基于“5W”模式的井冈山精神传播策略研究

陈冲

【摘要】井冈山精神是革命斗争实践中马克思主义理论中国化的产物。地方政府在弘扬井冈山精神上积极作为，有着重大意义。随着当前媒介技术不断革新，媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等均发生了变化，这为地方政府弘扬井冈山精神提供了更多选择。本文将基于传播学家拉斯维尔的“5W”模式，探讨地方政府如何创造性地传播井冈山精神。

【关键词】融媒体;“5W”模式;井冈山精神

一、 井冈山精神的科学内涵及时代意义

（一）井冈山精神的科学内涵

井冈山精神孕育诞生于20世纪20年代，是中国共产党优良革命精神的源头。毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛、习近平等国家领导人在多种场合发表有关井冈山精神的重要论述，高度概括和深刻阐述了井冈山精神的内容和科学内涵，即：坚定不移的革命信念，坚持党的绝对领导，密切联系人民群众的思想作风，一切从实际出发的思想路线，艰苦奋斗的作风。

（二）弘扬井冈山精神的时代意义

井冈山精神是马克思主义理论中国化的产物，其蕴含的马克思主义政治伦理对当代人继续弘扬井冈山精神意义重大。

一是有利于准确诠释马克思主义中国化理论内涵。革命先烈在井冈山进行的伟大斗争，是把马克思主义真理与中国革命实际紧密结合起来的伟大历史实践，它蕴含着我党不断推进马克思主义中国化的科学历史观、实践观和发展观。继续弘扬好井冈山精神，对当代人而言，必须充分展示捍卫真理的政治品格，警惕历史虚无主义，树立正确的历史观和大局观，从历史实践中汲取养分，结合新时代各项工作的新业态、新故事、新局面来追求真理、捍卫真理，不断丰富井冈山精神内涵。

二是有利于创造性继承中华民族伟大精神。习近平总书记把中华民族精神概括为伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神和伟大梦想精神。井冈山精神作为中国革命精神之源，必然是中华民族精神的重要组成部分。

三是有利于探寻辩证科学的方法论。井冈山精神蕴含着马克思主义立场、观点、方法，是指导中国特色社会主义各项事业发展的重要法宝，是解决新时代涌现出的新问题的行动指南。弘扬井冈山精神，就是要准确掌握和自觉运用辩证唯物主义、历史唯物主义的方法，指导改革发展实践，应对当今中国变革和当代世界变化的系列重大问题。

二、基于“5W”模式的井冈山精神传播策略

随着互联网信息技术飞速发展，微博、微信、抖音、快手、B站等新兴媒体成为新的社会符号。当前，媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等均已发生改变，人们已置身万物互联、万物皆媒、万物皆屏的融媒体时代，这为地方政府弘扬井冈山精神带来了新契机。以传播学家拉斯维尔的“5W”模式理论【谁（Who）、说什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁说（To Whom）、有什么效果（With What Effect）】作为切入点，积极探讨融媒体时代地方政府传播井冈山精神的新路径，有着积极意义。

（一）牢牢把握话语主体价值判断

手机的普遍使用让每个人的话语权得到极大满足，改变了以往传统媒体主导信息传播的格局。9亿多网民与地方各类主流媒体一同参与网络话语体系的建构，成为融媒体时代弘扬井冈山精神的特色。地方主流媒体有专业媒体从业者履行“把关人”职责，普通网民不然，他们发布信息的开放度更大，导致网上大量信息真伪难辨，对受众接收信息造成很大干扰。因此，地方政府在引导网民尤其是自媒体平台的言论导向时，要做好以下两项工作：一是持续加强对网民的理想信念教育，不断提升网民群体政治素养，如，通过参观井冈山革命博物馆、观看主题电影、阅读党史等方式，引导网民重温井冈山斗争历史，并从中感悟革命精神，坚定地做共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的信仰者、追随者、实践者。二是充分调动网民参与相关话题讨论的热情，科学引导网民利用好身边红色阵地、红色资源，创造性地讲好身边的井冈山精神传承故事。

（二）基于互联网思维构建融媒体矩阵

地方政府要利用好5G、大数据、云计算、人工智能等信息技术，弘扬井冈山精神，主动构建符合地方特色的融媒体矩阵，既不能有“摊大饼”的想法，也不能一味停留在传统主流媒体组成的矩阵中，对新媒体望而生畏，错失发展机遇。要及时掌握网民在线活跃时间段、频次、话题喜好、媒介使用习惯等特点，根据不同人群呈现出的群体特征，合理配置资源，注重融媒体矩阵中社交媒体的搭建，充分激发网民群体弘扬井冈山精神的社交动力。

（三）加强融媒体矩阵的内容建设

信息技术的快速发展极大地丰富了受众接收信息的方式，而高品质内容永远是留住大众流量、锁定受众关注度的关键。“内容为王”依然是融媒体时代的主流，哪里有好内容，哪里就有转发量、阅读量、粉丝量。井冈山精神内涵丰富，包括其形成的历史背景、时代条件、科学内涵以及与其他革命精神的内在联系等，蕴含着深远的时代价值。“坚定信念、艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众、勇于胜利”这些特质，更是当代人矢志不渝地追随其后的精神源泉。地方政府要将更多专业人才汇聚起来，集中智慧，创造出当代人弘扬井冈山精神的理论成果和实践成果，持续做好内容建设，扩大优质内容产能，提高内容生产质量。同时，网民的信息需求也在升级换代，地方政府更应适时制作一批以弘扬井冈山精神为主题、适合新媒体传播的优质短视频、动画片、话剧等一系列红色文化作品，有效引导网民以更开阔、更深刻、更时尚的方式，来感悟、弘扬井冈山精神。

通过采取各种创新手段，构建融媒体矩阵，全社会弘扬井冈山精神的氛围会更加浓厚，大众参与相关话题的热情会进一步被激发，网民参与井冈山精神话题的频次、转发量、评论量等会增多，相关话题的内容质量会进一步提升。因此，地方政府应以弘扬、传播井冈山精神为契机，进一步提升大众的理论素养和能力水平。

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【本文系江西省2016年度高校人文社会科学规划项目“红色基因传承背景下的地方红色文化社会价值研究——以江西红色文化为例”（MKS161024）的阶段性成果】

（作者单位：江西机电职业技术学院）