.

[4] 国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，2014.10.20.

[5] 落红卫，魏 亮，徐迎阳.穿戴设备安全威胁与防护措施[J].网络技术，2013（11）：9.

[6] 李旻旻.智能手环开启健康新生活[J].绿色中国，2014（20）：74.

[7] 王云蔚.大数据背景下的消费市场研究[J].北京印刷学院学报，2014（01）：29~32.

[8] 张潇潇.互联网+视域下的“体育小镇”构建研究[J].南京体育学院学报，2017，31（04）：18~22.

[9] 李乐虎，高奎亭.欧洲体育特色小镇建设的经验与启示[J].体育成人教育学刊，2018，34（04）：6~9.

Research on the Development of Sports and Leisure Towns in China in the Age of Big Data

DONG Yaqi1,2, SHI Mengting1, ZHANG Yushan1, et al

1.Gongqingcheng Middle School, Jiujiang Jiangxi, 332020, China;2.College of Physical Education,JiangXi Normal University，Nanchang Jiangxi, 330022, China;3.Department of Physical Education, Jiangxi Ceramics Arts and Crafts Institute, Jingdezhen Jiangxi, 333000, China.

The sports and leisure characteristic town is the optimization of the sports supply side structure under the healthy China strategy, the balanced development of regional sports public services, the promotion of the transformation and upgrading of the sports industry, the promotion of the cross-border integration of the sports industry, and the satisfaction of the people in the new economy. The path of innovation in demand. Under the strategy of data power, big data applications have become the core driving force for the development of sports and leisure towns. The purpose of this paper is to promote the scientific and healthy development of sports leisure towns in China, relying on big data to realize the diversification of sports and leisure towns, the precise operation of individualization, the diversification of financing channels and the sharing of leisure sports resources. Using literature data method and logic analysis method to study the development path of China's sports and leisure characteristic towns in the era of big data. It is believed that relying on big data to develop sports and leisure characteristic towns, it is possible to broaden the mode of communication between sports and leisure towns; to drive the intelligent development of sports and leisure towns; to innovate the consumption patterns of sports and leisure towns; The industry is developing in synergy. Development path: Innovative big data propaganda mode, comprehensive promotion of sports and leisure characteristic towns; scientific operation, build a sports and leisure characteristic town platform. Integrate and share, coordinate development, promote the cross-border integration of sports and leisure towns; combine sports and sports to extend the industrial chain of sports and leisure towns; management decision-making: avoid the risks of sports and leisure towns.

Big data; Sports leisure characteristic town; Development; Healthy life; Leisure sports

G80-051

A

1007―6891（2021）02―0090―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.02.22

2019-11-26

2020-01-15

江西省教育科学“十三五”规划年度课题（18PTYB058）。